預(yù)測(cè)谷歌搜索意圖：我們用這個(gè)方法提升了677%的流量

做SEO的人沒(méi)有哪個(gè)是不希望自己的頁(yè)面在搜索引擎中獲得靠前排名的，當(dāng)然，能夠影響關(guān)鍵詞排名的因素實(shí)在是太多了。今天分享的是最近一年團(tuán)隊(duì)一直在著重研究的一個(gè)排名因素：搜索意圖的預(yù)測(cè)。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的研究和測(cè)試，現(xiàn)在基本可以明確的得出結(jié)論：能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)用戶(hù)的搜索意圖，是可以在很大程度上提升關(guān)鍵詞排名，獲得更多流量的。

對(duì)這個(gè)問(wèn)題系統(tǒng)的整理了一下，希望對(duì)各位能有所借鑒。

用戶(hù)的搜索意圖到底是什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索意圖就是用戶(hù)通過(guò)搜索引擎搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞背后的原因，換句話(huà)說(shuō)，他們?yōu)槭裁匆堰@個(gè)詞？

是想知道某一件事、還是想買(mǎi)什么東西？又或者只是在找某個(gè)網(wǎng)站？

以Google為例，谷歌作為一個(gè)搜索引擎，最終的目的就是為用戶(hù)提供能夠滿(mǎn)足其搜搜需要的結(jié)果。

谷歌官方也非常明確的說(shuō)了，他們的目的就是“整理世界各地的信息，使之更易于獲取”。

那這個(gè)SEO有什么關(guān)系呢？

很簡(jiǎn)單，你想通過(guò)谷歌獲得排名從而獲得更多的流量，那最關(guān)鍵的就是讓谷歌認(rèn)為你的頁(yè)面是能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面才行。

搜索意圖類(lèi)型的分析

信息獲取類(lèi)

這種類(lèi)型表示搜索者希望通過(guò)搜索找到某一個(gè)具體的信息，這個(gè)很好理解，比如用戶(hù)搜索誰(shuí)是美國(guó)總統(tǒng)？或者區(qū)塊鏈?zhǔn)窃趺垂ぷ鞯?？需要注意的是，并不是所有的信息獲取類(lèi)搜索都是一個(gè)疑問(wèn)詞，比如別人搜html5，可能也屬于此類(lèi)。

導(dǎo)航類(lèi)

這種就是上面說(shuō)到的，用戶(hù)可能只是想通過(guò)搜索引擎找到某一個(gè)網(wǎng)站，比如淘寶，別人只是想進(jìn)入淘寶，但是不知道或者不記得域名了，那可能會(huì)直接在搜索引擎上搜索淘寶。

交易類(lèi)

用戶(hù)已經(jīng)有了比價(jià)明確的購(gòu)買(mǎi)意向，比如搜索“buy macbook”等。

產(chǎn)品調(diào)研類(lèi)

這類(lèi)和上面說(shuō)的交易類(lèi)有點(diǎn)相似，但是不完全一樣。用戶(hù)可能是想了解某一個(gè)產(chǎn)品，但是并沒(méi)有明確的購(gòu)買(mǎi)意向。

大多數(shù)是關(guān)于評(píng)價(jià)、口碑類(lèi)的關(guān)鍵詞。比如“哪個(gè)筆記本電腦更好”“macbook怎么樣”。

怎么預(yù)測(cè)搜索意圖

我們通常上會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞的詞性判斷，比如說(shuō)別人搜索“買(mǎi)筆記本電腦”，這就很清晰的可以知道用戶(hù)是想購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)筆記本電腦。如果搜索的是“怎么做紅燒肉”，那多半是為了找到某個(gè)答案，也就是上面說(shuō)的信息獲取類(lèi)。

當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞的數(shù)量一般比較多，甚至可能是成百上千個(gè)，完全依賴(lài)人工手動(dòng)判斷工作量太大了，可以借助一些關(guān)鍵詞工具來(lái)做第一步的篩選。具體工具的話(huà)不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都有很好用的。

另一個(gè)就是可以通過(guò)搜索引擎對(duì)某幾個(gè)關(guān)鍵詞做重點(diǎn)分析，也就是通過(guò)搜索引擎的特殊展現(xiàn)模塊來(lái)猜測(cè)搜索引擎對(duì)這個(gè)關(guān)鍵搜索意圖的判斷。

這點(diǎn)上百度個(gè)Google都有類(lèi)似的展現(xiàn)形式，你去搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)特殊展現(xiàn)的是購(gòu)物卡片，還是知識(shí)卡片，或者是文章聚合。

通過(guò)這個(gè)其實(shí)就能夠判斷出來(lái)搜索引擎認(rèn)為的大多數(shù)人搜索這個(gè)詞的目的，可以作為一個(gè)參考。

舉個(gè)國(guó)內(nèi)的例子，比如你去搜索“購(gòu)物袋定制OEM”這個(gè)關(guān)鍵詞，那出來(lái)的特殊展現(xiàn)要么是購(gòu)物卡片，要么就是百度愛(ài)采購(gòu)的B端頁(yè)面。就可以很清楚的知道，搜索這個(gè)詞的人基本都是想采購(gòu)購(gòu)物袋的。那你覺(jué)得是通過(guò)文章頁(yè)面更容易獲得排名，還是通過(guò)B端采購(gòu)頁(yè)面更容易獲得排名？

該怎么利用搜索意圖做關(guān)鍵詞優(yōu)化

因?yàn)楸旧磉@個(gè)是團(tuán)隊(duì)總結(jié)出來(lái)的非官方教程，所以這里只說(shuō)一下基于經(jīng)驗(yàn)的看法，各位實(shí)操的時(shí)候酌情考量即可。

1、搜索引擎結(jié)果的穩(wěn)定性

在你做一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以去搜索引擎先搜索一下，然后觀(guān)察一段時(shí)間以來(lái)排名靠前的結(jié)果。

這些結(jié)果就是搜索引擎對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的判斷，如果某些頁(yè)面的排名非常穩(wěn)定，那說(shuō)明他的內(nèi)容形式和搜索引擎的判斷是吻合的。如果有一些頁(yè)面的排名出現(xiàn)上下波動(dòng)，那說(shuō)明可能搜索引擎對(duì)這個(gè)詞的搜索意圖的判斷也并不明確，搜索引擎也在猜測(cè)。

另一種情況就是某段時(shí)間一個(gè)頁(yè)面排名非常好，但是有一天突然就消失了，再也沒(méi)有上來(lái)過(guò)。這就說(shuō)明這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容經(jīng)過(guò)搜索引擎大數(shù)據(jù)的判斷，是不符合用戶(hù)需求的。

當(dāng)然，這種方法是基于對(duì)SEO有比較深的經(jīng)驗(yàn)積累的情況下。因?yàn)橐粋€(gè)頁(yè)面排名的升降是受到很多因素影響的，你要能判斷他排名上下和搜搜意圖的關(guān)系有多大。

簡(jiǎn)單的舉個(gè)例子，比如某一個(gè)頁(yè)面突然排名上升，并不一定就是因?yàn)橛脩?hù)大量需要，也可能是頁(yè)面內(nèi)容正好切中了某個(gè)短時(shí)間的熱點(diǎn)而已。

2、內(nèi)容建設(shè)的4C原則

用戶(hù)搜索意圖的判斷可以嘗試一下“4C”法則。

Content style （內(nèi)容形式）

Content type（內(nèi)容類(lèi)型）

Content format（內(nèi)容格式）

Content angle（內(nèi)容角度）

下面一個(gè)一個(gè)說(shuō)

1、內(nèi)容形式：比如你搜索“macbook2021拆箱”，那你首頁(yè)看到的幾乎都是視頻結(jié)果占據(jù)了最佳位置。那你做這個(gè)詞的時(shí)候也要參考主流的內(nèi)容形式去做。

2、內(nèi)容類(lèi)型：承接關(guān)鍵詞的內(nèi)容應(yīng)該是產(chǎn)品、分類(lèi)頁(yè)面還是文章頁(yè)面？比如搜索“辦公桌椅批發(fā)”，那出現(xiàn)的結(jié)果大可能之下都是產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的頁(yè)面，而不會(huì)是文章頁(yè)面。

3、內(nèi)容格式：應(yīng)該是教程，還是評(píng)論，或者是產(chǎn)品對(duì)比？

4、內(nèi)容角度：這里說(shuō)的是那些能夠排名靠前且被用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，是從什么角度出發(fā)的？

比如搜索“在線(xiàn)買(mǎi)眼鏡”，那從搜索結(jié)果中你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容都提到了折扣，這說(shuō)明搜索類(lèi)似關(guān)鍵詞的人對(duì)折扣、價(jià)格是比較敏感的。

說(shuō)這些并不是說(shuō)讓我們?nèi)ブ苯映?lèi)商家的內(nèi)容，而是做一個(gè)關(guān)鍵詞排名之前，你至少應(yīng)該知道你的用戶(hù)在意什么，你的同行在主打什么。

我們是怎么實(shí)踐的

我們?cè)?jīng)灰度測(cè)試了一個(gè)seo工具頁(yè)面，主要是給seo查詢(xún)網(wǎng)站外鏈情況的。雖然總體看流量一直還可以，但是排名始終不是特別理想。

后來(lái)經(jīng)過(guò)對(duì)用戶(hù)搜索詞的分析，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)用戶(hù)需要的是一個(gè)工具，而不是一個(gè)不知道干什么的頁(yè)面。

那我們要做的就是在關(guān)鍵詞上強(qiáng)化“工具”，并且在頁(yè)面上刪除了其他可有可無(wú)的內(nèi)容，只是把這個(gè)頁(yè)面作為一個(gè)簡(jiǎn)潔的工具提供給用戶(hù)使用。

結(jié)果是搜索引擎并沒(méi)有因?yàn)轫?yè)面內(nèi)容的減少而降低排名，反而在排名上有了很大的提升，流量相對(duì)以前幾乎提升了677%。

這個(gè)測(cè)試并不能完全說(shuō)明排名和流量的提升都是絕對(duì)因?yàn)樗阉饕鈭D調(diào)整而產(chǎn)生的，但是我們還是認(rèn)為這個(gè)因素占了很大的比重。

很多時(shí)候我們就是盲目的覺(jué)得只要是頁(yè)面內(nèi)容夠多才能讓搜索引擎和用戶(hù)喜歡，但是有的時(shí)候其實(shí)可以反過(guò)來(lái)想一下，用戶(hù)需要的真的那么多嗎？

總結(jié)

如果對(duì)2022年各大搜索引擎排名算法做一個(gè)預(yù)測(cè)，我們會(huì)覺(jué)得能夠更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索需求會(huì)是一個(gè)很大的部分。

這從百度和Google為首的幾個(gè)大搜索引擎公布出來(lái)的算法指南上都可以看出來(lái)，不過(guò)這里要說(shuō)一點(diǎn)，用戶(hù)搜索意圖的判斷是讓我們產(chǎn)出更加滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)容，而不是通過(guò)某些方法去欺騙用戶(hù)點(diǎn)擊和搜索引擎，即使你可以在短時(shí)間欺騙搜索引擎，也遲早會(huì)被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間隨著搜索引擎算法的完善也會(huì)越來(lái)越短，這種做法也完全得不償失。

我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專(zhuān)業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤(pán)多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。