翻譯、本地化與創(chuàng)譯之區(qū)別

要與外國客戶產(chǎn)生連接有時會很艱難。

您的內(nèi)容與一個客戶產(chǎn)生連接，并不意味著它會與另一個觀眾產(chǎn)生連接。

作為一名營銷人員，您需要知道您的受眾是誰，

并理解會引起他們共鳴的事物。

向外國受眾傳達意義的三種常用工具是翻譯、本地化和創(chuàng)譯。

讓我們詳細分析一下這些術(shù)語，以及它們的重要性。

翻譯

翻譯是把內(nèi)容從源語言翻譯到目標語言的過程，同時保持內(nèi)容基本相同。

單詞和句子通常是逐字逐句直譯。雖然過程很簡單，

但直譯通常無法捕捉目標受眾的文化或特定地區(qū)的細微差別。

翻譯僅限于文字層面。因此，有時會漏掉意思沒有傳達。

本地化

本地化比翻譯更進一步。

除了翻譯文字外，本地化還考慮了特定的語言環(huán)境。

這意味著要確保您的內(nèi)容符合目標受眾的文化、政治和法律標準。

例如，本地化要考慮日期、時間和貨幣的格式，

還要考慮用戶閱讀習慣是從左到右（西方文化）還是從右到左（某些中東和東亞文化）。

圖像、圖形和顏色也必須進行調(diào)整，因為它們可能在不同的文化中傳達的意思不同。

創(chuàng)譯

本地化考慮了特定的語言環(huán)境，而創(chuàng)譯則更進一步。

它在原始信息的基礎(chǔ)上，修改措辭、短語和圖像，使其與目標受眾產(chǎn)生連接。

創(chuàng)譯根據(jù)一條信息進行再創(chuàng)作，旨在引起與原始信息相同的情感反應(yīng)。

在適應(yīng)新的受眾時，創(chuàng)譯允許大量地自由添加、更改或刪除詞語。

目的是調(diào)整信息以引起與原文相同的情感反應(yīng)。

分別在什么時候進行翻譯、本地化和創(chuàng)譯

這三種方法分別適合在什么時候使用呢？

這個問題的答案很大程度上取決于您的目標是什么。

下面我們將列出幾種方法分別最適合在什么情況下使用：

01

翻譯

這三種方法都在一定程度上涉及翻譯。但是，逐字翻譯或直譯只能用于簡單的內(nèi)容片段。在翻譯過程中，圖像、格式和布局通常都保持不變——只是語言發(fā)生了變化。

02

本地化

如果您希望以與文化相關(guān)的方式向不同的受眾傳達含義，則首選此選項。因此，當文本、格式和圖像都適合于他們的區(qū)域時，您的目標受眾將更容易接受。

03

創(chuàng)譯

在翻譯或本地化中都沒有體現(xiàn)的關(guān)鍵因素是情感。當您想完全適應(yīng)并與新市場接軌時，創(chuàng)譯是您理想的選擇。針對電影或藝術(shù)媒體等內(nèi)容，即旨在喚起情感的內(nèi)容，創(chuàng)譯可能是上佳選擇。