2023年Q1以飛快的速度結(jié)束了。
一月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入240.52億元，同比下降16.89%（伽馬數(shù)據(jù)）；全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付費(fèi)近70億美元，同比下降7%；中國(guó)發(fā)行商境外收入12.6億美元（占全球發(fā)行商境外總收入21.1%），同比增長(zhǎng)16.3%（Sensor Tower）。
二月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入216.09億元，同比下降22.72%（伽馬數(shù)據(jù)）；共40個(gè)中國(guó)廠商（包括友誼時(shí)光、星合互娛、豪騰嘉科、波克城市、友誼時(shí)光、多益網(wǎng)絡(luò)、Mattel163、競(jìng)技世界、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、紫龍游戲、檸檬微趣等）入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金18.5億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入38.1%（Sensor Tower）。
可見(jiàn)2023年的手游還是以“出?！遍_局的，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的下行暫時(shí)還沒(méi)得到根本性的扭轉(zhuǎn)。
到了三月，隨著AIGC以“一分鐘一個(gè)熱點(diǎn)”的速度席卷全球，游戲生產(chǎn)也正在發(fā)生巨大的變化，ChatGPT說(shuō)：“生成式AI技術(shù)的普遍進(jìn)步和AI在游戲中的使用，很可能會(huì)帶來(lái)AI驅(qū)動(dòng)游戲的增長(zhǎng)?！钡谧汾s熱點(diǎn)、感受行業(yè)變化的同時(shí)，我們還是要停下來(lái)看一看，當(dāng)下正在發(fā)生的增長(zhǎng)。
據(jù)OpenMediation統(tǒng)計(jì)，2023年Q1中國(guó)游戲出海有以下三個(gè)特征：手游變現(xiàn)愈加困難；用戶增速最快的依然是美國(guó)和新興市場(chǎng)（尤其拉美和中東）；約60%的手游僅能保持一年左右的市場(chǎng)活躍度，新游成為增長(zhǎng)主力， 社交玩法引爆流量增長(zhǎng)。
下文將以全球32個(gè)熱門出海市場(chǎng)（覆蓋北美、拉美、東南亞、南非、中東、東亞等地區(qū)）為線索，梳理2023年Q1實(shí)現(xiàn)全球日活用戶增長(zhǎng)Top15新老游，印證上述有關(guān)增長(zhǎng)的觀點(diǎn)。
世界杯帶來(lái)的“足球游戲熱”并沒(méi)有結(jié)束，玩家可以在《FIFA Soccer》的在線錦標(biāo)賽模式中，作為32個(gè)合格國(guó)家中的任何一個(gè)，通過(guò)FIFA世界杯淘汰賽，對(duì)抗來(lái)自世界各地的其他玩家。
FIFA Soccer官網(wǎng)
這一玩法的加入為《FIFA Soccer》帶來(lái)持續(xù)的用戶增長(zhǎng)，《FIFA Soccer》一躍成為2023年Q1全球增長(zhǎng)最快的游戲，手游端實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)154%，在兩印、巴西、美國(guó)、墨西哥、泰國(guó)、馬來(lái)西亞的地區(qū)的DAU同比季度增長(zhǎng)都超過(guò)100%，在中東地區(qū)（土耳其、埃及、沙特）也實(shí)現(xiàn)了大量拓客。
你能移動(dòng)黑洞將子彈、武器都“吞噬”入洞中嗎？你能用洞中收集的所有武器與敵人作戰(zhàn)并取得勝利嗎？《Attack Hole - Black Hole Games》的核心玩法就是圍繞這一目標(biāo)設(shè)計(jì)的，是“大亂斗+跑酷+射擊”的融合體。
該游戲于2022年11月底上線，由法國(guó)游戲公司Homa Games發(fā)布，作為該公司2022年發(fā)布的最后一款超休閑，卻獲得了最快的用戶增長(zhǎng)，成為2023年Q1表現(xiàn)最亮眼的超休閑混合變現(xiàn)小游戲。
Homa Games 2022年部分游戲
《Attack Hole - Black Hole Games》的主要市場(chǎng)是美國(guó)，另外印度、土耳其、墨西哥是該游戲的重點(diǎn)新興市場(chǎng)。
你能移動(dòng)黑洞將子彈、武器都“吞噬”入洞中嗎？你能用洞中收集的所有武器與敵人作戰(zhàn)并取得勝利嗎？《Attack Hole - Black Hole Games》的核心玩法就是圍繞這一目標(biāo)設(shè)計(jì)的，打造了“大亂斗+跑酷+射擊”的融合體。
該游戲于2022年11月底上線，由法國(guó)游戲公司Homa Games發(fā)布，作為該公司2022年發(fā)布的最后一款超休閑，卻獲得了最快的用戶增長(zhǎng)，成為2023年Q1表現(xiàn)最亮眼的超休閑混合變現(xiàn)小游戲。
《School Party Craft》是一款以學(xué)生為視角的生活模擬游戲，玩家可以在游戲中扮演學(xué)生，探索大城市并與其他人交互。游戲中有很多任務(wù)需要完成，例如參加派對(duì)、購(gòu)物等等。此外，玩家還可以在游戲中建造房屋、購(gòu)買家具，DIY房子。
雖是2018年就在安卓端上線的游戲，但似乎從去年7月開始，游戲才大規(guī)模買量，至今短短九個(gè)月的時(shí)間，游戲已經(jīng)積累超七千萬(wàn)下載，主要市場(chǎng)是印尼、巴西，然后是美國(guó)、俄羅斯、印度、土耳其、墨西哥。
老牌“消除+模擬經(jīng)營(yíng)”游戲《夢(mèng)幻花園》在2023年Q1實(shí)現(xiàn)全球第四的增長(zhǎng)，雖在印度和俄羅斯遇到了用戶流失的情況，但在法國(guó)、日本、西班牙的用戶季度同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，是T1地區(qū)用戶深度喜愛(ài)的游戲。
Roblox在2023年Q1全球DAU環(huán)比增長(zhǎng)18%，同比增長(zhǎng)26.75%，日活用戶體量依然保持全球手游第一，尤其在美國(guó)、巴西、越南、俄羅斯、英國(guó)、土耳其等地區(qū)實(shí)現(xiàn)了大體量的用戶增長(zhǎng)。據(jù)OM統(tǒng)計(jì)，盡管俄羅斯2023年Q1依舊面臨著市場(chǎng)下行的問(wèn)題，但Roblox在俄羅斯成功實(shí)現(xiàn)了27%的DAU增長(zhǎng)。
另外，值得關(guān)注的是，Roblox在2023年的GDC上，推出了他的首個(gè)生成式AI游戲創(chuàng)建工具，這將為Roblox的游戲中帶來(lái)全新的UGC生態(tài)。
2023年國(guó)內(nèi)首個(gè)超級(jí)大爆款，無(wú)疑是蛋仔派對(duì)，近期持續(xù)霸占免費(fèi)榜第一名。游戲雖在去年五月就上線，但真正引爆市場(chǎng)的時(shí)間是去年年底至今年新年期間。從玩法上來(lái)說(shuō)，社交雖是亮點(diǎn)，但如何引爆社交？網(wǎng)易給出了教科書級(jí)別的答案。
來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)
首先是抓住最佳營(yíng)銷時(shí)機(jī)，在11~12月國(guó)內(nèi)疫情逐步從“爆發(fā)走向好轉(zhuǎn)”的過(guò)程中，《蛋仔派對(duì)》開啟了他的第一輪達(dá)人營(yíng)銷，并結(jié)合達(dá)人直播在游戲中加入了新賽季。后面，隨著新年的到來(lái)，大眾壓抑的消費(fèi)、娛樂(lè)心理在新一年來(lái)臨之際得到了極大化的釋放，《蛋仔派對(duì)》再次通過(guò)加大營(yíng)銷以及出新年活動(dòng)來(lái)獲得新粉，并借助新年這個(gè)時(shí)期將用戶層從Z世代擴(kuò)展到以女性為主的中青年群體中。
《Lords Mobile: Kingdom Wars》由著名游戲開發(fā)商IGG開發(fā)，將城市建設(shè)、SLG和角色扮演相結(jié)合。玩家可以自由建造自己的城市，訓(xùn)練自己的軍隊(duì)并與其他玩家進(jìn)行戰(zhàn)斗。游戲中還有許多擁有獨(dú)特技能和能力的英雄，增加了游戲的深度和樂(lè)趣。游戲的多人模式是吸引玩家的一個(gè)重要因素，玩家可以組建聯(lián)盟并與其他聯(lián)盟進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪游戲中的領(lǐng)土和資源，社交系統(tǒng)的加入讓游戲在和海外能擁有更大的市場(chǎng)。
游戲推出雖已近七年，卻依然在增長(zhǎng)。2023年Q1，《Lords Mobile: Kingdom Wars》在美國(guó)、俄羅斯、印度、日本的DAU同比增長(zhǎng)超100%。
借助卡塔爾世界杯火起來(lái)的不止一款，《Football League 2023》就是其中之一，游戲主要在兩印、巴西、越南獲客。游戲讓玩家選擇自己的球隊(duì)，管理球隊(duì)，并在聯(lián)賽中與其他球隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，還可以與100多支國(guó)家足球隊(duì)和330個(gè)俱樂(lè)部進(jìn)行比賽。
《Mob Control》是2023年第二款快速增長(zhǎng)的超休閑小游戲，這款游戲由超休閑大廠Voodoo發(fā)行，并被Voodoo認(rèn)為是他們轉(zhuǎn)型到混合休閑游戲的關(guān)鍵作品。Mob Control 由 Vincent Bour?ois 開發(fā)，Vincent受到了Voodoo在2018年的熱門游戲《Fire Balls 3D》的啟發(fā)，和他的團(tuán)隊(duì)花了整整一周的時(shí)間研發(fā)這款游戲。游戲在美國(guó)、日本、德國(guó)、意大利、西班牙都迎來(lái)了巨大漲幅，還進(jìn)一步拓寬了拉美市場(chǎng)。
美國(guó)No.1的模擬經(jīng)營(yíng)游戲是哪一款？《Township（夢(mèng)想小鎮(zhèn)）》當(dāng)之無(wú)愧。
2023年Q1，《Township》在美國(guó)DAU同比增長(zhǎng)242%，并同時(shí)在英國(guó)、法國(guó)、巴西的增長(zhǎng)超200%。在Q1的版本升級(jí)里，《Township》加入了情人節(jié)活動(dòng)、新的裝飾材料/皮膚等，值得注意的是，在2023年3月30日的版本更新中，《Township》同樣針對(duì)埃及這個(gè)市場(chǎng)加入了”沙漠探險(xiǎn)之旅“。
這說(shuō)明，《Township》也開始更加重視中東市場(chǎng)，2023年Q1，《Township》在土耳其、沙特、埃及的季度DAU分別同比增長(zhǎng)40%、39%和18%。
《Candy Crush Saga（糖果粉碎傳奇）》于2012年首次在Facebook上發(fā)布，此后玩家可在大多數(shù)移動(dòng)操作系統(tǒng)和瀏覽器上游玩。和《Subway Surfers》一樣，已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的第十一個(gè)年頭，雖也發(fā)展了“糖果消除的產(chǎn)品矩陣”，但最初的《Candy Crush Saga》仍然是該系列的No.1，2022 年在美國(guó)創(chuàng)造了近 6.07 億美元的收入，2023年Q1依然保持著在美國(guó)市場(chǎng)73%的用戶季度增長(zhǎng)。
整體來(lái)看，游戲在全球Q1同比增長(zhǎng)31%，除美國(guó)外，還在巴西、土耳其、墨西哥、越南這些新興市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。
本以為已經(jīng)飽合的賽道，卻一直在出現(xiàn)爆款新品，這種趨勢(shì)在近兩年越來(lái)越明顯，其原因是，用戶對(duì)游戲的審美整體提升，這種情況下，競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)稀缺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)滿足新老用戶的需求。老賽道的優(yōu)勢(shì)在于沉淀足夠多的用戶，且核心玩法禁得起反復(fù)檢驗(yàn)，但這樣的結(jié)果是，對(duì)創(chuàng)新的要求更高。
在《2022年年末全球手游報(bào)告：深度總結(jié)2022游戲出海和全球游戲市場(chǎng)變化，展望2023年全球手游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)》中，我們?cè)赋觯?022年中國(guó)出海的休閑游戲中，《Save the Doge》是為數(shù)不多的佼佼者，在美國(guó)、巴西、越南、印尼、墨西哥收獲大量用戶。
僅Google Play表現(xiàn)
女性小游戲中，化妝依然是模擬小游戲中受到追捧的主題。這類游戲在美國(guó)有一群固定的受眾，除了美國(guó)外，化妝新游《Makeover Studio: Makeup Games》在拉美也有不俗的表現(xiàn)。另外，numuki.com 上還有芭比版的《Makeover Studio》，玩家可以在虛擬芭比娃娃身上打扮和化妝，這也是游戲走紅的原因之一。
《Block Blast Adventure Master》是一款方塊益智游戲，挑戰(zhàn)玩家將不同形狀的方塊合并消除，是對(duì)經(jīng)典俄羅斯方塊玩法的創(chuàng)新。游戲一開始很容易，但隨著玩家清除更多線條并通過(guò)關(guān)卡前進(jìn)，游戲會(huì)逐漸變得更難。玩家可以無(wú)限次嘗試，將他們的 IQ 分?jǐn)?shù)提升到新的高度。
該游戲由 Hungry Studio 開發(fā)，并且可以離線游玩，游戲在歐美和拉美都吸引了很多用戶，成為2023年Q1增長(zhǎng)最快的第十五位。
綜上，我們可以總結(jié)出2023Q1增長(zhǎng)的三個(gè)關(guān)鍵：拉美市場(chǎng)的增力已經(jīng)逐步超過(guò)東南亞，巴西和墨西哥市場(chǎng)同歐美市場(chǎng)相通性較大，預(yù)算不夠的開發(fā)者可以優(yōu)先考慮拉美市場(chǎng)；在東南亞市場(chǎng)，最有利的游戲出海地區(qū)是越南，兩印地區(qū)雖同屬于大流量地區(qū)，但轉(zhuǎn)化難，風(fēng)險(xiǎn)更大；中東地區(qū)又迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)，可以關(guān)注中東出海的機(jī)會(huì)。
甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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