主機市場高度壟斷？7家公司占66%活躍用戶，原神玩家活躍度高居第3

問：主機平臺上最受歡迎的游戲公司是哪一家？

這個問題的答案可能因人而異、因時而異，就比如假設你是當下的索尼，那答案就一定是動視暴雪。

但如果從美國市場分析機構Ampere Analysis的調研來看，至少根據(jù)最近幾個月的數(shù)據(jù)，文章開頭問題答案應該是EA。

雖然EA旗下的產品一度因為微交易等原因，引得不少海外玩家頗為不滿，但根據(jù)該機構的統(tǒng)計，2023年年初，在Xbox和PlayStation兩大主機平臺的全球月活躍用戶（MAU）中，EA的產品最受玩家歡迎，月活躍玩家占比16.4%，“一騎絕塵”。

當然這與EA的游戲陣容不無關系，歐美玩家最喜歡的車槍球，EA可謂一應俱全，僅“車”就有《F1 22》《Grid》《NFS》等風格截然不同的產品，“槍”類也有經典的戰(zhàn)地系列，至于“球”，更有NFL、NHL、FIFA三大件。

Ampere Analysis表示，EA的《FIFA》游戲一直是主機上最具吸引力的產品之一。

除此之外，EA的訂閱制服務EA Play也成為了該公司吸引玩家的關鍵。特別是在該訂閱服務與Xbox的XGP捆綁后，“這項付費訂閱服務在Xbox和PlayStation游戲機上都可用，有助于提高EA網絡內游戲的可見性?！?br/>

僅次于EA的游戲公司，令人出乎意料的是只有一款知名主機游戲的Epic Games。憑借《堡壘之夜》在海外市場依舊強勢的表現(xiàn)，Epic的產品收獲了11.4%的主機月活玩家。

再到第三名，其實才是索尼一直強調的擁有COD等IP的動視暴雪，雖然在去年全新的《使命召喚》和《守望先鋒2》先后發(fā)布后，動視暴雪一度搶占了14.9%的主機月活玩家，但這一比例在去年11月后迅速下降，至今年2月，該數(shù)據(jù)僅為9.6%。

第四名Take-Two，其在主機市場的主要產品除了三朝元老《GTAV》，還有來自2K的NBA系列、文明系列、WWE系列、《漫威暗夜之子》等。據(jù)統(tǒng)計，Take-Two今年2月的月活用戶占比為9%。

緊跟其后的就是微軟和索尼兩家主機第一方公司，憑借XGP的強大加持以及《極限競速：地平線5》《我的世界》等熱門游戲，微軟第一方產品拿下了主機市場7.7%的玩家，而索尼的第一方游戲這一數(shù)據(jù)為6.6%。

值得一提的是，根據(jù)Ampere Analysis統(tǒng)計，有35%的微軟第一方游戲玩家，其游戲平臺其實是索尼的PlayStation。并且如果微軟可以完成對動視暴雪的收購，理論上微軟就有機會與EA一較高下，爭奪主機市場最受歡迎的游戲企業(yè)的位置。

最后的第七名則是育碧，月活躍玩家占比5.4%，雖然育碧最近這兩年除了《Far Cry 6》以及《舞力全開》外，沒有什么一線IP作品上線主機端，但好在還有彩虹六號這款射擊游戲，同時刺客信條系列多款作品的長尾效應依舊沒有結束。

當然，從報告的數(shù)據(jù)我們不僅能夠看出主機市場的頭部格局，也不難發(fā)現(xiàn)，相較于手游市場，特別是國內的手游市場，主機市場的集中度其實相對較低，前七的游戲公司占市場整體月活玩家的比例僅為66%，是一個競爭比較充分的環(huán)境。

這與主機游戲的特點有關。不同于手游的排他性，當玩家集中在某一個頭部產品時，該品類的其他產品幾乎很難生存，主機游戲則除體育類產品外，射擊、競速等品類產品，受軟硬件技術的影響，開發(fā)者可以做出更明顯的差異化體驗，同一個賽道上，玩家會有更多的選擇。

2月，月活玩家平均游戲天數(shù)最多的10款主機游戲

其次也與主機上服務型游戲的興起有關，傳統(tǒng)單機賣拷貝的模式雖然也有可行之處，就比如育碧，其龐大作品庫，讓該企業(yè)即便近期缺少成功的大作，也有大量的玩家關顧老產品。

但在新產品、新內容發(fā)售周期之外，服務型游戲才是游戲公司在主機游戲市場收獲玩家的最佳利器。甚至面對全新發(fā)布的單機大作，服務型游戲在吸引玩家方面依然具有一定優(yōu)勢。

以2月為例，數(shù)據(jù)顯示，玩家活躍度方面《FIFA23》《FF14 Online》《原神》排名主機游戲前三，無論上線時間長短，其月活玩家在28天里，平均的游戲天數(shù)幾乎都在10天左右。

而2月剛發(fā)售的單機大作《霍格沃茨之遺》，則和《堡壘之夜》處于同一水平，所有相關游戲玩家在該月里的平均游戲天數(shù)剛剛滿一周。

服務型游戲讓主機開始向類似手機這樣的日常娛樂硬件轉變，就比如微軟的廉價主機XSS，主機的定位不再只是更隆重、更具有儀式感的家庭娛樂中心。