上周二，AppsFlyer舉辦了首期隱私新政加速課，以一場游戲圓桌對談開啟了2023 AppsFlyer面向移動廣告行業(yè)隱私新政的加速課系列。我們的話頭從三年前說起，Apple在2020年6月WWDC上公布IDFA獲取即將受限，受到震撼的移動行業(yè)一時間眾說紛紜。如今，ATT上線至今即將兩年，而伴隨著iOS 14.5上線的SKAdNetwork框架已經成為iOS側廣告投放優(yōu)化不得不面對的現實。
這兩年來，從事獲客與優(yōu)化的營銷團隊負責人如何應對ATT Prompt挑戰(zhàn)，提前做了哪些準備工作？面對多重數據源、數據延遲及粒度受限，從最初想法落地，到行動出真知，他們打磨出了哪些最佳實踐，總結了哪些經驗與思考？每當隱私政策縮緊，營銷團隊再次置身于Before&After的境地，他們如何靈活調整策略，將風險降到最低？
看看來自莉莉絲的小俊和無敵勇士的梓君是怎么說的吧
Hila
從Apple公布ATT prompt到正式上線這中間有近一年的時間，大家都做了哪些嘗試？
梓君
提升ATT同意率，我們打出了一套組合拳......
小俊
針對ATT彈窗，我們有一套完整的策略方案......
Hila
iOS 14.5上線距今兩年了，咱們跑數據的過程中總結了哪些最佳實踐？
梓君
通過Web-to-App獲取數據信號，回傳渠道做優(yōu)化......
小俊
除了Probabilistic Modeling，我們已經從素材維度進行了相應優(yōu)化，也在持續(xù)跟進SKAN報告......
Hila
確實，SKAN 3.0歸因既非實時，LTV也受限，針對這些痛點4.0也有較大的update，大家覺得呢？
小俊
我們采取了較為靈活的策略，SKAN就好比我們第一次使用itunes，CV值配置成本高但必須面對，看好4.0！
梓君
Campaign位數ID的變化是利好消息，之后可以看看素材和區(qū)域的投放表現以及優(yōu)化空間，期待！
正如AppsFlyer解決方案架構團隊負責人Hila所說，這一場游戲圓桌留給大家的思考是，每一位廣告主如何根據自身業(yè)務來匹配轉化值，從而最大限度發(fā)揮轉化值的價值，以及如何通過SKAN回傳挖掘效果并集中優(yōu)化。雖然隱私政策限制了營銷人員獲客優(yōu)化的自由度，但整個行業(yè)是朝著保護終端用戶隱私的未來螺旋式上升的。在Android側，Google也宣布將于2024年底上線隱私沙盒計劃，而我們作為移動行業(yè)的參與者，AppsFlyer在快速變化的移動廣告行業(yè)與您并肩同行，始終是您值得信賴的移動成效衡量伙伴。
聽完了精彩紛呈的圓桌，那AppsFlyer在iOS側究竟提供了哪些解決方案，可以幫助廣告主在數據割裂的現實條件下，融合多重數據來源，補全缺失的效果數據，最終呈現去重后的真實數據全貌呢？
AppsFlyer解決方案架構師天名為大家深入淺出地講述了AppsFlyer在iOS側形成的產品矩陣，包括：
·Conversion Studio轉化值操作臺
·SSOT單一可信數據源
·LTV Modeling LTV建模
·Null Modeling空值建模
·SKAN收入推薦
·Predict預測分析
·DCR數據凈室
關注AppsFlyer的老朋友知道，這是AppsFlyer首次為行業(yè)介紹并講解AppsFlyer iOS系列產品如何精準切入廣告主在iOS側投放時面臨的需求和痛點。希望通過這期視頻，幫助您形成iOS投放的全局觀，了解iOS側歸因鏈路上有哪些客觀局限與技術挑戰(zhàn)。AppsFlyer專注于攻克復雜的技術難題，您就可以專注于優(yōu)化。
最后，部分精彩Q&A問答呈現給大家：
SKAN Overview展示的數據是經過SSOT篩選的嗎？
Tianming
SSOT面板的開關在Overview面板，是一個隨開隨關的功能。SKAN Overview上的數據均來自SKAN，沒有經過SSOT篩選。
SSOT的開啟只需在AppsFlyer后臺開啟就好了嗎，還是說需要先在產品里進行配置才能生效？
Tianming
不需要廣告主在產品中進行配置。AppsFlyer后臺開啟SSOT之后，會占用SKAN 6比特里的一個比特位，意味著廣告主在設置轉化值的時候由最多64位轉化值變?yōu)樽疃?2位轉化值，屆時AppsFlyer的SDK會根據廣告主后臺的改動更新轉化值。
請問SKAN和MMP歸因的數量差異大概有多大呢，或者說交集的占比有多大？
Tianming
交集占比會根據具體投放情況而定，如果廣告主投放的SRN渠道比較多，那么交集會集中在同意ATT彈窗獲取到IDFA的設備上，如果廣告主投放的非SRN自己的自有渠道比較多，那交集部分會進一步增加。
AppsFlyer
專欄
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