Apple Search Ads后臺(tái)的那些英文詞你深知多少？

Search Ads后臺(tái)結(jié)構(gòu)

Structuring Accounts

賬號(hào)結(jié)構(gòu)。用于管理廣告系列的帳戶結(jié)構(gòu)取決于您對(duì)用戶訪問權(quán)限和許可的需求，一個(gè)賬號(hào)下可設(shè)置多個(gè)廣告集合（Campaign）。

Campaign Group

廣告系列組。一個(gè)廣告集合對(duì)應(yīng)著一個(gè)或一系列 App 的廣告投放項(xiàng)目。包含多個(gè)廣告系列。

Campaign

廣告系列。一個(gè)項(xiàng)目就對(duì)應(yīng)一個(gè) App，但同一個(gè) App 可建立多個(gè)Campaign；每個(gè)項(xiàng)目下可設(shè)置多個(gè)廣告組（Ad Group）進(jìn)行投放設(shè)置。

Ad Group

廣告組。是指在蘋果競(jìng)價(jià)廣告投放中，根據(jù)應(yīng)用特性設(shè)定相關(guān)的一組關(guān)鍵詞，可以設(shè)定為不同策略的分組，以便測(cè)試、統(tǒng)計(jì)與調(diào)整優(yōu)化。

Keyword

關(guān)鍵詞。是指用戶在搜索類似你的應(yīng)用時(shí)可能使用的相關(guān)字詞或短語。當(dāng)App Store用戶輸入包含你的某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索查詢時(shí)，你的廣告可能會(huì)展示。

Spend

花費(fèi)。每個(gè)客戶點(diǎn)擊廣告的費(fèi)用總和。

Avg CPA

平均每次轉(zhuǎn)化成本。廣告在一段時(shí)間內(nèi)平均獲客成本。

Avg CPT

平均每次點(diǎn)擊成本。廣告在一段時(shí)間內(nèi)平均單次點(diǎn)擊價(jià)格。

Impressions

展示量。在選定時(shí)間內(nèi)，廣告在 App Store 搜索結(jié)果的展示次數(shù)。

Taps

點(diǎn)擊量。在選定時(shí)間內(nèi)，廣告被用戶的點(diǎn)擊次數(shù)。

注：由于 Search Ads 是按點(diǎn)擊收費(fèi)，每一個(gè) Taps 都產(chǎn)生一次計(jì)費(fèi)，與 Avg CPT 相乘即總消耗（Spend）。另，有些用戶看到廣告后會(huì)點(diǎn)擊 Get 鍵，便會(huì)下載這款 App；有些用戶會(huì)點(diǎn)擊這條廣告其他位置（如標(biāo)題、截圖），會(huì)進(jìn)入這款 App 的詳情頁。

Conversions

下載量。在選定時(shí)間內(nèi)，由廣告產(chǎn)生的下載量（首次下載與重新下載）。

TTR

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。是客戶點(diǎn)擊您的廣告的次數(shù)除以您的廣告獲得的總展示次數(shù)。

Status

狀態(tài)。綠色為啟動(dòng)狀態(tài)，表示廣告正在跑，當(dāng)開發(fā)者操作暫停時(shí)，狀態(tài)一列為灰色。

CPT Bid

出價(jià)。開發(fā)者可以直接點(diǎn)擊這一列的數(shù)字調(diào)整出價(jià)。

匹配類型

Search Match

搜索匹配：搜索廣告默認(rèn)功能，在投放中你無需花費(fèi)時(shí)間把所有可能的關(guān)鍵詞都找出來，搜索匹配使用多種資源自動(dòng)將你的廣告與App Store中的相關(guān)搜索進(jìn)行匹配，包括你的App Store商品信息中的元數(shù)據(jù)，同個(gè)分類下的類似應(yīng)用的信息，以及其他搜索數(shù)據(jù)。

Match Type

匹配類型：是一種關(guān)鍵詞設(shè)置，可幫助廣告主控制廣告與用戶搜索的匹配方式。具體可以使用兩種類型：廣泛匹配和完全匹配。在實(shí)際投放中建議同時(shí)使用兩種匹配類型投放廣告系列，以確保良好的覆蓋率和效果。

Broad Match

廣泛匹配：搜索廣告中的默認(rèn)匹配類型，可確保你的廣告投放在關(guān)鍵詞的相關(guān)近似變體，例如單數(shù)、復(fù)數(shù)、拼寫錯(cuò)誤、同義詞、相關(guān)搜索和包含該字詞的詞組（完全或部分）。使用廣泛匹配可以節(jié)省建立關(guān)鍵詞列表的時(shí)間，不必考慮每個(gè)可能的關(guān)鍵詞組合，搜索廣告就可以為您完成這項(xiàng)工作。此外，它會(huì)顯示意外的搜索查詢，有助于幫助拓詞或你在掌握這些關(guān)鍵詞后將其用作個(gè)別出價(jià)關(guān)鍵詞。

Exact Match

精準(zhǔn)匹配：需要最大限度控制可能展示你的廣告展示時(shí)，請(qǐng)使用精準(zhǔn)匹配，包括可以定向特定字詞及其近似變體，例如常見拼寫錯(cuò)誤和復(fù)數(shù)形式。其結(jié)果是廣告展示次數(shù)可能會(huì)減少，但相同展示數(shù)下的點(diǎn)擊率（TTR）和轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會(huì)更高，因?yàn)闀?huì)吸引到對(duì)你的App應(yīng)用最感興趣的客戶。

其他

Search Terms

Keywords 的同級(jí)頁面。這個(gè)頁面會(huì)顯示下載與點(diǎn)擊更詳細(xì)的來源，比如某些量是從自動(dòng)匹配（Search Match）來的（如果自動(dòng)匹配中一些詞的量比較多的話會(huì)單獨(dú)顯示成一行，如果一些詞的量比較少，則會(huì)合并到 Low volume terms 一行）。

Negative Keywords

黑名單詞庫。開發(fā)者將一些詞納入黑名單詞庫后，這些詞就不會(huì)被自動(dòng)匹配（Search Match）或關(guān)鍵詞模糊匹配（Broad Match）。比如，我的 App 是 Facebook，那我就可以將 Facebook 這個(gè)詞納入黑名單詞庫，因?yàn)?Facebook 這款 App 目前已經(jīng)在 Facebook 這個(gè)關(guān)鍵詞下排名第一了，如果被匹配到廣告中則會(huì)造成不必要的消耗（當(dāng)然，有些開發(fā)者會(huì)出于保護(hù)自己品牌的目的投自家 App 的品牌詞）。

Reports

搜索廣告的數(shù)據(jù)圖報(bào)告頁面，可以分廣告組、設(shè)備（Device）、年齡（Age）、性別（Gender）、地域（Location）來對(duì)比各項(xiàng)數(shù)據(jù)（消耗、CPA、CPT、展示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率等等）。