重磅首發(fā)！AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告——區(qū)域特別版》C 位登場！

App出海去哪兒？選擇目的地和選擇媒體渠道同樣重要。

為了幫助廣告營銷人員找到更具潛力的出海市場，全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer重磅發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告——區(qū)域特別版》，對200余個市場的16個細分指標進行分析，產(chǎn)出雙平臺36個子榜單的全球區(qū)域潛力排名，為你挑選最理想的投放目的地。

AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》作為每年2期的系列內(nèi)容，深入關(guān)注和呈現(xiàn)不同時間段內(nèi)媒體平臺的起伏發(fā)展與表現(xiàn)排名。本次「區(qū)域特別版」首次聚焦市場維度，呈現(xiàn)行業(yè)首個「出海區(qū)域榜單」，幫助營銷人員探索更具潛力的投放區(qū)域。

區(qū)域特別版有何關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)？

iOS x游戲

美中韓位列TOP 3

毋庸置疑，美國是iOS游戲的第一大競技場，綜合得分遠超排名二三位的中國與韓國。

美國在13個游戲子類型榜單中獲得了9個第一，包括超休閑游戲、匹配類游戲、模擬、RPG、解謎、策略、競速以及兒童游戲。這主要是由于美國在App安裝量&付費用戶占比這兩個指標中極具競爭力。

另一大處于領(lǐng)先位置的Tier 1市場是英國，斬獲5個Top 10和2個Top 3。在聚會游戲、桌面游戲和博彩游戲中表現(xiàn)良好，但在策略游戲、消除游戲和模擬游戲中表現(xiàn)平平。

與此同時，我們發(fā)現(xiàn)泰國在動作游戲榜單中位列第一、土耳其在博彩游戲榜單中位列第二、哥倫比亞與智利在超休閑游戲榜單中分列二三位，成為iOS游戲中的黑馬市場。

iOS x非游戲

美國高居榜首沙特脫穎而出

與游戲類似，美國在iOS非游戲類App中亦占據(jù)主導(dǎo)地位，在23個榜單中拿下10個第一名。主要是因為安裝量表現(xiàn)優(yōu)異、付費用戶占比可觀、付費安裝占比較低。

沙特表現(xiàn)優(yōu)異，整體排名第二，共獲得7個前十名和3個Top 5。表現(xiàn)出色的類型包括娛樂、購物、金融、旅行、音樂、通訊等。該地區(qū)的排名主要得益于較低的競爭強度和付費安裝占比。

在表現(xiàn)突出的新興市場中，我們發(fā)現(xiàn)越南在攝影榜單中位列第一，這是因為越南的數(shù)據(jù)展現(xiàn)出較低的付費安裝占比以及較高的新App下載意愿。

安卓x游戲

前排座椅競爭激烈美印日占據(jù)前三

美國市場斬獲5個Top 1和8個Top 3，這得益于較高的付費用戶占比；另外較高的IAA指數(shù)和總安裝量也對排名有所貢獻。但需要注意美國市場競爭相當激烈，熱門App很少發(fā)生變動。

印度在安卓游戲領(lǐng)域獲得3個Top 1和10個Top 3，主要得益于其可觀的安裝量和較低的付費安裝占比。然而需要注意，印度在付費用戶占比和廣告花費支出增長指標方面表現(xiàn)欠佳。

在黑馬方面，荷蘭在博彩游戲中排位第二、秘魯在桌面游戲中排位第六，烏茲別克斯坦在消除游戲中占據(jù)第七名。

安卓x非游戲

印度位列榜首哈薩克斯坦排名第二

印度市場規(guī)模巨大，在24項中占據(jù)13個第一名。主要包括：購物、娛樂、工具、金融、健身、攝影、博彩、美食佳飲、音樂、教育等類型。付費安裝占比低和競爭強度相對較弱為這一市場有效拔高了得分。但需要注意其付費用戶占比低&支出增長指標均為其弱點。

哈薩克斯坦強勢位列第二名，共獲得5個Top 5，并在社交、金融以及商務(wù)類應(yīng)用中獲得第三名。這主要是得益于付費安裝占比低，以及新App下載意愿高。

在安卓平臺非游戲榜單中，我們發(fā)現(xiàn)娛樂類App中尼日利亞位列第三，工具類App中埃及位列第四，兩者均與付費安裝占比低、新App下載意愿高有關(guān)。

再營銷榜單

印度摘得購物榜桂冠

再營銷對于電商、金融等領(lǐng)域至關(guān)重要。印度在購物榜單摘得第一名主要得益于其總安裝規(guī)模，以及較高的30天付費用戶與留存占比。俄羅斯緊隨其后，30天數(shù)據(jù)得分較高。

在游戲領(lǐng)域，英國在博彩游戲榜單排名第一，其在競爭強度&30天數(shù)據(jù)方面得分突出。

與此同時，我們同樣發(fā)現(xiàn)了表現(xiàn)出色的黑馬區(qū)域。埃及在消除游戲的再營銷榜單中位列第一，主要是得益于競爭強度低、再營銷廣告活動參與度高。哥倫比亞在購物類再營銷榜單中位列第三，優(yōu)勢來自其30天付費用戶與留存占比得分。

目標市場競爭有多激烈？新App是否還有入局空間？我們希望通過不同行業(yè)領(lǐng)域、平臺與榜單類型的細分，及其組合呈現(xiàn)出的豐富結(jié)果，來更好地幫助營銷人員判斷出海目標區(qū)域的潛力。

方法論

本次榜單數(shù)據(jù)來自2022年11月至2023年3月，包括184億次總安裝量、79億次非自然安裝量、63.5億次再營銷轉(zhuǎn)化以及2.9萬個安裝量超過一萬次的App。

我們通過16個指標來綜合計算各區(qū)域表現(xiàn)，覆蓋營銷滲透潛力、平均用戶價值、安裝量以及App獲客花費增長等維度。