SLG超級IP遭遇慘?。　段拿鳌犯木幨钟涡纪＿\(yùn)，上線才4個月

近日，由韓國NEXON研發(fā)的端改手SLG《文明帝國：大權(quán)在握》宣發(fā)公告稱，游戲?qū)⒂诮衲?月8日正式停運(yùn)。此時，距離游戲上線僅僅過去4個月。

作為一款以世界級IP《文明》為基礎(chǔ)開發(fā)的SLG產(chǎn)品，《文明帝國：大權(quán)在握》可謂是含著金鑰匙出生，在當(dāng)初官宣上線時曾讓外界“震驚”，一度以為韓國人想要借此掀翻中國廠商在SLG手游的統(tǒng)治地位。

但從實(shí)際情況來看，這款賺足眼球的產(chǎn)品非但沒有掀翻，反而連中國廠商二流的SLG產(chǎn)品都沒打過。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，游戲目前全球下載量不足100萬次，累計(jì)流水只有1500萬人民幣左右，其中70%來自韓國本土。

《文明帝國：大權(quán)在握》營收會如此拉跨其實(shí)早有先兆：游戲去年11月末上線時，雖然一口氣上架了24個國家和地區(qū)，但卻只在韓國、中國香港和臺灣地區(qū)的iOS免費(fèi)榜第3、第6、和第8露過一下臉，其它地區(qū)均未躋身免費(fèi)榜前100。暢銷榜則只爬到韓國iOS端第38名。

老實(shí)說，這么拉跨的成績很可能連IP授權(quán)費(fèi)都賺不回來。要知道，目前世界上頂流的策略IP中，《文明》的影響力很難有其它產(chǎn)品能比擬，而且當(dāng)時NEXON競爭IP授權(quán)時，財(cái)大氣粗的中國廠商也在其中，雙方互相抬價的情況下，1500萬的流水想必很難拿下IP改編權(quán)。

然而，即便這個超級IP最后被NEXON搶到，但成品尷尬的表現(xiàn)卻也令人大跌眼鏡。當(dāng)然，韓國人也并非沒有收獲，至少這次失敗可以解答兩個問題：一、做慣了MMO的韓國做SLG到底處在什么水平；二，文明IP在全球手游市場的影響力有沒有想象中那么牛。

缺乏驚喜的中庸之作

《文明帝國：大權(quán)在握》剛推出時，GameLook曾撰文指出該作存在美術(shù)風(fēng)格缺乏細(xì)節(jié)，玩法不夠獨(dú)特的問題。如今回過頭來看，這些問題很可能是游戲不被市場接受的原因之一。

盡管官方介紹游戲取材于《文明5》，但其整體美術(shù)風(fēng)格其實(shí)更偏向《文明6》，不僅色彩方面更加鮮艷卡通，而且UI等方面也更加簡潔明快。但細(xì)節(jié)部分游戲則略顯潦草，不同建筑之間特點(diǎn)不夠鮮明，時常容易混淆；人物方面，本作采用了《文明》系列一直以來的寫實(shí)風(fēng)格，算是一定程度上還原了IP的味道。

并不是說本作的這種混搭美術(shù)風(fēng)格不好，只是在如今卷上天的SLG賽道中，頭部產(chǎn)品已經(jīng)給出了用戶市場在美術(shù)風(fēng)格上的“版本答案”，即便NEXON不想照抄，但采取混搭——甚至有些丟掉IP味道的美術(shù)風(fēng)格，更像是舍本逐末的行為。

況且，游戲的細(xì)節(jié)缺失在其它產(chǎn)品對照下格外明顯。同類型產(chǎn)品中，騰訊天美工作室的《重返帝國》在場景細(xì)節(jié)上就好上許多，作為對比兩者高下立判。

在玩法上，《文明帝國》選擇了另辟蹊徑，加入三消、放置RPG等玩法內(nèi)容。其實(shí)與其說是玩法融合，倒不如說更像是一個可有可無的副玩法?？梢岳斫釴EXON此舉一方面是為了降低SLG游戲上手門檻，提升用戶的活躍度和黏性，另一方面用來提升買量投放。

但是，風(fēng)格調(diào)性不統(tǒng)一的“副玩法”反而進(jìn)一步中和了IP原本的味道。而韓國人對MMO的執(zhí)著，也讓其宣發(fā)上過度強(qiáng)調(diào)MMO標(biāo)簽，而弱化了IP的策略要素，導(dǎo)致IP粉沒感覺，新玩家不喜歡——畢竟擁有同樣好玩的副玩法，但美術(shù)品質(zhì)更好的SLG，市面上并不少。

雖然本作在品質(zhì)上略顯中庸，但好在韓國人還算為游戲和玩家負(fù)責(zé)，即便是將要停服了，也還是保證游戲第二賽季內(nèi)容的正常更新。其中，不僅新增了諸葛亮等9個新的偉人，還加入了14種新特殊兵種，乍一看內(nèi)容量還真不少。

只可惜，游戲最終還是要面臨停服的結(jié)局。

文明IP丟失手游市場，原因：太全面了

算起來，《文明》系列至今已經(jīng)延續(xù)到了六代。對于這個33年的經(jīng)典策略IP，游戲圈的印象可能更多還是停留在最早一批策略模擬游戲，以及策略賽道探索者這兩個身份上。

毫無疑問，《文明》是當(dāng)今策略游戲中在玩法創(chuàng)新上最激進(jìn)的探索者。那些復(fù)雜的玩法系統(tǒng)、豐富的文明派別、涉及經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、文化等各領(lǐng)域的深度內(nèi)容，可以說冠絕全球?！拔拿髦浮毕隆っ窢枺⊿id Meier）所提出了4X策略概念，更是成為了如今許多SLG手游的玩法設(shè)計(jì)來源。

但也正因如此，多SLG手游同樣具備文明中極具深度策略的玩法，甚至有些產(chǎn)品還在此基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步的優(yōu)化創(chuàng)新，以更匹配手游玩家的玩法喜好。換句話說，如果IP衍生手游僅僅是從玩法層面進(jìn)行還原，其實(shí)并沒有太過獨(dú)特的吸引力，甚至還會被其它改良后的產(chǎn)品壓制。

既然IP的獨(dú)特性被市場“稀釋”，那就意味著此前參與改編權(quán)競標(biāo)的廠商，很可能錯估了《文明》IP的市場價值。

當(dāng)然，關(guān)于這個問題可能不同人有不同的答案。但就現(xiàn)實(shí)層面看，拿下IP改編權(quán)的NEXON確實(shí)是虧麻了，不僅要支付版權(quán)方高額的IP授權(quán)費(fèi)用，還要將已經(jīng)被平臺分成過的流水分出一部分，給到版權(quán)方。

對于重買量的SLG來說，如此“犀利”的版權(quán)分成既高成本又低利潤，明顯不如原創(chuàng)的SLG產(chǎn)品賺錢。畢竟做文明類的SLG，旗下的歷史人文內(nèi)容大多都沒有版權(quán)負(fù)擔(dān)，能夠直接利用。而相較之下，《文明》IP在內(nèi)容并無不同，對應(yīng)的產(chǎn)品其實(shí)只是掛了個IP的牌子。

在此之前，策略端游IP改編SLG手游成功的案例并不多，GameLook印象中只有廣州黑胡子游戲研發(fā)的手游《新信長之野望》，以及靈犀互娛旗下的《三國志·戰(zhàn)略版》。尤其是后者，上線三年來在包括中國在內(nèi)的亞洲市場都取得了巨大成功。

然而，孤例畢竟只是孤例?；乜凑麄€SLG手游市場，大多數(shù)的產(chǎn)品基本都保持原創(chuàng)，而非采取IP改編。NEXON的例子也再度給行業(yè)提了一次醒，IP改編——至少是《文明》IP改編在手游市場并沒有想象中那么吃香。

此前，該產(chǎn)品的運(yùn)營重點(diǎn)主要放在東亞，而對《文明》IP感知度更高的歐美市場還沒有大動作。因此，對于付了大筆版權(quán)費(fèi)的NEXON來說，本作目前的失敗很可能不是終點(diǎn)，甚至產(chǎn)品極有可能會回爐重造，以新的姿態(tài)重返市場。