如何利用iOS 15自定義產(chǎn)品頁新功能，實現(xiàn)千人千面？

2021年12月8日，蘋果官方正式宣布上線自定義產(chǎn)品頁(custom product pages，簡稱CPP)新功能，旨在幫助開發(fā)者優(yōu)化其在蘋果應用商店的App產(chǎn)品頁。通過這項新功能，營銷人員可以打造更加完整的情景化用戶體驗，實現(xiàn)“千人千面”。

通過自定義產(chǎn)品頁功能，營銷人員與產(chǎn)品經(jīng)理可以：

·在App Store創(chuàng)建并同時發(fā)布多達35種不同版本的應用商店產(chǎn)品頁，通過設(shè)計不同的宣傳文本、圖標、App預覽、截圖以及視頻，展示App某些特定功能與內(nèi)容。

·針對不同用戶群體呈現(xiàn)涵蓋不同的功能或內(nèi)容的產(chǎn)品頁，提升轉(zhuǎn)化率。

不再千篇一律的“中轉(zhuǎn)站”

毫無疑問，蘋果應用商店是iOS端營銷漏斗轉(zhuǎn)化路徑中非常核心的一環(huán)，因為無論是付費營銷，還是自有媒體營銷，要吸引新用戶下載都需要經(jīng)過此“中轉(zhuǎn)站”。根據(jù)AppTweak的數(shù)據(jù)，來到應用商店的用戶，有三分之二都沒有下載應用，由此可見，這個“中轉(zhuǎn)站”的轉(zhuǎn)化率仍存在很大的優(yōu)化空間。

在自定義產(chǎn)品頁功能上線之前，Apple只允許開發(fā)者創(chuàng)建一個默認產(chǎn)品頁，未下載App的iOS平臺用戶，如果點擊廣告后進入了App的應用商店頁面，都只能被帶到這個千篇一律的“中轉(zhuǎn)站”，用戶體驗難免會出現(xiàn)斷裂，而營銷人員能做的很有限。

在自定義產(chǎn)品功能上線之后，Apple將允許App營銷人員創(chuàng)建多達35個版本的應用商店產(chǎn)品頁，展示App內(nèi)的各種功能或內(nèi)容，呈現(xiàn)給可能對這些內(nèi)容感興趣的用戶?！爸修D(zhuǎn)站”不再千篇一律，用戶也可以享受更為情景化定制化的體驗。

AppsFlyer全面支持自定義產(chǎn)品頁

我們很高興地向大家宣布，在Apple宣布上線自定義產(chǎn)品頁（CPP）之際，AppsFlyer將同步上線支持自定義產(chǎn)品頁的相關(guān)配套功能，為廣告主賦能。AppsFlyer能夠支持：

·在AppsFlyer后臺創(chuàng)建并管理重定向到產(chǎn)品頁的鏈接，與配置廣告系列類似；

·將用戶從任一交互觸點，帶入正確的產(chǎn)品頁；

·在AppsFlyer后臺，通過各種數(shù)據(jù)報告，查看激活、收入、LTV以及其他應用內(nèi)事件，分析用戶路徑全程指標表現(xiàn)

AppsFlyer的CPP配套功能將賦能營銷人員與產(chǎn)品經(jīng)理為iOS 15平臺用戶打造定制化、情景化并且可衡量的用戶體驗，保障用戶從點擊廣告，到應用商店自定義產(chǎn)品頁、最終來到相應的應用內(nèi)頁面的全程都能順暢自然。

營銷人員可以通過AppsFlyer面板查看每個版本的產(chǎn)品頁帶來的激活、收入、每用戶平均收入，購買項目等指標，將各個版本產(chǎn)品頁的效果進行對比分析，查看情景化的用戶體驗對關(guān)鍵指標是否真正帶來了增量。營銷人員還可以設(shè)計變量，不斷更新迭代產(chǎn)品頁，打磨用戶體驗。另外，還可以將CPP數(shù)據(jù)導入內(nèi)部BI工具進一步分析。

自定義產(chǎn)品頁的應用案例

關(guān)于如何才能最有效利用自定義產(chǎn)品頁，業(yè)界目前都還在積極探索階段。接下來我們會從打造情景化用戶體驗以及A/B測試這兩個方向提供一些應用案例解析，為您著手利用CPP提供一些思路。

方向一：通過打造情景化用戶體驗，提升轉(zhuǎn)化率

自定義產(chǎn)品頁上線后，營銷人員可以向不同細分受眾精準展示高度定制化的產(chǎn)品頁內(nèi)容。以下是三個不同品類App的應用案例分析。

A 電商App-保證創(chuàng)意文案前后一致

SportsApparel營銷團隊正在為一組細分受眾投放運動鞋廣告，但由于之前產(chǎn)品頁只能上傳一張圖（展示的是一件防風衣），這樣會導致用戶在應用商店內(nèi)看到的是不相關(guān)的防風衣，影響下載率?，F(xiàn)在有了CPP，營銷人員就可以在整個過程中都向這一組細分受眾展示其感興趣的運動鞋類相關(guān)廣告素材和產(chǎn)品頁面了。

CPP之前

CPP之后

B 運動App-

不同的球迷，不同的用戶體驗

HoopJam營銷團隊已經(jīng)與某籃球聯(lián)賽達成合作，營銷人員根據(jù)這個活動創(chuàng)建郵件營銷組，然后針對不同的細分受眾發(fā)送，比如，一組為Lions球迷，一組為Eagles球迷。接著，點擊鏈接的用戶將被帶入到不同的CPP，各隊的球迷也將看到量身定制的推廣內(nèi)容。

Eagle球迷組

Lion球迷組

C 游戲App-跟隨你喜歡的角色

一位游戲App產(chǎn)品經(jīng)理在移動網(wǎng)頁端投放廣告，想要通過簡潔、吸睛的文案創(chuàng)意打響各種游戲角色。用戶從網(wǎng)站，到應用商店產(chǎn)品頁，一直到應用內(nèi)容頁，都將看到同一個游戲角色元素的視覺及文案。在整個過程中，針對不同的用戶偏好，展示相應的游戲角色，由此，為用戶帶來高度相關(guān)、前后一致的產(chǎn)品體驗。

游戲角色Beverly

游戲角色Ben

方向二：通過A/B測試，確定效果最佳的營銷內(nèi)容元素

隨著CPP上線，ASO經(jīng)理就可以對比測試不同版本的產(chǎn)品頁元素的效果，提升轉(zhuǎn)化率。以下分別游戲品類及博彩品類的測試案例分析。

A 游戲App-

視頻和圖片，哪個效果更好？

如果游戲產(chǎn)品經(jīng)理想要測試營銷團隊制作的兩種不同形式的視覺創(chuàng)意，她就可以創(chuàng)建兩個版本的產(chǎn)品頁，一個呈現(xiàn)視頻片段，一個呈現(xiàn)靜態(tài)圖片，對比查看營銷推廣活動中這兩個產(chǎn)品頁的的轉(zhuǎn)化效果如何。

B 博彩App-

測試不同的創(chuàng)意元素對用戶的吸引力

博彩游戲產(chǎn)品經(jīng)理希望了解不同創(chuàng)意素材對產(chǎn)品頁表現(xiàn)的影響。他就可以創(chuàng)建三個版本的產(chǎn)品頁，一個突出展示“你被大獎砸中了”，一個展示游戲機視頻片段，一個則突出展示數(shù)字“777”，然后查看這三種產(chǎn)品頁表現(xiàn)如何。