Meta最新產(chǎn)品信息｜新發(fā)布！提醒廣告及Instagram搜索結(jié)果廣告

3月20日~3月30日

Meta共有9則產(chǎn)品更新及須知

【1】對(duì)帶有商品標(biāo)記的廣告所進(jìn)行的測試

【2】測試使用Instagram上的創(chuàng)意工具為進(jìn)階賦能型目錄廣告添加疊加文字效果

【3】終止移動(dòng)應(yīng)用驗(yàn)證要求并取消應(yīng)用面板中的應(yīng)用所有權(quán)選項(xiàng)

【4】新報(bào)告功能-對(duì)比高效速成型智能購物廣告和日常投放的效果

【5】廣告管理工具中推出全新的導(dǎo)航體驗(yàn)

【6】使用授權(quán)音樂的Reels現(xiàn)可使用于藝術(shù)家推廣

【7】有用的Meta自動(dòng)化產(chǎn)品套件概述

【8】對(duì)支持多廣告主線索廣告體驗(yàn)

【9】發(fā)布提醒廣告及Instagram搜索結(jié)果廣告

Part.1重要信息更新

【1】

對(duì)帶有商品標(biāo)記的廣告所進(jìn)行的測試

帶有商品標(biāo)記的廣告自2021年面世，已證實(shí)可改善廣告成效，幫助人們更輕松地發(fā)現(xiàn)并考慮購買廣告中的產(chǎn)品，令每個(gè)增量的轉(zhuǎn)化的成本平均降低20-30%。

本月Meta正進(jìn)行數(shù)項(xiàng)測試來優(yōu)化帶有商品標(biāo)記的廣告的表現(xiàn)和可用性-擴(kuò)大對(duì)沒有Shops/店鋪的廣告主使用帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的廣告。目前只有擁有店鋪的廣告主才可在廣告中添加產(chǎn)品標(biāo)簽（1.除了下列市場：美國、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭、瑞典、丹麥、挪威、瑞士、烏克蘭、巴西、墨西哥、澳大利亞、韓國、臺(tái)灣、印度、日本、印度尼西亞和泰國。)；

注 :Shop/店鋪功能僅開放到在這些市場中的企業(yè)。此外，目前結(jié)賬功能僅適用于美國客戶和特定商家）。測試還會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化廣告表現(xiàn)，幫助人們更輕松地發(fā)現(xiàn)并考慮購買廣告中的產(chǎn)品。

Q&A

針對(duì)沒有Facebook和Instagram店鋪的廣告主,為什么我的某些廣告出現(xiàn)了商品標(biāo)記？

帶有商品標(biāo)記的廣告自2021年面世，并被證實(shí)可改善廣告成效（令每增量轉(zhuǎn)化的成本平均降低20-30%），因?yàn)樗軒椭藗兏p松地發(fā)現(xiàn)并考慮廣告中的產(chǎn)品。為了讓更多廣告主享受到廣告優(yōu)化的成果，本月Meta為部分使用了自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化的動(dòng)態(tài)廣告添加了商品標(biāo)記。

什么是帶有商品標(biāo)記的廣告？

帶有商品標(biāo)記的廣告能讓用戶直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁面，讓用戶直接在廣告中購物，從發(fā)現(xiàn)階段推進(jìn)到購買階段。使用了Instagram帶有商品標(biāo)記的廣告的商家可在廣告系列中啟用結(jié)賬功能，讓買家直接前往商家的網(wǎng)站或應(yīng)用中購物。

【2】

測試使用Instagram上的創(chuàng)意工具

為進(jìn)階賦能型目錄廣告添加疊加文字效果

為了持續(xù)為廣告主創(chuàng)造價(jià)值，Meta不久后會(huì)在Instagram進(jìn)行一項(xiàng)為期兩星期的測試，讓使用進(jìn)階賦能型目錄廣告的廣告主可通過創(chuàng)意工具為廣告添加疊加文字效果。

在此次測試中，針對(duì)廣告主的現(xiàn)有目錄信息和/或附有Facebook添加了效果框或疊加文字的廣告，Meta的系統(tǒng)會(huì)將一小部分（不超過5%）的曝光次數(shù)展示在Instagram的動(dòng)態(tài)版位中。此次試驗(yàn)的目的是更好地了解創(chuàng)意工具制作的疊加文字效果在Instagram動(dòng)態(tài)中投放時(shí)的表現(xiàn)有何不同。

【3】

終止移動(dòng)應(yīng)用驗(yàn)證要求

并取消應(yīng)用面板中的應(yīng)用所有權(quán)選項(xiàng)

Meta一直致力于在平臺(tái)上預(yù)防欺騙行為，并于2022年在應(yīng)用面板中推出了一個(gè)新流程來驗(yàn)證移動(dòng)應(yīng)用的所有權(quán)。Meta當(dāng)時(shí)計(jì)劃要求所有的Meta應(yīng)用開發(fā)人員認(rèn)證其所擁有的Google Play或iOS移動(dòng)應(yīng)用（如有）。但Meta收到了一些開發(fā)者的反饋，表明他們過去一年中嘗試驗(yàn)證應(yīng)用時(shí)遇到了一些技術(shù)問題。為了減少您或您的應(yīng)用管理人員在驗(yàn)證所有權(quán)時(shí)可能遇到的阻礙，Meta已停止要求對(duì)移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行身份驗(yàn)證，并刪除了應(yīng)用面板中應(yīng)用設(shè)置里的“確認(rèn)所有權(quán)”選項(xiàng)。

自3月23日起：

-2023年上半年起停止強(qiáng)制性要求對(duì)移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行身份驗(yàn)證（早前于2022年推出）

-棄用應(yīng)用面板中應(yīng)用設(shè)置里的“確認(rèn)所有權(quán)”選項(xiàng)對(duì)已完成驗(yàn)證的應(yīng)用不會(huì)造成影響。

【4】

新報(bào)告功能-對(duì)比高效速成型

智能購物廣告和日常投放的效果

Meta正推出一項(xiàng)全新的自助式報(bào)告，可幫助您對(duì)比高效速成型智能購物廣告和Meta現(xiàn)存的其他非智能購物類線上銷售廣告的表現(xiàn)。表現(xiàn)對(duì)比報(bào)告中還會(huì)附上額外的指導(dǎo)建議，幫助您進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)階賦能型智能購物廣告的表現(xiàn)。

若想深入對(duì)比高效速成型智能購物廣告和其他正在運(yùn)行中的非智能購物類的常規(guī)廣告或之前運(yùn)行過的其他廣告的表現(xiàn)，這項(xiàng)報(bào)告是您的絕佳的工具。

若想獲取此報(bào)告，請(qǐng)前往廣告管理工具中的成效分析面板。當(dāng)您在運(yùn)行高效速成型智能購物廣告系列時(shí)，若有新報(bào)告可供查看，您將每周在廣告管理工具和廣告報(bào)告工具的個(gè)性化成效分析中收到通知。在廣告系列結(jié)束學(xué)習(xí)階段前，部分對(duì)比結(jié)果將無法完整展示。報(bào)告的具體可用時(shí)間會(huì)因廣告系列而異，但通常在廣告啟動(dòng)的一周后或更短時(shí)間內(nèi)即可查看。

自3月31日起：

-新的自助式解決方案可幫助廣告主對(duì)比高效速成型智能購物廣告與手動(dòng)設(shè)置的銷售廣告的表現(xiàn)，讓廣告主在進(jìn)一步投資高效速成型智能購物廣告前獲得更多資訊。

-可前往廣告管理工具中的成效分析面板獲取表現(xiàn)對(duì)比報(bào)告和附有最佳設(shè)置的指導(dǎo)建議卡。

-上述資源在廣告系列發(fā)布的一周后或更短時(shí)間內(nèi)即可查看

Part.2產(chǎn)品重要須知

【5】

廣告管理工具中推出全新的導(dǎo)航體驗(yàn)

Meta已在廣告管理工具中推出全新的導(dǎo)航體驗(yàn)，著重展示廣告相關(guān)任務(wù)中最常使用的工具?，F(xiàn)可于左側(cè)的導(dǎo)航菜單中輕松訪問這些關(guān)鍵界面，且無需退出就能在廣告管理工具中打開。此次改版不會(huì)對(duì)“所有工具”菜單、快捷鍵或工具本身造成影響，目前僅可用于桌面版的廣告管理工具。

之前菜單中只有兩個(gè)項(xiàng)目：賬戶概覽與廣告系列，現(xiàn)在Meta在測試菜單中多添加了4個(gè)界面如下：

【6】

使用授權(quán)音樂的Reels現(xiàn)可使用于藝術(shù)家推廣

對(duì)于可使用授權(quán)音樂來推廣Reels的廣告主：

從本周開始，若Reels中使用了您/您的藝術(shù)家的音樂，且這些音樂是由商務(wù)管理工具/廣告管理工具中所關(guān)聯(lián)的Instagram藝術(shù)家?guī)魟?chuàng)作的，您就能在賬戶中通過直接推廣Reels來推廣您的內(nèi)容。未來，當(dāng)您/您的藝術(shù)家在創(chuàng)建Reels時(shí)從音頻庫中選擇授權(quán)音樂時(shí)，“使用現(xiàn)有帖子”來推廣這條Reel。我們鼓勵(lì)您在創(chuàng)建Reel時(shí)從Instagram授權(quán)音樂庫您可在

Instagram推廣應(yīng)用或廣告管理工具的廣告創(chuàng)建步驟中點(diǎn)擊中選擇授權(quán)的音樂。然后您就能在Instagram推廣應(yīng)用或廣告管理工具的廣告創(chuàng)建步驟中點(diǎn)擊“使用現(xiàn)有帖子”來推廣這條Reel了。

對(duì)于無法使用授權(quán)音樂來推廣Reels的廣告主：

是否能使用在Instagram上的音樂取決于Meta的音樂版權(quán)持有者協(xié)議。因此，有些帳戶可使用授權(quán)音樂，有些則不能。務(wù)必確保您的帳戶擁有正確的系統(tǒng)分類，這樣才能擁有相應(yīng)帳戶類型的訪問權(quán)限。

對(duì)于由此造成的任何不便，Meta深表歉意。但是Meta鼓勵(lì)您查看Facebook應(yīng)用內(nèi)的音頻素材，無需支付任何版稅就可在Reels和快拍中正常使用，無論是自然帖子還是廣告帖子。只需在快拍中上滑并選擇音樂貼圖，或點(diǎn)擊Reels相機(jī)中的音樂圖標(biāo)即可訪問此音頻素材庫。

【7】

有用的Meta自動(dòng)化產(chǎn)品套件概述

目前Meta已推出12個(gè)不同的高效速成型自動(dòng)化產(chǎn)品，其中既有利用AI來增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的工具，也有實(shí)質(zhì)上能自動(dòng)安排整套端到端流程的工具（包括設(shè)置和廣告系列的運(yùn)行），運(yùn)用了AI來協(xié)助創(chuàng)意、定位和更多其他方面。

【8】

對(duì)支持多廣告主線索廣告體驗(yàn)

針對(duì)使用中小企業(yè)線索廣告的廣告主，Meta已著手在Facebook動(dòng)態(tài)消息中開展支持多廣告主體驗(yàn)的大規(guī)模后端測試。Meta預(yù)計(jì)用戶和廣告主都將從中受益。在這個(gè)新體驗(yàn)中，用戶可一次性瀏覽多個(gè)相關(guān)優(yōu)惠并同時(shí)向多個(gè)廣告主查詢，從而縮短考慮的過程。這種新格式還有助于增強(qiáng)潛在客戶廣告的適用性，以更低的每潛在客戶成本實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放。

【9】

發(fā)布提醒廣告及Instagram搜索結(jié)果廣告

人們喜歡在Instagram探索新品牌、發(fā)現(xiàn)新品好物或近期活動(dòng)。為了讓企業(yè)能夠通過更多方式來提高曝光度并和受眾建立有意義的聯(lián)系，Meta隆重推出兩款全新的廣告產(chǎn)品：新格式的提醒廣告和新廣告版位Instagram搜索結(jié)果廣告。

1 提醒廣告：Meta正在測試一種新的廣告格式，使廣告主能更輕松地就用戶可能感興趣的未來活動(dòng)或商品發(fā)布計(jì)劃宣傳預(yù)熱、提醒和通知用戶。符合條件的Instagram專業(yè)帳戶可通過提醒來宣傳現(xiàn)有帖子，為即將開展的活動(dòng)打響知名度、制造期待感和提升參與意向。選擇接收提醒的用戶可收到Instagram的三次相關(guān)通知：活動(dòng)開始前一天、前15分鐘和活動(dòng)進(jìn)行時(shí)。

2 搜索結(jié)果廣告：Meta也正測試Instagram搜索結(jié)果廣告，以期觸達(dá)主動(dòng)搜索企業(yè)、商品和內(nèi)容的用戶。用戶輕觸搜索結(jié)果中的帖子后，滾屏瀏覽動(dòng)態(tài)時(shí)將會(huì)看到廣告。