新功能上線！「梯度貨幣兌換率」助力雷蛇Offerwall收益提升37%-50%！

一直以來，在幫助開發(fā)者提升收益的同時，Tapjoy也在尋找各種新方法來改善移動用戶體驗?，F(xiàn)在，我們推出了全新的Offerwall內置優(yōu)化工具——梯度貨幣兌換率（Tiered Currency Exchange Rates），以此來幫助開發(fā)者在不影響IAP收益的情況下增加廣告收入。

該工具現(xiàn)已在Tapjoy Offerwall上線。請繼續(xù)閱讀，了解該工具如何助力雷蛇（Razer）提升每日獨立訪客平均收益（ARPDUV）的。

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什么是梯度貨幣兌換率？

我們在2022年1月推出了梯度貨幣兌換率（Tiered Currency Exchange Rates）功能，旨在提供更符合應用中IAP貨幣匯率曲線需求的獎勵機制。

在此之前，Offerwall的獎勵貨幣匯率是固定的。例如200個游戲幣可兌換1美元，或每個游戲幣價值0.02美元。獎勵機制使用的貨幣匯率一成不變，用戶會在長期的使用中發(fā)現(xiàn)5美元和15美元價值的獎勵貨幣匯率是一樣的。在這種情況下，用戶就沒有足夠的動力去完成廣告任務，而開發(fā)者也無法實現(xiàn)廣告收益的最大化。

梯度貨幣兌換率上線后，開發(fā)者則能夠根據(jù)活動價值調整匯率，操作方法與IAP一致，借此實現(xiàn)用戶花費的定制化。不再機械地將5美元兌換成1000個游戲幣，或15美元換成3000個游戲幣，相反，開發(fā)者可將5美元的價值設定為3500游戲幣，或將15美元兌換成4500個游戲幣。Offerwall上的獎勵和IAP的原理一樣：隨著用戶花費的增加，IAP會為他們提供價值更高的游戲內獎勵。這樣不僅能夠提升玩家的參與度，還能根據(jù)不同的兌換比適時調整獎勵的倍數(shù)。

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Razer如何借此提升Offerwall收益？

雷游（Razer Cortex）是雷蛇官方出品的游戲優(yōu)化加速器，幫助玩家發(fā)現(xiàn)并開啟新游戲之旅。玩家可以獲得忠誠度獎勵積分Razer Silver，并用來換取雷蛇游戲硬件產品、Razer.com商店的折扣或其他獎勵。玩家也可以在Tapjoy Offerwall中獲得Razer Silver。

雖然用戶經(jīng)常訪問Offerwall，但雷蛇注意到用戶更傾向于完成那些難度低卻也無法帶來太多收益的任務，因此雷蛇希望鼓勵用戶完成價值更高的任務。然而，如果他們無法為獎勵任務提供同等價值的交換，就還是難以改變用戶的轉化行為。

這就是「梯度貨幣兌換率」被研發(fā)的初衷。Tapjoy與Razer合作，針對其任務的獎勵價值提出了一系列建議，在原始匯率的基礎上對獎勵價值進行了適度上調。隨著用戶為雷蛇創(chuàng)造的收益越多，他們獲得的獎勵也越多。

在美國，Razer Silver的貨幣匯率相當于是固定匯率的1.5倍至2倍。對于最高價值的任務回報，用戶獲得的獎勵價值甚至可以達到之前的2倍。

雷蛇對于美國以外的所有國家也采取了相同的策略，幅度范圍是基本匯率的2倍到2.2倍不等。

那么結果究竟如何？

在美國測試時，使用「梯度貨幣兌換率」后的每日獨立訪客平均收益（ARPDUV）增長了37%。在美國以外的地區(qū)，APRDUV也獲得了50%的增長。隨著Offerwall內部價值交換的調整，用戶的偏好逐漸實現(xiàn)從低獎勵任務到高獎勵任務的轉變，最終成功地實現(xiàn)了用戶行為的轉變。