Modern Mobile Gamer的歷程
2017年，Tapjoy面向全球發(fā)布了Modern Mobile Gamer系列報(bào)告。我們的深度報(bào)告揭示了移動(dòng)生態(tài)環(huán)境下，無數(shù)消費(fèi)者交互行為背后的秘密。此外，我們還對數(shù)萬人開展了調(diào)研，只為找到一個(gè)答案：誰是真正意義上的Modern Mobile Gamer。
2021年，Tapjoy重點(diǎn)關(guān)注了對移動(dòng)廣告商和發(fā)行商最為重要的四類用戶族群：Z世代、千禧一代、X世代以及父母一代。
01 Z世代
02 千禧一代
03 X世代
04 父母一代
No.1 Z世代
和大多數(shù)Z世代用戶一樣，Jada自小學(xué)起就生活在移動(dòng)生態(tài)環(huán)境下。
作為與數(shù)字化密不可分的一代，Jada是一位名副其實(shí)的資深游戲玩家。這位剛畢業(yè)的大學(xué)生經(jīng)常在漫長的通勤路上玩手游。
“游戲不再是一項(xiàng)居家活動(dòng)，而是隨時(shí)隨地都能享受的娛樂”
——Z世代移動(dòng)游戲玩家
No.2 千禧一代
和Z世代一樣，千禧一代在社交媒體上很活躍。他們精通科技，手機(jī)幾乎從不離手。
Taylor成長的時(shí)代曾遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這深刻影響了她對人際關(guān)系、工作乃至品牌的看法。
自20世紀(jì)80年代主機(jī)游戲問世以來，Taylor就成為了一名活躍的游戲玩家。如今，這個(gè)群體的用戶主要依靠手機(jī)來玩游戲和娛樂。
“我并不是傳統(tǒng)意義上的游戲玩家，但我每天經(jīng)常玩《Covet Fashion》、《Gardenscape》和《Wordscape》這些游戲?！?/p>
——千禧一代的游戲玩家
No.3 X世代
X世代的購買能力高達(dá)2.4萬億美元。自電子游戲誕生以來，他們就樂此不疲，如今更是對手游充滿了無限的熱愛。
Monica是上班族，兩個(gè)孩子也十幾歲了。她的日程通常被安排的滿滿當(dāng)當(dāng)。手機(jī)購物的便利性成為他們熱愛網(wǎng)購的一個(gè)主要原因。
Monica抓緊睡前那幾分鐘的安寧時(shí)間來玩手游，此時(shí)她通常會(huì)在最喜歡的游戲中購物，借此獲取獎(jiǎng)勵(lì)。
“通過了解新產(chǎn)品獲得獎(jiǎng)勵(lì)是種額外的福利?！?/p>
——X世代移動(dòng)游戲玩家
No.4 父母
現(xiàn)代父母比他們的父母更精通科技，且更愿意追趕時(shí)代潮流。Omar對他的孩子們正在追逐的音樂、表情包和趨勢了如指掌。
像大多數(shù)父母一樣，Omar認(rèn)為智能手機(jī)是一個(gè)不可或缺的工具。和其他調(diào)研的人群相比，父母更喜歡在手機(jī)上購物，他們是最狂熱的手游玩家。
他們特別樂于接受移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)，并認(rèn)同廣告所提供的價(jià)值交換。
“我是個(gè)忙碌的父親，買了很多電腦和主機(jī)游戲卻根本沒有時(shí)間玩。但是，手機(jī)提供了極大的便利性，哪怕只有一分鐘也能讓我享受游戲的樂趣?！?/p>
——父母一代的移動(dòng)游戲玩家
直擊未來
五年來，Tapjoy一直以用戶的角度出發(fā)，通過深度研究持續(xù)為用戶打造更有價(jià)值的廣告體驗(yàn)。下一個(gè)五年，我們將在Modern Mobile Gamer持續(xù)深耕，請期待Tapjoy帶來更多深刻的見解與創(chuàng)新！
Tapjoy
專欄
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