《凡人修仙傳》月收入超過《1999》，年輕人為何不敵中年人？

“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的?！?/p>

5月31日，備受矚目的二次元手游《重返未來：1999》（下稱1999）公測，其首周表現(xiàn)也如預(yù)期般超出預(yù)期：首周預(yù)估流水破億。

媒體的追捧、玩家的預(yù)期，所有聲音都在期盼下一款《明日方舟》出現(xiàn)，以打破米哈游對(duì)二次元市場的統(tǒng)治。從開發(fā)者到資本市場都不想、也不愿意承認(rèn)，米哈游便是中國二次元的頂點(diǎn)，再無更多可能性。

游戲行業(yè)一直相信，年輕人是早上八九點(diǎn)的太陽，會(huì)照耀整個(gè)行業(yè)，創(chuàng)造無數(shù)奇跡。但無論廠商、玩家還是旁觀的媒體可能都不會(huì)想到，終有一天，年輕人居然不夠用了，甚至敗給了中年人市場。

開局超預(yù)期，難掩后期乏力

在《重返未來：1999》上線前一周，由三七互娛發(fā)行的《凡人修仙傳：人界篇》（下稱凡人修仙傳）于5月24日上線。與《重返未來：1999》上線前堪稱萬眾矚目不同，《凡人修仙傳》似乎有點(diǎn)悄無聲息，但成績也不遑多讓。

5月24日上線當(dāng)天，《凡人修仙傳》便空降A(chǔ)pp Store免費(fèi)榜，一直到5月30日才被《1999》擠下，霸榜免費(fèi)榜持續(xù)一周。

暢銷榜方面，《凡人修仙傳》第二天突入暢銷榜TOP10，此后一直在10名左右開外，最高一度到達(dá)過第4名，目前回落至第12、13名，充當(dāng)頭部梯隊(duì)守門員。根據(jù)三方監(jiān)測數(shù)據(jù)、GameLook估算《凡人修仙傳》截止6月24日、發(fā)布首月的全平臺(tái)流水在5-7億之間，可以說取得了非常突出的成績，目前依舊保持著日均流水1000萬左右的穩(wěn)定態(tài)勢。

而同期獲得行業(yè)高度關(guān)注的《1999》、按目前收入走勢，GameLook估算首月流水將在3~4億之間，換言之，《1999》的商業(yè)表現(xiàn)與《凡人修仙傳》已經(jīng)有了較大的收入落差。

開局王炸之后，《1999》已經(jīng)很難再維持住勢頭，到6月15日更新1.1版本“雷米特杯失竊案”有過收入反彈，但力度有限，單日最高值流水堪堪超過首周的日收入峰值一半。

好產(chǎn)品太多，年輕人不夠用了

這也意味著，外界期待《1999》成為繼《明日方舟》之后，又一款一度擊敗米哈游的二次元產(chǎn)品的期望落空。

2019年5月《明日方舟》公測之后，以首月流水超6億的成績擊敗米哈游的招牌產(chǎn)品《崩壞3》。而2023年5月底，《1999》上線后不談對(duì)標(biāo)米哈游的《原神》和《星鐵》，甚至在與中年用戶眾多的《凡人修仙傳》的對(duì)決中也敗下陣來，其中原因多樣，但本質(zhì)是年輕人已經(jīng)不夠用了。

2022年，我國游戲行業(yè)用戶規(guī)模為6.64億，同比下降0.33%。一方面是市場走向存量甚至開始縮水，另一方面則是《星鐵》的出現(xiàn)進(jìn)一步虹吸，加上以《明日方舟》為代表的長青產(chǎn)品走過4年仍具備高人氣，留給新品二次元的用戶本就不多。

宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)也影響了年輕人的游戲消費(fèi)熱情，偏保守的經(jīng)濟(jì)環(huán)境預(yù)期會(huì)導(dǎo)致人們可能削減“不必要”的開支。相比四年前面對(duì)市場對(duì)新游嗷嗷待哺的《明日方舟》，《1999》處境挑戰(zhàn)可能要大得多，更遑論在《星鐵》提前打掃并統(tǒng)治戰(zhàn)場的背景下。

當(dāng)然，《1999》偏小眾的神秘學(xué)題材，即吸引了玩家的好奇、但客觀上說也限制了《1999》的受眾基數(shù)。和米哈游策略類似，《1999》采取了弱玩法創(chuàng)新、強(qiáng)故事驅(qū)動(dòng)的方式強(qiáng)化玩家“為愛付費(fèi)”的動(dòng)機(jī)。但在故事題材選擇上，《1999》放棄了米哈游面向大眾走“全年齡”的路線，而是基于《明日方舟》到《無期迷途》的小眾路線繼續(xù)狂奔，使得其內(nèi)容既具有新奇、獵奇的吸引力，同時(shí)也帶來了更高的理解門檻，疊加早期節(jié)奏也為其贏得了“輕奢”的玩家外號(hào)。

換言之，《1999》必須催生出足夠龐大的二創(chuàng)生態(tài)，讓核心玩家充當(dāng)官方內(nèi)容解讀的“傳聲筒”。這也是《明日方舟》成功的主要路徑之一——即便《明日方舟》創(chuàng)作內(nèi)容涉足大量文學(xué)、哲學(xué)、社科、設(shè)計(jì)等專業(yè)內(nèi)容，仍能通過海量的二創(chuàng)考據(jù)、解讀，讓普通玩家也能理解，進(jìn)而增進(jìn)品牌認(rèn)同和凝聚力，最終提升用戶粘性。

但是，存量用戶市場與年輕人被米哈游預(yù)支的市場狀態(tài)下，《1999》的二創(chuàng)環(huán)境沒有如預(yù)期般培育成功。這也導(dǎo)致開發(fā)商深藍(lán)互動(dòng)不得不親自下場解讀，根本上削弱了專業(yè)題材的必要性：有些話別人講出來是專業(yè)，自己說出來則是矯情甚至“裝逼”。

“老齡化”來了，中年人也可以是二次元

如在首個(gè)限定池中《1999》推出了以完全不著額外設(shè)計(jì)的普通牧羊犬作為六星角色，其做法有爭議，但整體而言更多帶來了新鮮感、勾起了玩家的抽取興趣。但由于該角色大招動(dòng)畫出現(xiàn)被雕像砸畫面，因而被玩家質(zhì)疑“狗被砸”引發(fā)動(dòng)保節(jié)奏。

官方不得不出面解釋，稱雕像是“皮克勒斯”的哲學(xué)化身，被雕像砸是“皮克勒斯”沖向哲學(xué)終點(diǎn)之時(shí)的被理性喚回真實(shí)世界的表現(xiàn)，不會(huì)對(duì)狗造成任何負(fù)面影響。

不難想象，原本應(yīng)當(dāng)由玩家結(jié)合劇情和相關(guān)設(shè)定解讀出的內(nèi)容被官方“劇透”，其說服力必然大打折扣。因?yàn)榇藭r(shí)玩家可以關(guān)注的焦點(diǎn)不再是雕像的意象涵義，而是《1999》具體設(shè)計(jì)的合理性。

當(dāng)然，能夠及時(shí)回應(yīng)流言，制止錯(cuò)誤解讀的進(jìn)一步擴(kuò)散影響品牌形象，《1999》基本已經(jīng)在限定范圍內(nèi)做到了最好，盡管是以損傷游戲核心賣點(diǎn)的“神秘”為代價(jià)。

而節(jié)奏頻發(fā)，也與《1999》對(duì)于媒體和品牌宣傳的忽視有一定關(guān)系。作為一款TapTap預(yù)約超過150萬、量級(jí)僅次于《星鐵》的二次元手游，發(fā)行后《1999》的外部聲量卻難以維持迅速滑落。

同時(shí)我們不難看到《1999》也做出了一些發(fā)行方式上的努力，比如與華為、小米等渠道合作，這與《原神》、《明日方舟》等二次元產(chǎn)品最初的做法剛好相反。不難看出，《1999》對(duì)自身題材小眾有充分認(rèn)知，愿意盡可能通過不同渠道抓取更多用戶。

遺憾的是，即便如此，6月年輕人依然敗給了中年人，輿論場上缺少聲量的《凡人修仙傳》笑到了最后，事實(shí)上，《凡人修仙傳》少見的豎屏設(shè)計(jì)也明顯有意向有錢有閑的中年用戶靠攏。

這一現(xiàn)象或許需要引起行業(yè)的關(guān)注，不只要關(guān)注年輕人，更要關(guān)注像中年人這般的“沉默的大多數(shù)”，甚至對(duì)于二次元廠商也是如此。

隨著老齡化的加劇，二次元發(fā)源地日本的二次元用戶，早已是中年人作為主力。早在2018年Game Age就發(fā)布報(bào)告指出，多款知名游戲平均年齡都超過了30歲，《怪物彈珠》、《碧藍(lán)幻想》等手游用戶平均年齡更是超過40歲。

2022年，我國死亡率首次超過死亡率，人口負(fù)增長隨之而來的通常是老齡化，《1999》與《凡人修仙傳》故事在未來或許不是孤例。年輕人不夠了，但好在，未來中年人也是二次元。