新功能上線！「梯度貨幣兌換率」助力雷蛇Offerwall收益提升37%-50%！

一直以來(lái)，在幫助開(kāi)發(fā)者提升收益的同時(shí)，Tapjoy也在尋找各種新方法來(lái)改善移動(dòng)用戶體驗(yàn)?，F(xiàn)在，我們推出了全新的Offerwall內(nèi)置優(yōu)化工具——梯度貨幣兌換率（Tiered Currency Exchange Rates），以此來(lái)幫助開(kāi)發(fā)者在不影響IAP收益的情況下增加廣告收入。

該工具現(xiàn)已在Tapjoy Offerwall上線。請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解該工具如何助力雷蛇（Razer）提升每日獨(dú)立訪客平均收益（ARPDUV）的。

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什么是梯度貨幣兌換率？

我們?cè)?022年1月推出了梯度貨幣兌換率（Tiered Currency Exchange Rates）功能，旨在提供更符合應(yīng)用中IAP貨幣匯率曲線需求的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

在此之前，Offerwall的獎(jiǎng)勵(lì)貨幣匯率是固定的。例如200個(gè)游戲幣可兌換1美元，或每個(gè)游戲幣價(jià)值0.02美元。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制使用的貨幣匯率一成不變，用戶會(huì)在長(zhǎng)期的使用中發(fā)現(xiàn)5美元和15美元價(jià)值的獎(jiǎng)勵(lì)貨幣匯率是一樣的。在這種情況下，用戶就沒(méi)有足夠的動(dòng)力去完成廣告任務(wù)，而開(kāi)發(fā)者也無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣告收益的最大化。

梯度貨幣兌換率上線后，開(kāi)發(fā)者則能夠根據(jù)活動(dòng)價(jià)值調(diào)整匯率，操作方法與IAP一致，借此實(shí)現(xiàn)用戶花費(fèi)的定制化。不再機(jī)械地將5美元兌換成1000個(gè)游戲幣，或15美元換成3000個(gè)游戲幣，相反，開(kāi)發(fā)者可將5美元的價(jià)值設(shè)定為3500游戲幣，或?qū)?5美元兌換成4500個(gè)游戲幣。Offerwall上的獎(jiǎng)勵(lì)和IAP的原理一樣：隨著用戶花費(fèi)的增加，IAP會(huì)為他們提供價(jià)值更高的游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)。這樣不僅能夠提升玩家的參與度，還能根據(jù)不同的兌換比適時(shí)調(diào)整獎(jiǎng)勵(lì)的倍數(shù)。

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Razer如何借此提升Offerwall收益？

雷游（Razer Cortex）是雷蛇官方出品的游戲優(yōu)化加速器，幫助玩家發(fā)現(xiàn)并開(kāi)啟新游戲之旅。玩家可以獲得忠誠(chéng)度獎(jiǎng)勵(lì)積分Razer Silver，并用來(lái)?yè)Q取雷蛇游戲硬件產(chǎn)品、Razer.com商店的折扣或其他獎(jiǎng)勵(lì)。玩家也可以在Tapjoy Offerwall中獲得Razer Silver。

雖然用戶經(jīng)常訪問(wèn)Offerwall，但雷蛇注意到用戶更傾向于完成那些難度低卻也無(wú)法帶來(lái)太多收益的任務(wù)，因此雷蛇希望鼓勵(lì)用戶完成價(jià)值更高的任務(wù)。然而，如果他們無(wú)法為獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)提供同等價(jià)值的交換，就還是難以改變用戶的轉(zhuǎn)化行為。

這就是「梯度貨幣兌換率」被研發(fā)的初衷。Tapjoy與Razer合作，針對(duì)其任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值提出了一系列建議，在原始匯率的基礎(chǔ)上對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值進(jìn)行了適度上調(diào)。隨著用戶為雷蛇創(chuàng)造的收益越多，他們獲得的獎(jiǎng)勵(lì)也越多。

在美國(guó)，Razer Silver的貨幣匯率相當(dāng)于是固定匯率的1.5倍至2倍。對(duì)于最高價(jià)值的任務(wù)回報(bào)，用戶獲得的獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值甚至可以達(dá)到之前的2倍。

雷蛇對(duì)于美國(guó)以外的所有國(guó)家也采取了相同的策略，幅度范圍是基本匯率的2倍到2.2倍不等。

那么結(jié)果究竟如何？

在美國(guó)測(cè)試時(shí)，使用「梯度貨幣兌換率」后的每日獨(dú)立訪客平均收益（ARPDUV）增長(zhǎng)了37%。在美國(guó)以外的地區(qū)，APRDUV也獲得了50%的增長(zhǎng)。隨著Offerwall內(nèi)部?jī)r(jià)值交換的調(diào)整，用戶的偏好逐漸實(shí)現(xiàn)從低獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)到高獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)的轉(zhuǎn)變，最終成功地實(shí)現(xiàn)了用戶行為的轉(zhuǎn)變。