SSOT上線一年多，切實提升各品類App績效數(shù)據(jù)

重復(fù)歸因究竟對我的營銷工作有多大影響？來看數(shù)據(jù)：渠道構(gòu)成以非SRN為主的廣告主收到的SKAN安裝中有62%是重復(fù)歸因，而渠道構(gòu)成主要為SRN的廣告主，SKAN重復(fù)歸因也占到了18%。

這就是iOS 14效果衡量面臨的困境：SKAN歸因存在一定的數(shù)據(jù)噪音。數(shù)據(jù)噪音中的數(shù)據(jù)重復(fù)，會造成eCPA和ROAS等關(guān)鍵營銷指標計算不準確，最終導(dǎo)致決策失誤，費時、費錢又費力。

別擔心，AppsFlyer明星產(chǎn)品SSOT能夠減少外界噪音，幫助你專注于最重要的工作。

去年9月上線的SSOT單一可信數(shù)據(jù)源，針對iOS測營銷多重數(shù)據(jù)來源的痛點，幫助營銷人員實現(xiàn)去重，獲得精準衡量數(shù)據(jù)。

SSOT上線一年后，我們分析App數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，采用SSOT的App NOI（非自然安裝提升了）29%，eCPI（每安裝有效成本）下降了40%，廣告帶來的營收增加了62%。

SSOT應(yīng)運而生，解決多重數(shù)據(jù)源的痛點

去年ATT框架上線后，營銷人員面臨這多重數(shù)據(jù)源以及效果數(shù)據(jù)孤島式分布的現(xiàn)狀。SSOT的解決思路精準且高效：

市場痛點：多重數(shù)據(jù)的現(xiàn)實，導(dǎo)致廣告主無法有效決策

SSOT價值：提供真實數(shù)據(jù)的唯一源泉，帶來立可執(zhí)行的營銷洞察

實現(xiàn)路徑：結(jié)合AppsFlyer歸因（全面充分的用戶LTV洞察）與SKAdNetwork歸因（確定性歸因所有iOS用戶），并采用一比特判定某次安裝是否已經(jīng)被歸因，進行去重。

NOI平均提升29%

在下圖中，我們看到重度游戲App非自然安裝漲幅最大，高達35%。金融（33%）和購物（32%）緊隨其后。游戲App中重度增長最多，超休閑漲幅最小。

eCPI下降四成

eCPI=廣告總成本/總安裝數(shù)。

如果總安裝數(shù)變少，eCPI值就會變大。因此，如果廣告成本的數(shù)據(jù)是準確的，安裝數(shù)據(jù)不準確，eCPI甚至可能高于CPI，又是一個令人難解且頭痛的問題。

來看看一年后，使用SSOT的各品類eCPI平均降低了多少？

健身健美eCPI降幅最大為61%。購物和金融eCPI降幅則超過三分之一。

顯而易見，不使用SSOT就有可能出現(xiàn)eCPI虛高的情況。

營銷人員只有根據(jù)更準確的eCPI估值進行決策，才能判斷要為哪些廣告增加花費，為哪些減少花費，這在營銷團隊制定2023年營銷策略并籌備相應(yīng)廣告活動時尤為重要。

廣告營收節(jié)節(jié)高

在AppsFlyer后臺開啟SSOT按鈕的廣告主，可以重獲此前未被歸因的非自然安裝數(shù)，將其歸因于付費或自有營銷渠道，而不是歸于自然流量。

來看看各品類使用SSOT后IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）的增長。

購物遙遙領(lǐng)先，NOI帶來的IAP營收暴漲七成以上。游戲IAP平均增長近五成，其中重度游戲漲幅最高為69%，與購物App漲幅齊肩。

SSOT客戶采用勢頭強勁

如下圖所示，SSOT的客戶采用率呈強勁增長趨勢。SSOT采用率從今年4月開始快速攀升，各品類從4月份5-10%的采用率，直到上個月達到16%–56%的采用率。

社交博彩（黑線）在10月SSOT采用率達到41%榮居游戲行業(yè)之首，較5月20%的采用率增加了一倍多。

截止到10月，金融（灰線）和購物（藍線）SSOT采用率飆升至51%和38%。而健身健美目前以56%（紫線）左右的采用率位居Top 1。

相比之下，游戲SSOT采用增勢較緩，其中休閑、超休閑、中重度游戲截止10月的采用率接近27%。

總體而言，所有品類SSOT采用率均呈現(xiàn)顯著上升趨勢，凸顯了SSOT為各行業(yè)提升營銷效果，提供準確的營銷數(shù)據(jù)支撐的切實價值。

SSOT關(guān)鍵價值點回顧

01 重獲NOI數(shù)據(jù)全量

SSOT對安裝數(shù)據(jù)去重后效果喜人，App非自然安裝量平均提升29%。

02 大幅降低eCPI

計算eCPI時，確保作為分母的安裝數(shù)正確，eCPI平均下降40%。

03 獲取真實的廣告營收數(shù)據(jù)

正確歸因營銷，體現(xiàn)營銷活動的實際價值與效果。

04 讀懂市場

SSOT在主要App品類采用率較高且增勢強勁，說明SSOT具備獨特價值點，能夠精準解決市場痛點。

05 最大限度利用多種歸因模型的優(yōu)勢

廣告主一旦能對SKAN和非SKAN歸因匯總模型的數(shù)據(jù)進行去重，就可以享受基于傳統(tǒng)歸因帶來的全面充分的用戶LTV數(shù)據(jù)，又能獲取SKAN全覆蓋式確定性歸因帶來的數(shù)據(jù)結(jié)果。最大限度發(fā)揮不同歸因模型的優(yōu)勢，營銷人員就能夠在iOS側(cè)營銷中做出更佳決策，把握市場先機。

隨著移動營銷工作持續(xù)適應(yīng)新隱私時代，兼顧數(shù)據(jù)準確性與用戶隱私保護仍然至關(guān)重要。營銷人員通過SSOT單一可信數(shù)據(jù)源，掌握真實確鑿的營銷效果，就能夠自信優(yōu)化廣告預(yù)算，擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，為更多終端用戶帶來卓越非凡的使用體驗。

營銷之道，數(shù)據(jù)先行。掃碼進入AppsFlyer行業(yè)基準指標平臺，輕松獲取涵蓋50個垂類App、25個市場、Android及iOS雙端多達21個關(guān)鍵增長指標的App基準表現(xiàn)。隨時隨地無限次查閱各項所需數(shù)據(jù)，助力營銷決策。