從大熊貓到小熊貓，這款游戲花六年時(shí)間做“馬拉松”式公益

近年來(lái)，隨著游戲行業(yè)影響力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升，企業(yè)開(kāi)始自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，越來(lái)越多“有意義”的事情陸續(xù)發(fā)生在游戲內(nèi)。包括以游戲化形式助力現(xiàn)實(shí)公益，也愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在公眾視野。

近日，《陰陽(yáng)師》手游宣布攜手中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心，開(kāi)啟“小熊貓保護(hù)計(jì)劃”公益活動(dòng)，參與到小熊貓的救助救治、棲息地保護(hù)以及繁育科研等系列項(xiàng)目中。此次活動(dòng)不僅受到了大量玩家的認(rèn)可，還獲得了官媒點(diǎn)名。

一直以來(lái)，除了盡力拓展用戶群體外，公益行業(yè)面臨著困境往往在于，如何讓這件事本身細(xì)水長(zhǎng)流，即推動(dòng)人們真正對(duì)公益產(chǎn)生興趣。而擁有強(qiáng)交互性、低門檻等特點(diǎn)的游戲，為正向價(jià)值破圈提供了天然土壤，自然也能將流量轉(zhuǎn)化為公益力量。

再加上受公益活動(dòng)帶來(lái)的品牌增益影響，在該領(lǐng)域發(fā)力的游戲公司數(shù)量日益增多，并逐漸形成長(zhǎng)線公益鏈路。同樣地，這也是《陰陽(yáng)師》手游推出“守護(hù)的契約”愛(ài)心公益計(jì)劃的第六個(gè)年頭。

令人好奇的是，在游戲圈普遍“卷”公益的大環(huán)境下，《陰陽(yáng)師》手游的活動(dòng)為何能收到來(lái)自官媒的點(diǎn)贊？

用數(shù)字技術(shù)關(guān)照現(xiàn)實(shí)公益，再度獲得官媒表?yè)P(yáng)

相比傳統(tǒng)模式，與數(shù)字技術(shù)結(jié)合讓公益發(fā)生了質(zhì)變，多主體、多形式更是“游戲+公益”的一大優(yōu)勢(shì)。突破了時(shí)間與空間限制，極大地提升活動(dòng)代入感的同時(shí)，也能讓玩家對(duì)公益理念感同身受。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物的小熊貓，目前全世界野生數(shù)量可能不足10000只。早在2015年，世界自然保護(hù)聯(lián)盟便將小熊貓的瀕危等級(jí)從“易?！闭{(diào)整到“瀕?！?。相比關(guān)注度更高的“國(guó)寶”大熊貓，小熊貓的生存境況更為嚴(yán)峻。

為了喚醒大眾關(guān)注存在感薄弱、但更需要被保護(hù)的瀕危物種，《陰陽(yáng)師》手游舉辦了此次公益活動(dòng)，并同中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心制作了趣味小游戲等活動(dòng)，同時(shí)推出相關(guān)主題的“守護(hù)的契約公益禮·數(shù)字藏品”。

活動(dòng)期間，游戲通過(guò)提供小熊貓配飾、限定頭像框、參與抽獎(jiǎng)等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)玩家主動(dòng)參與，從而在活動(dòng)中深刻了解、并參與傳達(dá)小熊貓科普知識(shí)和愛(ài)心捐贈(zèng)。

如在H5小游戲中，玩家可以操控小熊貓移動(dòng)吃到食物和救助包，同時(shí)還需避開(kāi)各種陷阱。過(guò)程中，玩家可以在體驗(yàn)中深刻了解小熊貓的愛(ài)好習(xí)性、保護(hù)意義等相關(guān)知識(shí)，潛移默化中學(xué)習(xí)和傳播科普知識(shí)點(diǎn)。

本質(zhì)上，公益活動(dòng)同游戲的深度結(jié)合，不僅極大地降低了全服玩家的參與門檻，代入感強(qiáng)且邏輯自洽的活動(dòng)設(shè)計(jì)，更是極易喚起用戶認(rèn)同感。

在此基礎(chǔ)上，本次公益活動(dòng)繼續(xù)推出小熊貓主題的限定數(shù)字藏品，讓玩家善舉能夠被永遠(yuǎn)記錄下來(lái)。推動(dòng)游戲內(nèi)私人行為外化為公開(kāi)榮譽(yù)，相較于游戲內(nèi)給與成就，極大地提升了玩家參與公益的榮譽(yù)感，從而自發(fā)響應(yīng)科普傳播和公益捐贈(zèng)的呼吁。

基于游戲本身的技術(shù)性和娛樂(lè)屬性，不斷迭代的數(shù)字化手段帶來(lái)了更豐富、趣味性更強(qiáng)的公益實(shí)踐形式，讓它變得人人可參與、隨時(shí)能進(jìn)行。而這，正是《陰陽(yáng)師》手游獲得官媒認(rèn)可的根本原因——利用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字藏品等創(chuàng)新形式，極大地豐富了玩家的體驗(yàn)，也讓千萬(wàn)用戶得以深度參與公益，真正撬動(dòng)流量成為公益力量。

“游戲+公益”內(nèi)卷，《陰陽(yáng)師》持續(xù)進(jìn)化打造長(zhǎng)線公益鏈路

過(guò)去兩年，“游戲+”價(jià)值開(kāi)始被重點(diǎn)提及，甚至波及到醫(yī)療、公益、科技等諸多現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。其中，公益本就是一種傳遞情感的重要方式，同樣地，作為文化產(chǎn)品的游戲也具備滿足用戶情感訴求的屬性。

自此，重視社會(huì)責(zé)任和打造正向價(jià)值的游戲行業(yè)，開(kāi)始集體往“游戲+公益”上內(nèi)卷。

當(dāng)然，公益本質(zhì)上并非一蹴而就的營(yíng)銷活動(dòng)，而是一項(xiàng)真正需要長(zhǎng)期投入的公共事業(yè)。游戲投身公益，意味著需要跳出產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)短平快的固有邏輯，轉(zhuǎn)而邁向點(diǎn)成線的可持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)線鏈路。

但對(duì)于部分廠商而言，仍然將公益合作僅僅視作運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的一次簡(jiǎn)單外延，自然引起外界對(duì)游戲做公益的質(zhì)疑。對(duì)此，《陰陽(yáng)師》手游以長(zhǎng)期主義回應(yīng)，讓頗有距離感的公益實(shí)踐常態(tài)化落地，持續(xù)獲得外界認(rèn)可。

的確，這并非《陰陽(yáng)師》手游首次獲得官媒認(rèn)可。去年《環(huán)球時(shí)報(bào)》曾報(bào)道過(guò)當(dāng)時(shí)的“大熊貓守護(hù)計(jì)劃”，并稱贊：“《陰陽(yáng)師》具備將玩家價(jià)值觀引導(dǎo)向正向的能力，傳遞出對(duì)生命關(guān)照及弘揚(yáng)正能量的潛力。”

回顧2017年，當(dāng)時(shí)的《陰陽(yáng)師》手游首次開(kāi)啟“守護(hù)的契約”公益計(jì)劃，之后開(kāi)始從守護(hù)流浪動(dòng)物向外拓展，不斷擴(kuò)大公益對(duì)象的覆蓋范圍。比如，從海洋保護(hù)公益到關(guān)注度頗高的“國(guó)寶”，再到亟需保護(hù)的瀕危物種。

在合作形式上，《陰陽(yáng)師》手游結(jié)合技術(shù)迭代和用戶需求變化，持續(xù)創(chuàng)新線上活動(dòng)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容。從游戲內(nèi)植入公益信息到推出聯(lián)動(dòng)玩法，再到打造公益主題的數(shù)字藏品，顯著提升公益宣傳效果。

長(zhǎng)達(dá)六年的時(shí)間內(nèi)，技術(shù)加持下的“游戲+公益”形式，不斷改善公益體驗(yàn)、降低參與門檻，更有效提升公益效率，推動(dòng)越來(lái)越多玩家參與“守護(hù)的契約”公益計(jì)劃，貢獻(xiàn)愛(ài)心。

如2019年的“小動(dòng)物公益”活動(dòng)，僅用6個(gè)小時(shí)02分鐘59秒便達(dá)成了原計(jì)劃7天實(shí)現(xiàn)的公益基金籌備目標(biāo)；去年的“大熊貓守護(hù)計(jì)劃”結(jié)束后，大熊貓公益卡片數(shù)字藏品共認(rèn)購(gòu)3.61萬(wàn)份，收益高達(dá)137萬(wàn)，全部累計(jì)公益金額超300萬(wàn)……種種亮眼數(shù)據(jù)，正是對(duì)玩家參與公益項(xiàng)目巨大熱情的展現(xiàn)。

無(wú)論從玩家響應(yīng)程度、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、籌備金額數(shù)目，還是活動(dòng)創(chuàng)新形式來(lái)看，即使在扎堆做公益的國(guó)內(nèi)游戲圈，深耕賽道不斷升級(jí)的《陰陽(yáng)師》手游，依舊可以說(shuō)是持續(xù)最長(zhǎng)、參與人數(shù)最多的游戲之一。

《陰陽(yáng)師》手游通過(guò)持續(xù)的系列公益行動(dòng)，不斷提升玩家和大眾的動(dòng)保意識(shí)。GameLook認(rèn)為，既推動(dòng)“守護(hù)的契約”形成長(zhǎng)線公益品牌，也讓“關(guān)愛(ài)動(dòng)物”這件事逐漸從簡(jiǎn)單口號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｐ袨椤?/p>

結(jié)語(yǔ)

回顧過(guò)去六年，《陰陽(yáng)師》手游的愛(ài)心公益計(jì)劃，已經(jīng)從關(guān)注身邊的流浪小動(dòng)物，延伸至具有社會(huì)影響力的珍稀動(dòng)物保護(hù)、回歸面臨現(xiàn)實(shí)困境且不受關(guān)注的瀕危物種。拓展覆蓋范圍廣度的同時(shí)，進(jìn)一步讓公益行為落到實(shí)處。

正如著名學(xué)者姚中秋所說(shuō)，公益慈善的力量不在錢，而在人心。持續(xù)且“接地氣”的公益活動(dòng)，以“游戲+公益”的深度結(jié)合形式，一次次觸及玩家內(nèi)心最柔軟的部分，在情感共鳴中激活玩家的動(dòng)保意識(shí)，也讓公益理念愈發(fā)深入人心。

在GameLook看來(lái)，《陰陽(yáng)師》手游開(kāi)展長(zhǎng)線公益行動(dòng)，用游戲獨(dú)有的互動(dòng)方式承擔(dān)社會(huì)價(jià)值，將巨大的流量轉(zhuǎn)化為公益力量。既是企業(yè)自覺(jué)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的直接表現(xiàn)，也能讓正向價(jià)值與品牌深度綁定，從而激活更豐富的IP生態(tài)。

同時(shí)借助公益向善的屬性，也能賦予游戲娛樂(lè)性外的更多正向價(jià)值。玩家既樂(lè)于投身其中，也能刷新大眾對(duì)《陰陽(yáng)師》、乃至游戲行業(yè)的認(rèn)知。