【GAMEON】關(guān)于Tapjoy、iOS14.5和SKAdNetwork，你需要知道的事

隨著iOS 14.5的發(fā)布，開發(fā)者和廣告主們可能會(huì)有疑問和擔(dān)憂：它會(huì)對(duì)廣告策略產(chǎn)生什么影響？

01、為什么iOS 14.5如此重要

02、Tapjoy、SKAdNetwork與廣告

03、SKAdNetwork廣告測試和設(shè)置

為什么iOS 14.5如此重要

iOS 14.5的發(fā)布是蘋果ATT（應(yīng)用跟蹤透明度）框架生效的第一個(gè)版本。這個(gè)新的框架限制了用戶對(duì)IDFA(廣告標(biāo)識(shí)符)的訪問，開發(fā)者必須向用戶請(qǐng)求訪問權(quán)限，才能在App和網(wǎng)站中獲取到用戶信息。 

同時(shí)，蘋果公司在1月份明確表示：iOS 14.5以及更高版本中將不允許使用指紋識(shí)別技術(shù)。然而傳統(tǒng)意義上，指紋識(shí)別技術(shù)是在IDFA失效時(shí)的一種替代識(shí)別方法。

考慮到這一點(diǎn)，越來越多的用戶手動(dòng)關(guān)閉IDFA跟蹤，廣告主將依賴于蘋果的廣告平臺(tái)API——SKAdNetwork (SKAN)——來確認(rèn)用戶歸屬。借助SKAN，每當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，蘋果就會(huì)收到用戶的基本信息，例如廣告ID、廣告平臺(tái)和源應(yīng)用程序。接下來SKAdNetwork API會(huì)向平臺(tái)發(fā)送一個(gè)通知，提示轉(zhuǎn)化成功。SKAdNetwork帶來的挑戰(zhàn)是用戶的安裝行為不能立即反饋(至少需要24到48小時(shí))，并且轉(zhuǎn)化獲取的信息是有限的。這樣做的原因是：SKAdNetwork為防止廣告主和廣告平臺(tái)將轉(zhuǎn)化事件和用戶的常規(guī)行為標(biāo)識(shí)綁定起來。

Tapjoy、SKAdNetwork與廣告

Tapjoy已經(jīng)成為SKAdNetwork的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，我們的v12.7.1 iOS SDK目前負(fù)責(zé)處理80%以上的視頻請(qǐng)求。在Tapjoy Offerwall平臺(tái)中，我們預(yù)計(jì)這不會(huì)對(duì)eCPMs和廣告收入產(chǎn)生影響，因?yàn)樗械膇OS需求都基于CPA。Tapjoy的CPA廣告不使用IDFA的目標(biāo)定位或效果評(píng)估。

SKAdNetwork廣告測試和設(shè)置

我們已經(jīng)進(jìn)行了所有必要的后端調(diào)試，以確保所有借助我們的iOS視頻產(chǎn)品投放App安裝廣告的廣告主都在iOS 14.5+設(shè)備歸因上做好了充足的準(zhǔn)備。為了確保業(yè)務(wù)模式的可持續(xù)性，我們與合作伙伴共同努力以下方面內(nèi)容：

確認(rèn)正在與其他視頻平臺(tái)一起投放SKAdNetwork廣告，或者正在通過SKAdNetwork驗(yàn)證安裝或跟蹤用戶轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。

進(jìn)行端到端測試，以確保我們可以通過SKAdNetwork收到您投放廣告的安裝行為反饋。

將正在運(yùn)行的廣告競價(jià)和定位設(shè)置遷移到新的符合SKAdNetwork標(biāo)準(zhǔn)的廣告中，并保留必要的廣告ID映射。Tapjoy在廣告的定位設(shè)置方面保持不變，我們持續(xù)提供現(xiàn)有的優(yōu)化功能，例如應(yīng)用內(nèi)競價(jià)等。

我們確保將SKAdNetwork反饋的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)到您的MMP以進(jìn)行轉(zhuǎn)化映射。

未來已來，將至以至

在Tapjoy即將推出的SDK中支持SKAdNetwork 2.2和3.0，前者支持歸因追蹤，后者支持廣告平臺(tái)的安裝失敗通知反饋。請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注更多關(guān)于SKAdNetwork的內(nèi)容，并且確保已經(jīng)更新到這個(gè)SDK版本，從而保持最佳的轉(zhuǎn)化效果。