作為盛極一時的游戲品類，MMORPG早在多年前就被嘲“大限已至”，玩家審美疲勞、玩法同質(zhì)化、用戶娛樂習(xí)慣碎片化等問題讓這一賽道瓶頸難破。要想新游新玩法輩出的市場環(huán)境下殺出一條血路，對玩家需求的理解和高品質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容成為了破局關(guān)鍵。
《倩女幽魂手游》前幾日在網(wǎng)易520發(fā)布會上公開了新職業(yè)預(yù)告視頻，并在同日舉辦了其七周年發(fā)布會，爆料未來一段時間開發(fā)計劃。
7年，已是許多產(chǎn)品望塵莫及的存活時長，它到底是強(qiáng)弩之末還是真正踏出了一條MMO長線運(yùn)營的道路？
這些數(shù)據(jù)給出了答案——7年、1億2000萬注冊用戶、IOS暢銷榜角色扮演游戲排名前30、穩(wěn)定客觀的流水收入……著眼整個MMORPG賽道，倩女手游都是近年來仙俠品類標(biāo)桿產(chǎn)品，深耕垂類卻不冷門小眾，看似低調(diào)卻難掩鋒芒，其長線生命力與運(yùn)營成績令人震驚。
倩女幽魂手游近三月角色扮演暢銷排名曲線，數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)
時至七年之癢，《倩女幽魂手游》在這條既重玩法又重長線運(yùn)營的道路上持續(xù)完成自我和品類超越，背后一定有其成功原因。游戲陀螺聯(lián)系采訪了開發(fā)團(tuán)隊，希望能聊聊這款七年超長領(lǐng)跑的國風(fēng)仙俠手游如何在國產(chǎn)MMO品類里穩(wěn)坐天花板。
我們還想問出那個思考已久的問題——在MMO賽道我們還能玩出什么新活？
長線運(yùn)營不等于躺吃老本，他們的創(chuàng)新直戳玩家心窩。
在七周年發(fā)布會上，倩女手游公布了第13個門派職業(yè)“戰(zhàn)狂”的懸念預(yù)告。戲腔悠揚(yáng)、金屬面具、身著戰(zhàn)甲……種種元素透露著家國情懷天命交織的神秘氛圍，而與昆曲經(jīng)典劇目《夜奔》的聯(lián)動，更為新職業(yè)增添了英武悲愴的色彩，很難不讓人聯(lián)想豹子頭林沖莫非與職業(yè)設(shè)定有著微妙的關(guān)聯(lián)。
談及新職業(yè)的構(gòu)思，開發(fā)團(tuán)隊告訴我們，倩女手游的職業(yè)設(shè)計始終堅持創(chuàng)新，但并不盲從市面當(dāng)前熱點去做所謂的創(chuàng)新，而是以用戶為核心的相對創(chuàng)新，新職業(yè)戰(zhàn)狂便是如此。
筆者在回顧倩女手游近年來的新職業(yè)設(shè)定時驚奇地發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不是倩女手游第一次“為用戶做職業(yè)”了。為何倩女總能抓住玩家的胃口？從職業(yè)設(shè)計層面或許可見一斑。
從外觀設(shè)計上看，倩女手游的審美始終在線，毫不夸張地說，是國內(nèi)同類游戲角色設(shè)計的標(biāo)桿。2017年倩女手游偃師職業(yè)上線，以機(jī)關(guān)術(shù)見長的職業(yè)在武俠玄幻游戲中并不少見，但倩女不滿足于此。他們在傳統(tǒng)的武俠宗派“唐門”善用機(jī)關(guān)的設(shè)定基礎(chǔ)上，為偃師這一職業(yè)設(shè)計了巨型機(jī)甲傀儡，隨裝備等級提升，傀儡外觀也會愈加酷炫，在關(guān)鍵時刻還能和傀儡合二為一，召喚遠(yuǎn)古戰(zhàn)魄，可謂是國風(fēng)玄幻版的“高達(dá)”、移動的“軍火庫”。
2020年，倩女手游分別于年初、暑期推出兩個新職業(yè)——影靈和蝶客。為做好影靈的職業(yè)設(shè)計，倩女手游與金沙遺址博物館深度聯(lián)動，將三千年前的古蜀文明的金沙鏡給搬進(jìn)了游戲中作為新門派，提取太陽神鳥、古蜀面具等元素塑造神秘唯美的影靈外觀，被網(wǎng)友隨手搬運(yùn)到y(tǒng)outube的影靈CG混剪也獲得了10萬+的播放量。
蝶客職業(yè)的主角則以仙氣飄飄的蒙眼造型出現(xiàn)，更是直擊仙俠用戶審美，讓玩家直呼驚艷！
而剛剛發(fā)布的新職業(yè)戰(zhàn)狂在顏值超高這條路上一脈相承。虎背蜂腰、鬼面雙持的外觀設(shè)計盡顯將士氣概，透過威嚴(yán)面具依稀可見殘留的戲妝，似乎又在講述著一段不為人知的故事。
從戰(zhàn)斗玩法上看，倩女的職業(yè)設(shè)計歷來都是獨具匠心?！翱赡锌膳裳帧钡挠办`擁有瑤羽（女）、月鳴（男）、阿烏（小烏木精）三種不同的形態(tài),三種形態(tài)甚至對應(yīng)不同技能套路，并且可以在戰(zhàn)斗中互相轉(zhuǎn)換。
而蝶客則擁有獨一無二的附身機(jī)制，可輔助可輸出，甚至可以召喚幻夜降臨，同時使得多位敵方玩家處于夢魘狀態(tài)，與MOBA類游戲中的“關(guān)燈”有異曲同工之妙。
新職業(yè)戰(zhàn)狂的戰(zhàn)斗設(shè)定更是別出心裁。開發(fā)團(tuán)隊告訴筆者，在倩女?dāng)?shù)以億計的玩家中，有一批玩家熱衷于酣暢淋漓沖鋒陷陣的戰(zhàn)斗體驗，相比防御屬性，他們在角色養(yǎng)成上重視燃戰(zhàn)輸出，于是策劃拋棄了固有的裝備位搭配思路，讓新職業(yè)戰(zhàn)狂的一個護(hù)具位成為了武器位，造就了一個雙持雙手近戰(zhàn)武器的物理系金屬甲職業(yè)。
無論是獨具匠心的外觀設(shè)定還是別出心裁的戰(zhàn)斗設(shè)計，倩女手游的每一個新職業(yè)都能兼具對玩家需求與情感表達(dá)的追求，直戳玩家喜好。從過去最近的2次新職業(yè)上線APPstore的排名變化可見，如此用心的職業(yè)上線也為倩女手游從白熱化競爭的MMO用戶圈層中大賺一波新用戶。
倩女手游影靈職業(yè)上線app store排名變化（2020年1月9日上線）
倩女手游蝶客職業(yè)上線app store排名變化（2020年8月25日上線）
新職業(yè)戰(zhàn)狂的上線時間暫未公布，但可以預(yù)見的是，倩女手游新職業(yè)上線時，必將再度掀起一波浪潮。始終站在玩家視角零距離溝通，或許就是倩女手游新內(nèi)容始終受歡迎的秘訣之一。
不同的門派職業(yè)能讓玩家暫離現(xiàn)實枷鎖扮演另類人生，而豐富的游戲玩法是玩家保持新鮮感、成就感的基礎(chǔ)，吸引用戶持續(xù)留存。
發(fā)布會上，倩女手游還公開了海戰(zhàn)玩法與全新開放式地圖的開發(fā)計劃，優(yōu)秀的研發(fā)技術(shù)為新玩法、新體驗帶來無限可能。比如海浪采用實時演算效果，讓玩家在出海的過程中，實時感受船體的顛簸，海上還會有電閃雷鳴等極端天氣效果，甚至島嶼場景梧桐神樹燃燒的煙霧也將受到游戲內(nèi)實時的風(fēng)向影響，玩家將在新玩法匯總獲得身臨其境的真實體驗。
將影響玩家體驗的細(xì)節(jié)做到極致，是倩女手游打造沉浸式仙俠世界的態(tài)度。開發(fā)團(tuán)隊還告訴筆者，頻繁更新的玩法活動并非意在塞滿玩家在線時長。與市面上許多MMO手游不同，倩女的玩法更新核心目的是服務(wù)玩家需求。
MMO類游戲在激烈的市場競爭中異化出了又肝又氪的印象，當(dāng)肝不動氪不起阻礙了角色養(yǎng)成，用戶往往會因為戰(zhàn)力斷層缺失社交氛圍，從而加速流失。
筆者以年度流水收入為參考，將倩女和其他同量級的頭部MMORPG產(chǎn)品做了對比，相比市面上大多數(shù)MMORPG“上班”式的游戲體驗，倩女日常任務(wù)量壓力可謂最小，從日常任務(wù)到限時活動，任務(wù)耗時僅為同品類的一半。筆者推測某種程度上，倩女手游的超高用戶粘性、社交強(qiáng)度與其數(shù)值穩(wěn)定、輕松減負(fù)的特色形成了良性循環(huán)。
這樣放養(yǎng)式的任務(wù)安排是否會影響玩家角色成長？答案恰恰相反。
密集的活動安排下，新玩家往往會短期猛肝一段時間，而后因為一兩周暫離就與大部隊拉開差距，從此再無游戲體驗可言。
某仙俠題材回合制MMO玩家貼吧發(fā)言
而倩女手游在低肝度的任務(wù)安排前提下還能做到賬號貶值少、戰(zhàn)力不掉隊、道具還值錢。無論何種原因流失的玩家想找一款游戲來玩的時候，自然就會產(chǎn)生舊游重玩的念頭。
在外部平臺的推廣活動中，我們也可以看到倩女手游在為玩家打造良好社交生態(tài)方面不遺余力。
與洽洽瓜子聯(lián)動贈送實物禮包、與夫子廟文旅聯(lián)動為因游戲結(jié)緣的5對俠侶舉辦婚禮、一年一度品牌公益活動……對長線運(yùn)營的產(chǎn)品而言，品牌文化建設(shè)與玩家榮譽(yù)感的塑造至關(guān)重要，而倩女手游大大小小的活動也證明了在市場競爭日漸激烈的背景下，品牌溫度如何賦能產(chǎn)品運(yùn)營。
在傳統(tǒng)MMO時代，倩女開發(fā)團(tuán)隊的積淀足夠夯實。而在后MMO時代，浪潮洶涌，產(chǎn)品比拼的不僅是技術(shù)力的角逐，更是玩法創(chuàng)新、數(shù)值穩(wěn)定、用戶生態(tài)等多維度的綜合較量。倩女幽魂手游開發(fā)團(tuán)隊用七年常青，逆勢發(fā)育的成績證明了努力耕耘的價值，也因過去7年的持續(xù)創(chuàng)新與用戶運(yùn)營，倩女手游才能在MMORPG領(lǐng)域一枝獨秀，成為“沒有平替”、“沒有代餐”的頭部仙俠手游。
游戲陀螺
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