FB產(chǎn)品更新|Facebook推出了跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具（GA）

FB產(chǎn)品更新

·SKAN曝光bug已修復(fù)

·推出專門針對SKAN優(yōu)化的新模型以幫助提高CPA表現(xiàn)

·推出跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具（GA）

1、SKAN兩點(diǎn)重要更新

SKAN曝光bug已修復(fù)

·2021年9月29日，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)并修復(fù)了一個錯誤，該錯誤阻止了在Facebook應(yīng)用上向沒有登錄IDFA的用戶（即選擇退出Facebook第三方數(shù)據(jù)控制的用戶）投放SKAN廣告。該問題始于2021年2月推出SKAN期間，F(xiàn)acebook透過主動監(jiān)控系統(tǒng)時發(fā)現(xiàn)。Facebook了解穩(wěn)定性和可靠性對廣告主至關(guān)重要，并將繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)控，以防止未來發(fā)生此類事件。

·修復(fù)后，SKAN廣告主可能會觀察到來自Facebook應(yīng)用程序的SKAN展示次數(shù)和花費(fèi)顯著增加，因此轉(zhuǎn)化量可能會更高。

推出專門針對SKAN優(yōu)化的新模型以幫助提高CPA表現(xiàn)

2021年9月14日，F(xiàn)acebook推出了專門針對SKAN優(yōu)化的新模型，以繼續(xù)提高應(yīng)用廣告活動的效率。雖然這項變化的影響可能因廣告客戶而異，但預(yù)計廣告主會看到SKAN廣告系列的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）較低，轉(zhuǎn)化量較高。

2、Facebook推出跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具General Availability（GA）

Facebook推出了跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具（GA），該產(chǎn)品將使廣告主能夠在單個廣告組同時優(yōu)化App端以及Web端的轉(zhuǎn)化。

推出時間：

·Sep 28th:10%廣告主

·Oct 5th:50%廣告主

·Oct 26th:90%廣告主

符合以下所有條件的廣告主：

·同時擁有健全功能網(wǎng)站和手機(jī)端應(yīng)用程序的廣告主，并且希望針對網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端的標(biāo)準(zhǔn)事件進(jìn)行優(yōu)化。

·CPA同時包含網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端，并且不將此兩者的轉(zhuǎn)化率分開監(jiān)測的廣告主。

·主要KPI是CPA和轉(zhuǎn)化率，而不是ROAS或增量提升的廣告主（此工具不會針對ROAS或增量提升進(jìn)行優(yōu)化）。