谷歌外鏈：如何利用SEO實現(xiàn)業(yè)務(wù)長期增長？

SEO會影響您的業(yè)務(wù)增長和盈利能力。在本指南結(jié)束時，您將確切了解如何利用SEO來發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。但讓我們從基礎(chǔ)開始。

什么是SEO？

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種數(shù)字營銷實踐，旨在使用有機（非付費）策略提高您的業(yè)務(wù)在搜索引擎中的可見度。SEO無需支付廣告費用，而是幫助您的網(wǎng)站在用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵字（用戶在搜索引擎中輸入的單詞/短語）時在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上自然排名更高。

企業(yè)主的4種主要SEO類型

您可以將SEO分為許多不同的類型。但企業(yè)主應(yīng)該關(guān)注以下四大類：

-頁面SEO：重點是優(yōu)化您的網(wǎng)頁，幫助它們在目標關(guān)鍵詞的SERP中排名更高，從而為您的網(wǎng)站帶來更多潛在客戶

-技術(shù)SEO：這涉及優(yōu)化您網(wǎng)站的技術(shù)性能，以改善用戶體驗，并使搜索引擎更容易找到、理解和存儲您所有重要的頁面

-站外SEO：站外SEO涉及建立反向鏈接（指向您網(wǎng)站的其他網(wǎng)站上的鏈接）、參與數(shù)字公關(guān)和其他站外活動，以提高您企業(yè)的在線知名度

-本地SEO：重點是提高您企業(yè)在本地搜索查詢中的知名度，通常部分圍繞優(yōu)化您的Google商家資料

為什么SEO有利于業(yè)務(wù)增長？

作為企業(yè)主，您應(yīng)該投資SEO的原因有很多。但從增長的角度來看，以下幾點最為重要：

1.推動更多銷售

有效實施SEO策略可提高您的網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞的SERP中的可見性，從而幫助您吸引更多可能成為付費客戶的自然搜索流量。寵物家具公司Hepper在投資SEO兩年內(nèi)收入增長了驚人的2,964%。

2.提高品牌知名度

更高的搜索引擎排名使您的潛在客戶更有可能在搜索結(jié)果中看到您的品牌，從而提高您的品牌知名度。除了可見性之外，它還能讓您的品牌在受眾中占據(jù)首要地位。如果潛在客戶每次搜索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容時都能看到您的網(wǎng)站排名，他們就更有可能將您的業(yè)務(wù)視為可靠且權(quán)威的來源。這種反復曝光可以建立您目標受眾的信任。當他們準備參與或購買時，他們更有可能選擇您的業(yè)務(wù)。

3.減少對付費廣告的依賴

SEO可幫助企業(yè)減少對付費廣告的依賴，無需持續(xù)的廣告支出即可帶來穩(wěn)定的自然流量。雖然付費廣告可以提供即時可見性，但它們通常很昂貴。尤其是在競爭激烈的行業(yè)中，每次點擊費用（CPC）很高。

4.實現(xiàn)長期成果

SEO可以帶來持久成果，這些成果會隨著時間的推移持續(xù)惠及您的業(yè)務(wù)，除了您最初投入的時間和精力之外，無需做太多工作。您可以持續(xù)數(shù)月甚至數(shù)年為您的網(wǎng)站帶來自然搜索流量。這是因為自然搜索引擎排名由Google排名因素決定，而不是您花費了多少錢。

如何使用SEO實現(xiàn)在線業(yè)務(wù)增長？

SEO有很多活動部分，因此請從以下關(guān)鍵步驟開始，以充分利用您的努力：

1.執(zhí)行關(guān)鍵字研究

關(guān)鍵字研究是尋找最相關(guān)和最有價值的關(guān)鍵字的過程，您可以圍繞這些關(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容，以幫助您的網(wǎng)站在潛在客戶搜索時出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。您可以通過幾種方式進行研究，但使用可靠的關(guān)鍵字研究工具（如關(guān)鍵字魔術(shù)工具）是最有效的選擇。您可能還希望按搜索意圖進行過濾，以便僅查看可能導致轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。搜索意圖主要有四種類型：

導航性：搜索者正在尋找特定的網(wǎng)站或頁面（例如“youtube”或“facebook登錄”）

信息性：搜索者希望了解有關(guān)主題或概念的更多信息（例如“如何疏通下水道”）

商業(yè)性：搜索者希望進行研究或比較選項以做出決定（例如“最佳游戲筆記本電腦”或“monday vs asana”）

交易性：搜索者已準備好或幾乎準備好采取行動（例如“購買耐克鞋”或“訂閱spotify”）

企業(yè)主通常對商業(yè)和交易意圖關(guān)鍵字最感興趣。因為搜索這些關(guān)鍵字的人更接近做出購買決定。當您確定有希望的關(guān)鍵字時，請記下來。

2.構(gòu)建主題集群

主題集群是網(wǎng)站上一組相連的頁面，它們都集中在一個主要主題上，使用它們可以幫助您建立主題權(quán)威，從而提高排名并贏得訪問者的信任。每個集群都有一個主支柱頁面，可以全面概述該主題。然后有幾個子頁面（或集群頁面）可以更詳細地深入介紹相關(guān)的子主題。通過構(gòu)建主題集群，您可以創(chuàng)建一個組織良好的相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。這使用戶和搜索引擎更容易在您的網(wǎng)站上找到信息。而且由于這種方法可以幫助您在特定主題領(lǐng)域建立網(wǎng)站可信度，因此對企業(yè)主特別有用。

3.創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容

創(chuàng)建針對您選擇的關(guān)鍵字的高質(zhì)量內(nèi)容最有可能對您的網(wǎng)站進行排名并帶來流量。通過檢查工具的SEO、可讀性和語調(diào)建議開始改進您的文章。然后，添加您自己的經(jīng)驗和專業(yè)知識，以根據(jù)您的業(yè)務(wù)需求定制內(nèi)容。然后，您可以將帖子直接發(fā)布到您的網(wǎng)站，將其發(fā)送到Google Docs，或與您的團隊共享。

4.改善網(wǎng)站的技術(shù)SEO

網(wǎng)站的技術(shù)健康狀況對SEO至關(guān)重要，因為Google在其排名系統(tǒng)中使用各種用戶體驗信號。當您的網(wǎng)站加載速度快、沒有斷開的鏈接且易于導航時，它可以帶來更好的排名。此外，確保積極的體驗意味著用戶更有可能留下來并進行探索。因此，請識別并修復可能影響您網(wǎng)站性能的任何技術(shù)問題。解決這些問題以改進您網(wǎng)站的技術(shù)SEO。

5.管理和優(yōu)化您的商家信息

商家信息是顯示有關(guān)您企業(yè)的重要信息（名稱、地址、電話號碼、網(wǎng)站和營業(yè)時間）的引文，它們對于提高您的知名度非常有用。您可以在Google、Yelp和Facebook等平臺上創(chuàng)建列表，以接觸使用這些網(wǎng)站搜索像您這樣的企業(yè)的人。這些列表還可以提高您出現(xiàn)在相關(guān)本地搜索結(jié)果中的機會。因為搜索引擎會從這些列表中提取有關(guān)您企業(yè)的信息，并在確定在本地搜索結(jié)果中顯示什么時使用它們來驗證準確性。雖然列表很有價值，但跨多個平臺管理列表可能很困難。解決這些問題將確保用戶（和搜索引擎）能夠找到有關(guān)您業(yè)務(wù)的正確信息。

6.建立高質(zhì)量的反向鏈接

您的網(wǎng)站擁有的高質(zhì)量反向鏈接越多，它在搜索結(jié)果中的排名就越高。來自信譽良好、高權(quán)威網(wǎng)站的反向鏈接有點像對您網(wǎng)站的認可。它們向Google等搜索引擎發(fā)出信號，表明您的內(nèi)容有價值且值得信賴。

7.跟蹤和監(jiān)控您的進度以改進您的SEO策略

要充分利用您的SEO工作，需要跟蹤績效以獲得改進方法的想法。您跟蹤的具體指標將取決于您的目標。但一些常見的跟蹤指標包括：

-自然流量

-關(guān)鍵字排名

-點擊率

-轉(zhuǎn)化率

隨著越來越多的訪問者訪問您的網(wǎng)站，您可以監(jiān)控：

-哪些產(chǎn)品頁面或博客文章吸引了最多的流量

-訪問者在哪些頁面上花費的時間最多

-哪些內(nèi)容產(chǎn)生了最多的參與度

-哪些頁面帶來了最多的轉(zhuǎn)化

您可以使用Google Analytics（設(shè)置了轉(zhuǎn)化跟蹤）等工具找到大量此類數(shù)據(jù)。然后，您可以分析表現(xiàn)出色的內(nèi)容，以了解其表現(xiàn)如此出色的原因。然后將這些見解應(yīng)用于您的新內(nèi)容和任何表現(xiàn)不佳的內(nèi)容。

寫在最后

使用SEO發(fā)展您的業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在應(yīng)該很清楚，SEO可以幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)，而無需您在廣告上投入大量資金。