新功能上線！「梯度貨幣兌換率」助力雷蛇Offerwall收益提升37%-50%！

一直以來，在幫助開發(fā)者提升收益的同時(shí)，Tapjoy也在尋找各種新方法來改善移動(dòng)用戶體驗(yàn)?，F(xiàn)在，我們推出了全新的Offerwall內(nèi)置優(yōu)化工具——梯度貨幣兌換率（Tiered Currency Exchange Rates），以此來幫助開發(fā)者在不影響IAP收益的情況下增加廣告收入。

該工具現(xiàn)已在Tapjoy Offerwall上線。請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解該工具如何助力雷蛇（Razer）提升每日獨(dú)立訪客平均收益（ARPDUV）的。

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什么是梯度貨幣兌換率？

我們在2022年1月推出了梯度貨幣兌換率（Tiered Currency Exchange Rates）功能，旨在提供更符合應(yīng)用中IAP貨幣匯率曲線需求的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

在此之前，Offerwall的獎(jiǎng)勵(lì)貨幣匯率是固定的。例如200個(gè)游戲幣可兌換1美元，或每個(gè)游戲幣價(jià)值0.02美元。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制使用的貨幣匯率一成不變，用戶會(huì)在長期的使用中發(fā)現(xiàn)5美元和15美元價(jià)值的獎(jiǎng)勵(lì)貨幣匯率是一樣的。在這種情況下，用戶就沒有足夠的動(dòng)力去完成廣告任務(wù)，而開發(fā)者也無法實(shí)現(xiàn)廣告收益的最大化。

梯度貨幣兌換率上線后，開發(fā)者則能夠根據(jù)活動(dòng)價(jià)值調(diào)整匯率，操作方法與IAP一致，借此實(shí)現(xiàn)用戶花費(fèi)的定制化。不再機(jī)械地將5美元兌換成1000個(gè)游戲幣，或15美元換成3000個(gè)游戲幣，相反，開發(fā)者可將5美元的價(jià)值設(shè)定為3500游戲幣，或?qū)?5美元兌換成4500個(gè)游戲幣。Offerwall上的獎(jiǎng)勵(lì)和IAP的原理一樣：隨著用戶花費(fèi)的增加，IAP會(huì)為他們提供價(jià)值更高的游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)。這樣不僅能夠提升玩家的參與度，還能根據(jù)不同的兌換比適時(shí)調(diào)整獎(jiǎng)勵(lì)的倍數(shù)。

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Razer如何借此提升Offerwall收益？

雷游（Razer Cortex）是雷蛇官方出品的游戲優(yōu)化加速器，幫助玩家發(fā)現(xiàn)并開啟新游戲之旅。玩家可以獲得忠誠度獎(jiǎng)勵(lì)積分Razer Silver，并用來換取雷蛇游戲硬件產(chǎn)品、Razer.com商店的折扣或其他獎(jiǎng)勵(lì)。玩家也可以在Tapjoy Offerwall中獲得Razer Silver。

雖然用戶經(jīng)常訪問Offerwall，但雷蛇注意到用戶更傾向于完成那些難度低卻也無法帶來太多收益的任務(wù)，因此雷蛇希望鼓勵(lì)用戶完成價(jià)值更高的任務(wù)。然而，如果他們無法為獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)提供同等價(jià)值的交換，就還是難以改變用戶的轉(zhuǎn)化行為。

這就是「梯度貨幣兌換率」被研發(fā)的初衷。Tapjoy與Razer合作，針對(duì)其任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值提出了一系列建議，在原始匯率的基礎(chǔ)上對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值進(jìn)行了適度上調(diào)。隨著用戶為雷蛇創(chuàng)造的收益越多，他們獲得的獎(jiǎng)勵(lì)也越多。

在美國，Razer Silver的貨幣匯率相當(dāng)于是固定匯率的1.5倍至2倍。對(duì)于最高價(jià)值的任務(wù)回報(bào)，用戶獲得的獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值甚至可以達(dá)到之前的2倍。

雷蛇對(duì)于美國以外的所有國家也采取了相同的策略，幅度范圍是基本匯率的2倍到2.2倍不等。

那么結(jié)果究竟如何？

在美國測試時(shí)，使用「梯度貨幣兌換率」后的每日獨(dú)立訪客平均收益（ARPDUV）增長了37%。在美國以外的地區(qū)，APRDUV也獲得了50%的增長。隨著Offerwall內(nèi)部價(jià)值交換的調(diào)整，用戶的偏好逐漸實(shí)現(xiàn)從低獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)到高獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)的轉(zhuǎn)變，最終成功地實(shí)現(xiàn)了用戶行為的轉(zhuǎn)變。