全新發(fā)布 | 品牌營銷必讀，《移動視頻廣告互動式落地頁指南》來了！

Tapjoy現(xiàn)已全新發(fā)布

《移動視頻廣告互動式落地頁（IEC）指南》

從開拓新市場到提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度

將為您提供最全面、最高效、最經(jīng)濟(jì)的IEC指南

助力廣大廣告主制勝應(yīng)用獲客！

目錄

01 什么是互動式落地頁？

02 這些行業(yè)巨頭都在使用互動式落地頁！

03 設(shè)計互動式落地頁的6條tips

04 熱門案例

1 什么是互動式落地頁？

互動式落地頁（IEC，又名“試玩廣告”）是一種通過定制的交互體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品印象的移動廣告形式。通過為消費(fèi)者提供體驗(yàn)品牌迷你游戲的機(jī)會，互動式落地頁能提高消費(fèi)者的參與度及品牌認(rèn)知度，對CTA有深遠(yuǎn)的影響。通常，廣告主可以選擇部署獨(dú)立的互動式落地頁，或者與激勵視頻搭配使用。

2 這些行業(yè)巨頭都在使用互動式落地頁！

互動式落地頁廣告的風(fēng)潮，已經(jīng)席卷了各行各業(yè)：

這些毋庸置疑的優(yōu)勢，造就了互動式落地頁的大受歡迎：

·消費(fèi)者至上的體驗(yàn)：用戶可以自主選擇是否參與廣告，并通過滑動、點(diǎn)擊等直觀友好的交互功能進(jìn)行互動。

·吸引力強(qiáng)的形式：互動式落地頁可以傳達(dá)富有記憶點(diǎn)的品牌敘事，加深受眾記憶；而消費(fèi)者的親身參與可以提高他們對品牌的認(rèn)知度，這些是傳統(tǒng)廣告無法比擬的。

·高效的定價模式：如果搭配激勵視頻，廣告主就無需支付互動式落地頁的費(fèi)用。該定價模式簡單、劃算。

·低成本獲客：與Facebook等主流渠道相比，應(yīng)用內(nèi)廣告平臺更加定制化和品牌化，可觸達(dá)與游戲相關(guān)性更高的用戶。Tapjoy等廣告網(wǎng)絡(luò)平臺每月可觸達(dá)約16億移動消費(fèi)者，能夠幫助廣告主以較低成本增強(qiáng)廣告活動的影響力。

·發(fā)掘新市場：互動式落地頁能夠創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者互動體驗(yàn)，擴(kuò)大品牌廣告活動的覆蓋面，超越傳統(tǒng)宣傳策略能夠達(dá)到的效果。

·助力品牌安全：互動式落地頁是廣告主能夠部署的最具品牌安全性的素材形式之一。自定義白名單等功能可確保您的廣告僅出現(xiàn)在符合標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用中。

3 設(shè)計互動式落地頁的6條tips

明確目標(biāo)

“如果您的主要目標(biāo)是游戲參與度，那么就要思考什么才能吸引玩家參與。例如可以進(jìn)行計分或者計時，甚至可以激勵玩家重玩一遍。如果相比于游戲完成度，您更重視行動召喚按鈕（CTA）的點(diǎn)擊率，那么就讓CTA按鈕從一開始就處于可點(diǎn)擊狀態(tài)，并時刻展示Logo?！?/p>

使用優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)

請您向設(shè)計師提供高質(zhì)量的設(shè)計資產(chǎn)。從照片到Logo，都需要高分辨率或矢量文件格式（.ai、.svg或.eps），并盡可能以分層文件格式（.ai或.psd）分享所有關(guān)鍵構(gòu)圖。另外，還請您提供品牌專屬字體文件，一般是.otf或.ttf文件。

從休閑游戲中汲取經(jīng)驗(yàn)

休閑游戲的低門檻和流行程度使其成為互動式落地頁理想的靈感來源。因此，廣告主在開發(fā)自己的品牌迷你游戲時，應(yīng)牢記休閑游戲設(shè)計的三條原則：

1.色彩：風(fēng)格醒目，自帶記憶點(diǎn)，傳達(dá)恰當(dāng)?shù)那楦谢{(diào)。

2.圖形：使用的形狀應(yīng)當(dāng)簡單美觀，因?yàn)榛邮铰涞仨摕o法留給消費(fèi)者太多的時間去適應(yīng)復(fù)雜的東西。

3.布局：參考幾何學(xué)，布局應(yīng)盡可能干凈并最大限度留白。

借鑒移動UI設(shè)計原則

在設(shè)計互動式落地頁時，每屏應(yīng)只有一個主要行動，使用便于手指操控的設(shè)計，同時還需要大字體的文本，確保在一定距離內(nèi)的可讀性。

“確保重要信息有高對比度，且在可見的位置。移動是引導(dǎo)注意力的另一個有效方法，有時候我們會設(shè)計移動或跳動的CTA按鈕來吸引眼球。”

創(chuàng)意本地化

創(chuàng)意本地化并不僅僅是將其直譯出來，而是要確保語言能準(zhǔn)確反映目標(biāo)受眾的文化習(xí)俗，措辭真實(shí)可信。Tapjoy始終與客戶保持密切的溝通，在為Clifford:The Big Red Dog工作時，我們創(chuàng)建了適用于九國語言的互動式落地頁。

對關(guān)鍵要素進(jìn)行A/B測試

互動式落地頁的體驗(yàn)比一般的廣告創(chuàng)意更復(fù)雜，所以應(yīng)謹(jǐn)慎選擇迭代的元素，盡可能少地推出不同版本。對于激勵視頻，在互動式落地頁上線之前優(yōu)化視頻結(jié)果會更客觀。同時，視頻越短往往效果越好。

4 熱門案例

Sparkling Ice:征服新市場

為了在西班牙裔家庭中實(shí)現(xiàn)更大的市場滲透，SparklingIce與Tapjoy及其創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Hawkeye合作，開發(fā)了互動式落地頁廣告活動。該策略的最終表現(xiàn)超出所有人的預(yù)期，產(chǎn)生了300萬次的視頻完成量，94%的視頻完成率，以及18.4%的用戶參與率。

Frito Lay:提高品牌認(rèn)知度

Frito Lay使用了定制的互動式落地頁來幫助品牌在假日高峰期嶄露頭角。他們開發(fā)的品牌迷你游戲引起了消費(fèi)者共鳴，觀看達(dá)到26萬次，平均廣告觀看時長為27秒，體驗(yàn)完成率達(dá)到58%。