隨著全球數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展以及中國數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的完善,中國品牌出海面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇。高效的數(shù)字營銷能夠幫助企業(yè)看清海外市場的多元變化與商機,不僅成為出海企業(yè)的利器,更是如今出海過程中不可或缺的能力。
鈦動科技作為全球領(lǐng)先的增長賦能BI公司,基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能為中國品牌提供一站式、多場景、全渠道出海營銷解決方案及全球增長平臺,助力品牌在國際舞臺上取得新的突破,共同開創(chuàng)商業(yè)全球化的未來。
面對復(fù)雜的國內(nèi)外形勢,全球經(jīng)濟格局與發(fā)展不確定性增多,我國外貿(mào)不斷迭代變化、創(chuàng)新突破,為國民經(jīng)濟恢復(fù)向好作出了積極貢獻(xiàn)。1月13日,中國海關(guān)總署公布了2022年我國進(jìn)出口總值首次突破40萬億元,在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,規(guī)模再創(chuàng)歷史新高,連續(xù)6年保持世界第一貨物貿(mào)易大國地位。
作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài),跨境電商不僅是數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分,也是推動建設(shè)貿(mào)易強國的新動能。2012年至2021年是我國跨境電商高速發(fā)展的10年,根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012至2021年我國跨境電商市場規(guī)模由2.1萬億元增長至14.2億元,增長了5.7倍,成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。
數(shù)據(jù)來源:中國海關(guān)
隨著疫情紅利的逐步退卻,全球通貨膨脹帶來的消費疲軟,跨境電商的熱度并未如眾多從業(yè)者預(yù)期一般續(xù)寫之前的高歌猛進(jìn),而是走向了一個質(zhì)量與速度發(fā)展相對平衡的狀態(tài)。
海外消費市場的變化也加劇了對出海企業(yè)數(shù)字化營銷能力的考驗。
首先,全球消費場景逐漸趨于去中心化、碎片化、多元化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全球每個人的手機里至少安裝了7款移動應(yīng)用工具,這種分散的場景加大了企業(yè)觸達(dá)海外消費端的難度。
此外,消費者需求從“量”到“質(zhì)“轉(zhuǎn)變。過去中國憑借著勞動力的成本優(yōu)勢,以“量“和“價”爭奪市場優(yōu)勢。如今,海外消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求不斷提升,企業(yè)現(xiàn)在不僅僅需要獲取新客戶,更需要提升存量客戶的產(chǎn)品體驗及粘性。
通過數(shù)字化技術(shù),可以追蹤和分析消費者的每個動作,更高效精準(zhǔn)地指導(dǎo)營銷策略,實現(xiàn)海外消費端全鏈路的觸達(dá)與精準(zhǔn)匹配;同時,幫助企業(yè)提高精細(xì)化運營能力,進(jìn)一步驅(qū)動業(yè)務(wù)增長,促進(jìn)品牌的傳播與沉淀。
根據(jù)《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示,2022年,中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率為19%,數(shù)字營銷占整體營銷的比例為52%,83%的廣告主表示將增加數(shù)字營銷預(yù)算。
圖片來源:秒針營銷科學(xué)院《2022年2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》
隨著社交浪潮席卷全球,海外消費者的需求逐漸被社交媒體及達(dá)人所引導(dǎo),據(jù)埃森哲預(yù)測,2025年,全球社交電商增速將是傳統(tǒng)電商增速的3倍,預(yù)計規(guī)模將達(dá)到1.2萬億美元,大部分中小企業(yè)仍使用過往單一傳統(tǒng)的營銷渠道。同時,目前電商行業(yè)正處于從鋪貨的粗暴模式到精細(xì)化模式的轉(zhuǎn)型階段,而多數(shù)企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)捕捉海外市場的能力薄弱,導(dǎo)致海外消費者的需求個性化出現(xiàn)嚴(yán)重不匹配。
營銷想要實現(xiàn)數(shù)字化,離不開技術(shù)賦能。鈦動科技作為全球領(lǐng)先的增長賦能BI公司,通過技術(shù)能力整合全球的流量和服務(wù)資源,幫助中國企業(yè)迅速拓展及占領(lǐng)海外市場。
鈦動科技擁有全球領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù),出海廣告營銷賦能服務(wù)平臺——Tec-Ad、出海服務(wù)供應(yīng)商聚合平臺——Tec-Go、出海零售一站式服務(wù)平臺——Tec-Retail 、出海創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)平臺——Tec-Creative,商業(yè)智能分析決策平臺——Tec-BIP ,為企業(yè)提供一站式出海服務(wù)平臺和全鏈路行業(yè)解決方案,以技術(shù)為商業(yè)增長賦能,幫助企業(yè)出海打破營銷困境。
字節(jié)跳動新游發(fā)行,希望能夠通過頭部社交媒體的廣告營銷手段,以及具有創(chuàng)新性的創(chuàng)意素材在全球多國廣泛獲客,提升消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知并促使最終下載轉(zhuǎn)化。
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