“頂流”李子柒與微念和解之后，帶來的問題卻更多了？

在12月末，一個(gè)沉寂已久的頂流IP再次走到大眾的眼前，那就是李子柒。

12月27日，微念公眾號發(fā)布一則聲明，宣布了與李子柒的訴訟和解。聲明內(nèi)容只有短短的一句話：“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解?！?/p>

這場MCN機(jī)構(gòu)與網(wǎng)紅的法律訴訟戰(zhàn)經(jīng)過長達(dá)近一年的拉扯之后終于有了結(jié)果，而涉及其中的網(wǎng)紅博主李子柒似乎如愿以償拿到了與自己同名品牌“李子柒”的控制權(quán)，并且在停更530多天后又有了恢復(fù)更新視頻的可能。

然而在這個(gè)遍地網(wǎng)紅明星爆火又迅速消失的碎片化娛樂時(shí)代，將近一年半的消失實(shí)在是太久了，久到李子柒在2021年7月份更新的最后一條視頻評論下似乎已經(jīng)成為了人們打卡懷念的地方。

因此，即便在微念傳出和解消息后，“李子柒即將復(fù)出”、“李子柒公司持股增至99%”等相關(guān)話題登上了熱搜榜單，但是面對缺席一年半之久的大眾娛樂領(lǐng)域，李子柒復(fù)出之后是否還能繼續(xù)抓住觀眾的興趣點(diǎn)以及在取得“李子柒”品牌話語權(quán)之后能否像之前一樣做好品牌的經(jīng)營管理，這些都成了橫在李子柒面前的難題。

簡單一句話概況，李子柒和微念是和解了，但是所有問題都能解決了嗎？

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微念、李子柒也曾一拍即合

其實(shí)回顧微念與李子柒長期以來的爭端，無外乎就是MCN機(jī)構(gòu)與網(wǎng)紅IP之間由于利益分配不均鬧上法庭的橋段，并不能稱得上新鮮。

對比雙方在后來撕破臉皮選擇法庭相見，微念與李子柒合作關(guān)系的開始階段甚至有些一拍即合的感覺。

公開資料顯示，李子柒的個(gè)人IP在網(wǎng)絡(luò)上的走紅始于2016年。當(dāng)時(shí)李子柒憑借《桃花酒》的視頻出圈積累了一批粉絲，以及發(fā)布的短視頻《蘭州牛肉面》爆紅，全網(wǎng)播放量超過5000萬。這讓很多MCN機(jī)構(gòu)開始注意起了李子柒。

當(dāng)初很多MCN機(jī)構(gòu)去接觸李子柒，但是都沒有得到合作的機(jī)會。直到微念的劉同明親自前去李子柒的老家四川綿陽，據(jù)說用“讓你安心做內(nèi)容”的承諾打動了李子柒，談下了合作。雙方后來合資成立子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。持股49%的李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，持股51%的微念負(fù)責(zé)運(yùn)營和探索商業(yè)化模式。

也許真的是當(dāng)初的微念慧眼識珠，在雙方展開合作后，李子柒IP和品牌得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在不到五年的時(shí)間里，李子柒的微博粉絲超2700萬，海外多平臺粉絲量也累計(jì)超過2500萬。尤其在YouTube平臺，李子柒在2021年2月以1410萬的YouTube訂閱量刷新了“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

李子柒不僅躍至國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的金字塔尖，還非常少見地在國外平臺吸引了大量粉絲，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)國外的雙開花。李子柒不再是一個(gè)單純的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，國內(nèi)外的爆火甚至給予了這個(gè)IP超出一般的內(nèi)涵，李子柒甚至成為了來自中國的文化符號，承擔(dān)起了對外文化輸出的作用。

當(dāng)談起李子柒能用視頻打動國內(nèi)外不同種群、地域粉絲的原因時(shí)，李子柒在視頻創(chuàng)作上的用心所表達(dá)出來的特質(zhì)是重要的一環(huán)。不同于很多網(wǎng)紅博主以幾十秒充滿沖突或戲劇感的短視頻打天下，李子柒的更新節(jié)奏并不快，其視頻特點(diǎn)在于長和慢。

在停更之前，她的作品更新頻率大概是一個(gè)月一條。呈現(xiàn)出來的內(nèi)容節(jié)奏也很慢，當(dāng)涉及到制作蠶絲被時(shí)，她的視頻內(nèi)容從養(yǎng)蠶開始。視頻時(shí)長也是標(biāo)準(zhǔn)的長視頻形式，達(dá)到了20分鐘左右。

不管是內(nèi)容還是形式，李子柒在碎片化娛樂時(shí)代的種種另類讓她成功脫穎而出，或許也正是這些原因讓她在國外的YouTube平臺得以大放異彩。一個(gè)關(guān)于年貨零食制作過程的視頻在YouTube上達(dá)到了1.1億次的播放量。

當(dāng)一個(gè)IP的發(fā)展達(dá)到了一定程度之后，隨之而來的就是商業(yè)化進(jìn)程，這本是成熟IP發(fā)展的正常軌跡。但是在李子柒同名品牌的孵化過程中，曾經(jīng)微念用來打動李子柒所承諾的“讓你安心做內(nèi)容”卻讓李子柒只能埋頭搞視頻創(chuàng)作，難以掌控品牌的話語權(quán)，最終讓這個(gè)漂亮的承諾成為了破壞這場合作的伏筆。

02

和解之后，出現(xiàn)的問題更多了？

微念和李子柒最開始達(dá)成合作的時(shí)候，合資成立子柒文化共同孵化“李子柒”IP和品牌，其中李子柒持股49%，微念持股51%，但李子柒在持股比例上的弱勢則直接成為了這段合作關(guān)系后來失衡的一個(gè)導(dǎo)火索。

在李子柒爆火后，微念圍繞這個(gè)頂流IP拓展了同名品牌，并進(jìn)入了螺獅粉、藕粉等消費(fèi)品賽道。但問題在于“李子柒”這個(gè)消費(fèi)品品牌，從日常運(yùn)營到商業(yè)變現(xiàn)都是由微念操作，“李子柒”品牌的實(shí)際控制權(quán)掌握在微念而非李子柒本人手里。

因此當(dāng)“李子柒”品牌旗下產(chǎn)品2020年銷售額達(dá)到16億元，作為一手打造出IP的李子柒本人僅分得300萬元；當(dāng)微念因?yàn)槭治绽钭悠膺@一IP，公司估值一度達(dá)到50億，不持有微念股份的李子柒卻并沒有受益。

試問在如此明顯的“為他人做嫁衣”情況下，在數(shù)十億元效益和300萬酬勞的對比下，誰又能繼續(xù)這樣不對等的合作關(guān)系呢？

微念與李子柒之間的利益分配不均對雙方合作關(guān)系帶來了挑戰(zhàn)，在經(jīng)過全網(wǎng)停更視頻、網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)酵，李子柒和微念的溝通依然沒有談攏，因此開始了法律層面的互訴來進(jìn)行拉鋸戰(zhàn)。

或許是出于不想繼續(xù)損害李子柒這個(gè)IP價(jià)值等種種考量，歷經(jīng)快一年的對簿公堂后，雙方終于在這個(gè)月達(dá)成和解。

Morketing從天眼查信息了解到，此前雙方合資成立的四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒本人持股比例由49%增至99%，李子柒在達(dá)成和解之后拿到了同名商標(biāo)資源的掌控權(quán)。

但是在和解并收回品牌控制權(quán)之后，目前依然有兩個(gè)重要的問題擺在李子柒面前。

一是誰來接手“李子柒”這個(gè)品牌的經(jīng)營管理。根據(jù)《中國企業(yè)家》的消息，雙方在和解后并非分道揚(yáng)鑣，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來將繼續(xù)合作。但并未透露具體如何合作、商業(yè)上如何分割。

如果由微念繼續(xù)接手，作為該品牌的原管理方，品牌運(yùn)營起來肯定會比較熟悉，也幾乎不存在磨合成本。但是在雙方交惡期間，去李子柒化的微念已經(jīng)推出了企圖替代“李子柒”的品牌，到那時(shí)如何處理李子柒品牌和自有品牌，或許也是讓微念頭疼的問題。

如果由李子柒本人自建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌管理，則會面臨經(jīng)營水平上的考驗(yàn)。作為此前一直埋頭視頻、不具備品牌操盤經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，讓李子柒接手品牌無疑是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。如果引入外部管理團(tuán)隊(duì)，則又有品牌方與生產(chǎn)商、經(jīng)銷商之間的磨合問題。

“李子柒”這個(gè)品牌未來會往哪走，目前還說不清楚，現(xiàn)在要做的只能是等待雙方后續(xù)合作的進(jìn)一步披露。

二是作為視頻博主角色的李子柒是否能重回頂流。毫無疑問，對于視頻等產(chǎn)出內(nèi)容的創(chuàng)作者來說，最大的傷害莫過于停更。當(dāng)粉絲的催更也換不來內(nèi)容上的更新時(shí)，他們并不會原地等待，而是會迅速地投入其他創(chuàng)作者的懷抱。

互聯(lián)網(wǎng)是健忘的。當(dāng)一個(gè)博主許久沒有更新內(nèi)容，脫粉取關(guān)是再正常不過的的事情，停更一久，粉絲們也就變成了別人的粉絲。

而李子柒迄今長達(dá)530余天的停更期則是對這個(gè)IP最大的考驗(yàn)。有數(shù)據(jù)顯示，李子柒微博粉絲從此前的2800多萬掉到2638萬，抖音平臺的掉粉數(shù)則更是明顯，從此前接近5500萬掉到5099萬。結(jié)合快手、B站等其他平臺情況粗略估算，李子柒全網(wǎng)掉粉數(shù)量超過500萬。

如果說粉絲們因?yàn)橥８￡P(guān)，恢復(fù)更新之后就能把粉絲量漲回來。那么在粉絲數(shù)量這個(gè)層面之外，李子柒過去的視頻風(fēng)格是否符合當(dāng)下大眾娛樂的口味則是對IP來說生死攸關(guān)的問題。

隨著大眾對碎片化娛樂的追求，財(cái)經(jīng)分析作家吳曉波認(rèn)為在網(wǎng)紅如流水的現(xiàn)在，一個(gè)博主的活躍周期大概只有6個(gè)月。照此計(jì)算，在李子柒停更的這段時(shí)間里，人們對網(wǎng)紅的喜歡也已經(jīng)換過三波了。

那么恢復(fù)更新的李子柒還能用之前20分鐘的長視頻滿足現(xiàn)在短視頻網(wǎng)民不斷變換的口味嗎？如果順應(yīng)潮流轉(zhuǎn)入短視頻賽道，那么變換風(fēng)格的李子柒又有哪些獨(dú)特之處呢？從目前的情況來看，訴訟雙方雖然已經(jīng)和解，但是李子柒需要面對的問題卻好像更多了。