Apple Search Ads后臺的那些英文詞你深知多少？

Search Ads后臺結(jié)構(gòu)

Structuring Accounts

賬號結(jié)構(gòu)。用于管理廣告系列的帳戶結(jié)構(gòu)取決于您對用戶訪問權(quán)限和許可的需求，一個賬號下可設(shè)置多個廣告集合（Campaign）。

Campaign Group

廣告系列組。一個廣告集合對應(yīng)著一個或一系列 App 的廣告投放項目。包含多個廣告系列。

Campaign

廣告系列。一個項目就對應(yīng)一個 App，但同一個 App 可建立多個Campaign；每個項目下可設(shè)置多個廣告組（Ad Group）進(jìn)行投放設(shè)置。

Ad Group

廣告組。是指在蘋果競價廣告投放中，根據(jù)應(yīng)用特性設(shè)定相關(guān)的一組關(guān)鍵詞，可以設(shè)定為不同策略的分組，以便測試、統(tǒng)計與調(diào)整優(yōu)化。

Keyword

關(guān)鍵詞。是指用戶在搜索類似你的應(yīng)用時可能使用的相關(guān)字詞或短語。當(dāng)App Store用戶輸入包含你的某個關(guān)鍵詞的搜索查詢時，你的廣告可能會展示。

Spend

花費(fèi)。每個客戶點(diǎn)擊廣告的費(fèi)用總和。

Avg CPA

平均每次轉(zhuǎn)化成本。廣告在一段時間內(nèi)平均獲客成本。

Avg CPT

平均每次點(diǎn)擊成本。廣告在一段時間內(nèi)平均單次點(diǎn)擊價格。

Impressions

展示量。在選定時間內(nèi)，廣告在 App Store 搜索結(jié)果的展示次數(shù)。

Taps

點(diǎn)擊量。在選定時間內(nèi)，廣告被用戶的點(diǎn)擊次數(shù)。

注：由于 Search Ads 是按點(diǎn)擊收費(fèi)，每一個 Taps 都產(chǎn)生一次計費(fèi)，與 Avg CPT 相乘即總消耗（Spend）。另，有些用戶看到廣告后會點(diǎn)擊 Get 鍵，便會下載這款 App；有些用戶會點(diǎn)擊這條廣告其他位置（如標(biāo)題、截圖），會進(jìn)入這款 App 的詳情頁。

Conversions

下載量。在選定時間內(nèi)，由廣告產(chǎn)生的下載量（首次下載與重新下載）。

TTR

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。是客戶點(diǎn)擊您的廣告的次數(shù)除以您的廣告獲得的總展示次數(shù)。

Status

狀態(tài)。綠色為啟動狀態(tài)，表示廣告正在跑，當(dāng)開發(fā)者操作暫停時，狀態(tài)一列為灰色。

CPT Bid

出價。開發(fā)者可以直接點(diǎn)擊這一列的數(shù)字調(diào)整出價。

匹配類型

Search Match

搜索匹配：搜索廣告默認(rèn)功能，在投放中你無需花費(fèi)時間把所有可能的關(guān)鍵詞都找出來，搜索匹配使用多種資源自動將你的廣告與App Store中的相關(guān)搜索進(jìn)行匹配，包括你的App Store商品信息中的元數(shù)據(jù)，同個分類下的類似應(yīng)用的信息，以及其他搜索數(shù)據(jù)。

Match Type

匹配類型：是一種關(guān)鍵詞設(shè)置，可幫助廣告主控制廣告與用戶搜索的匹配方式。具體可以使用兩種類型：廣泛匹配和完全匹配。在實(shí)際投放中建議同時使用兩種匹配類型投放廣告系列，以確保良好的覆蓋率和效果。

Broad Match

廣泛匹配：搜索廣告中的默認(rèn)匹配類型，可確保你的廣告投放在關(guān)鍵詞的相關(guān)近似變體，例如單數(shù)、復(fù)數(shù)、拼寫錯誤、同義詞、相關(guān)搜索和包含該字詞的詞組（完全或部分）。使用廣泛匹配可以節(jié)省建立關(guān)鍵詞列表的時間，不必考慮每個可能的關(guān)鍵詞組合，搜索廣告就可以為您完成這項工作。此外，它會顯示意外的搜索查詢，有助于幫助拓詞或你在掌握這些關(guān)鍵詞后將其用作個別出價關(guān)鍵詞。

Exact Match

精準(zhǔn)匹配：需要最大限度控制可能展示你的廣告展示時，請使用精準(zhǔn)匹配，包括可以定向特定字詞及其近似變體，例如常見拼寫錯誤和復(fù)數(shù)形式。其結(jié)果是廣告展示次數(shù)可能會減少，但相同展示數(shù)下的點(diǎn)擊率（TTR）和轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會更高，因為會吸引到對你的App應(yīng)用最感興趣的客戶。

其他

Search Terms

Keywords 的同級頁面。這個頁面會顯示下載與點(diǎn)擊更詳細(xì)的來源，比如某些量是從自動匹配（Search Match）來的（如果自動匹配中一些詞的量比較多的話會單獨(dú)顯示成一行，如果一些詞的量比較少，則會合并到 Low volume terms 一行）。

Negative Keywords

黑名單詞庫。開發(fā)者將一些詞納入黑名單詞庫后，這些詞就不會被自動匹配（Search Match）或關(guān)鍵詞模糊匹配（Broad Match）。比如，我的 App 是 Facebook，那我就可以將 Facebook 這個詞納入黑名單詞庫，因為 Facebook 這款 App 目前已經(jīng)在 Facebook 這個關(guān)鍵詞下排名第一了，如果被匹配到廣告中則會造成不必要的消耗（當(dāng)然，有些開發(fā)者會出于保護(hù)自己品牌的目的投自家 App 的品牌詞）。

Reports

搜索廣告的數(shù)據(jù)圖報告頁面，可以分廣告組、設(shè)備（Device）、年齡（Age）、性別（Gender）、地域（Location）來對比各項數(shù)據(jù)（消耗、CPA、CPT、展示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率等等）。