Meta最新產(chǎn)品信息｜新發(fā)布！提醒廣告及Instagram搜索結(jié)果廣告

3月20日~3月30日

Meta共有9則產(chǎn)品更新及須知

【1】對帶有商品標(biāo)記的廣告所進(jìn)行的測試

【2】測試使用Instagram上的創(chuàng)意工具為進(jìn)階賦能型目錄廣告添加疊加文字效果

【3】終止移動(dòng)應(yīng)用驗(yàn)證要求并取消應(yīng)用面板中的應(yīng)用所有權(quán)選項(xiàng)

【4】新報(bào)告功能-對比高效速成型智能購物廣告和日常投放的效果

【5】廣告管理工具中推出全新的導(dǎo)航體驗(yàn)

【6】使用授權(quán)音樂的Reels現(xiàn)可使用于藝術(shù)家推廣

【7】有用的Meta自動(dòng)化產(chǎn)品套件概述

【8】對支持多廣告主線索廣告體驗(yàn)

【9】發(fā)布提醒廣告及Instagram搜索結(jié)果廣告

Part.1重要信息更新

【1】

對帶有商品標(biāo)記的廣告所進(jìn)行的測試

帶有商品標(biāo)記的廣告自2021年面世，已證實(shí)可改善廣告成效，幫助人們更輕松地發(fā)現(xiàn)并考慮購買廣告中的產(chǎn)品，令每個(gè)增量的轉(zhuǎn)化的成本平均降低20-30%。

本月Meta正進(jìn)行數(shù)項(xiàng)測試來優(yōu)化帶有商品標(biāo)記的廣告的表現(xiàn)和可用性-擴(kuò)大對沒有Shops/店鋪的廣告主使用帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的廣告。目前只有擁有店鋪的廣告主才可在廣告中添加產(chǎn)品標(biāo)簽（1.除了下列市場：美國、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭、瑞典、丹麥、挪威、瑞士、烏克蘭、巴西、墨西哥、澳大利亞、韓國、臺灣、印度、日本、印度尼西亞和泰國。)；

注 :Shop/店鋪功能僅開放到在這些市場中的企業(yè)。此外，目前結(jié)賬功能僅適用于美國客戶和特定商家）。測試還會進(jìn)一步優(yōu)化廣告表現(xiàn)，幫助人們更輕松地發(fā)現(xiàn)并考慮購買廣告中的產(chǎn)品。

Q&A

針對沒有Facebook和Instagram店鋪的廣告主,為什么我的某些廣告出現(xiàn)了商品標(biāo)記？

帶有商品標(biāo)記的廣告自2021年面世，并被證實(shí)可改善廣告成效（令每增量轉(zhuǎn)化的成本平均降低20-30%），因?yàn)樗軒椭藗兏p松地發(fā)現(xiàn)并考慮廣告中的產(chǎn)品。為了讓更多廣告主享受到廣告優(yōu)化的成果，本月Meta為部分使用了自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化的動(dòng)態(tài)廣告添加了商品標(biāo)記。

什么是帶有商品標(biāo)記的廣告？

帶有商品標(biāo)記的廣告能讓用戶直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁面，讓用戶直接在廣告中購物，從發(fā)現(xiàn)階段推進(jìn)到購買階段。使用了Instagram帶有商品標(biāo)記的廣告的商家可在廣告系列中啟用結(jié)賬功能，讓買家直接前往商家的網(wǎng)站或應(yīng)用中購物。

【2】

測試使用Instagram上的創(chuàng)意工具

為進(jìn)階賦能型目錄廣告添加疊加文字效果

為了持續(xù)為廣告主創(chuàng)造價(jià)值，Meta不久后會在Instagram進(jìn)行一項(xiàng)為期兩星期的測試，讓使用進(jìn)階賦能型目錄廣告的廣告主可通過創(chuàng)意工具為廣告添加疊加文字效果。

在此次測試中，針對廣告主的現(xiàn)有目錄信息和/或附有Facebook添加了效果框或疊加文字的廣告，Meta的系統(tǒng)會將一小部分（不超過5%）的曝光次數(shù)展示在Instagram的動(dòng)態(tài)版位中。此次試驗(yàn)的目的是更好地了解創(chuàng)意工具制作的疊加文字效果在Instagram動(dòng)態(tài)中投放時(shí)的表現(xiàn)有何不同。

【3】

終止移動(dòng)應(yīng)用驗(yàn)證要求

并取消應(yīng)用面板中的應(yīng)用所有權(quán)選項(xiàng)

Meta一直致力于在平臺上預(yù)防欺騙行為，并于2022年在應(yīng)用面板中推出了一個(gè)新流程來驗(yàn)證移動(dòng)應(yīng)用的所有權(quán)。Meta當(dāng)時(shí)計(jì)劃要求所有的Meta應(yīng)用開發(fā)人員認(rèn)證其所擁有的Google Play或iOS移動(dòng)應(yīng)用（如有）。但Meta收到了一些開發(fā)者的反饋，表明他們過去一年中嘗試驗(yàn)證應(yīng)用時(shí)遇到了一些技術(shù)問題。為了減少您或您的應(yīng)用管理人員在驗(yàn)證所有權(quán)時(shí)可能遇到的阻礙，Meta已停止要求對移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行身份驗(yàn)證，并刪除了應(yīng)用面板中應(yīng)用設(shè)置里的“確認(rèn)所有權(quán)”選項(xiàng)。

自3月23日起：

-2023年上半年起停止強(qiáng)制性要求對移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行身份驗(yàn)證（早前于2022年推出）

-棄用應(yīng)用面板中應(yīng)用設(shè)置里的“確認(rèn)所有權(quán)”選項(xiàng)對已完成驗(yàn)證的應(yīng)用不會造成影響。

【4】

新報(bào)告功能-對比高效速成型

智能購物廣告和日常投放的效果

Meta正推出一項(xiàng)全新的自助式報(bào)告，可幫助您對比高效速成型智能購物廣告和Meta現(xiàn)存的其他非智能購物類線上銷售廣告的表現(xiàn)。表現(xiàn)對比報(bào)告中還會附上額外的指導(dǎo)建議，幫助您進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)階賦能型智能購物廣告的表現(xiàn)。

若想深入對比高效速成型智能購物廣告和其他正在運(yùn)行中的非智能購物類的常規(guī)廣告或之前運(yùn)行過的其他廣告的表現(xiàn)，這項(xiàng)報(bào)告是您的絕佳的工具。

若想獲取此報(bào)告，請前往廣告管理工具中的成效分析面板。當(dāng)您在運(yùn)行高效速成型智能購物廣告系列時(shí)，若有新報(bào)告可供查看，您將每周在廣告管理工具和廣告報(bào)告工具的個(gè)性化成效分析中收到通知。在廣告系列結(jié)束學(xué)習(xí)階段前，部分對比結(jié)果將無法完整展示。報(bào)告的具體可用時(shí)間會因廣告系列而異，但通常在廣告啟動(dòng)的一周后或更短時(shí)間內(nèi)即可查看。

自3月31日起：

-新的自助式解決方案可幫助廣告主對比高效速成型智能購物廣告與手動(dòng)設(shè)置的銷售廣告的表現(xiàn)，讓廣告主在進(jìn)一步投資高效速成型智能購物廣告前獲得更多資訊。

-可前往廣告管理工具中的成效分析面板獲取表現(xiàn)對比報(bào)告和附有最佳設(shè)置的指導(dǎo)建議卡。

-上述資源在廣告系列發(fā)布的一周后或更短時(shí)間內(nèi)即可查看

Part.2產(chǎn)品重要須知

【5】

廣告管理工具中推出全新的導(dǎo)航體驗(yàn)

Meta已在廣告管理工具中推出全新的導(dǎo)航體驗(yàn)，著重展示廣告相關(guān)任務(wù)中最常使用的工具。現(xiàn)可于左側(cè)的導(dǎo)航菜單中輕松訪問這些關(guān)鍵界面，且無需退出就能在廣告管理工具中打開。此次改版不會對“所有工具”菜單、快捷鍵或工具本身造成影響，目前僅可用于桌面版的廣告管理工具。

之前菜單中只有兩個(gè)項(xiàng)目：賬戶概覽與廣告系列，現(xiàn)在Meta在測試菜單中多添加了4個(gè)界面如下：

【6】

使用授權(quán)音樂的Reels現(xiàn)可使用于藝術(shù)家推廣

對于可使用授權(quán)音樂來推廣Reels的廣告主：

從本周開始，若Reels中使用了您/您的藝術(shù)家的音樂，且這些音樂是由商務(wù)管理工具/廣告管理工具中所關(guān)聯(lián)的Instagram藝術(shù)家?guī)魟?chuàng)作的，您就能在賬戶中通過直接推廣Reels來推廣您的內(nèi)容。未來，當(dāng)您/您的藝術(shù)家在創(chuàng)建Reels時(shí)從音頻庫中選擇授權(quán)音樂時(shí)，“使用現(xiàn)有帖子”來推廣這條Reel。我們鼓勵(lì)您在創(chuàng)建Reel時(shí)從Instagram授權(quán)音樂庫您可在

Instagram推廣應(yīng)用或廣告管理工具的廣告創(chuàng)建步驟中點(diǎn)擊中選擇授權(quán)的音樂。然后您就能在Instagram推廣應(yīng)用或廣告管理工具的廣告創(chuàng)建步驟中點(diǎn)擊“使用現(xiàn)有帖子”來推廣這條Reel了。

對于無法使用授權(quán)音樂來推廣Reels的廣告主：

是否能使用在Instagram上的音樂取決于Meta的音樂版權(quán)持有者協(xié)議。因此，有些帳戶可使用授權(quán)音樂，有些則不能。務(wù)必確保您的帳戶擁有正確的系統(tǒng)分類，這樣才能擁有相應(yīng)帳戶類型的訪問權(quán)限。

對于由此造成的任何不便，Meta深表歉意。但是Meta鼓勵(lì)您查看Facebook應(yīng)用內(nèi)的音頻素材，無需支付任何版稅就可在Reels和快拍中正常使用，無論是自然帖子還是廣告帖子。只需在快拍中上滑并選擇音樂貼圖，或點(diǎn)擊Reels相機(jī)中的音樂圖標(biāo)即可訪問此音頻素材庫。

【7】

有用的Meta自動(dòng)化產(chǎn)品套件概述

目前Meta已推出12個(gè)不同的高效速成型自動(dòng)化產(chǎn)品，其中既有利用AI來增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的工具，也有實(shí)質(zhì)上能自動(dòng)安排整套端到端流程的工具（包括設(shè)置和廣告系列的運(yùn)行），運(yùn)用了AI來協(xié)助創(chuàng)意、定位和更多其他方面。

【8】

對支持多廣告主線索廣告體驗(yàn)

針對使用中小企業(yè)線索廣告的廣告主，Meta已著手在Facebook動(dòng)態(tài)消息中開展支持多廣告主體驗(yàn)的大規(guī)模后端測試。Meta預(yù)計(jì)用戶和廣告主都將從中受益。在這個(gè)新體驗(yàn)中，用戶可一次性瀏覽多個(gè)相關(guān)優(yōu)惠并同時(shí)向多個(gè)廣告主查詢，從而縮短考慮的過程。這種新格式還有助于增強(qiáng)潛在客戶廣告的適用性，以更低的每潛在客戶成本實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放。

【9】

發(fā)布提醒廣告及Instagram搜索結(jié)果廣告

人們喜歡在Instagram探索新品牌、發(fā)現(xiàn)新品好物或近期活動(dòng)。為了讓企業(yè)能夠通過更多方式來提高曝光度并和受眾建立有意義的聯(lián)系，Meta隆重推出兩款全新的廣告產(chǎn)品：新格式的提醒廣告和新廣告版位Instagram搜索結(jié)果廣告。

1 提醒廣告：Meta正在測試一種新的廣告格式，使廣告主能更輕松地就用戶可能感興趣的未來活動(dòng)或商品發(fā)布計(jì)劃宣傳預(yù)熱、提醒和通知用戶。符合條件的Instagram專業(yè)帳戶可通過提醒來宣傳現(xiàn)有帖子，為即將開展的活動(dòng)打響知名度、制造期待感和提升參與意向。選擇接收提醒的用戶可收到Instagram的三次相關(guān)通知：活動(dòng)開始前一天、前15分鐘和活動(dòng)進(jìn)行時(shí)。

2 搜索結(jié)果廣告：Meta也正測試Instagram搜索結(jié)果廣告，以期觸達(dá)主動(dòng)搜索企業(yè)、商品和內(nèi)容的用戶。用戶輕觸搜索結(jié)果中的帖子后，滾屏瀏覽動(dòng)態(tài)時(shí)將會看到廣告。