2023.11.18~12.04
Meta共有6則產(chǎn)品更新及須知
【廣告投放】有關(guān)新創(chuàng)建或更新的廣告審核及投遞受到影響的問題已解決
【應(yīng)用廣告】影響iOS移動應(yīng)用安裝/應(yīng)用事件優(yōu)化/價值優(yōu)化廣告系列的問題已解決
【界面】通知：盡快停止使用廣告管理工具中的舊廣告目標（ODAX生效前的廣告目標）
【企業(yè)誠信】通知：協(xié)調(diào)廣告標準和社區(qū)標準，提高7項政策的透明度
【Instagram】發(fā)布：精品欄廣告在Instagram動態(tài)消息中的瀏覽商品功能
【Instagram】在Instagram快拍的精品欄廣告中推出可點擊圖塊
Part.1重要信息更新
【廣告投放】
有關(guān)新創(chuàng)建或更新的廣告審核
及投遞受到影響的問題已解決
在太平洋標準時間11月28日晚上7:30到太平洋時間11月29日晚上8點之間，廣告審核流程出現(xiàn)問題，導(dǎo)致在此期間新創(chuàng)建或更新的廣告延遲投放。此問題已得到解決，廣告現(xiàn)已如期投放。
Q&A
廣告投放是否受到影響？
是的，對于在太平洋時間2023年11月28日晚上7:30到太平洋時間2023年11月29日晚上8點之間創(chuàng)建或更新的任何廣告，廣告投放可能會有所延遲。該問題已解決。
報告是否受到此問題的影響？
不，報告沒有受到影響。
是什么導(dǎo)致這個問題？
該問題是由一個影響新建或更新廣告審批流程的漏洞引起的。
Mtea會采取哪些措施來防止這種情況再次發(fā)生？
Meta知道穩(wěn)定性和可靠性對世界各地使用Meta服務(wù)的人員和企業(yè)至關(guān)重要。多年來，Meta對廣泛的流程和技術(shù)進行了投資，以確保Meta的基礎(chǔ)設(shè)施具有彈性和高可用性。Meta將繼續(xù)努力并致力于做得更好。
會有退款嗎？
不會，廣告主無需為未投放的廣告付費。
【應(yīng)用廣告】
影響iOS移動應(yīng)用安裝/應(yīng)用事件優(yōu)化/
價值優(yōu)化廣告系列的問題已解決
謹此通知，Meta已經(jīng)確定并解決了一個iOS應(yīng)用廣告成效問題的根本原因，該問題可能會因AEM和SKAN廣告系列的轉(zhuǎn)化率（CVR）低于預(yù)期而影響iOS上的應(yīng)用廣告活動的效果。
此問題現(xiàn)已解決，Meta看到全事件衡量和SKAN潛客開發(fā)類廣告系列中針對移動應(yīng)用安裝、應(yīng)用事件優(yōu)化和價值優(yōu)化的轉(zhuǎn)化率已有所提高。
對于由此造成的不便，Meta深表歉意，并感謝您在此期間的理解和耐心。
如果廣告主之前暫停了某些廣告系列，并希望重新開始iOS MAI/AEO廣告系列，可以建議其創(chuàng)建新的廣告系列。為此，他們可以復(fù)制之前暫停的廣告系列，或使用AEM創(chuàng)建新的MAI/SKAN廣告系列。
【界面】
通知:棄用廣告管理工具中的舊廣告目標
（DAX生效前的廣告目標）
廣告主可能已經(jīng)注意到廣告管理工具中的原廣告系列目標已消失。
從2024年1月開始，廣告主將無法再使用原目標復(fù)制或?qū)牒蛯?dǎo)出廣告系列、廣告組和廣告。廣告主也無法在使用原目標的現(xiàn)有廣告系列中創(chuàng)建新的廣告組或廣告。
2024下半年，原目標將不再適用于新的或現(xiàn)有的廣告系列、廣告組或廣告。
為了做好準備迎接這些變化，Meta建議廣告主在2024年1月之前開始將所有的現(xiàn)有廣告系列、廣告組和廣告過渡到簡化版廣告目標。廣告主可以通過復(fù)制或批量導(dǎo)入來實現(xiàn)這一點。請注意，使用原流量或應(yīng)用安裝目標的廣告系列無需手動轉(zhuǎn)換為簡化版廣告目標。這些目標未有改變并將自動完成過渡。
Q&A
原目標（舊的目標）什么時候會消失？
自2023年9月起，全新的廣告系列（通過創(chuàng)建模式）只可使用ODAX（結(jié)果驅(qū)動型廣告體驗）目標。但是廣告主仍然可以通過復(fù)制、導(dǎo)入、延長結(jié)束日期或在現(xiàn)有的舊廣告系列下創(chuàng)建新的廣告組/廣告來使用原（舊）目標。
這種情況會從2024年1月起發(fā)生變化，屆時Meta會：
1.禁止復(fù)制和導(dǎo)入舊廣告系列/廣告組/廣告（2024年1月）
2.禁止在現(xiàn)有的舊廣告系列下創(chuàng)建新廣告組/廣告（2024年1月）
何時停止支持舊目標？
Meta會于2024年1月起逐步淘汰舊目標，從禁止復(fù)制和導(dǎo)入/導(dǎo)出開始，并在2024年稍后完全關(guān)閉舊目標。與所有產(chǎn)品路線圖一樣，具體的時間安排可能會發(fā)生變化。
Part.2產(chǎn)品重要須知
【企業(yè)誠信】
通知：協(xié)調(diào)廣告標準和社區(qū)標準，
提高7項政策的透明度
Meta最近更新了廣告發(fā)布守則，使其與社群守則更加一致。Meta的目標是提升透明度，并確保Meta的審核系統(tǒng)與外部準則（包括社群守則和廣告發(fā)布守則）保持一致。這些都是已在廣告中實施的領(lǐng)域。
以下是涉及2023年11月29日更新的7項廣告發(fā)布守則：
1.危險組織和人物
2.預(yù)謀傷害和宣揚犯罪
3.兒童性剝削、虐待和裸露
4.欺凌和騷擾
5.剝削
6.仇恨言論
7.成人性誘惑和露骨色情語言
Meta的廣告發(fā)布守則提供了關(guān)于Meta允許和禁止的廣告內(nèi)容類型的政策細節(jié)和指南。
廣告發(fā)布守則中包含社群守則，適用于Facebook和Instagram上的所有類型的內(nèi)容。
Meta想強調(diào)這7項廣告發(fā)布守則已在執(zhí)行中，它們并非新發(fā)布的政策。
【Instagram】
發(fā)布：精品欄廣告在Instagram動態(tài)消息中的
瀏覽商品功能
Meta很高興與您分享，在Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的精品欄廣告中，已經(jīng)啟用了左右滑動瀏覽商品縮略圖的功能。用戶滑動瀏覽3個預(yù)設(shè)的商品縮略圖后，精選集目錄便可展示至多10個產(chǎn)品，這樣用戶就能更輕松地同時瀏覽多個產(chǎn)品。
這些更改不會影響您目前投放精品欄廣告的方式：如果您的目錄中有4個以上商品，您在Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面中的廣告就會顯示可滾動瀏覽的縮略圖。與往常一樣，您可以選擇讓精品欄廣告動態(tài)呈現(xiàn)，也可以讓它們以您在廣告管理工具中設(shè)置的順序呈現(xiàn)。
Q&A
Instagram如何選擇突出展示的產(chǎn)品？
現(xiàn)有的精品欄廣告版位流程保持不變。與所有的精品欄廣告一樣，您可以在主圖或視頻下方選擇如何展示商品圖。
·動態(tài)選擇（推薦）：允許Meta的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個產(chǎn)品作為第一張卡片。這2個圖片會默認按受歡迎程度或購買可能性排序。第二張卡片中的產(chǎn)品也將動態(tài)展示。
·自行設(shè)置，從指定訂單中選擇至多2個要展示的商品：單擊“選擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項。商品將按照在廣告中所選的順序展示。
為什么更改Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的設(shè)計，而不是精品欄廣告的其他版位？
Meta的目標是通過廣告為廣告主和消費者創(chuàng)造更大的價值。這意味著Meta需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺上帶來最佳體驗和表現(xiàn)，其中就包括Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)等特定版位的變化。
哪些廣告主會受到影響？
目前，只有在Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面投放精品欄廣告的廣告主才會受到影響。
如果沒有商品目錄，我還可以使用此功能嗎？
不可以，此功能目前僅適用于進階賦能型目錄廣告系列。Meta將繼續(xù)探索新方法，幫助用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并改善廣告主的成效。若有任何產(chǎn)品更新，Meta將隨時通知您。
【Instagram】
在Instagram快拍的精品欄廣告中推出
可點擊圖塊
Meta很高興與您分享，Instagram快拍的精品欄廣告已啟用可點擊圖塊功能。這一變動已于10月起實施。
此前，快拍中的精品欄廣告縮略圖并非交互式。這些更改可令精品欄廣告格式的交互性與IG動態(tài)消息及發(fā)現(xiàn)等其他版位相媲美，用戶可以夠通過縮略圖或圖塊導(dǎo)航到產(chǎn)品詳情頁面。
此次更新還包含了其他相關(guān)設(shè)計的更改，有助改善廣告成效，例如將產(chǎn)品圖像從縮略圖更改為圖塊，以及顯示產(chǎn)品標題。投放流程沒有任何其他改動：只需確保在投放精品欄廣告時將Instagram快拍選為版位之一即可。
Q&A
為什么要對設(shè)計進行更改（附標題的購物圖塊），而不是啟用圖像縮略圖的點擊跳轉(zhuǎn)屬性？
Meta測試了多個不同的設(shè)計選項，發(fā)現(xiàn)圖塊和標題在此版位上最能有效改善廣告成效。
我可否預(yù)覽商品及其標題在圖塊中的呈現(xiàn)？
可以。您可以在廣告管理工具中預(yù)覽精品欄廣告在各個版位是如何展示的。Meta已更新了快拍渲染，以反映第一和第二張卡片上產(chǎn)品圖塊發(fā)生的更改，例如加入了可點擊的購物標題和標題。
為什么Instagram快拍中產(chǎn)品標題的設(shè)計有所更改，而不改變其他精品欄廣告的版位？
Meta的目標是通過廣告為廣告主和消費者創(chuàng)造更大的價值。這意味著Meta需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺上帶來最佳體驗和表現(xiàn)，其中就包括Instagram快拍等特定版位的變化。
Instagram快拍要如何選擇突出展示的產(chǎn)品？
與所有的精品欄廣告一樣，您可以在主圖或視頻下方選擇如何展示產(chǎn)品圖。
·動態(tài)選擇（推薦）：允許Meta的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個產(chǎn)品作為第一張卡片。這2個圖片會默認按受歡迎程度或購買可能性排序。第二張卡片中的產(chǎn)品也將動態(tài)展示。
·自行設(shè)置，從指定訂單中選擇至多2個要展示的商品：單擊“選擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項。商品將按照在廣告中所選的順序展示。如果是Instagram快拍，訂單中的前2個商品會成為第一張卡片中展示的商品；其余商品會展示在第二張卡片中。
哪些廣告主會受到影響？
目前，暫不為奢侈品類客戶提供此體驗。Meta會在2024年與客戶合作解決他們對此格式的顧慮。另一方面，在Instagram快拍上投放精品欄廣告的其余合資格廣告主會于2023年10月起看到此更新。
Gatherone
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
