【產(chǎn)品更新】Facebook3月份產(chǎn)品更新

Facebook 3月份產(chǎn)品更新內(nèi)容來咯！

產(chǎn)品更新

（1）IMG Tag Pixel安裝更新

在準(zhǔn)備IOS 14的測試中，發(fā)現(xiàn)用非標(biāo)準(zhǔn)化安裝的IMG Tag pixel code需要在Apple的ATT enforement之前更新，否則會(huì)影響Aggregated Events Measurement。

一般有兩種方式安裝方式Facebook pixel

1.Installing the Facebook pixel using Javascript（recommended）

2.Installing the Facebook pixel using an IMG tag（not recommended）

下一步：使用IMG的廣告主需要檢查IMG pixel安裝是否符合標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)明細(xì)可以點(diǎn)擊鏈接查看：

https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/advanced/

更多內(nèi)容點(diǎn)擊鏈接獲?。?/p>

https://www.facebook.com/business/help/126789292407737?id=428636648170202

（2）Ads Manager，reporting歸因設(shè)置更新

為了應(yīng)對Apple的ATT，一月的時(shí)候推出過一些關(guān)于Ads Manager and Ads Reporting的更新。本次最新的歸因Filter設(shè)置可以讓廣告主用單一的歸因設(shè)置分析ads set，conversion metric，更細(xì)化的分析成效。

（3）IG快拍末端廣告功能測試

為了持續(xù)優(yōu)化Instagram Stories ads，團(tuán)隊(duì)正在測試一個(gè)新功能。在IG stories的最后一個(gè)版面增加廣告的行動(dòng)按鈕，讓受眾觀看IG stories之后可以更便捷的一鍵連到廣告主想推廣的落地頁，提升轉(zhuǎn)化效果。該功能目前只是推出給小部分的用戶作為測試

（4）IG個(gè)人賬戶需轉(zhuǎn)成Pro賬戶后方能與Facebook公共主頁綁定

自3月8日起，F(xiàn)acebook將要求所有想綁定自己的IG個(gè)人賬戶到Facebook公共主頁的用戶，升級到Professional賬戶（go public），才能進(jìn)行綁定操作，以為平臺(tái)帶來更高的活躍度和粘性。

該功能正進(jìn)行階段性上線，某部分的廣告主應(yīng)該已經(jīng)可以使用。

https://www.facebook.com/help/1148909221857370?helpref=faq_content

（5）Messenger潛在客戶開發(fā)線索廣告將完善更多功能

廣告主可以借助Messenger中的線索廣告，通過設(shè)置自動(dòng)聊天向?qū)ζ錁I(yè)務(wù)感興趣的用戶提出特定的問題，隨后直接在Messenger中持續(xù)與符合條件的潛在客戶展開對話聊天，收集客戶的偏好信息，并可篩選出不符合條件的潛在客戶的問題，進(jìn)而優(yōu)先識(shí)別出最優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。根據(jù)這項(xiàng)工作，F(xiàn)acebook將繼續(xù)改善體驗(yàn)，同時(shí)為廣告主吸引更多潛在客戶，并提高其質(zhì)量。

3月15號(hào)，F(xiàn)acebook宣布推出以下功能：表單預(yù)填功能、添加必選/非必選問題設(shè)定、合理明顯通知、輪播圖圖卡預(yù)覽。

（6）潛在客戶開發(fā)線索廣告添加線索轉(zhuǎn)化優(yōu)化目標(biāo)

新增加的針對線索轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，對于此類廣告主最有價(jià)值：每月產(chǎn)生超過500個(gè)線索并已通過集成CAPI將其CRM與Facebook平臺(tái)打通的廣告主。

此更新讓Facebook得以獲得更多的能夠幫助提高線索轉(zhuǎn)化率的lower funnel信號(hào)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。

（7）潛在客戶開發(fā)線索廣告添加線索轉(zhuǎn)化優(yōu)化目標(biāo)

自2020年12月發(fā)布應(yīng)對iOS 14變化以來，F(xiàn)acebook觀察到部分的廣告主仍然未實(shí)施Facebook提供的相關(guān)指南。Facebook建議廣告主盡量采取應(yīng)對措施，以免受到影響。

如果不采取措施，廣告主可能會(huì)面臨以下的后果：

1）無法創(chuàng)建部分特定類型的廣告系列

2）無法使用部分優(yōu)化方式，部分廣告組暫停

3）因無法投放iOS 14設(shè)備用戶，部分廣告組的成效下降

Facebook強(qiáng)烈建議首要做的3項(xiàng)應(yīng)對措施是：

1）升級MMP SDK至最新版本；

2）創(chuàng)建單獨(dú)的針對iOS 14的廣告系列；

3）驗(yàn)證網(wǎng)域