Meta最新產品信息｜盡快停止使用廣告管理工具中的舊廣告目標、協(xié)調廣告標準和社區(qū)標準

2023.11.18~12.04

Meta共有6則產品更新及須知

【廣告投放】有關新創(chuàng)建或更新的廣告審核及投遞受到影響的問題已解決

【應用廣告】影響iOS移動應用安裝/應用事件優(yōu)化/價值優(yōu)化廣告系列的問題已解決

【界面】通知：盡快停止使用廣告管理工具中的舊廣告目標（ODAX生效前的廣告目標）

【企業(yè)誠信】通知：協(xié)調廣告標準和社區(qū)標準，提高7項政策的透明度

【Instagram】發(fā)布：精品欄廣告在Instagram動態(tài)消息中的瀏覽商品功能

【Instagram】在Instagram快拍的精品欄廣告中推出可點擊圖塊

Part.1重要信息更新

【廣告投放】

有關新創(chuàng)建或更新的廣告審核

及投遞受到影響的問題已解決

在太平洋標準時間11月28日晚上7:30到太平洋時間11月29日晚上8點之間，廣告審核流程出現(xiàn)問題，導致在此期間新創(chuàng)建或更新的廣告延遲投放。此問題已得到解決，廣告現(xiàn)已如期投放。

Q&A

廣告投放是否受到影響？

是的，對于在太平洋時間2023年11月28日晚上7:30到太平洋時間2023年11月29日晚上8點之間創(chuàng)建或更新的任何廣告，廣告投放可能會有所延遲。該問題已解決。

報告是否受到此問題的影響？

不，報告沒有受到影響。

是什么導致這個問題？

該問題是由一個影響新建或更新廣告審批流程的漏洞引起的。

Mtea會采取哪些措施來防止這種情況再次發(fā)生？

Meta知道穩(wěn)定性和可靠性對世界各地使用Meta服務的人員和企業(yè)至關重要。多年來，Meta對廣泛的流程和技術進行了投資，以確保Meta的基礎設施具有彈性和高可用性。Meta將繼續(xù)努力并致力于做得更好。

會有退款嗎？

不會，廣告主無需為未投放的廣告付費。

【應用廣告】

影響iOS移動應用安裝/應用事件優(yōu)化/

價值優(yōu)化廣告系列的問題已解決

謹此通知，Meta已經確定并解決了一個iOS應用廣告成效問題的根本原因，該問題可能會因AEM和SKAN廣告系列的轉化率（CVR）低于預期而影響iOS上的應用廣告活動的效果。

此問題現(xiàn)已解決，Meta看到全事件衡量和SKAN潛客開發(fā)類廣告系列中針對移動應用安裝、應用事件優(yōu)化和價值優(yōu)化的轉化率已有所提高。

對于由此造成的不便，Meta深表歉意，并感謝您在此期間的理解和耐心。

如果廣告主之前暫停了某些廣告系列，并希望重新開始iOS MAI/AEO廣告系列，可以建議其創(chuàng)建新的廣告系列。為此，他們可以復制之前暫停的廣告系列，或使用AEM創(chuàng)建新的MAI/SKAN廣告系列。

【界面】

通知:棄用廣告管理工具中的舊廣告目標

（DAX生效前的廣告目標）

廣告主可能已經注意到廣告管理工具中的原廣告系列目標已消失。

從2024年1月開始，廣告主將無法再使用原目標復制或導入和導出廣告系列、廣告組和廣告。廣告主也無法在使用原目標的現(xiàn)有廣告系列中創(chuàng)建新的廣告組或廣告。

2024下半年，原目標將不再適用于新的或現(xiàn)有的廣告系列、廣告組或廣告。

為了做好準備迎接這些變化，Meta建議廣告主在2024年1月之前開始將所有的現(xiàn)有廣告系列、廣告組和廣告過渡到簡化版廣告目標。廣告主可以通過復制或批量導入來實現(xiàn)這一點。請注意，使用原流量或應用安裝目標的廣告系列無需手動轉換為簡化版廣告目標。這些目標未有改變并將自動完成過渡。

Q&A

原目標（舊的目標）什么時候會消失？

自2023年9月起，全新的廣告系列（通過創(chuàng)建模式）只可使用ODAX（結果驅動型廣告體驗）目標。但是廣告主仍然可以通過復制、導入、延長結束日期或在現(xiàn)有的舊廣告系列下創(chuàng)建新的廣告組/廣告來使用原（舊）目標。

這種情況會從2024年1月起發(fā)生變化，屆時Meta會：

1.禁止復制和導入舊廣告系列/廣告組/廣告（2024年1月）

2.禁止在現(xiàn)有的舊廣告系列下創(chuàng)建新廣告組/廣告（2024年1月）

何時停止支持舊目標？

Meta會于2024年1月起逐步淘汰舊目標，從禁止復制和導入/導出開始，并在2024年稍后完全關閉舊目標。與所有產品路線圖一樣，具體的時間安排可能會發(fā)生變化。

Part.2產品重要須知

【企業(yè)誠信】

通知：協(xié)調廣告標準和社區(qū)標準，

提高7項政策的透明度

Meta最近更新了廣告發(fā)布守則，使其與社群守則更加一致。Meta的目標是提升透明度，并確保Meta的審核系統(tǒng)與外部準則（包括社群守則和廣告發(fā)布守則）保持一致。這些都是已在廣告中實施的領域。

以下是涉及2023年11月29日更新的7項廣告發(fā)布守則：

1.危險組織和人物

2.預謀傷害和宣揚犯罪

3.兒童性剝削、虐待和裸露

4.欺凌和騷擾

5.剝削

6.仇恨言論

7.成人性誘惑和露骨色情語言

Meta的廣告發(fā)布守則提供了關于Meta允許和禁止的廣告內容類型的政策細節(jié)和指南。

廣告發(fā)布守則中包含社群守則，適用于Facebook和Instagram上的所有類型的內容。

Meta想強調這7項廣告發(fā)布守則已在執(zhí)行中，它們并非新發(fā)布的政策。

【Instagram】

發(fā)布：精品欄廣告在Instagram動態(tài)消息中的

瀏覽商品功能

Meta很高興與您分享，在Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的精品欄廣告中，已經啟用了左右滑動瀏覽商品縮略圖的功能。用戶滑動瀏覽3個預設的商品縮略圖后，精選集目錄便可展示至多10個產品，這樣用戶就能更輕松地同時瀏覽多個產品。

這些更改不會影響您目前投放精品欄廣告的方式：如果您的目錄中有4個以上商品，您在Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面中的廣告就會顯示可滾動瀏覽的縮略圖。與往常一樣，您可以選擇讓精品欄廣告動態(tài)呈現(xiàn)，也可以讓它們以您在廣告管理工具中設置的順序呈現(xiàn)。

Q&A

Instagram如何選擇突出展示的產品？

現(xiàn)有的精品欄廣告版位流程保持不變。與所有的精品欄廣告一樣，您可以在主圖或視頻下方選擇如何展示商品圖。

·動態(tài)選擇（推薦）：允許Meta的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個產品作為第一張卡片。這2個圖片會默認按受歡迎程度或購買可能性排序。第二張卡片中的產品也將動態(tài)展示。

·自行設置，從指定訂單中選擇至多2個要展示的商品：單擊“選擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項。商品將按照在廣告中所選的順序展示。

為什么更改Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的設計，而不是精品欄廣告的其他版位？

Meta的目標是通過廣告為廣告主和消費者創(chuàng)造更大的價值。這意味著Meta需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺上帶來最佳體驗和表現(xiàn)，其中就包括Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)等特定版位的變化。

哪些廣告主會受到影響？

目前，只有在Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面投放精品欄廣告的廣告主才會受到影響。

如果沒有商品目錄，我還可以使用此功能嗎？

不可以，此功能目前僅適用于進階賦能型目錄廣告系列。Meta將繼續(xù)探索新方法，幫助用戶發(fā)現(xiàn)產品并改善廣告主的成效。若有任何產品更新，Meta將隨時通知您。

【Instagram】

在Instagram快拍的精品欄廣告中推出

可點擊圖塊

Meta很高興與您分享，Instagram快拍的精品欄廣告已啟用可點擊圖塊功能。這一變動已于10月起實施。

此前，快拍中的精品欄廣告縮略圖并非交互式。這些更改可令精品欄廣告格式的交互性與IG動態(tài)消息及發(fā)現(xiàn)等其他版位相媲美，用戶可以夠通過縮略圖或圖塊導航到產品詳情頁面。

此次更新還包含了其他相關設計的更改，有助改善廣告成效，例如將產品圖像從縮略圖更改為圖塊，以及顯示產品標題。投放流程沒有任何其他改動：只需確保在投放精品欄廣告時將Instagram快拍選為版位之一即可。

Q&A

為什么要對設計進行更改（附標題的購物圖塊），而不是啟用圖像縮略圖的點擊跳轉屬性？

Meta測試了多個不同的設計選項，發(fā)現(xiàn)圖塊和標題在此版位上最能有效改善廣告成效。

我可否預覽商品及其標題在圖塊中的呈現(xiàn)？

可以。您可以在廣告管理工具中預覽精品欄廣告在各個版位是如何展示的。Meta已更新了快拍渲染，以反映第一和第二張卡片上產品圖塊發(fā)生的更改，例如加入了可點擊的購物標題和標題。

為什么Instagram快拍中產品標題的設計有所更改，而不改變其他精品欄廣告的版位？

Meta的目標是通過廣告為廣告主和消費者創(chuàng)造更大的價值。這意味著Meta需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺上帶來最佳體驗和表現(xiàn)，其中就包括Instagram快拍等特定版位的變化。

Instagram快拍要如何選擇突出展示的產品？

與所有的精品欄廣告一樣，您可以在主圖或視頻下方選擇如何展示產品圖。

·動態(tài)選擇（推薦）：允許Meta的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個產品作為第一張卡片。這2個圖片會默認按受歡迎程度或購買可能性排序。第二張卡片中的產品也將動態(tài)展示。

·自行設置，從指定訂單中選擇至多2個要展示的商品：單擊“選擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項。商品將按照在廣告中所選的順序展示。如果是Instagram快拍，訂單中的前2個商品會成為第一張卡片中展示的商品；其余商品會展示在第二張卡片中。

哪些廣告主會受到影響？

目前，暫不為奢侈品類客戶提供此體驗。Meta會在2024年與客戶合作解決他們對此格式的顧慮。另一方面，在Instagram快拍上投放精品欄廣告的其余合資格廣告主會于2023年10月起看到此更新。