一篇文章幫你理清ASM 的賬戶結(jié)構(gòu)

代理商賬號(hào)與普通賬號(hào)的功能界面略有不同，本文內(nèi)容均按照普通賬號(hào)講述。

ASM賬戶中共分為5個(gè)層級(jí)：

我們一個(gè)一個(gè)來(lái)說(shuō)：

Account（賬號(hào)）

可以投放創(chuàng)建ASM賬號(hào)（Account）的Apple ID有3種：經(jīng)開(kāi)發(fā)者授權(quán)過(guò)的賬號(hào)、已綁定開(kāi)發(fā)者賬號(hào)和代理商賬號(hào)，不同賬號(hào)可投放廣告的權(quán)限不同。

點(diǎn)擊Search Ads的右上角賬號(hào)中的Settings即可設(shè)置賬號(hào)信息。

賬號(hào)設(shè)置中共包括4部分：

Overview（基本信息）

在這里可以修改一些賬號(hào)信息，比如賬號(hào)名稱、聯(lián)系人姓名、聯(lián)系方式等（其中時(shí)區(qū)和幣種不可以修改），這些信息都是在創(chuàng)建賬號(hào)時(shí)填寫的。

User Management（用戶管理）

用戶管理中可以創(chuàng)建用戶角色，下面我們整理了可以創(chuàng)建的用戶角色及對(duì)應(yīng)的權(quán)限：

API（Application Program Interface，即應(yīng)用程序接口）

通過(guò)創(chuàng)建的API證書可以對(duì)接到開(kāi)發(fā)者或代理商的程序，由程序來(lái)展示數(shù)據(jù)、操作調(diào)整。

在API模塊點(diǎn)擊Create API Certificate即可創(chuàng)建證書。

創(chuàng)建證書時(shí)可以設(shè)置權(quán)限，這些權(quán)限與用戶管理中的類似，兩者不同點(diǎn)在于用戶管理中創(chuàng)建的角色只可以在官方后臺(tái)查看數(shù)據(jù)或進(jìn)行操作，而API可以對(duì)接到其他程序，如企業(yè)內(nèi)部的渠道統(tǒng)計(jì)后臺(tái)。

創(chuàng)建完畢要等待幾分鐘刷新后就可以下載API證書啦。

Billing（賬單）

ASM廣告當(dāng)支出達(dá)到500美元時(shí)或每隔7天時(shí)會(huì)扣費(fèi)一次，在你設(shè)置信用卡時(shí)指定的電子郵件地址會(huì)收到一封郵件通知。

在賬單頁(yè)面中還可以查看和下載發(fā)票。

Campaign Group（競(jìng)價(jià)計(jì)劃組）

競(jìng)價(jià)計(jì)劃（Campaign）是ASM最核心的層級(jí)，投放人員可以把相近的競(jìng)價(jià)計(jì)劃創(chuàng)建到一個(gè)競(jìng)價(jià)計(jì)劃組（Campaign Group）中。

比如一個(gè)公司的不同項(xiàng)目組，分別使用各自的競(jìng)價(jià)計(jì)劃組，這樣更方便區(qū)分統(tǒng)計(jì)；或者廣告代理公司為不同客戶創(chuàng)建不同的競(jìng)價(jià)計(jì)劃組；對(duì)于大部分常規(guī)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，單個(gè)競(jìng)價(jià)計(jì)劃組就已經(jīng)夠用了。

競(jìng)價(jià)計(jì)劃組的設(shè)置在頁(yè)面的左上角，點(diǎn)擊CAMPAIGN GROUPS后會(huì)出現(xiàn)下拉框，在框中點(diǎn)擊你想要設(shè)置的競(jìng)價(jià)計(jì)劃組Settings即可。

競(jìng)價(jià)計(jì)劃組設(shè)置界面

競(jìng)價(jià)計(jì)劃組中可設(shè)置內(nèi)容只有兩項(xiàng)：競(jìng)價(jià)計(jì)劃組名稱和鏈接App Store的帳戶。

Campaign（競(jìng)價(jià)計(jì)劃）

競(jìng)價(jià)計(jì)劃（Campaign）是整個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)中最重要的一個(gè)層級(jí)，每個(gè)廣告計(jì)劃即對(duì)應(yīng)一個(gè)投放廣告的App（一個(gè)App也可以創(chuàng)建多個(gè)計(jì)劃）。

單個(gè)競(jìng)價(jià)計(jì)劃既支持投放單一國(guó)家與地區(qū)，也支持投放多地區(qū)。多地區(qū)的廣告計(jì)劃在數(shù)據(jù)展示上不是很友好，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)表不能區(qū)分各個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)，只能在Chart模塊查看。

所以對(duì)各地區(qū)有精細(xì)化投放需求的投放者，最好每個(gè)App的每個(gè)投放地區(qū)都單獨(dú)創(chuàng)建Campaign；

如果沒(méi)有特別強(qiáng)的精細(xì)化投放需求，就可以創(chuàng)建一個(gè)多地區(qū)的Campaign。

廣告計(jì)劃的設(shè)置是在該計(jì)劃頁(yè)面中右上角的Edit campaign settings。

廣告計(jì)劃設(shè)置界面

Campaign可以設(shè)置該廣告所投放的App和投放地區(qū)，預(yù)算設(shè)置分為總預(yù)算設(shè)置和每天預(yù)算。

Ad Group（關(guān)鍵詞組）

ASM投放的是關(guān)鍵詞，為了方便我們統(tǒng)計(jì)與分類，可以對(duì)相同屬性或數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，即關(guān)鍵詞組（Ad Group）。

比如我們可以按照關(guān)鍵詞分類可分為：競(jìng)價(jià)詞組、行業(yè)詞組、拓展詞組等；

或者按照不同匹配模式可分為：精準(zhǔn)關(guān)鍵詞組、模糊關(guān)鍵詞組、自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞組等。

關(guān)鍵詞組可設(shè)置的信息比較多，共分為3部分：

CPT出價(jià)設(shè)置和目標(biāo)安裝成本設(shè)置

是否開(kāi)啟自動(dòng)搜索匹配

設(shè)置目標(biāo)用戶的設(shè)備、類型、性別年齡、地區(qū)和廣告開(kāi)放的時(shí)間區(qū)間

Keywords（關(guān)鍵詞）

廣告中的關(guān)鍵詞分為投放詞、搜索詞和屏蔽詞。

投放詞（Keywords）就是我們自己所投放的關(guān)鍵詞；

搜索詞（Search Terms）是指用戶具體搜索的關(guān)鍵詞；

關(guān)于投放詞和搜索詞的區(qū)別我們可以舉個(gè)例子解釋一下：

比如我們投放了關(guān)鍵詞“game”同時(shí)打開(kāi)模糊匹配,當(dāng)客戶搜索“free game”時(shí)匹配到了“game”的競(jìng)價(jià)廣告，那么這個(gè)廣告數(shù)據(jù)則會(huì)計(jì)入Keywords的“game”和Search Terms的“free game”中，所以投放詞不一定等于搜索詞。

屏蔽詞（Negative Keywords）需要投放人員自主設(shè)置，被添加到屏蔽詞中的關(guān)鍵詞在用戶搜索時(shí)不會(huì)展示廣告。

目前Keywords在官網(wǎng)中只可以調(diào)整CPT出價(jià)，想要調(diào)整匹配模式則需要上傳文檔進(jìn)行修改，之后我們會(huì)在教大家創(chuàng)建廣告的文章中具體說(shuō)明。