2023年Q1以飛快的速度結(jié)束了。
一月，國內(nèi)游戲市場收入240.52億元，同比下降16.89%（伽馬數(shù)據(jù)）；全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付費近70億美元，同比下降7%；中國發(fā)行商境外收入12.6億美元（占全球發(fā)行商境外總收入21.1%），同比增長16.3%（Sensor Tower）。
二月，國內(nèi)游戲市場收入216.09億元，同比下降22.72%（伽馬數(shù)據(jù)）；共40個中國廠商（包括友誼時光、星合互娛、豪騰嘉科、波克城市、友誼時光、多益網(wǎng)絡(luò)、Mattel163、競技世界、心動網(wǎng)絡(luò)、紫龍游戲、檸檬微趣等）入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金18.5億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入38.1%（Sensor Tower）。
可見2023年的手游還是以“出?！遍_局的，國內(nèi)游戲市場的下行暫時還沒得到根本性的扭轉(zhuǎn)。
到了三月，隨著AIGC以“一分鐘一個熱點”的速度席卷全球，游戲生產(chǎn)也正在發(fā)生巨大的變化，ChatGPT說：“生成式AI技術(shù)的普遍進(jìn)步和AI在游戲中的使用，很可能會帶來AI驅(qū)動游戲的增長?！钡谧汾s熱點、感受行業(yè)變化的同時，我們還是要停下來看一看，當(dāng)下正在發(fā)生的增長。
據(jù)OpenMediation統(tǒng)計，2023年Q1中國游戲出海有以下三個特征：手游變現(xiàn)愈加困難；用戶增速最快的依然是美國和新興市場（尤其拉美和中東）；約60%的手游僅能保持一年左右的市場活躍度，新游成為增長主力， 社交玩法引爆流量增長。
下文將以全球32個熱門出海市場（覆蓋北美、拉美、東南亞、南非、中東、東亞等地區(qū)）為線索，梳理2023年Q1實現(xiàn)全球日活用戶增長Top15新老游，印證上述有關(guān)增長的觀點。
世界杯帶來的“足球游戲熱”并沒有結(jié)束，玩家可以在《FIFA Soccer》的在線錦標(biāo)賽模式中，作為32個合格國家中的任何一個，通過FIFA世界杯淘汰賽，對抗來自世界各地的其他玩家。
FIFA Soccer官網(wǎng)
這一玩法的加入為《FIFA Soccer》帶來持續(xù)的用戶增長，《FIFA Soccer》一躍成為2023年Q1全球增長最快的游戲，手游端實現(xiàn)了同比增長154%，在兩印、巴西、美國、墨西哥、泰國、馬來西亞的地區(qū)的DAU同比季度增長都超過100%，在中東地區(qū)（土耳其、埃及、沙特）也實現(xiàn)了大量拓客。
你能移動黑洞將子彈、武器都“吞噬”入洞中嗎？你能用洞中收集的所有武器與敵人作戰(zhàn)并取得勝利嗎？《Attack Hole - Black Hole Games》的核心玩法就是圍繞這一目標(biāo)設(shè)計的，是“大亂斗+跑酷+射擊”的融合體。
該游戲于2022年11月底上線，由法國游戲公司Homa Games發(fā)布，作為該公司2022年發(fā)布的最后一款超休閑，卻獲得了最快的用戶增長，成為2023年Q1表現(xiàn)最亮眼的超休閑混合變現(xiàn)小游戲。
Homa Games 2022年部分游戲
《Attack Hole - Black Hole Games》的主要市場是美國，另外印度、土耳其、墨西哥是該游戲的重點新興市場。
你能移動黑洞將子彈、武器都“吞噬”入洞中嗎？你能用洞中收集的所有武器與敵人作戰(zhàn)并取得勝利嗎？《Attack Hole - Black Hole Games》的核心玩法就是圍繞這一目標(biāo)設(shè)計的，打造了“大亂斗+跑酷+射擊”的融合體。
該游戲于2022年11月底上線，由法國游戲公司Homa Games發(fā)布，作為該公司2022年發(fā)布的最后一款超休閑，卻獲得了最快的用戶增長，成為2023年Q1表現(xiàn)最亮眼的超休閑混合變現(xiàn)小游戲。
《School Party Craft》是一款以學(xué)生為視角的生活模擬游戲，玩家可以在游戲中扮演學(xué)生，探索大城市并與其他人交互。游戲中有很多任務(wù)需要完成，例如參加派對、購物等等。此外，玩家還可以在游戲中建造房屋、購買家具，DIY房子。
雖是2018年就在安卓端上線的游戲，但似乎從去年7月開始，游戲才大規(guī)模買量，至今短短九個月的時間，游戲已經(jīng)積累超七千萬下載，主要市場是印尼、巴西，然后是美國、俄羅斯、印度、土耳其、墨西哥。
老牌“消除+模擬經(jīng)營”游戲《夢幻花園》在2023年Q1實現(xiàn)全球第四的增長，雖在印度和俄羅斯遇到了用戶流失的情況，但在法國、日本、西班牙的用戶季度同比增長超過100%，是T1地區(qū)用戶深度喜愛的游戲。
Roblox在2023年Q1全球DAU環(huán)比增長18%，同比增長26.75%，日活用戶體量依然保持全球手游第一，尤其在美國、巴西、越南、俄羅斯、英國、土耳其等地區(qū)實現(xiàn)了大體量的用戶增長。據(jù)OM統(tǒng)計，盡管俄羅斯2023年Q1依舊面臨著市場下行的問題，但Roblox在俄羅斯成功實現(xiàn)了27%的DAU增長。
另外，值得關(guān)注的是，Roblox在2023年的GDC上，推出了他的首個生成式AI游戲創(chuàng)建工具，這將為Roblox的游戲中帶來全新的UGC生態(tài)。
2023年國內(nèi)首個超級大爆款，無疑是蛋仔派對，近期持續(xù)霸占免費榜第一名。游戲雖在去年五月就上線，但真正引爆市場的時間是去年年底至今年新年期間。從玩法上來說，社交雖是亮點，但如何引爆社交？網(wǎng)易給出了教科書級別的答案。
來源：七麥數(shù)據(jù)
首先是抓住最佳營銷時機(jī)，在11~12月國內(nèi)疫情逐步從“爆發(fā)走向好轉(zhuǎn)”的過程中，《蛋仔派對》開啟了他的第一輪達(dá)人營銷，并結(jié)合達(dá)人直播在游戲中加入了新賽季。后面，隨著新年的到來，大眾壓抑的消費、娛樂心理在新一年來臨之際得到了極大化的釋放，《蛋仔派對》再次通過加大營銷以及出新年活動來獲得新粉，并借助新年這個時期將用戶層從Z世代擴(kuò)展到以女性為主的中青年群體中。
《Lords Mobile: Kingdom Wars》由著名游戲開發(fā)商IGG開發(fā)，將城市建設(shè)、SLG和角色扮演相結(jié)合。玩家可以自由建造自己的城市，訓(xùn)練自己的軍隊并與其他玩家進(jìn)行戰(zhàn)斗。游戲中還有許多擁有獨特技能和能力的英雄，增加了游戲的深度和樂趣。游戲的多人模式是吸引玩家的一個重要因素，玩家可以組建聯(lián)盟并與其他聯(lián)盟進(jìn)行競爭，爭奪游戲中的領(lǐng)土和資源，社交系統(tǒng)的加入讓游戲在和海外能擁有更大的市場。
游戲推出雖已近七年，卻依然在增長。2023年Q1，《Lords Mobile: Kingdom Wars》在美國、俄羅斯、印度、日本的DAU同比增長超100%。
借助卡塔爾世界杯火起來的不止一款，《Football League 2023》就是其中之一，游戲主要在兩印、巴西、越南獲客。游戲讓玩家選擇自己的球隊，管理球隊，并在聯(lián)賽中與其他球隊競爭，還可以與100多支國家足球隊和330個俱樂部進(jìn)行比賽。
《Mob Control》是2023年第二款快速增長的超休閑小游戲，這款游戲由超休閑大廠Voodoo發(fā)行，并被Voodoo認(rèn)為是他們轉(zhuǎn)型到混合休閑游戲的關(guān)鍵作品。Mob Control 由 Vincent Bour?ois 開發(fā)，Vincent受到了Voodoo在2018年的熱門游戲《Fire Balls 3D》的啟發(fā)，和他的團(tuán)隊花了整整一周的時間研發(fā)這款游戲。游戲在美國、日本、德國、意大利、西班牙都迎來了巨大漲幅，還進(jìn)一步拓寬了拉美市場。
美國No.1的模擬經(jīng)營游戲是哪一款？《Township（夢想小鎮(zhèn)）》當(dāng)之無愧。
2023年Q1，《Township》在美國DAU同比增長242%，并同時在英國、法國、巴西的增長超200%。在Q1的版本升級里，《Township》加入了情人節(jié)活動、新的裝飾材料/皮膚等，值得注意的是，在2023年3月30日的版本更新中，《Township》同樣針對埃及這個市場加入了”沙漠探險之旅“。
這說明，《Township》也開始更加重視中東市場，2023年Q1，《Township》在土耳其、沙特、埃及的季度DAU分別同比增長40%、39%和18%。
《Candy Crush Saga（糖果粉碎傳奇）》于2012年首次在Facebook上發(fā)布，此后玩家可在大多數(shù)移動操作系統(tǒng)和瀏覽器上游玩。和《Subway Surfers》一樣，已經(jīng)進(jìn)入市場的第十一個年頭，雖也發(fā)展了“糖果消除的產(chǎn)品矩陣”，但最初的《Candy Crush Saga》仍然是該系列的No.1，2022 年在美國創(chuàng)造了近 6.07 億美元的收入，2023年Q1依然保持著在美國市場73%的用戶季度增長。
整體來看，游戲在全球Q1同比增長31%，除美國外，還在巴西、土耳其、墨西哥、越南這些新興市場占據(jù)主導(dǎo)地位。
本以為已經(jīng)飽合的賽道，卻一直在出現(xiàn)爆款新品，這種趨勢在近兩年越來越明顯，其原因是，用戶對游戲的審美整體提升，這種情況下，競爭加劇，市場稀缺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來滿足新老用戶的需求。老賽道的優(yōu)勢在于沉淀足夠多的用戶，且核心玩法禁得起反復(fù)檢驗，但這樣的結(jié)果是，對創(chuàng)新的要求更高。
在《2022年年末全球手游報告：深度總結(jié)2022游戲出海和全球游戲市場變化，展望2023年全球手游競爭機(jī)會》中，我們曾指出，2022年中國出海的休閑游戲中，《Save the Doge》是為數(shù)不多的佼佼者，在美國、巴西、越南、印尼、墨西哥收獲大量用戶。
僅Google Play表現(xiàn)
女性小游戲中，化妝依然是模擬小游戲中受到追捧的主題。這類游戲在美國有一群固定的受眾，除了美國外，化妝新游《Makeover Studio: Makeup Games》在拉美也有不俗的表現(xiàn)。另外，numuki.com 上還有芭比版的《Makeover Studio》，玩家可以在虛擬芭比娃娃身上打扮和化妝，這也是游戲走紅的原因之一。
《Block Blast Adventure Master》是一款方塊益智游戲，挑戰(zhàn)玩家將不同形狀的方塊合并消除，是對經(jīng)典俄羅斯方塊玩法的創(chuàng)新。游戲一開始很容易，但隨著玩家清除更多線條并通過關(guān)卡前進(jìn)，游戲會逐漸變得更難。玩家可以無限次嘗試，將他們的 IQ 分?jǐn)?shù)提升到新的高度。
該游戲由 Hungry Studio 開發(fā)，并且可以離線游玩，游戲在歐美和拉美都吸引了很多用戶，成為2023年Q1增長最快的第十五位。
綜上，我們可以總結(jié)出2023Q1增長的三個關(guān)鍵：拉美市場的增力已經(jīng)逐步超過東南亞，巴西和墨西哥市場同歐美市場相通性較大，預(yù)算不夠的開發(fā)者可以優(yōu)先考慮拉美市場；在東南亞市場，最有利的游戲出海地區(qū)是越南，兩印地區(qū)雖同屬于大流量地區(qū)，但轉(zhuǎn)化難，風(fēng)險更大；中東地區(qū)又迎來了新一輪增長，可以關(guān)注中東出海的機(jī)會。
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