隱私新政加速課 | 第一期精彩回顧，速來復(fù)習(xí)！

上周二，AppsFlyer舉辦了首期隱私新政加速課，以一場(chǎng)游戲圓桌對(duì)談開啟了2023 AppsFlyer面向移動(dòng)廣告行業(yè)隱私新政的加速課系列。我們的話頭從三年前說起，Apple在2020年6月WWDC上公布IDFA獲取即將受限，受到震撼的移動(dòng)行業(yè)一時(shí)間眾說紛紜。如今，ATT上線至今即將兩年，而伴隨著iOS 14.5上線的SKAdNetwork框架已經(jīng)成為iOS側(cè)廣告投放優(yōu)化不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

這兩年來，從事獲客與優(yōu)化的營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人如何應(yīng)對(duì)ATT Prompt挑戰(zhàn)，提前做了哪些準(zhǔn)備工作？面對(duì)多重?cái)?shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)延遲及粒度受限，從最初想法落地，到行動(dòng)出真知，他們打磨出了哪些最佳實(shí)踐，總結(jié)了哪些經(jīng)驗(yàn)與思考？每當(dāng)隱私政策縮緊，營銷團(tuán)隊(duì)再次置身于Before&After的境地，他們?nèi)绾戊`活調(diào)整策略，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低？

看看來自莉莉絲的小俊和無敵勇士的梓君是怎么說的吧

Hila

從Apple公布ATT prompt到正式上線這中間有近一年的時(shí)間，大家都做了哪些嘗試？

梓君

提升ATT同意率，我們打出了一套組合拳......

小俊

針對(duì)ATT彈窗，我們有一套完整的策略方案......

Hila

iOS 14.5上線距今兩年了，咱們跑數(shù)據(jù)的過程中總結(jié)了哪些最佳實(shí)踐？

梓君

通過Web-to-App獲取數(shù)據(jù)信號(hào)，回傳渠道做優(yōu)化......

小俊

除了Probabilistic Modeling，我們已經(jīng)從素材維度進(jìn)行了相應(yīng)優(yōu)化，也在持續(xù)跟進(jìn)SKAN報(bào)告......

Hila

確實(shí)，SKAN 3.0歸因既非實(shí)時(shí)，LTV也受限，針對(duì)這些痛點(diǎn)4.0也有較大的update，大家覺得呢？

小俊

我們采取了較為靈活的策略，SKAN就好比我們第一次使用itunes，CV值配置成本高但必須面對(duì)，看好4.0！

梓君

Campaign位數(shù)ID的變化是利好消息，之后可以看看素材和區(qū)域的投放表現(xiàn)以及優(yōu)化空間，期待！

正如AppsFlyer解決方案架構(gòu)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Hila所說，這一場(chǎng)游戲圓桌留給大家的思考是，每一位廣告主如何根據(jù)自身業(yè)務(wù)來匹配轉(zhuǎn)化值，從而最大限度發(fā)揮轉(zhuǎn)化值的價(jià)值，以及如何通過SKAN回傳挖掘效果并集中優(yōu)化。雖然隱私政策限制了營銷人員獲客優(yōu)化的自由度，但整個(gè)行業(yè)是朝著保護(hù)終端用戶隱私的未來螺旋式上升的。在Android側(cè)，Google也宣布將于2024年底上線隱私沙盒計(jì)劃，而我們作為移動(dòng)行業(yè)的參與者，AppsFlyer在快速變化的移動(dòng)廣告行業(yè)與您并肩同行，始終是您值得信賴的移動(dòng)成效衡量伙伴。

聽完了精彩紛呈的圓桌，那AppsFlyer在iOS側(cè)究竟提供了哪些解決方案，可以幫助廣告主在數(shù)據(jù)割裂的現(xiàn)實(shí)條件下，融合多重?cái)?shù)據(jù)來源，補(bǔ)全缺失的效果數(shù)據(jù)，最終呈現(xiàn)去重后的真實(shí)數(shù)據(jù)全貌呢？

AppsFlyer解決方案架構(gòu)師天名為大家深入淺出地講述了AppsFlyer在iOS側(cè)形成的產(chǎn)品矩陣，包括：

·Conversion Studio轉(zhuǎn)化值操作臺(tái)

·SSOT單一可信數(shù)據(jù)源

·LTV Modeling LTV建模

·Null Modeling空值建模

·SKAN收入推薦

·Predict預(yù)測(cè)分析

·DCR數(shù)據(jù)凈室

關(guān)注AppsFlyer的老朋友知道，這是AppsFlyer首次為行業(yè)介紹并講解AppsFlyer iOS系列產(chǎn)品如何精準(zhǔn)切入廣告主在iOS側(cè)投放時(shí)面臨的需求和痛點(diǎn)。希望通過這期視頻，幫助您形成iOS投放的全局觀，了解iOS側(cè)歸因鏈路上有哪些客觀局限與技術(shù)挑戰(zhàn)。AppsFlyer專注于攻克復(fù)雜的技術(shù)難題，您就可以專注于優(yōu)化。

最后，部分精彩Q&A問答呈現(xiàn)給大家：

SKAN Overview展示的數(shù)據(jù)是經(jīng)過SSOT篩選的嗎？

Tianming

SSOT面板的開關(guān)在Overview面板，是一個(gè)隨開隨關(guān)的功能。SKAN Overview上的數(shù)據(jù)均來自SKAN，沒有經(jīng)過SSOT篩選。

SSOT的開啟只需在AppsFlyer后臺(tái)開啟就好了嗎，還是說需要先在產(chǎn)品里進(jìn)行配置才能生效？

Tianming

不需要廣告主在產(chǎn)品中進(jìn)行配置。AppsFlyer后臺(tái)開啟SSOT之后，會(huì)占用SKAN 6比特里的一個(gè)比特位，意味著廣告主在設(shè)置轉(zhuǎn)化值的時(shí)候由最多64位轉(zhuǎn)化值變?yōu)樽疃?2位轉(zhuǎn)化值，屆時(shí)AppsFlyer的SDK會(huì)根據(jù)廣告主后臺(tái)的改動(dòng)更新轉(zhuǎn)化值。

請(qǐng)問SKAN和MMP歸因的數(shù)量差異大概有多大呢，或者說交集的占比有多大？

Tianming

交集占比會(huì)根據(jù)具體投放情況而定，如果廣告主投放的SRN渠道比較多，那么交集會(huì)集中在同意ATT彈窗獲取到IDFA的設(shè)備上，如果廣告主投放的非SRN自己的自有渠道比較多，那交集部分會(huì)進(jìn)一步增加。