終于等到你！AppsFlyer重磅發(fā)布《廣告平臺綜合表現報告》第十二版

AppsFlyer《廣告平臺綜合表現報告》第十二版來啦！是不是期待已久？最新版報告覆蓋2020年下半年海量行業(yè)數據，構建了留存、IAP、IAA、再營銷和增長5大指數，按照國家與地區(qū)及應用類別高度細分，總計呈現850個細分榜單！Apple隱私新規(guī)生效在即，渠道排名有何變化？快來一探究竟吧！

以下是本次報告的的部分核心結論：

01

Apple ATT框架生效在即，iOS買量價格高漲，主流渠道iOS端安裝下滑

Apple此前宣布，將在2021年春正式啟用ATT框架（App Tracking Transparency），這將對移動營銷生態(tài)帶來重大影響。廣告平臺綜合表現排名同樣會出現變動，第十二版報告顯示ATT的影響已經出現——全球自然安裝中iOS份額沒有變化，投放廣告的應用數量同樣保持不變，但非自然安裝中iOS份額卻下降20%，這意味著營銷人員在iOS側的投入減少。相比之下，Android端的非自然安裝呈現相反趨勢，同比增長6％。

非自然安裝的下滑，主要來源于2020年下半年CPI的躍升，漲幅達到30%，同期Android端CPI僅上漲10%。為何iOS價格高漲？主要有以下兩方面原因：

1.關于隱私的討論持續(xù)發(fā)酵，終端用戶也更加關注隱私保護。尤其是2020年6月Apple宣布推出ATT后。數據顯示，2020年上半年iOS用戶中開啟LAT的比例為23%，下半年該數字上漲到32%，提升四成。對廣告主來說，提供IDFA的用戶缺失，高質量用戶更難尋找，從而導致整個行業(yè)營銷成本的走高。

2.新冠疫情加速了傳統(tǒng)企業(yè)的數字化轉型，而已有的行業(yè)玩家持續(xù)布局激進的營銷策略。

2020年下半年，排名前20的媒體渠道中，至少有17家iOS端安裝量下滑；自歸因平臺和非自歸因平臺均受到影響。相比于第十一版，這17家媒體渠道帶來的iOS安裝量平均減少了25%。從榜單的表現來看，依賴iOS的渠道更容易受到影響。

與此同時，Apple Search Ads（后文簡稱ASA）在全球iOS端榜單中保持強勁增勢，在實力榜單排名第二，規(guī)模榜單排名第三?？傮w來看，由于諸多玩家紛紛在iOS端下滑，ASA在iOS端應用安裝份額躍升了34%。

02

Google繼續(xù)登頂全球留存指數實力榜單,

Facebook質量更高

移動廣告平臺雙巨頭爭霸，這一次Google繼續(xù)超越Facebook登頂全球留存指數實力榜單榜首。上一版排名中（2020年上半年），Google與Facebook實力得分分別為69與68；第十二版中（2020年下半年），Google與Facebook實力得分分別為69與64。

十二版中，Google的全球非自然安裝份額增長15%，主要歸功于Google在印度等新興國家Android端的增長。

同期Facebook的安裝份額減少10%，主要是由于iOS端失地較多。第十二版中，社交媒體巨頭Facebook在全球iOS端綜合實力排名第一（實力榜單與量級榜單均為第一），但相比第十一版有所減弱，特別是在北美和西歐等iOS設備主導的市場。

但是，Facebook仍然擁有更高的質量。它在所有指數平均實力榜單中排名第二，第十二版中Facebook留存得分較Google高出16%，主要體現在Android端和非游戲領域。iOS端游戲榜單中Facebook仍然是榜首，不過Google正逐步縮小差距。

Facebook的高質量也體現在IAP指數榜單中，這一指數考察了付費用戶比。Facebook和Google的實力得分均有20%提升，但Facebook能帶來大規(guī)模、更高付費比例的高價值用戶，這個角度看更勝一籌。

03

報告其他關鍵結論包括

·游戲領域激戰(zhàn)，Unity Ads攀登至新高度，ironSource躋身iOS端游戲榜單前三名

·TikTok for Business在iOS端游戲領域顯著增長

·Snap進入非游戲應用實力榜單前五

·Digital Turbine是第十二版報告中增速最快的媒體渠道，應用安裝份額激增690%

·還有更多……