谷歌近期更新：降低中小開發(fā)者服務(wù)收費(fèi)比例 | iOS 14 更新應(yīng)對(duì)策略 | 廣告客戶身份驗(yàn)證

從2021年7月1日開始，谷歌將降低Google Play的服務(wù)收費(fèi)比例:每個(gè)銷售數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)的開發(fā)者每年100萬美元以下收入的服務(wù)費(fèi)率降為15％。通過這項(xiàng)變更，在Play上銷售數(shù)字商品和服務(wù)的全球開發(fā)者中，有99%將會(huì)節(jié)省50%的費(fèi)用。這些資金可以幫助開發(fā)者們?cè)跇I(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵階段擴(kuò)大規(guī)模:招募更多的工程師，增加營銷人員，以及提升服務(wù)器容量等。

iOS 14更新最佳實(shí)踐

-使用最新版本的Google Analytics for Firebase SDK

該SDK會(huì)自動(dòng)與SKAdNetwork集成，后者是Apple的安裝轉(zhuǎn)化衡量框架，符合新的隱私保護(hù)措施要求。使用Google Analytics for Firebase會(huì)自動(dòng)為應(yīng)用注冊(cè)SKAdNetwork歸因，以便您衡量“首次打開”轉(zhuǎn)化次數(shù)。

-合并以提高安裝量為目標(biāo)的iOS應(yīng)用廣告系列，投放8個(gè)或數(shù)量更少的廣告系列

這樣可以確保在不超出SKAdNetwork廣告系列限制的同時(shí)，取得理想的廣告系列效果。

-請(qǐng)使用“目標(biāo)每次安裝費(fèi)用”和“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略，而不要使用“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略，確保取得理想效果。

目前針對(duì)iOS 14的官方通知：

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/data-and-measurement/conversion-measurement-in-a-cookieless-world/

廣告客戶身份驗(yàn)證計(jì)劃

從2020年開始，谷歌正式啟動(dòng)了廣告客戶身份驗(yàn)證計(jì)劃，截止到目前為止有27個(gè)國家和地區(qū)已經(jīng)在逐步推廣。

從2021年3月15日開始，中國大陸和香港的廣告主也會(huì)逐步在賬戶內(nèi)收到需要提交身份認(rèn)證的信息，請(qǐng)根據(jù)要求提交相應(yīng)的文件（驗(yàn)證程序的所有相關(guān)內(nèi)容可以參見話題分類https://support.google.com/adspolicy/topic/9646742?hl=zh-Hans&ref_topic=9646537）。

如果收到了該要求信息，請(qǐng)?jiān)?0天內(nèi)完成信息提交，否則賬戶會(huì)被停止。