影響游戲業(yè)的三個(gè)全球趨勢(shì)

移動(dòng)游戲類型呈多元化發(fā)展

如今，游戲的吸引力幾乎無(wú)處不在。86% 的全球受訪網(wǎng)民表示，他們至少會(huì)在一種設(shè)備上玩游戲。龐大的玩家基數(shù)催生了新的移動(dòng)游戲類型。具體來(lái)看，移動(dòng)游戲領(lǐng)域出現(xiàn)了兩種新的主要分支：超休閑游戲和硬核游戲。

在沒(méi)有把游戲列為興趣的人中，有很大一部分 (80%) 仍會(huì)在智能手機(jī)上玩游戲。一方面，超休閑游戲入門要求低，可隨時(shí)隨地即興暢玩，因而通常容易吸引喜歡玩游戲但不認(rèn)為自己是“游戲玩家”的人。這些游戲多采用免費(fèi)機(jī)制，讓游戲內(nèi)廣告更容易被玩家所接受。事實(shí)上，目前有 3/4 的移動(dòng)游戲玩家表示，如果觀看廣告能換取免費(fèi)玩游戲的資格，他們會(huì)接受游戲內(nèi)廣告。

另一方面，喜歡玩復(fù)雜游戲和多人游戲的玩家以前只能在游戲機(jī)和 PC 上玩，而現(xiàn)在他們可以隨時(shí)隨地在移動(dòng)設(shè)備上玩自己喜歡的硬核游戲。這類游戲的發(fā)展前景十分廣闊，超過(guò) 1/3 的實(shí)時(shí)競(jìng)技游戲玩家和多人角色扮演游戲玩家表示，預(yù)計(jì)未來(lái)一年他們會(huì)花更多時(shí)間玩這類游戲。

這類硬核游戲的興起為開(kāi)發(fā)商觸達(dá)移動(dòng)游戲玩家，吸引他們的注意力開(kāi)啟了新的機(jī)遇，例如通過(guò)日益火爆的電子競(jìng)技吸引玩家。2018 年 12 月至 2019 年 2 月，排名前十的移動(dòng)電競(jìng)主播獲得的電競(jìng)直播觀看時(shí)間達(dá)到 1,240 萬(wàn)小時(shí)。隨著電競(jìng)熱潮持續(xù)升溫，品牌將能借助網(wǎng)絡(luò)主播等營(yíng)銷渠道，吸引更多硬核移動(dòng)游戲玩家的目光。

知名 IP 極具號(hào)召力

在泛娛樂(lè)行業(yè)的各個(gè)分支，特許系列的影響力都不容小覷。當(dāng)下，游戲業(yè)正在借鑒影視業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。在美國(guó)，43% 的觀影者表示，特許系列會(huì)影響他們決定是否去電影院觀看某部電影。特許系列對(duì)游戲玩家同樣具有吸引力。隨著“游戲即服務(wù)”模式成為新常態(tài)，IP 所有者將能憑借自身優(yōu)勢(shì)，吸引玩家加入自己的陣營(yíng)。

75% 的主機(jī)游戲玩家表示，現(xiàn)有 IP 會(huì)影響他們決定玩哪款游戲。強(qiáng)大的特許系列還會(huì)提升玩家的忠誠(chéng)度，將近一半 (49%) 的主機(jī)游戲玩家表示，即使最新版特許系列游戲的質(zhì)量不如前幾個(gè)版本，他們?nèi)詴?huì)對(duì)這些游戲保持忠誠(chéng)。

在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，特許系列的號(hào)召力同樣明顯：41% 的美國(guó)移動(dòng)游戲玩家表示，游戲中有他們熟悉的電視節(jié)目、影片或書(shū)籍中的人物角色時(shí)，至少會(huì)在一定程度上影響他們決定試玩某款新游戲。 未來(lái)，擁有知名特許系列的主機(jī)和移動(dòng)游戲?qū)ν婕业奈⒉粫?huì)減弱，這為強(qiáng)大的 IP 品牌進(jìn)軍游戲行業(yè)鋪平了道路。

個(gè)人聯(lián)系能創(chuàng)造價(jià)值

超過(guò)一半 (52%) 的受訪者表示，他們玩移動(dòng)游戲最主要的原因是消磨空閑時(shí)間，表明他們玩游戲是出于務(wù)實(shí)。不過(guò)，在分析全球移動(dòng)游戲玩家進(jìn)行游戲內(nèi)購(gòu)買的主要原因時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，他們的決定通常包含更深層次的意義，例如重拾玩游戲的激情。

這種個(gè)人情感訴求通常并未被滿足：事實(shí)上，61% 的美國(guó)移動(dòng)游戲玩家表示，他們?cè)谫?gòu)買游戲內(nèi)道具或貨幣后感到后悔。開(kāi)發(fā)商需要認(rèn)真反省這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)?80% 的受訪玩家表示，他們對(duì)以前體驗(yàn)較差的購(gòu)買感到后悔時(shí)，今后購(gòu)買的可能性將減小。此外，84% 的主機(jī)游戲玩家表示，他們往往無(wú)法從購(gòu)買的可下載內(nèi)容中得到想要的價(jià)值。

這就意味著，營(yíng)銷者需要深入了解玩家看重什么，思考如何讓整個(gè)游戲體驗(yàn)達(dá)到玩家心中的期望值。只要廣告內(nèi)容與玩家相關(guān)，且能對(duì)游戲體驗(yàn)起到幫助作用，游戲內(nèi)廣告不失為一種創(chuàng)造價(jià)值的方式?？v觀全球，虛擬貨幣、收益放大器和隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)一直被認(rèn)為是觀看游戲內(nèi)廣告的首選補(bǔ)償。