Meta最新產(chǎn)品信息｜Reels策略及實踐技巧、推出最低年齡限制和地域排除指引

5月8日

Meta共有3則產(chǎn)品更新及須知

【Meta賦能型產(chǎn)品】進(jìn)階賦能型智能購物廣告推出最低年齡限制和地域排除指引

【Meta賦能型產(chǎn)品】有機(jī)會參與測試進(jìn)階賦能型智能購物廣告的新功能來滿足業(yè)務(wù)需求

【視頻】發(fā)布新的全球Reels廣告資源

Part.1重要信息更新

【Meta賦能型產(chǎn)品】

進(jìn)階賦能型智能購物廣告

推出最低年齡限制和地域排除指引

2023年5月4日起，Meta為進(jìn)階賦能型智能購物廣告推出了兩項新功能，希望能幫您解決與年齡和地域有關(guān)的問題。

這兩項新功能是：

1 提高最低年齡：進(jìn)階賦能型智能購物廣告默認(rèn)的目標(biāo)受眾年齡是18-65歲。這項新功能可讓您將最低年齡限制由18歲提升至25歲。

2 排除特定地點：廣告主現(xiàn)可根據(jù)州/省、指定市場區(qū)域和郵政編碼/郵局編碼，將某些特定地點從廣告投放范圍中排除。

一旦您的賬戶可使用這些新功能，您就可以在廣告管理工具中更新賬戶設(shè)置，更改最低年齡限制并排除某些地域。

這些年齡及地域限制會應(yīng)用到所有正在運(yùn)行的進(jìn)階賦能型智能購物廣告中，且當(dāng)您創(chuàng)建新的進(jìn)階賦能型智能購物廣告時，該設(shè)置會被自動同步。

采取的行動

年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置還是在廣告系列中設(shè)置？

年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置的，且會自動應(yīng)用到新的及現(xiàn)有的進(jìn)階賦能型智能購物廣告中。

廣告主是否也可設(shè)置最大年齡限制？

不可以。此功能的目的是讓廣告主在運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購物廣告的同時尊重企業(yè)的相關(guān)法律及運(yùn)營限制。因此，廣告主可設(shè)定最低年齡來確保符合相關(guān)法律的規(guī)定。

【Meta賦能型產(chǎn)品】

有機(jī)會參與測試進(jìn)階賦能型智能購物廣告

的新功能來滿足業(yè)務(wù)需求

從2023年5月8日起，Meta將測試一項新功能，允許廣告主在運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購物廣告時，可在賬戶級別的設(shè)置中排除Audience Network版位。

若您的客戶正面臨品牌安全問題，這項新功能可能會令他們受益。

若此前您的客戶（電商/零售/消費(fèi)包裝品品類）出于對Audience Network在品牌安全方面的考量而拒絕使用進(jìn)階賦能型智能購物廣告，那么他們可能會有興趣參與此測試。請于2023年5月12日之前聯(lián)系您的直客服務(wù)團(tuán)隊。

采取的行動

除了Audience Network上的版位，廣告主還可排除其他版位嗎？

不可以。此測試中唯一可排除的版位就是Audience Network。

Part.2產(chǎn)品重要須知

【視頻】

發(fā)布新的全球Reels廣告資源

娛樂正不斷進(jìn)化——短視頻為表達(dá)和聯(lián)系創(chuàng)建了新語言，也改變了我們制作、觀看和分享娛樂內(nèi)容的方式。在Meta，我們把短視頻稱為Reels，它也是增長最快的內(nèi)容格式。

在Reels，娛樂的互動性變得更強(qiáng)，它能幫您和有價值的受眾大規(guī)模地建立聯(lián)系，并驅(qū)動顧客做出有意義的行動。

這里有一些Meta推薦的策略和最佳實踐，幫助您充分運(yùn)用Reels實現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)成效。只需添加Reels版位就可帶來更滿意的業(yè)務(wù)成效：

1 在常規(guī)設(shè)置的效果營銷活動中添加Instagram Reels廣告可顯著提升訪問公共主頁、添加至購物車和購買的可能性。

2 相比單獨使用常規(guī)設(shè)置，在常規(guī)設(shè)置的效果營銷活動中添加Facebook Reels廣告可為每美元支出驅(qū)動更多增量購買。

3 為現(xiàn)有的Facebook和Instagram動態(tài)消息和快拍營銷活動增投Instagram Reels廣告后，其在好感度和購買意向方面的表現(xiàn)定向優(yōu)于Instagram動態(tài)消息和快拍廣告。