ATT生效后關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告｜iOS 14.5采用率即將突破 50%！游戲應(yīng)用領(lǐng)跑ATT框架執(zhí)行率

ATT正式上線已逾七周，過去近兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，有多少用戶更新至iOS 14.5？廣告平臺(tái)和渠道應(yīng)用SKAdNetwork 2.2升級(jí)占比多少？ATT采用率、用戶授權(quán)比率、獲客預(yù)算又有哪些新變化？

本周新增多項(xiàng)數(shù)據(jù)維度

·ATT框架執(zhí)行率

基于應(yīng)用內(nèi)事件中ATT數(shù)據(jù)的占比，得出采用ATT框架的iOS應(yīng)用比率。

1)全面執(zhí)行：不論設(shè)備版本是否為14.5，應(yīng)用向所有用戶發(fā)送ATT彈窗。

2)部分執(zhí)行：僅向14.5及以上的設(shè)備發(fā)送ATT彈窗。

·各版本SKAdNetwork采用率

各廣告平臺(tái)與展示應(yīng)用對(duì)接各版本SKAdNetwork的比例。

·轉(zhuǎn)化值拆分模式現(xiàn)狀

配置不同模式的轉(zhuǎn)化值的應(yīng)用占比：

1)收入：購買事件，加上收入總額（貨幣為美元，不包括事件次數(shù)）

2)事件：最多可添加6個(gè)應(yīng)用內(nèi)事件（不包括收入與事件次數(shù)）

3)互動(dòng)：任一應(yīng)用內(nèi)事件的次數(shù)

4)組合型：將不同模式進(jìn)行組合，比如收入和互動(dòng)

報(bào)告要點(diǎn)

iOS 14.5用戶即將突破50%大關(guān)

過去一周有更多用戶更新到iOS 14.5，即將突破50%大關(guān)。

值得注意的是，雖然iOS 14.5用戶采用率顯著提升，ATT用戶授權(quán)比率卻未見明顯變化，仍維持在30%-40%的水平。

游戲應(yīng)用ATT框架執(zhí)行率領(lǐng)跑移動(dòng)行業(yè)

根據(jù)AppsFlyer最新數(shù)據(jù)研究顯示，各家應(yīng)用已經(jīng)開始發(fā)力，目前已有三分之一的應(yīng)用執(zhí)行了ATT框架；有些應(yīng)用向所有用戶發(fā)送ATT彈窗，有些應(yīng)用僅向設(shè)備14.5以上的用戶發(fā)送ATT彈窗。

其中，游戲應(yīng)用ATT框架執(zhí)行率已經(jīng)達(dá)到52%，領(lǐng)跑移動(dòng)行業(yè)：近三成游戲應(yīng)用向所有用戶發(fā)送了ATT彈窗。向來快速行動(dòng)的游戲應(yīng)用營銷人員，已經(jīng)開始細(xì)分受眾來實(shí)現(xiàn)效果最大化。

SKAdNetwork 2.2采用率較低

Apple持續(xù)更新SKAdNetwork版本，不斷增添新功能，因此分析SKAdNetwork版本采用占比將帶來重要的數(shù)據(jù)洞察。

目前，僅有13%的廣告平臺(tái)和渠道應(yīng)用更新到SKAdNetwork 2.2及以上版本，錯(cuò)失了增長機(jī)遇；SKAdNetwork 2.2及以上版本支持歸因?yàn)g覽型轉(zhuǎn)化激活，SKAdNetwork 3.0甚至還支持多觸點(diǎn)歸因。

建議廣告平臺(tái)和渠道應(yīng)用升級(jí)到2.2及以上，贏得更多安裝歸因，帶來更多收入。

建議廣告主鼓勵(lì)合作渠道升級(jí)SKAdNetwork版本，進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

獲客預(yù)算呈下降趨勢(shì)，休閑游戲減少23%

ATT上線至今已有兩個(gè)月，基于AppsFlyer統(tǒng)計(jì)的成本數(shù)據(jù)（不論該渠道是否已經(jīng)對(duì)接SKAdNetwork），我們還未見到iOS與Android端出現(xiàn)劇烈預(yù)算變化。

唯一經(jīng)歷顯著變化的是休閑游戲，過去一個(gè)月iOS端獲客預(yù)算減少了23%。除了美國、英國和德國市場(chǎng)iOS端獲客預(yù)算基本持平，全球大部分市場(chǎng)iOS端獲客預(yù)算均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。