Meta最新產(chǎn)品信息｜廣告帳戶共享流程更新、新版位即將推出、Ins點(diǎn)擊直達(dá)廣告流程介紹

3月13日~3月17日

Meta共有3則產(chǎn)品更新及須知

【Integrity】針對Meta直客廣告主的廣告帳戶共享更新

【Instagram】測試Instagram搜索結(jié)果廣告

【Messaging】線索廣告新成員：Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)廣告

Part.1重要信息更新

【Integrity】

針對Meta直客廣告主的廣告帳戶共享更新

從3月15日起，Meta將更新廣告帳戶共享（綁定）流程，以便更好地保護(hù)廣告帳戶的安全，尤其是對于Meta直客廣告主的廣告帳戶。更新之后，所有廣告帳戶（既有與新創(chuàng)建）都需要先分享到直客廣告主的商務(wù)管理平臺，才能與任何廣告策劃經(jīng)銷商（二代）分享廣告帳戶。如往常一樣，經(jīng)銷商還必須通過Facebook經(jīng)銷商認(rèn)證（Facebook Agency Verification），才能訪問與之共享的任何廣告帳戶。

通過此次更新，Meta也將恢復(fù)正常的經(jīng)銷商認(rèn)證流程。經(jīng)銷商可以像往常一樣前往商務(wù)管理平臺使用安全中心進(jìn)行認(rèn)證。

除此以外，為確保廣告帳戶的分享流程順暢無阻，廣告主還應(yīng)確保有Meta銷售團(tuán)隊(duì)服務(wù)的廣告主的商務(wù)管理平臺已綁定Meta CRM。

【Instagram】

測試Instagram搜索結(jié)果廣告

Meta已著手測試Instagram搜索結(jié)果廣告，并計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)推出新版位。這個(gè)新版位會出現(xiàn)在廣告管理工具中的“搜索”類目下，名為”Instagram搜索”的結(jié)果。當(dāng)用戶搜索某個(gè)詞條并點(diǎn)擊某個(gè)搜索結(jié)果時(shí)，會在搜索結(jié)果信息流中首先看見廣告推送。

這是僅限于小部分廣告主參與者的封閉式內(nèi)測，廣告體驗(yàn)可能會有所變化。當(dāng)未來Meta向更多廣告主推出這一版位時(shí)，會補(bǔ)充更多可用性信息。

Q&A

為什么要推出這個(gè)版位？

當(dāng)人們在Instagram上主動(dòng)踴躍搜索時(shí)，這個(gè)版位將就為發(fā)現(xiàn)新業(yè)務(wù)打開新的大門。它還可以將擴(kuò)大廣告的觸及影響力擴(kuò)大到新的Instagram界面，從而為廣告主帶來更多商業(yè)價(jià)值。

這些廣告會出現(xiàn)在哪里？

當(dāng)您在廣告管理工具中選擇“Instagram搜索結(jié)果”版位時(shí)，廣告可能會出現(xiàn)在Instagram搜索結(jié)果網(wǎng)格和/或搜索結(jié)果信息流中。Meta會首先在Instagram搜索結(jié)果信息流中推出廣告版位，幾個(gè)月后再在Instagram搜索結(jié)果網(wǎng)格中推出廣告版位。

Part.2產(chǎn)品重要須知

【Messaging】

線索廣告新成員：

Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)廣告

Meta想介紹的另一個(gè)新產(chǎn)品是“Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)線索廣告“。用戶點(diǎn)擊這類廣告后會自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到Instagram Direct中的自動(dòng)問答流程。廣告主可在廣告管理工具中直接創(chuàng)建并管理這類廣告及自動(dòng)問答流程，無需借助第三方服務(wù)或集成。當(dāng)用戶完成自動(dòng)問答流程后，您可在Instagram Direct中與客戶繼續(xù)對話；和/或直接通過您的CRM收集匯總的潛在客戶信息；或從廣告管理工具中導(dǎo)出數(shù)據(jù)以便線下跟進(jìn)。

Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)廣告是Meta最新推出的線索廣告類型，但不是唯一生成潛客的商業(yè)信息解決方案。比如“Messenger點(diǎn)擊線索廣告”和“潛客生成目標(biāo)位置優(yōu)化”就已幫助很多廣告主實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)目標(biāo)。

Instagram Direct

點(diǎn)擊直達(dá)廣告搭建流程

在廣告管理工具選擇廣告目標(biāo)下，

選擇潛在客戶目標(biāo)。

創(chuàng)建廣告系列名稱后，

在轉(zhuǎn)化發(fā)生位置下，選擇Instagram。

在消息模板下，選擇創(chuàng)建。

在聊天模板中創(chuàng)建您的問題，

最多可創(chuàng)建10個(gè)問題。

切入點(diǎn)

將用戶從Instagram或Facebook上的廣告直接發(fā)送到與您的企業(yè)進(jìn)行的Instagram對話。

自動(dòng)問答流程

與高質(zhì)量線索的自動(dòng)問答

完成/跟進(jìn)

提供后續(xù)步驟和/或移交給專員跟進(jìn)

Q&A

Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)線索廣告是否只能在Instagram上使用？

是的，Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)線索廣告目前支持的唯一展示版位是Instagram（動(dòng)態(tài)消息、快拍和即將支持的Reels）。如果您想在Facebook上開展?fàn)I銷活動(dòng)，Meta建議您創(chuàng)建單獨(dú)的廣告系列或廣告組并使用“Messenger點(diǎn)擊直達(dá)線索廣告”。

這與Instagram線索廣告有何不同？

Instagram線索廣告的運(yùn)作流程是：當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)會彈出表格，他們需要回答相關(guān)問題并填寫表格。然后，企業(yè)可選擇用Instagram Direct來聯(lián)系這些用戶，但此類對話必須在線索收集完畢后再由企業(yè)發(fā)起。

而在點(diǎn)擊直達(dá)Instagram Direct線索廣告中，用戶無需填寫線索表格，而可直接在Instagram Direct中進(jìn)入對話式問答流程，企業(yè)只需查看收件箱中的新消息即可篩選新的潛客信息。