Meta最新產(chǎn)品信息｜新發(fā)布！提醒廣告及Instagram搜索結(jié)果廣告

3月20日~3月30日

Meta共有9則產(chǎn)品更新及須知

【1】對帶有商品標記的廣告所進行的測試

【2】測試使用Instagram上的創(chuàng)意工具為進階賦能型目錄廣告添加疊加文字效果

【3】終止移動應用驗證要求并取消應用面板中的應用所有權(quán)選項

【4】新報告功能-對比高效速成型智能購物廣告和日常投放的效果

【5】廣告管理工具中推出全新的導航體驗

【6】使用授權(quán)音樂的Reels現(xiàn)可使用于藝術(shù)家推廣

【7】有用的Meta自動化產(chǎn)品套件概述

【8】對支持多廣告主線索廣告體驗

【9】發(fā)布提醒廣告及Instagram搜索結(jié)果廣告

Part.1重要信息更新

【1】

對帶有商品標記的廣告所進行的測試

帶有商品標記的廣告自2021年面世，已證實可改善廣告成效，幫助人們更輕松地發(fā)現(xiàn)并考慮購買廣告中的產(chǎn)品，令每個增量的轉(zhuǎn)化的成本平均降低20-30%。

本月Meta正進行數(shù)項測試來優(yōu)化帶有商品標記的廣告的表現(xiàn)和可用性-擴大對沒有Shops/店鋪的廣告主使用帶有產(chǎn)品標簽的廣告。目前只有擁有店鋪的廣告主才可在廣告中添加產(chǎn)品標簽（1.除了下列市場：美國、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭、瑞典、丹麥、挪威、瑞士、烏克蘭、巴西、墨西哥、澳大利亞、韓國、臺灣、印度、日本、印度尼西亞和泰國。)；

注 :Shop/店鋪功能僅開放到在這些市場中的企業(yè)。此外，目前結(jié)賬功能僅適用于美國客戶和特定商家）。測試還會進一步優(yōu)化廣告表現(xiàn)，幫助人們更輕松地發(fā)現(xiàn)并考慮購買廣告中的產(chǎn)品。

Q&A

針對沒有Facebook和Instagram店鋪的廣告主,為什么我的某些廣告出現(xiàn)了商品標記？

帶有商品標記的廣告自2021年面世，并被證實可改善廣告成效（令每增量轉(zhuǎn)化的成本平均降低20-30%），因為它能幫助人們更輕松地發(fā)現(xiàn)并考慮廣告中的產(chǎn)品。為了讓更多廣告主享受到廣告優(yōu)化的成果，本月Meta為部分使用了自動創(chuàng)意優(yōu)化的動態(tài)廣告添加了商品標記。

什么是帶有商品標記的廣告？

帶有商品標記的廣告能讓用戶直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁面，讓用戶直接在廣告中購物，從發(fā)現(xiàn)階段推進到購買階段。使用了Instagram帶有商品標記的廣告的商家可在廣告系列中啟用結(jié)賬功能，讓買家直接前往商家的網(wǎng)站或應用中購物。

【2】

測試使用Instagram上的創(chuàng)意工具

為進階賦能型目錄廣告添加疊加文字效果

為了持續(xù)為廣告主創(chuàng)造價值，Meta不久后會在Instagram進行一項為期兩星期的測試，讓使用進階賦能型目錄廣告的廣告主可通過創(chuàng)意工具為廣告添加疊加文字效果。

在此次測試中，針對廣告主的現(xiàn)有目錄信息和/或附有Facebook添加了效果框或疊加文字的廣告，Meta的系統(tǒng)會將一小部分（不超過5%）的曝光次數(shù)展示在Instagram的動態(tài)版位中。此次試驗的目的是更好地了解創(chuàng)意工具制作的疊加文字效果在Instagram動態(tài)中投放時的表現(xiàn)有何不同。

【3】

終止移動應用驗證要求

并取消應用面板中的應用所有權(quán)選項

Meta一直致力于在平臺上預防欺騙行為，并于2022年在應用面板中推出了一個新流程來驗證移動應用的所有權(quán)。Meta當時計劃要求所有的Meta應用開發(fā)人員認證其所擁有的Google Play或iOS移動應用（如有）。但Meta收到了一些開發(fā)者的反饋，表明他們過去一年中嘗試驗證應用時遇到了一些技術(shù)問題。為了減少您或您的應用管理人員在驗證所有權(quán)時可能遇到的阻礙，Meta已停止要求對移動應用進行身份驗證，并刪除了應用面板中應用設置里的“確認所有權(quán)”選項。

自3月23日起：

-2023年上半年起停止強制性要求對移動應用進行身份驗證（早前于2022年推出）

-棄用應用面板中應用設置里的“確認所有權(quán)”選項對已完成驗證的應用不會造成影響。

【4】

新報告功能-對比高效速成型

智能購物廣告和日常投放的效果

Meta正推出一項全新的自助式報告，可幫助您對比高效速成型智能購物廣告和Meta現(xiàn)存的其他非智能購物類線上銷售廣告的表現(xiàn)。表現(xiàn)對比報告中還會附上額外的指導建議，幫助您進一步優(yōu)化進階賦能型智能購物廣告的表現(xiàn)。

若想深入對比高效速成型智能購物廣告和其他正在運行中的非智能購物類的常規(guī)廣告或之前運行過的其他廣告的表現(xiàn)，這項報告是您的絕佳的工具。

若想獲取此報告，請前往廣告管理工具中的成效分析面板。當您在運行高效速成型智能購物廣告系列時，若有新報告可供查看，您將每周在廣告管理工具和廣告報告工具的個性化成效分析中收到通知。在廣告系列結(jié)束學習階段前，部分對比結(jié)果將無法完整展示。報告的具體可用時間會因廣告系列而異，但通常在廣告啟動的一周后或更短時間內(nèi)即可查看。

自3月31日起：

-新的自助式解決方案可幫助廣告主對比高效速成型智能購物廣告與手動設置的銷售廣告的表現(xiàn)，讓廣告主在進一步投資高效速成型智能購物廣告前獲得更多資訊。

-可前往廣告管理工具中的成效分析面板獲取表現(xiàn)對比報告和附有最佳設置的指導建議卡。

-上述資源在廣告系列發(fā)布的一周后或更短時間內(nèi)即可查看

Part.2產(chǎn)品重要須知

【5】

廣告管理工具中推出全新的導航體驗

Meta已在廣告管理工具中推出全新的導航體驗，著重展示廣告相關(guān)任務中最常使用的工具。現(xiàn)可于左側(cè)的導航菜單中輕松訪問這些關(guān)鍵界面，且無需退出就能在廣告管理工具中打開。此次改版不會對“所有工具”菜單、快捷鍵或工具本身造成影響，目前僅可用于桌面版的廣告管理工具。

之前菜單中只有兩個項目：賬戶概覽與廣告系列，現(xiàn)在Meta在測試菜單中多添加了4個界面如下：

【6】

使用授權(quán)音樂的Reels現(xiàn)可使用于藝術(shù)家推廣

對于可使用授權(quán)音樂來推廣Reels的廣告主：

從本周開始，若Reels中使用了您/您的藝術(shù)家的音樂，且這些音樂是由商務管理工具/廣告管理工具中所關(guān)聯(lián)的Instagram藝術(shù)家?guī)魟?chuàng)作的，您就能在賬戶中通過直接推廣Reels來推廣您的內(nèi)容。未來，當您/您的藝術(shù)家在創(chuàng)建Reels時從音頻庫中選擇授權(quán)音樂時，“使用現(xiàn)有帖子”來推廣這條Reel。我們鼓勵您在創(chuàng)建Reel時從Instagram授權(quán)音樂庫您可在

Instagram推廣應用或廣告管理工具的廣告創(chuàng)建步驟中點擊中選擇授權(quán)的音樂。然后您就能在Instagram推廣應用或廣告管理工具的廣告創(chuàng)建步驟中點擊“使用現(xiàn)有帖子”來推廣這條Reel了。

對于無法使用授權(quán)音樂來推廣Reels的廣告主：

是否能使用在Instagram上的音樂取決于Meta的音樂版權(quán)持有者協(xié)議。因此，有些帳戶可使用授權(quán)音樂，有些則不能。務必確保您的帳戶擁有正確的系統(tǒng)分類，這樣才能擁有相應帳戶類型的訪問權(quán)限。

對于由此造成的任何不便，Meta深表歉意。但是Meta鼓勵您查看Facebook應用內(nèi)的音頻素材，無需支付任何版稅就可在Reels和快拍中正常使用，無論是自然帖子還是廣告帖子。只需在快拍中上滑并選擇音樂貼圖，或點擊Reels相機中的音樂圖標即可訪問此音頻素材庫。

【7】

有用的Meta自動化產(chǎn)品套件概述

目前Meta已推出12個不同的高效速成型自動化產(chǎn)品，其中既有利用AI來增強廣告創(chuàng)意的工具，也有實質(zhì)上能自動安排整套端到端流程的工具（包括設置和廣告系列的運行），運用了AI來協(xié)助創(chuàng)意、定位和更多其他方面。

【8】

對支持多廣告主線索廣告體驗

針對使用中小企業(yè)線索廣告的廣告主，Meta已著手在Facebook動態(tài)消息中開展支持多廣告主體驗的大規(guī)模后端測試。Meta預計用戶和廣告主都將從中受益。在這個新體驗中，用戶可一次性瀏覽多個相關(guān)優(yōu)惠并同時向多個廣告主查詢，從而縮短考慮的過程。這種新格式還有助于增強潛在客戶廣告的適用性，以更低的每潛在客戶成本實現(xiàn)更高效的廣告投放。

【9】

發(fā)布提醒廣告及Instagram搜索結(jié)果廣告

人們喜歡在Instagram探索新品牌、發(fā)現(xiàn)新品好物或近期活動。為了讓企業(yè)能夠通過更多方式來提高曝光度并和受眾建立有意義的聯(lián)系，Meta隆重推出兩款全新的廣告產(chǎn)品：新格式的提醒廣告和新廣告版位Instagram搜索結(jié)果廣告。

1 提醒廣告：Meta正在測試一種新的廣告格式，使廣告主能更輕松地就用戶可能感興趣的未來活動或商品發(fā)布計劃宣傳預熱、提醒和通知用戶。符合條件的Instagram專業(yè)帳戶可通過提醒來宣傳現(xiàn)有帖子，為即將開展的活動打響知名度、制造期待感和提升參與意向。選擇接收提醒的用戶可收到Instagram的三次相關(guān)通知：活動開始前一天、前15分鐘和活動進行時。

2 搜索結(jié)果廣告：Meta也正測試Instagram搜索結(jié)果廣告，以期觸達主動搜索企業(yè)、商品和內(nèi)容的用戶。用戶輕觸搜索結(jié)果中的帖子后，滾屏瀏覽動態(tài)時將會看到廣告。