“干掉實(shí)體店”后,電商為何又要從線上走回線下開實(shí)體店?

作者:Dora的SEO講堂
時間:2022-05-24
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我們的電商到現(xiàn)在其實(shí)出現(xiàn)了也沒有幾年,還正處在一個初期的成長階段。這個階段內(nèi)一方面電商高速興起,大量的商家涌入,自然會出現(xiàn)價格戰(zhàn)的問題。這當(dāng)然會給實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成很大的沖擊,似乎所有人都覺得電商劃算。但是這個時期終將會過去,現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一些苗頭開始過度了。電商的優(yōu)點(diǎn)在于給跨空間增長提供了可能性,但是這并不會取代實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

說一些自己的看法,權(quán)當(dāng)參考即可。

1、電商存在的最終目的一定不是干掉實(shí)體

我們的電商到現(xiàn)在其實(shí)出現(xiàn)了也沒有幾年,還正處在一個初期的成長階段。這個階段內(nèi)一方面電商高速興起,大量的商家涌入,自然會出現(xiàn)價格戰(zhàn)的問題。

這當(dāng)然會給實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成很大的沖擊,似乎所有人都覺得電商劃算。

但是這個時期終將會過去,現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一些苗頭開始過度了。電商的優(yōu)點(diǎn)在于給跨空間增長提供了可能性,但是這并不會取代實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

初期電商的野蠻式發(fā)展,會有一批相對低質(zhì)量、運(yùn)營粗曠的商家進(jìn)入。實(shí)體經(jīng)濟(jì)也是一樣,也會有一些生產(chǎn)關(guān)系落后、價值量低的商家。

隨著商業(yè)模式和用戶的逐漸成熟,電商會和實(shí)體結(jié)合起來,那時候就會淘汰一批上面這種類型的商家。取而代之的則是同時具備線上和線下能力的綜合性商家,這種商家未必都很大,但是一定是全面發(fā)展的。

2、實(shí)體店對互聯(lián)網(wǎng)的意義是什么?

上面說過,互聯(lián)網(wǎng)的價值在于跨空間屬性,他不局限有幾個店面,只要開一家網(wǎng)店,全國的人都可以看到。

但是問題在于互聯(lián)網(wǎng)始終只是一堆數(shù)據(jù),我們對生活的最終需求還是要落到實(shí)物上。我可以在網(wǎng)上買一包餅干,但是我一定希望這種餅干是我在線下超市也見到過的。

消費(fèi)者對實(shí)物的依賴并不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在而消失,反而會越來越強(qiáng)。這就是為什么小米線上經(jīng)濟(jì)做得那么好還要去開體驗(yàn)店一個道理,線下的店可以利潤低甚至不賺錢,它起到的是實(shí)物感知的作用。

比如你是做快消品的,可能費(fèi)力去鋪十個超市都不如一場直播出貨量大,但是這些實(shí)體超市還是要去鋪,沒有這些線下的鋪墊,線上很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的突破。

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