谷歌SEO：如何發(fā)布好的Google Posts？

我們從分析1,000多個Google帖子中學到的東西。這一切都與“Google我的商家”帖子有關(guān)。因此，如果您不熟悉帖子，目前有四種不同類型的“Google我的商家”帖子。有我們所說的更新帖子，這是您的典型帖子，具有圖像和一些文本。有我們所說的優(yōu)惠帖子、活動帖子，然后去年谷歌實際上發(fā)布了一個名為COVID帖子的新帖子。現(xiàn)在通常所有這些帖子都有一些相似之處，但它們都有點不同。

1.COVID帖子表現(xiàn)良好

我們在研究中看到的一件事，我將在MozCon上討論，是哪種類型的表現(xiàn)更好。因此，我們特別想知道：他們是否獲得了更多點擊？他們是否獲得更多轉(zhuǎn)化？我們發(fā)現(xiàn)其中兩種類型絕對優(yōu)于其他兩種。所以我不打算透露兩者。但我會告訴你，兩者之一是COVID帖子類型。我認為這樣做的原因是，與其他三種類型的帖子不同，COVID帖子在知識面板中有自己的特殊位置。

因此，我已盡力在此強調(diào)這一點。在此處的左側(cè)，您會看到底部通常是轉(zhuǎn)盤，它位于評論、問題和答案以及產(chǎn)品下方。所以它有點像在搜索結(jié)果中被推倒。另一方面，現(xiàn)在COVID帖子在右側(cè)顯示，它們顯示在頂部，業(yè)務(wù)信息的正下方。所以它們非常明顯，這是一個快速傳達信息的好地方。當然，唯一的缺點是他們沒有照片。因此，當您確定要使用哪種類型時，請記住這一點。

2.平均點擊率=0.5%

現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)的第二件事是，我們研究中所有帖子的平均點擊率為0.5%，即0.5%，這意味著您需要對帖子進行大約200次查看，然后才能獲得點擊?，F(xiàn)在不要讓這讓你氣餒。請記住，這僅跟蹤實際帖子上發(fā)生的點擊。所以，實際上，人們可能會更多地給你打電話，他們可能會更多地點擊你的網(wǎng)站，還有很多其他的事情。因此，您仍然有很多理由要考慮使用Google Posts。

3.GMB不等于GA

我在這里列出的第三件事是請記住，當您跟蹤帖子的結(jié)果時，您在Google My Business Insights中看到的內(nèi)容與您在Google Analytics中看到的內(nèi)容不一致?，F(xiàn)在在這個行業(yè)中，我們經(jīng)常使用所謂的UTM代碼，它可以幫助您在Google Analytics中更好地跟蹤事物。

如果您不熟悉它們的工作原理或如何將它們與Google Posts一起使用，我將鏈接到下面的一篇文章，該文章將解釋所有這些。但你必須記住的主要事情是這些數(shù)字不會匹配。所以不要指望它們匹配。如果你這樣做，你會非常沮喪。不要走那條兔子小徑。請記住，它們的跟蹤方式不同，您將獲得不同的數(shù)字。所以選擇一個并堅持下去。

4.理由=60天

第四件事是關(guān)于理由?，F(xiàn)在，如果您不熟悉該術(shù)語，您會想，“什么是正當性”，Miriam Ellis最近在Moz上發(fā)表了一篇關(guān)于此主題的博客文章，她解釋得非常好。所以我不會做她所做的并解釋它。查看她的文章，它將為您提供所需的所有信息。但以防萬一你不熟悉，你真的不知道我在說什么，我盡力了——我不是藝術(shù)家——把它畫在這里。例如，假設(shè)您在Google上搜索本地SEO，我的代理機構(gòu)Sterling Sky出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

如果我們最近有一篇提到本地搜索引擎優(yōu)化的帖子，谷歌可能會抓住那個小片段，本質(zhì)上是這些詞，并將其粘貼在本地包結(jié)果中。這就是我們所說的理由。所以它們真的很酷，這是在您的潛在消費者面前獲得更多文字和更多信息的好方法?，F(xiàn)在要記住的是，帖子理由僅查看過去60天內(nèi)發(fā)布的帖子。所以你的舊帖子不會被查看。所以你必須有一個非常頻繁的發(fā)布策略。

5.季節(jié)性帖子=最糟糕的帖子之一

第五件事是我們想要查看內(nèi)容類型。所以人們經(jīng)常問我，“喬伊，我應(yīng)該發(fā)布什么內(nèi)容？比如我應(yīng)該在Google帖子的內(nèi)容中添加什么？”它作為一個問題出現(xiàn)很多。因此，通過我們的研究，我們基本上將我們查看的所有不同帖子分為不同的類別。那么我將在MozCon上展示的是贏家和輸家。所以失敗者中的一個表現(xiàn)不佳，是關(guān)于季節(jié)性主題的帖子。

現(xiàn)在說實話，這讓我感到震驚。但我在這里要說的是，假設(shè)您有一位皮膚科醫(yī)生，而且圣誕節(jié)快到了。所以你使用像圣誕節(jié)的措辭和圣誕節(jié)表情符號以及圣誕節(jié)的東西來嘗試使帖子更具相關(guān)性。這些都表現(xiàn)不佳。所以這讓我有點驚訝，但那是我們失敗者名單中的一個。

6.使用表情符號！

我們的獲獎名單之一是表情符號，第六點。所以表情符號很棒。你們中的一些人可能對此感到興奮。你們中的一些人可能會翻白眼。如果您喜歡表情符號，這是我們看到的實際上有助于Google帖子性能的策略之一。因此，如果您想引起人們的注意，請確保使用表情符號。有它們的帖子優(yōu)于沒有它們的帖子。

7.更新帖子=6個月

最后，我今天要與大家分享的最后一個提示是關(guān)于更新帖子的。現(xiàn)在，如果您不熟悉“更新帖子”這個詞，我可能會編造它，因為在“Google我的商家”中沒有傳統(tǒng)帖子的名稱。所以它發(fā)送了更新，所以我們就這樣稱呼它。但這種類型的帖子，如果你記得谷歌第一次推出這個功能時，你會發(fā)一個帖子，它會持續(xù)7天，7天后，它會從你的知識面板中刪除。所以它基本上是不可見的，這有點煩人，因為你不想每7天就去發(fā)布一次。由于您無法在“Google我的商家”中本地安排帖子，因此作為企業(yè)主嘗試跟上這一點有點令人頭疼。

所以好消息是幾個月前谷歌改變了這一點，現(xiàn)在這些帖子實際上在你的知識面板上保留了很長時間。但我想確切地知道他們在那里呆了多久，所以我跟蹤了一些并得出結(jié)論，他們在你的知識面板上呆了六個月。所以基本上這意味著如果你發(fā)布了一個更新帖子，再也沒有發(fā)布過，它會在那里停留六個月，然后它就會消失，這比7天要好得多。

因此，在制定發(fā)布策略時，請記住這些提示。顯然要獲得更多，請隨時查看我在今年晚些時候即將舉行的MozCon上的演講。我將在那里談?wù)摰囊恍┦虑?有很多我沒有涵蓋-我將解決帖子是否影響排名，這可能是我被問到的第一個問題，我也會經(jīng)歷更多我們從研究中發(fā)現(xiàn)的輸贏策略。