UPC 留存提高 5 倍的秘訣

當 UPC Inc. 進入移動游戲市場時，它希望打破先入為主的品類和類別概念。UPC 團隊在設計第一款游戲時牢記這一原則，顛覆了《Renka Touitsu: Sengoku Host》的戀愛模擬游戲類別 。雖然他們?yōu)閷崿F(xiàn)廣泛的吸引力而制作了這款游戲，但受游戲品類限制，導致目標受眾很有限，其中大部分是女性用戶群。

UPC 的 UA 團隊認為，只要用戶持續(xù)玩，甚至是那些不熟悉戀愛游戲的人都可以享受《Renka Touitsu》的樂趣。然而，向用戶傳達這一信息卻并不容易。UPC 還敏銳地意識到，將大部分預算分配給 Google 和 Facebook 并未達到獲客目標，其方式需要改變。

為了應對這些挑戰(zhàn)，UPC 與 Tapjoy 合作，測試了多事件 CPE 廣告，注重用戶留存和深度 In-App 體驗。多事件 CPE 廣告邀請用戶完成一系列 In-App 事件，以換取獎勵。同時，UPC 只需支付已完成事件用戶的成本，充分利用其廣告預算，自然而然提升 ROI。

在開啟多事件 CPE 廣告后，UPC 取得了立竿見影的效果。

留存率在一周后增加，兩周后增加一倍，三周時增加到預期目標的 5 倍。與 Google 和 Facebook 等傳統(tǒng)廣告網絡相比， 多事件 CPE 廣告在三個月內使 ROI 提升了 10 倍。

預期目標

除了留存率和 ROI，UPC 還在其 App 內發(fā)現(xiàn)了額外收益。在用戶獲取方面，《Renka Touitsu:  Sengoku Host》在廣告開啟后，玩家數(shù)量翻番。由于新用戶涌入，UPC 的 App 好評數(shù)量增加了 50 倍。