MODERN MOBILE GAMER五周年特輯

Modern Mobile Gamer的歷程

2017年，Tapjoy面向全球發(fā)布了Modern Mobile Gamer系列報(bào)告。我們的深度報(bào)告揭示了移動(dòng)生態(tài)環(huán)境下，無(wú)數(shù)消費(fèi)者交互行為背后的秘密。此外，我們還對(duì)數(shù)萬(wàn)人開(kāi)展了調(diào)研，只為找到一個(gè)答案：誰(shuí)是真正意義上的Modern Mobile Gamer。

2021年，Tapjoy重點(diǎn)關(guān)注了對(duì)移動(dòng)廣告商和發(fā)行商最為重要的四類(lèi)用戶(hù)族群：Z世代、千禧一代、X世代以及父母一代。

01 Z世代

02 千禧一代

03 X世代

04 父母一代

No.1 Z世代

和大多數(shù)Z世代用戶(hù)一樣，Jada自小學(xué)起就生活在移動(dòng)生態(tài)環(huán)境下。

作為與數(shù)字化密不可分的一代，Jada是一位名副其實(shí)的資深游戲玩家。這位剛畢業(yè)的大學(xué)生經(jīng)常在漫長(zhǎng)的通勤路上玩手游。

“游戲不再是一項(xiàng)居家活動(dòng)，而是隨時(shí)隨地都能享受的娛樂(lè)”

——Z世代移動(dòng)游戲玩家

No.2 千禧一代

和Z世代一樣，千禧一代在社交媒體上很活躍。他們精通科技，手機(jī)幾乎從不離手。

Taylor成長(zhǎng)的時(shí)代曾遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這深刻影響了她對(duì)人際關(guān)系、工作乃至品牌的看法。

自20世紀(jì)80年代主機(jī)游戲問(wèn)世以來(lái)，Taylor就成為了一名活躍的游戲玩家。如今，這個(gè)群體的用戶(hù)主要依靠手機(jī)來(lái)玩游戲和娛樂(lè)。

“我并不是傳統(tǒng)意義上的游戲玩家，但我每天經(jīng)常玩《Covet Fashion》、《Gardenscape》和《Wordscape》這些游戲。”

——千禧一代的游戲玩家

No.3 X世代

X世代的購(gòu)買(mǎi)能力高達(dá)2.4萬(wàn)億美元。自電子游戲誕生以來(lái)，他們就樂(lè)此不疲，如今更是對(duì)手游充滿(mǎn)了無(wú)限的熱愛(ài)。

Monica是上班族，兩個(gè)孩子也十幾歲了。她的日程通常被安排的滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。手機(jī)購(gòu)物的便利性成為他們熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的一個(gè)主要原因。

Monica抓緊睡前那幾分鐘的安寧時(shí)間來(lái)玩手游，此時(shí)她通常會(huì)在最喜歡的游戲中購(gòu)物，借此獲取獎(jiǎng)勵(lì)。

“通過(guò)了解新產(chǎn)品獲得獎(jiǎng)勵(lì)是種額外的福利?！?/p>

——X世代移動(dòng)游戲玩家

No.4 父母

現(xiàn)代父母比他們的父母更精通科技，且更愿意追趕時(shí)代潮流。Omar對(duì)他的孩子們正在追逐的音樂(lè)、表情包和趨勢(shì)了如指掌。

像大多數(shù)父母一樣，Omar認(rèn)為智能手機(jī)是一個(gè)不可或缺的工具。和其他調(diào)研的人群相比，父母更喜歡在手機(jī)上購(gòu)物，他們是最狂熱的手游玩家。

他們特別樂(lè)于接受移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)，并認(rèn)同廣告所提供的價(jià)值交換。

“我是個(gè)忙碌的父親，買(mǎi)了很多電腦和主機(jī)游戲卻根本沒(méi)有時(shí)間玩。但是，手機(jī)提供了極大的便利性，哪怕只有一分鐘也能讓我享受游戲的樂(lè)趣?！?/p>

——父母一代的移動(dòng)游戲玩家

直擊未來(lái)

五年來(lái)，Tapjoy一直以用戶(hù)的角度出發(fā)，通過(guò)深度研究持續(xù)為用戶(hù)打造更有價(jià)值的廣告體驗(yàn)。下一個(gè)五年，我們將在Modern Mobile Gamer持續(xù)深耕，請(qǐng)期待Tapjoy帶來(lái)更多深刻的見(jiàn)解與創(chuàng)新！