微軟正式承認(rèn)在做Xbox手游應(yīng)用商店，最早2024年上線

早在2022年的時(shí)候，業(yè)內(nèi)就有消息稱微軟正在秘密打造Xbox手游商店，不過(guò)，當(dāng)時(shí)還只是一份微軟向英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局提交的（CMA）文件，其目的旨在向監(jiān)管部門說(shuō)明收購(gòu)動(dòng)視暴雪并不會(huì)形成壟斷。

作為業(yè)內(nèi)有史以來(lái)最大規(guī)模的并購(gòu)案，微軟斥資687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪遭遇了多重挑戰(zhàn)，尤其是歐美各個(gè)市場(chǎng)的監(jiān)管審核。不過(guò)，微軟似乎對(duì)這筆交易勢(shì)在必得，其中很重要的原因之一，就是要在移動(dòng)應(yīng)用商店方面彌補(bǔ)與蘋果、谷歌越拉越大的差距。

最近，微軟要做應(yīng)用商店的消息，得到了Xbox負(fù)責(zé)人Phil Specner表示，該公司最早將在2024年正式開啟自己的應(yīng)用商店。在最近接受外媒金融時(shí)報(bào)采訪時(shí)，Spencer稱，如果動(dòng)視暴雪并購(gòu)案被監(jiān)管部門批準(zhǔn)，微軟將發(fā)布一個(gè)Xbox移動(dòng)商店，正式坐實(shí)了這一傳言。

在反壟斷調(diào)查過(guò)程中，微軟向監(jiān)管部門表示，收購(gòu)動(dòng)視暴雪是為了提升移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性，后者目前被蘋果和谷歌兩家公司主導(dǎo)，而動(dòng)視暴雪的加入可以給微軟“更多急需的在手游研發(fā)、營(yíng)銷和廣告方面的專業(yè)知識(shí)”。

除了動(dòng)視暴雪并購(gòu)案等待審批之外，微軟目前還面臨手游生態(tài)系統(tǒng)方面的挑戰(zhàn)，比如，截至目前，iOS和Google Play兩大平臺(tái)實(shí)質(zhì)上都還沒有正式的第三方應(yīng)用商店出現(xiàn)。

不過(guò)，隨著蘋果和谷歌的在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)被監(jiān)管者提起指控，移動(dòng)應(yīng)用商店開放的呼聲越來(lái)越高。Spencer稱，只有移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)更加開放，微軟的Xbox移動(dòng)商店才有可能挑戰(zhàn)最大的平臺(tái)持有者，比如蘋果和谷歌?！拔覀兿胍獮閄box和我們以及第三方合作伙伴的內(nèi)容提供這樣一個(gè)地方，讓用戶在任何地方、任何屏幕都可以體驗(yàn)?！?/p>

對(duì)于游戲開發(fā)者而言，除了兩大應(yīng)用商店之外，微軟游戲生態(tài)系統(tǒng)的潛力同樣是不容忽視的。其Xbox平臺(tái)的付費(fèi)訂閱玩家數(shù)達(dá)到了2500萬(wàn)，而且Windows Store覆蓋2.44億月活設(shè)備，對(duì)于買量成本飆升、獲客較難的開發(fā)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一片等待被探索的藍(lán)海。

當(dāng)然，還需要說(shuō)的是，與Steam以及Epic Game Store等商店相比，微軟的Xbox Game Pass訂閱用戶都是比較核心向的主機(jī)或3A玩家，而Windows Store雖然覆蓋面較廣、用戶量極大，但其中很大一部分都是相對(duì)休閑或者中度用戶。在手游平臺(tái)人口紅利消失之后，不少開發(fā)商還對(duì)旗下手游做了PC版本，登錄了Windows Store。

有報(bào)道稱，蘋果將不得不遵守歐盟提出的數(shù)字市場(chǎng)法案（Digital Market Act，簡(jiǎn)稱DMA），這個(gè)旨在阻止移動(dòng)平臺(tái)“守門員”在市場(chǎng)上濫用其支配地位的法案將在2024年3月份正式生效。屆時(shí)，至少可以讓歐洲用戶直接在自己的手機(jī)上安裝第三方應(yīng)用商店，哪怕是封閉的iOS平臺(tái)。

Spencer在接受采訪時(shí)表示，微軟看到了一個(gè)“巨大的機(jī)會(huì)”，一旦并購(gòu)案被通過(guò)，動(dòng)視暴雪旗下的《糖果傳奇》、《暗黑破壞神：不朽》和《CODM》將給微軟帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，幫助該公司在移動(dòng)平臺(tái)快速增長(zhǎng)。