一篇文章幫你理清ASM 的賬戶結(jié)構(gòu)

代理商賬號與普通賬號的功能界面略有不同，本文內(nèi)容均按照普通賬號講述。

ASM賬戶中共分為5個層級：

我們一個一個來說：

Account（賬號）

可以投放創(chuàng)建ASM賬號（Account）的Apple ID有3種：經(jīng)開發(fā)者授權(quán)過的賬號、已綁定開發(fā)者賬號和代理商賬號，不同賬號可投放廣告的權(quán)限不同。

點(diǎn)擊Search Ads的右上角賬號中的Settings即可設(shè)置賬號信息。

賬號設(shè)置中共包括4部分：

Overview（基本信息）

在這里可以修改一些賬號信息，比如賬號名稱、聯(lián)系人姓名、聯(lián)系方式等（其中時區(qū)和幣種不可以修改），這些信息都是在創(chuàng)建賬號時填寫的。

User Management（用戶管理）

用戶管理中可以創(chuàng)建用戶角色，下面我們整理了可以創(chuàng)建的用戶角色及對應(yīng)的權(quán)限：

API（Application Program Interface，即應(yīng)用程序接口）

通過創(chuàng)建的API證書可以對接到開發(fā)者或代理商的程序，由程序來展示數(shù)據(jù)、操作調(diào)整。

在API模塊點(diǎn)擊Create API Certificate即可創(chuàng)建證書。

創(chuàng)建證書時可以設(shè)置權(quán)限，這些權(quán)限與用戶管理中的類似，兩者不同點(diǎn)在于用戶管理中創(chuàng)建的角色只可以在官方后臺查看數(shù)據(jù)或進(jìn)行操作，而API可以對接到其他程序，如企業(yè)內(nèi)部的渠道統(tǒng)計后臺。

創(chuàng)建完畢要等待幾分鐘刷新后就可以下載API證書啦。

Billing（賬單）

ASM廣告當(dāng)支出達(dá)到500美元時或每隔7天時會扣費(fèi)一次，在你設(shè)置信用卡時指定的電子郵件地址會收到一封郵件通知。

在賬單頁面中還可以查看和下載發(fā)票。

Campaign Group（競價計劃組）

競價計劃（Campaign）是ASM最核心的層級，投放人員可以把相近的競價計劃創(chuàng)建到一個競價計劃組（Campaign Group）中。

比如一個公司的不同項目組，分別使用各自的競價計劃組，這樣更方便區(qū)分統(tǒng)計；或者廣告代理公司為不同客戶創(chuàng)建不同的競價計劃組；對于大部分常規(guī)開發(fā)者來說，單個競價計劃組就已經(jīng)夠用了。

競價計劃組的設(shè)置在頁面的左上角，點(diǎn)擊CAMPAIGN GROUPS后會出現(xiàn)下拉框，在框中點(diǎn)擊你想要設(shè)置的競價計劃組Settings即可。

競價計劃組設(shè)置界面

競價計劃組中可設(shè)置內(nèi)容只有兩項：競價計劃組名稱和鏈接App Store的帳戶。

Campaign（競價計劃）

競價計劃（Campaign）是整個賬戶結(jié)構(gòu)中最重要的一個層級，每個廣告計劃即對應(yīng)一個投放廣告的App（一個App也可以創(chuàng)建多個計劃）。

單個競價計劃既支持投放單一國家與地區(qū)，也支持投放多地區(qū)。多地區(qū)的廣告計劃在數(shù)據(jù)展示上不是很友好，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報表不能區(qū)分各個國家的數(shù)據(jù)，只能在Chart模塊查看。

所以對各地區(qū)有精細(xì)化投放需求的投放者，最好每個App的每個投放地區(qū)都單獨(dú)創(chuàng)建Campaign；

如果沒有特別強(qiáng)的精細(xì)化投放需求，就可以創(chuàng)建一個多地區(qū)的Campaign。

廣告計劃的設(shè)置是在該計劃頁面中右上角的Edit campaign settings。

廣告計劃設(shè)置界面

Campaign可以設(shè)置該廣告所投放的App和投放地區(qū)，預(yù)算設(shè)置分為總預(yù)算設(shè)置和每天預(yù)算。

Ad Group（關(guān)鍵詞組）

ASM投放的是關(guān)鍵詞，為了方便我們統(tǒng)計與分類，可以對相同屬性或數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，即關(guān)鍵詞組（Ad Group）。

比如我們可以按照關(guān)鍵詞分類可分為：競價詞組、行業(yè)詞組、拓展詞組等；

或者按照不同匹配模式可分為：精準(zhǔn)關(guān)鍵詞組、模糊關(guān)鍵詞組、自動匹配關(guān)鍵詞組等。

關(guān)鍵詞組可設(shè)置的信息比較多，共分為3部分：

CPT出價設(shè)置和目標(biāo)安裝成本設(shè)置

是否開啟自動搜索匹配

設(shè)置目標(biāo)用戶的設(shè)備、類型、性別年齡、地區(qū)和廣告開放的時間區(qū)間

Keywords（關(guān)鍵詞）

廣告中的關(guān)鍵詞分為投放詞、搜索詞和屏蔽詞。

投放詞（Keywords）就是我們自己所投放的關(guān)鍵詞；

搜索詞（Search Terms）是指用戶具體搜索的關(guān)鍵詞；

關(guān)于投放詞和搜索詞的區(qū)別我們可以舉個例子解釋一下：

比如我們投放了關(guān)鍵詞“game”同時打開模糊匹配,當(dāng)客戶搜索“free game”時匹配到了“game”的競價廣告，那么這個廣告數(shù)據(jù)則會計入Keywords的“game”和Search Terms的“free game”中，所以投放詞不一定等于搜索詞。

屏蔽詞（Negative Keywords）需要投放人員自主設(shè)置，被添加到屏蔽詞中的關(guān)鍵詞在用戶搜索時不會展示廣告。

目前Keywords在官網(wǎng)中只可以調(diào)整CPT出價，想要調(diào)整匹配模式則需要上傳文檔進(jìn)行修改，之后我們會在教大家創(chuàng)建廣告的文章中具體說明。