重磅首發(fā)！AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告——區(qū)域特別版》C 位登場(chǎng)！

App出海去哪兒？選擇目的地和選擇媒體渠道同樣重要。

為了幫助廣告營(yíng)銷(xiāo)人員找到更具潛力的出海市場(chǎng)，全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer重磅發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告——區(qū)域特別版》，對(duì)200余個(gè)市場(chǎng)的16個(gè)細(xì)分指標(biāo)進(jìn)行分析，產(chǎn)出雙平臺(tái)36個(gè)子榜單的全球區(qū)域潛力排名，為你挑選最理想的投放目的地。

AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》作為每年2期的系列內(nèi)容，深入關(guān)注和呈現(xiàn)不同時(shí)間段內(nèi)媒體平臺(tái)的起伏發(fā)展與表現(xiàn)排名。本次「區(qū)域特別版」首次聚焦市場(chǎng)維度，呈現(xiàn)行業(yè)首個(gè)「出海區(qū)域榜單」，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員探索更具潛力的投放區(qū)域。

區(qū)域特別版有何關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)？

iOS x游戲

美中韓位列TOP 3

毋庸置疑，美國(guó)是iOS游戲的第一大競(jìng)技場(chǎng)，綜合得分遠(yuǎn)超排名二三位的中國(guó)與韓國(guó)。

美國(guó)在13個(gè)游戲子類(lèi)型榜單中獲得了9個(gè)第一，包括超休閑游戲、匹配類(lèi)游戲、模擬、RPG、解謎、策略、競(jìng)速以及兒童游戲。這主要是由于美國(guó)在App安裝量&付費(fèi)用戶(hù)占比這兩個(gè)指標(biāo)中極具競(jìng)爭(zhēng)力。

另一大處于領(lǐng)先位置的Tier 1市場(chǎng)是英國(guó)，斬獲5個(gè)Top 10和2個(gè)Top 3。在聚會(huì)游戲、桌面游戲和博彩游戲中表現(xiàn)良好，但在策略游戲、消除游戲和模擬游戲中表現(xiàn)平平。

與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)泰國(guó)在動(dòng)作游戲榜單中位列第一、土耳其在博彩游戲榜單中位列第二、哥倫比亞與智利在超休閑游戲榜單中分列二三位，成為iOS游戲中的黑馬市場(chǎng)。

iOS x非游戲

美國(guó)高居榜首沙特脫穎而出

與游戲類(lèi)似，美國(guó)在iOS非游戲類(lèi)App中亦占據(jù)主導(dǎo)地位，在23個(gè)榜單中拿下10個(gè)第一名。主要是因?yàn)榘惭b量表現(xiàn)優(yōu)異、付費(fèi)用戶(hù)占比可觀、付費(fèi)安裝占比較低。

沙特表現(xiàn)優(yōu)異，整體排名第二，共獲得7個(gè)前十名和3個(gè)Top 5。表現(xiàn)出色的類(lèi)型包括娛樂(lè)、購(gòu)物、金融、旅行、音樂(lè)、通訊等。該地區(qū)的排名主要得益于較低的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和付費(fèi)安裝占比。

在表現(xiàn)突出的新興市場(chǎng)中，我們發(fā)現(xiàn)越南在攝影榜單中位列第一，這是因?yàn)樵侥系臄?shù)據(jù)展現(xiàn)出較低的付費(fèi)安裝占比以及較高的新App下載意愿。

安卓x游戲

前排座椅競(jìng)爭(zhēng)激烈美印日占據(jù)前三

美國(guó)市場(chǎng)斬獲5個(gè)Top 1和8個(gè)Top 3，這得益于較高的付費(fèi)用戶(hù)占比；另外較高的IAA指數(shù)和總安裝量也對(duì)排名有所貢獻(xiàn)。但需要注意美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，熱門(mén)App很少發(fā)生變動(dòng)。

印度在安卓游戲領(lǐng)域獲得3個(gè)Top 1和10個(gè)Top 3，主要得益于其可觀的安裝量和較低的付費(fèi)安裝占比。然而需要注意，印度在付費(fèi)用戶(hù)占比和廣告花費(fèi)支出增長(zhǎng)指標(biāo)方面表現(xiàn)欠佳。

在黑馬方面，荷蘭在博彩游戲中排位第二、秘魯在桌面游戲中排位第六，烏茲別克斯坦在消除游戲中占據(jù)第七名。

安卓x非游戲

印度位列榜首哈薩克斯坦排名第二

印度市場(chǎng)規(guī)模巨大，在24項(xiàng)中占據(jù)13個(gè)第一名。主要包括：購(gòu)物、娛樂(lè)、工具、金融、健身、攝影、博彩、美食佳飲、音樂(lè)、教育等類(lèi)型。付費(fèi)安裝占比低和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度相對(duì)較弱為這一市場(chǎng)有效拔高了得分。但需要注意其付費(fèi)用戶(hù)占比低&支出增長(zhǎng)指標(biāo)均為其弱點(diǎn)。

哈薩克斯坦強(qiáng)勢(shì)位列第二名，共獲得5個(gè)Top 5，并在社交、金融以及商務(wù)類(lèi)應(yīng)用中獲得第三名。這主要是得益于付費(fèi)安裝占比低，以及新App下載意愿高。

在安卓平臺(tái)非游戲榜單中，我們發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)類(lèi)App中尼日利亞位列第三，工具類(lèi)App中埃及位列第四，兩者均與付費(fèi)安裝占比低、新App下載意愿高有關(guān)。

再營(yíng)銷(xiāo)榜單

印度摘得購(gòu)物榜桂冠

再營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于電商、金融等領(lǐng)域至關(guān)重要。印度在購(gòu)物榜單摘得第一名主要得益于其總安裝規(guī)模，以及較高的30天付費(fèi)用戶(hù)與留存占比。俄羅斯緊隨其后，30天數(shù)據(jù)得分較高。

在游戲領(lǐng)域，英國(guó)在博彩游戲榜單排名第一，其在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度&30天數(shù)據(jù)方面得分突出。

與此同時(shí)，我們同樣發(fā)現(xiàn)了表現(xiàn)出色的黑馬區(qū)域。埃及在消除游戲的再營(yíng)銷(xiāo)榜單中位列第一，主要是得益于競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低、再營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)參與度高。哥倫比亞在購(gòu)物類(lèi)再營(yíng)銷(xiāo)榜單中位列第三，優(yōu)勢(shì)來(lái)自其30天付費(fèi)用戶(hù)與留存占比得分。

目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈？新App是否還有入局空間？我們希望通過(guò)不同行業(yè)領(lǐng)域、平臺(tái)與榜單類(lèi)型的細(xì)分，及其組合呈現(xiàn)出的豐富結(jié)果，來(lái)更好地幫助營(yíng)銷(xiāo)人員判斷出海目標(biāo)區(qū)域的潛力。

方法論

本次榜單數(shù)據(jù)來(lái)自2022年11月至2023年3月，包括184億次總安裝量、79億次非自然安裝量、63.5億次再營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化以及2.9萬(wàn)個(gè)安裝量超過(guò)一萬(wàn)次的App。

我們通過(guò)16個(gè)指標(biāo)來(lái)綜合計(jì)算各區(qū)域表現(xiàn)，覆蓋營(yíng)銷(xiāo)滲透潛力、平均用戶(hù)價(jià)值、安裝量以及App獲客花費(fèi)增長(zhǎng)等維度。