無(wú)論是Google、百度還是Bing，搜索引擎算法都在不斷變化。為了向用戶提供更加符合需求的結(jié)果，搜索引擎在不斷的改變算法。昨天有效的方法明天可能就過(guò)時(shí)了，這也意味著SEO人員永遠(yuǎn)都在面臨新的挑戰(zhàn)，不能安于現(xiàn)狀。
在新的一年到來(lái)之際，作為SEO我們準(zhǔn)備好怎么應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境了嗎？按照慣例我們每年年底內(nèi)部團(tuán)隊(duì)都會(huì)對(duì)一年的工作做一下總結(jié)，也會(huì)聊一下各自對(duì)未來(lái)SEO的猜想，2022年的SEO，將會(huì)變成什么樣子？
2022年的SEO會(huì)發(fā)生什么變化？對(duì)此有什么猜想？
隨著Google這幾年算法的更新，包括質(zhì)量評(píng)估指南，移動(dòng)端seo建議等的出現(xiàn)，不難看出Google在未來(lái)幾年的目標(biāo)都是讓用戶更易于獲取符合需要的信息。
也就是說(shuō)作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供者之一，SEO們創(chuàng)建的內(nèi)容要更加符合用戶的檢索需求，而不是單純的欺騙搜索引擎和用戶。
能夠?qū)徍说恼J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)未來(lái)幾年的SEO戰(zhàn)略制定都有非常重要的意義。
另一點(diǎn)是隨著Google等搜索引擎變得越來(lái)越復(fù)雜，數(shù)據(jù)的龐大可能不再是人工可以處理和分析的，那么對(duì)一下相對(duì)大型的公司來(lái)說(shuō)，一個(gè)足夠便捷、經(jīng)濟(jì)、好用的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)將不可或缺，是否需要提前做相關(guān)的準(zhǔn)備，各位要自己衡量情況。
變化會(huì)在什么地方表現(xiàn)的更加明顯？是技術(shù)更重要還是內(nèi)容更重要？
技術(shù)層面或可理解為是網(wǎng)站作品的畫布，當(dāng)然，這個(gè)畫布應(yīng)該是高質(zhì)量、穩(wěn)定和安全的。但是如果上面的畫不符合用戶的需求，質(zhì)量很低，那也不會(huì)成功。
值得注意的是，2022年隨著Google算法的更新，多設(shè)備、多場(chǎng)景下網(wǎng)站是否能做到完美適配是獲得排名的基礎(chǔ)。
同時(shí)，更加簡(jiǎn)潔、易于理解的權(quán)威內(nèi)容或許會(huì)在未來(lái)受到更大的重視。因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀是信息高度分散，用戶的注意力已經(jīng)被拆分成很小的片段。
除了一些特殊領(lǐng)域，比如學(xué)術(shù)、專業(yè)技術(shù)等長(zhǎng)篇內(nèi)容還有存在的價(jià)值。對(duì)一些生活化的領(lǐng)域，短小精悍的內(nèi)容或許會(huì)更受歡迎。
谷歌算法在不斷更新，怎么確保網(wǎng)站不會(huì)因?yàn)樗惴ǜ略斐膳琶陆担?/strong>
其實(shí)對(duì)算法的討論從來(lái)都沒(méi)有變過(guò)，但是我們覺得即使是經(jīng)驗(yàn)特別豐富的SEO對(duì)算法的判斷仍然有很大的不確定性。
對(duì)此我們認(rèn)為在未來(lái)的SEO工作中似乎可以逐漸“忽略”算法帶來(lái)的影響。因?yàn)橛脩舻乃阉饕鈭D、需求永遠(yuǎn)都在改變，而谷歌要做的就是通過(guò)算法的調(diào)整讓那些更匹配用戶搜索結(jié)果的內(nèi)容排名更加靠前。
其實(shí)只要是能夠認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，那我們要做的永遠(yuǎn)都是努力讓自己的內(nèi)容符合用戶需求而已，這在大方向上就已經(jīng)和谷歌契合了。
與其不斷揣測(cè)谷歌算法的更新，不如把精力放在有價(jià)值內(nèi)容的輸出上。這樣不管算法怎么改變，你的網(wǎng)站即使出現(xiàn)了小幅度的波動(dòng)，也不會(huì)造成什么破壞性的影響。
2022年Google的用戶體驗(yàn)側(cè)重點(diǎn)是什么？
從目前的情況來(lái)看應(yīng)該是移動(dòng)端的優(yōu)化，可以看出Google一直在尋找一個(gè)合適的移動(dòng)端用戶體驗(yàn)優(yōu)化方案。
國(guó)內(nèi)國(guó)外的搜索引擎其實(shí)最近幾年都在做這個(gè)事情，移動(dòng)端用戶體驗(yàn)的優(yōu)化并不是簡(jiǎn)單的把PC端的結(jié)果搬到移動(dòng)端就可以。而是需要讓兩個(gè)端口有差異，但是又需要兼顧信息的同步問(wèn)題。
從seo的角度看，如何讓網(wǎng)站可以在不同設(shè)備上完美適配，以及針對(duì)移動(dòng)端是否需要單獨(dú)提供某些內(nèi)容或者某些內(nèi)容形式，仍然需要不斷的測(cè)試才能得出結(jié)果。
Google算法越來(lái)越依賴人工智能，該怎么從中獲利？
還是應(yīng)該考慮自己的目標(biāo)客戶群體，在用戶對(duì)信息、建議、專業(yè)知識(shí)上希望獲得什么。如果能夠找到與潛在客戶之間的適合你的互動(dòng)方式引導(dǎo)這些人在站內(nèi)充分的和你完成某種互動(dòng)的動(dòng)作，在未來(lái)一段時(shí)間應(yīng)該可以享受到巨大的紅利。
SEO已經(jīng)不僅僅是通過(guò)技術(shù)手段讓排名靠前這么簡(jiǎn)單了，讓用戶在你的網(wǎng)站、APP、小程序內(nèi)完成屬于你的互動(dòng)模式應(yīng)該是未來(lái)的趨勢(shì)，很多國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)在做這個(gè)事情了，比如知乎，比如小紅書。不過(guò)大部分仍然還處于探索階段。
對(duì)于2022年的SEO，有什么想法或者建議？
不建議過(guò)分的關(guān)注Google，互聯(lián)網(wǎng)比Google大得多。其他搜索引擎不同忽視，比如Bing、百度等等。
除了歐美市場(chǎng)，還有更大的搜索市場(chǎng)正在崛起。每一種語(yǔ)言、地區(qū)和文化都希望得到不同的內(nèi)容和服務(wù)，每一個(gè)搜索引擎都在朝著更好的服務(wù)用戶的目的出發(fā)和改革。
所以不管是外貿(mào)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都應(yīng)該不斷的優(yōu)化渠道。注意這里說(shuō)的是渠道而不是網(wǎng)站，網(wǎng)站只是你營(yíng)銷的一部分，不要把所有精力都放在網(wǎng)站上。
最簡(jiǎn)單的例子，2021年的小紅書流量紅利讓多少商家享受到巨大的流量紅利？做營(yíng)銷就是這樣，后知后覺是來(lái)不及的，充分觀察市場(chǎng)趨勢(shì)，可能有的時(shí)候你的判斷未必是對(duì)的，但是不嘗試，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中是很難拿到第一手流量的。
另一個(gè)就是不要盲目的說(shuō)某個(gè)渠道不適合你，先嘗試，在判斷，事實(shí)很可能并不是這樣。
我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
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