Meta最新產(chǎn)品信息｜推出更顯眼的行動號召按鈕、有機會參與全新定位產(chǎn)品（進階賦能型受眾）的測試

4月06日-4月21日

Meta共有11則產(chǎn)品更新及須知

【1:1 NDA】分享Reels產(chǎn)品優(yōu)先重點

【測試】在Facebook快拍廣告中測試行動號召貼圖

【測試】在Facebook Reels中測試連續(xù)展示廣告

Messenger直達廣告和Instagram Direct點擊直達廣告實施方法更新

改進應(yīng)用全事件衡量廣告系列

【測試】有機會參與全新定位產(chǎn)品的測試：進階賦能型受眾

在Facebook Reels廣告中推出更顯眼的行動號召按鈕

【動態(tài)消息】為動態(tài)消息推出品牌安全控制選項和第三方驗證

誤發(fā)送給已驗證企業(yè)的驗證撤銷通知

2023年第二季度安全與誠信季度綜述

2023年4月4日對廣告管理工具造成影響的問題

Part.1重要信息更新

【1:1 NDA】

分享Reels產(chǎn)品優(yōu)先重點

Meta剛剛發(fā)布了2023年上半年度有關(guān)Reels產(chǎn)品優(yōu)先重點的介紹簡報，供與一對一/已簽署保密協(xié)議的客戶分享，如有需要請洽Meta團隊的直客經(jīng)理索取。

此簡報用于幫助您：

1 測試能夠吸引人們注意力、激發(fā)興趣并推動行動的視頻新功能和格式。

2 讓廣告主能更輕松地大規(guī)模制作和運營表現(xiàn)優(yōu)異的Reels廣告。

3 通過推出新的格式、目標(biāo)和優(yōu)化，使廣告主更容易接觸到新的受眾并推動業(yè)務(wù)成效。

【測試】

在Facebook快拍廣告中測試行動號召貼圖

為了持續(xù)提升廣告版位的價值，Meta于四月開始測試Facebook快拍廣告。在這項測試中，您的一小部分（占比約10%）的Facebook快拍廣告曝光中出現(xiàn)行動號召按鈕，會變更為以貼圖的形式出現(xiàn)。這是為了進一步吸引用戶和您的廣告互動。Meta預(yù)計這次測試將在五月初總結(jié)。

Q&A

行動號召貼圖是什么意思？

此功能中的“貼圖”類似于您在自然用戶快拍中看到的“鏈接貼圖”。

為何要進行此項測試？

Meta進行此測試是為了確定新增行動號召貼圖設(shè)計會帶來多少增量價值。一項用戶體驗研究的結(jié)果顯示，用戶在查看廣告時通常不會注意Facebook快拍廣告中的行動號召按鈕。

Meta認(rèn)為，將行動號召按鈕的設(shè)計更改為貼圖形式會讓廣告外觀看起來更自然，并為行動號召吸引更多視覺關(guān)注，從而加強用戶與Facebook快拍廣告的互動。隨著用戶互動程度的加深，Meta希望能提升廣告主的價值。

【測試】

在Facebook Reels中測試連續(xù)展示廣告

Meta正在Facebook Reels中測試連續(xù)展示廣告。這意味著用戶在Facebook Reels互動時可能會連續(xù)看到兩個分別來自不同的廣告主的廣告。Meta一直在探索如何改善用戶及廣告主的廣告體驗，這項測試正是想要了解集中展示廣告是否有利于為用戶提供無縫的、干擾度較低的體驗。此項體驗無需采取任何行動即可參與。這次測試適用于所有廣告主，Meta目前不支持退出此項體驗。

Q&A

考慮到廣告主的廣告會接連展示在另一個廣告之后，廣告主有哪些類型的功能或選項可用？我希望我的廣告會展示在某個特定的廣告位以獲取廣告成效，也擔(dān)心我的廣告會出現(xiàn)在不適合我的競爭對手或品牌附近。

與行業(yè)中的其他數(shù)字廣告平臺類似，廣告主無法額外控制：

·他們的廣告是否會與另一個廣告接連展示

·他們的廣告將在什么位置展示（第一位置還是第二位置）

·哪種類型的廣告或廣告主會與他們的廣告一起出現(xiàn)

然而，Meta的數(shù)據(jù)顯示，第一和第二位置的廣告參與率非常相近。根據(jù)機器學(xué)習(xí)在廣告系統(tǒng)中的學(xué)習(xí)成果，Meta的系統(tǒng)將持續(xù)優(yōu)化廣告投放，在合適的時間向合適的用戶動態(tài)投放廣告。Instagram快拍目前已支援連續(xù)展示的廣告。Meta的分析表明，只在極少數(shù)情況下屬于同一廣告類別的兩個廣告會連續(xù)出現(xiàn)—不到快拍總曝光次數(shù)的1%。

哪些廣告格式適用于連續(xù)展示廣告？

所有適用于Reels的廣告也同樣適用于連續(xù)展示廣告。

用戶可以跳過廣告嗎？

可以。背靠背展示的廣告和之前的消費者體驗一樣，滑動即可跳過。

Messenger直達廣告和

Instagram Direct點擊直達廣告

實施方法更新

在2023年3月31日，針對Messenger直達廣告（CTM）或Instagram Direct點擊直達廣告（CTD）中生成的消息對話，Meta更新了強制限制方法，讓執(zhí)行過程更公平，同時也更適合使用Meta的廣告產(chǎn)品與全球用戶開啟對話的企業(yè)。

Meta希望對自然消息對話的政策執(zhí)行更貼近政策的出發(fā)點，也相應(yīng)地減輕廣告發(fā)布守則對Messenger直達廣告內(nèi)對話的約束。Meta將在未來幾個月內(nèi)通過多階段方法推行此計劃，若Messenger直達廣告和Instagram Direct點擊直達廣告中產(chǎn)生的消息違反了廣告發(fā)布守則，Meta將不再拒登廣告或限制廣告投放，同時從今天起開始接收用戶對Messenger直達廣告中自然對話的舉報（又稱為被動審核）。

Q&A

消息是來自點擊直達廣告，還是來自自然對話，對結(jié)果有影響嗎？

消息對話中的所有內(nèi)容皆受社群守則約束，不管該對話是如何開啟的。就像Meta技術(shù)中的所有其他廣告一樣，當(dāng)您投放Messenger直達廣告時，廣告本身會受到廣告發(fā)布守則的約束。一旦您與用戶開啟聊天，無論該用戶是通過廣告、您的公共主頁還是搜尋而來，在Messenger中進行的對話都必須遵守我們的社群守則。

企業(yè)如何對執(zhí)行結(jié)果提出申訴？

如果企業(yè)不認(rèn)同其公共主頁被取消發(fā)布或Instagram帳戶被禁用的結(jié)果，他們可分別在公共主頁內(nèi)容品質(zhì)或Instagram中提出申訴。

企業(yè)從何得知他們因活動違反政策，而帳戶和功能受到限制？

如果企業(yè)的帳戶因在與客戶的消息互動中違反政策而被禁用，他們將收到電子郵件、公共主頁通知并在公共主頁內(nèi)容品質(zhì)中收到提示。消息功能受限將直接導(dǎo)致企業(yè)在未來一段時間內(nèi)無法發(fā)送或接收來自客戶的消息。

改進應(yīng)用全事件衡量廣告系列

從2022年4月26日起，Meta將開始推出應(yīng)用全事件衡量（AEM）的改進，包括幫助廣告主觸及更多用戶并衡量在Meta平臺上廣告成效的解決方案。

Meta正持續(xù)改善Meta的工具和流程，并逐步移除產(chǎn)品之前存在的種種限制，比如對可優(yōu)化事件數(shù)量的限制及只能在目錄銷售廣告中使用應(yīng)用全事件衡量的限制。

具體而言，今天想強調(diào)兩大改進內(nèi)容：

1 應(yīng)用全事件衡量現(xiàn)已支持更多的廣告系列類別，包括所有使用應(yīng)用轉(zhuǎn)化位置并針對應(yīng)用事件進行優(yōu)化的銷售、潛在客戶和提升互動率的廣告目標(biāo)。（目前尚不支持跨渠道優(yōu)化廣告）

2 您將不再受限于只能針對8個轉(zhuǎn)化事件開展全事件衡量。您亦將不再需要在事件管理工具中為應(yīng)用全事件衡量活動配置事件或確定事件的優(yōu)先級，并可針對8個以上的事件進行優(yōu)化。

有了這些新改進，應(yīng)用全事件衡量將適用于已完成以下任一設(shè)置的廣告主使用：

1 Facebook SDK：已集成適用于iOS的Facebook SDK（v11.2.0或更高版本，已開啟自動事件記錄）或（v16.0.0+）

2 手動驗證深度鏈接或安裝iOS Facebook SDK v16.0.0+

3 支持應(yīng)用全事件衡量的移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴SDK（請聯(lián)系您的移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴了解具體的適用條件）

Meta相信這些改進將簡化您的體驗，并為成效衡量帶來積極影響。

Q&A

如果廣告主有正在運行中的移動應(yīng)用廣告系列，他們是否需進行更新才可享受此次發(fā)布的產(chǎn)品改進優(yōu)勢？

如果廣告主當(dāng)前正通過適用于iOS的Facebook SDK運行移動應(yīng)用廣告系列，他們需升級到適用于iOS的Facebook SDK v16.0.0+，或在事件管理工具中的深層鏈接驗證工具中手動驗證深度鏈接，同時打開自動事件記錄。

移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴如何將應(yīng)用全事件衡量廣告系列整合進報告中？

此次更新后，移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴可通過移動應(yīng)用廣告系列的深度鏈接接收廣告系列ID。合作伙伴可在報告界面中輸入這些ID來獲取報告。

【測試】

有機會參與全新定位產(chǎn)品的測試：

進階賦能型受眾

Meta正在測試的一種名為【進階賦能型受眾】的新產(chǎn)品，該產(chǎn)品可為您提供完全自動化的定位體驗，同時，若您選擇與Meta的系統(tǒng)共享相關(guān)資料，那么您現(xiàn)有的客戶資料（例如年齡、性別或興趣）也仍可被充分利用來指導(dǎo)廣告投放。進階賦能型受眾還簡化了受眾設(shè)置體驗。

該產(chǎn)品旨在將廣告投放范圍拓展到您所選的定位范圍之外，寄希望于Meta的系統(tǒng)為您的廣告系列找到更多相關(guān)用戶，最終目標(biāo)是提高廣告系列的整體表現(xiàn)。該測試將運行8周，從2023年4月24日開始。

Meta將繼續(xù)遵循以下定位選項：地區(qū)、語言和已排除的受眾（包括自定義受眾和細(xì)分定位）。對廣告的偏好或隱藏廣告的選項會維持不變并繼續(xù)遵循。Meta的系統(tǒng)也被設(shè)定為不會向未滿足國家法定飲酒年齡的用戶投放廣告。雖然我們無法保證任何廣告系列的成效或結(jié)果，但之前針對一部分廣告主進行的大規(guī)模測試顯示，廣告表現(xiàn)得到了改善。

Q&A

如果我的廣告可能投放給年齡和性別選擇范圍以外的人群，我要如何區(qū)分報告中的錯誤投放和預(yù)期投放？

此測試將從4月24日開始運行8周。若在此期間廣告向年齡和性別范圍以外的用戶投放，則可能是由測試所致。Meta的系統(tǒng)經(jīng)過專門設(shè)定，不會向未滿國家法定飲酒年齡的用戶投放廣告。

可以選擇是否參與進階賦能型受眾測試嗎？

是的，您可以選擇退出此測試。Meta相信這項測試可能有助改善廣告表現(xiàn)，因此Meta想鼓勵您考慮繼續(xù)參與此測試。若您確想?yún)⑴c或者退出測試，請聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。

在Facebook Reels廣告中

推出更顯眼的行動號召按鈕

為了持續(xù)改善Facebook Reels廣告體驗，Meta現(xiàn)正推出更顯眼的行動號召按鈕，包括在Facebook Reels廣告中展示關(guān)注者、公共主頁類別或目的地詳細(xì)信息。只有在用戶觀看廣告后，此行動號召按鈕才會出現(xiàn)；且當(dāng)認(rèn)為行動號召按鈕可提高廣告表現(xiàn)時，它才會被展示給用戶。

在測試中，Meta發(fā)現(xiàn)提供這些信息可以讓人們在考慮過程中更透徹地了解產(chǎn)品，幫助人們在與品牌或服務(wù)互動時快速得知他們所在意的相關(guān)業(yè)務(wù)重點。這一點可以改善點擊率并為廣告主帶來更多轉(zhuǎn)化。

此行動號召按鈕會比現(xiàn)有的略大一些，因此您將發(fā)現(xiàn)，新的指南會建議不要在素材底部約35%的空間內(nèi)放置關(guān)鍵創(chuàng)意元素（當(dāng)前指南為20%）

Part.2產(chǎn)品重要須知

【動態(tài)消息】

為動態(tài)消息推出品牌安全控制選項

和第三方驗證

現(xiàn)已面向廣告主推出用于FB和IG動態(tài)消息的全新廣告庫存篩選方案。廣告主可以根據(jù)自己的品牌安全控制選項偏好，來管理他們的廣告在哪些動態(tài)內(nèi)容附近出現(xiàn)。

從2023年3月30日開始，在超過30個英語和西班牙語的國家，向10%開展全球業(yè)務(wù)的現(xiàn)有廣告主推出，到2023年4月30日將實現(xiàn)100%推出。

現(xiàn)在通過Meta商業(yè)伙伴Zefr可為Facebook動態(tài)消息提供第三方驗證解決方案。這讓廣告主能查看他們的Facebook動態(tài)消息廣告附近有何內(nèi)容，同時又從廣告曝光層級保證了獨立的第三方安全性和適用性指標(biāo)。

誤發(fā)送給已驗證企業(yè)的驗證撤銷通知

在2023年4月3日，Meta發(fā)現(xiàn)在4月1日至4月3日期間，后端更新導(dǎo)致向一些之前已完成業(yè)務(wù)驗證的企業(yè)誤發(fā)送了一封電子郵件。此時您無需采取任何行動。

2023年第二季度安全與誠信季度綜述

Meta的安全與誠信季度綜述重點介紹了Meta一系列領(lǐng)域的最新安全進展，包括產(chǎn)品、政策、項目和合作伙伴關(guān)系方面的公告。

在這版綜述中，Meta分享了有關(guān)新品牌適用性控制和第三方驗證解決方案的詳細(xì)信息。還介紹了一系列最新進展，包括Meta為青少年提供安全、適齡的體驗而付出的努力、最新版社群守則執(zhí)行報告的重點要點，以及全球事務(wù)總裁Nick Clegg針對Meta保護公眾辯論的方式所做的說明。

2023年4月4日

對廣告管理工具造成影響的問題

太平洋夏令時間2023年4月4日上午8:30，Meta發(fā)現(xiàn)了一個對廣告管理工具的性能造成影響的問題。因此，部分廣告主可能無法順利在廣告管理工具中創(chuàng)建和編輯廣告；不過，此問題已得到解決。

部分廣告主可能在2023年4月4日太平洋夏令時間上午8點30分到上午10點30分左右發(fā)現(xiàn)投放量減少。Meta的服務(wù)已恢復(fù)運行，目前您應(yīng)可如期創(chuàng)建和編輯廣告。