MODERN MOBILE GAMER五周年特輯

Modern Mobile Gamer的歷程

2017年，Tapjoy面向全球發(fā)布了Modern Mobile Gamer系列報告。我們的深度報告揭示了移動生態(tài)環(huán)境下，無數(shù)消費者交互行為背后的秘密。此外，我們還對數(shù)萬人開展了調(diào)研，只為找到一個答案：誰是真正意義上的Modern Mobile Gamer。

2021年，Tapjoy重點關(guān)注了對移動廣告商和發(fā)行商最為重要的四類用戶族群：Z世代、千禧一代、X世代以及父母一代。

01 Z世代

02 千禧一代

03 X世代

04 父母一代

No.1 Z世代

和大多數(shù)Z世代用戶一樣，Jada自小學起就生活在移動生態(tài)環(huán)境下。

作為與數(shù)字化密不可分的一代，Jada是一位名副其實的資深游戲玩家。這位剛畢業(yè)的大學生經(jīng)常在漫長的通勤路上玩手游。

“游戲不再是一項居家活動，而是隨時隨地都能享受的娛樂”

——Z世代移動游戲玩家

No.2 千禧一代

和Z世代一樣，千禧一代在社交媒體上很活躍。他們精通科技，手機幾乎從不離手。

Taylor成長的時代曾遭遇經(jīng)濟危機，這深刻影響了她對人際關(guān)系、工作乃至品牌的看法。

自20世紀80年代主機游戲問世以來，Taylor就成為了一名活躍的游戲玩家。如今，這個群體的用戶主要依靠手機來玩游戲和娛樂。

“我并不是傳統(tǒng)意義上的游戲玩家，但我每天經(jīng)常玩《Covet Fashion》、《Gardenscape》和《Wordscape》這些游戲?！?/p>

——千禧一代的游戲玩家

No.3 X世代

X世代的購買能力高達2.4萬億美元。自電子游戲誕生以來，他們就樂此不疲，如今更是對手游充滿了無限的熱愛。

Monica是上班族，兩個孩子也十幾歲了。她的日程通常被安排的滿滿當當。手機購物的便利性成為他們熱愛網(wǎng)購的一個主要原因。

Monica抓緊睡前那幾分鐘的安寧時間來玩手游，此時她通常會在最喜歡的游戲中購物，借此獲取獎勵。

“通過了解新產(chǎn)品獲得獎勵是種額外的福利?！?/p>

——X世代移動游戲玩家

No.4 父母

現(xiàn)代父母比他們的父母更精通科技，且更愿意追趕時代潮流。Omar對他的孩子們正在追逐的音樂、表情包和趨勢了如指掌。

像大多數(shù)父母一樣，Omar認為智能手機是一個不可或缺的工具。和其他調(diào)研的人群相比，父母更喜歡在手機上購物，他們是最狂熱的手游玩家。

他們特別樂于接受移動廣告生態(tài)系統(tǒng)，并認同廣告所提供的價值交換。

“我是個忙碌的父親，買了很多電腦和主機游戲卻根本沒有時間玩。但是，手機提供了極大的便利性，哪怕只有一分鐘也能讓我享受游戲的樂趣?！?/p>

——父母一代的移動游戲玩家

直擊未來

五年來，Tapjoy一直以用戶的角度出發(fā)，通過深度研究持續(xù)為用戶打造更有價值的廣告體驗。下一個五年，我們將在Modern Mobile Gamer持續(xù)深耕，請期待Tapjoy帶來更多深刻的見解與創(chuàng)新！