真把RTS玩法做出來(lái)了，有創(chuàng)新的產(chǎn)品還是能打！

SLG，是國(guó)內(nèi)游戲廠商最熟悉的賽道之一，也是曾經(jīng)國(guó)產(chǎn)游戲出海的主力軍。

眾所周知，該品類(lèi)的一大特征就是高投入、高回報(bào)，CPA持續(xù)走高的同時(shí)，也有很高的ARPU值和較長(zhǎng)的生命周期。但由于整體盤(pán)子不是很大，這些年SLG游戲的買(mǎi)量費(fèi)用越卷越高。尤其在蘋(píng)果IDFA新政后，加劇獲量成本奔著百元、甚至數(shù)百元一個(gè)狂飆。

買(mǎi)量成本陡增的當(dāng)下，SLG想要做出實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)，亟需掌握好買(mǎi)量成本與LTV之間的平衡。為了跳出這個(gè)困境，有的廠商想試著彎道超車(chē)，趨向于尋找更吸量的差異化題材；有的則是休閑化改造或融合副玩法，試圖壓低買(mǎi)量單價(jià)再逐步篩選核心玩家。

近日，GameLook注意到了一款剛剛開(kāi)啟二測(cè)的SLG新游戲《群星紀(jì)元》，此前在TapTap首次上架就登上預(yù)約榜第三，評(píng)分也一直穩(wěn)定在9分左右。

據(jù)接近研發(fā)的人士稱(chēng)，《群星紀(jì)元》自立項(xiàng)以來(lái)不斷通過(guò)買(mǎi)量測(cè)試進(jìn)行題材和美術(shù)的打磨，在國(guó)內(nèi)+海外市場(chǎng)總計(jì)經(jīng)歷十余次的買(mǎi)量測(cè)試。近一年的測(cè)試中，每次獲客成本都低至個(gè)位數(shù)。

其中，北美等海外T1級(jí)市場(chǎng)驗(yàn)證下來(lái)安裝成本不到3美元；即便在卷如死海的國(guó)內(nèi)SLG投放市場(chǎng)，依然能做到低于10元的安裝成本——在2024年的SLG市場(chǎng)，這幾乎是一個(gè)很難想象的數(shù)據(jù)。

之所以能夠低成本吸量，更為本質(zhì)的原因在于，《群星紀(jì)元》押中吸量能力更強(qiáng)的差異化科幻題材，能夠快速圈住大量泛用戶(hù)；同時(shí)融入RTS等創(chuàng)新玩法，確保了其中高價(jià)值用戶(hù)的強(qiáng)粘性，直接促成了游戲后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

或者更直白點(diǎn)說(shuō)，相比傳統(tǒng)SLG，《群星紀(jì)元》天然具有拓圈的巨大潛力。

三國(guó)才是品類(lèi)唯一答案？也許路還能走得更寬

雖然不是超大DAU品類(lèi)，但SLG游戲用戶(hù)LTV、ARPU等收入相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)較其他品類(lèi)高出不少，足以支撐眾多爆款涌現(xiàn)。由于該品類(lèi)用戶(hù)少、價(jià)值高，也讓SLG成為典型的長(zhǎng)線(xiàn)數(shù)值類(lèi)產(chǎn)品。這也導(dǎo)致市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻較高，后來(lái)者很難進(jìn)入。

注重戰(zhàn)斗、策略深度的SLG一直都屬于題材厚重、追求戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)感的品類(lèi)，玩家對(duì)歷史題材代入感更強(qiáng)。因此在國(guó)內(nèi)，SLG幾乎和三國(guó)劃上了等號(hào)，畢竟該題材知名度和人氣度較高，擁有較大的潛在用戶(hù)群體，一定程度上能夠降低品類(lèi)高門(mén)檻。

不過(guò)，因?yàn)橘I(mǎi)量依舊是SLG最主要的獲客方式，且買(mǎi)量目標(biāo)明確，即瞄準(zhǔn)高價(jià)值留存表現(xiàn)好的核心用戶(hù)，為SLG帶去獲客成本高、回本周期長(zhǎng)的顯著特點(diǎn)。因此，過(guò)去幾年歷經(jīng)數(shù)輪三國(guó)SLG淘汰賽后，國(guó)內(nèi)陷入“卷無(wú)可卷”的超級(jí)紅海。

為了以更低成本獲取更大規(guī)模用戶(hù)，這些年SLG廠商可以說(shuō)是各出奇招：要么是加入副玩法買(mǎi)量、要么借助大IP砸吸量，要么是休閑化改造。當(dāng)然，更多廠商是拼了命地挖掘題材差異化，如擬真動(dòng)物、幫派斗爭(zhēng)、末日生存等比比皆是。

出于相同的理念，《群星紀(jì)元》大膽選擇了SLG賽道并不多見(jiàn)的科幻題材。但GameLook認(rèn)為，這并非是為了追求“差異”而刻意制造的題材差異化，反倒是基于精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察后的理性選擇。

得益于《三體》、《流浪地球》等爆火科幻作品的啟蒙，科幻題材作品在國(guó)內(nèi)已經(jīng)從小圈子走入聚光燈下，并培育出規(guī)模不小的科幻玩家群體，比如《無(wú)盡的拉格朗日》等硬科幻游戲均取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

但從這些產(chǎn)品的表現(xiàn)來(lái)看，外界逐漸意識(shí)到，這群科幻用戶(hù)并非我們傳統(tǒng)意義上的“硬核科幻迷”，而是經(jīng)由科幻作品大爆發(fā)教育轉(zhuǎn)化的泛用戶(hù)。這意味著，比起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠部苹米髌罚苍S需要從更普適的軟科幻角度演繹、承接這部分玩家需求。

也就可以理解，同樣是科幻題材SLG，《群星紀(jì)元》吸量表現(xiàn)遠(yuǎn)勝于其他產(chǎn)品。

《群星紀(jì)元》選擇了更“接地氣”的科幻呈現(xiàn)方式：以便于大眾直觀理解的“人VS蟲(chóng)”為切入點(diǎn)，同時(shí)融入科幻機(jī)甲、對(duì)抗蟲(chóng)潮、未來(lái)熱兵器戰(zhàn)爭(zhēng)、多星球探索等流行元素，軟化了硬核科幻的過(guò)高理解門(mén)檻。

這種題材創(chuàng)新的巧思在于，消解了大眾眼中科幻的距離感，不再是需要足夠知識(shí)儲(chǔ)備才能理解科幻設(shè)定，即使是普通玩家也可以更快消化、與游戲內(nèi)容深度接觸，走出了另一條差異化科幻SLG的道路。

用RTS味道激活SLG，玩法創(chuàng)新如何潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲？

誠(chéng)然，題材同質(zhì)化是導(dǎo)致SLG陷入紅海困境的原因之一，但只是挖掘差異化題材無(wú)異于隔靴搔癢。玩法高度趨同，也是品類(lèi)內(nèi)卷背后的另一大推手，要么是COK-like，要么就是率土-like，很難真正從長(zhǎng)線(xiàn)大作手中撬動(dòng)用戶(hù)。

過(guò)去的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)告訴我們，玩法創(chuàng)新固然能夠帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但想要?jiǎng)?chuàng)新玩法的后來(lái)者，往往會(huì)陷入“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”的怪圈，導(dǎo)致玩法同題材的割裂感較大，體驗(yàn)上很難為玩家所接受。

也就是說(shuō)，單純的題材換皮或玩法+X，如今早就不具備SLG市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。想要一直游到海水變藍(lán)，需要一種由內(nèi)及外的連帶翻新，即基于題材和玩法創(chuàng)新的深度耦合，讓這種新鮮感貫穿游戲始終。而這，也是《群星紀(jì)元》與其他SLG新游戲的最大不同。

玩法層面，《群星紀(jì)元》并非可以刻意求“新”，而是立足題材創(chuàng)新，由異星科幻方向自然而然衍生出一系列玩法創(chuàng)新。

比如基于“異星球大戰(zhàn)蟲(chóng)族”的設(shè)定，游戲推出多星球探索的PVE玩法。在不同的星球副本擁有不同的重力、災(zāi)害、產(chǎn)物等，玩家需要面對(duì)不同生態(tài)、挑戰(zhàn)不同種族的敵人。像是對(duì)戰(zhàn)蟲(chóng)族BOSS“尼德霍格”，遭遇冰雪世界的塔防戰(zhàn)斗……

據(jù)悉，《群星紀(jì)元》還將以不同星球?yàn)閱挝徽归_(kāi)的SLG賽季制，即根據(jù)賽季階段開(kāi)放不同地貌、環(huán)境的小星球供玩家持續(xù)探索。換而言之，相比歷史題材，《群星紀(jì)元》在長(zhǎng)線(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新方面近乎擁有無(wú)限可能。

得益于UE4和次世代PBR渲染技術(shù)實(shí)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)美術(shù)表現(xiàn)，意味著游戲在各賽季主題的星球包裝上幾乎沒(méi)有限制，能夠?qū)崿F(xiàn)更大膽的品牌聯(lián)動(dòng)，持續(xù)向外拓圈吸引新用戶(hù)。畢竟對(duì)于一款重視長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的SLG產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，首發(fā)優(yōu)勢(shì)不值得稱(chēng)道，有能力長(zhǎng)跑沖線(xiàn)才是真正的成功。

同樣，基于游戲守衛(wèi)母星球、對(duì)抗蟲(chóng)潮的設(shè)定，意味著傳統(tǒng)SLG的走格子和回合制戰(zhàn)斗，很難滿(mǎn)足玩家對(duì)于戰(zhàn)斗的想象。《群星紀(jì)元》沒(méi)有簡(jiǎn)單在4X SLG的底層玩法上做加減法，而是引入RTS架構(gòu)和塔防玩法。

比如塔防布局更符合玩家建造母星基地、抵御蟲(chóng)族階段性入侵的設(shè)定。既有建造樂(lè)趣，更容易產(chǎn)生生存壓力和動(dòng)力，且后期對(duì)抗蟲(chóng)潮又能享受塔防割草的爽快感；自由、可操作的RTS戰(zhàn)爭(zhēng)，且作戰(zhàn)單位可被直接召喚，不用行軍隨時(shí)能打，戰(zhàn)斗體驗(yàn)也更緊湊，更符合玩家對(duì)科幻設(shè)定中星際戰(zhàn)爭(zhēng)行軍、戰(zhàn)斗的一切想象。

游戲設(shè)計(jì)了不同功能和定位、可以變形的七大機(jī)甲兵種，且每一個(gè)部隊(duì)都可以微操。如能在前排抗傷害、可以切換防御形態(tài)的“泰坦守衛(wèi)”；“颶風(fēng)戰(zhàn)甲”可以切換為空軍形態(tài)，對(duì)飛行單位造成更高傷害；可切換為艦船形態(tài)，同時(shí)攻擊三個(gè)目標(biāo)的“空天堡壘”。這些差異化兵種設(shè)定和可操作性，讓每名玩家的存在感大幅提升，實(shí)現(xiàn)更緊湊的策略對(duì)抗體驗(yàn)。

玩家完全可以根據(jù)兵種特性和自己的操作，玩出RTS游戲常見(jiàn)的走A放風(fēng)箏、半路截胡等操作。通過(guò)操作不同兵種走位、卡位、包圍集火應(yīng)對(duì)不同戰(zhàn)局，甚至可以打出突破前排坦克包圍，切掉后方高輸出單位的RTS經(jīng)典操作。

當(dāng)然，這些年也有部分SLG游戲融入RTS元素，但他們對(duì)即時(shí)戰(zhàn)略策略的應(yīng)用，大多只停留在PVP或PVE玩法，玩家無(wú)法感受原汁原味的RTS戰(zhàn)爭(zhēng)，反倒表現(xiàn)得不倫不類(lèi)。反觀《群星紀(jì)元》真正做到了將RTS作為貫穿全局的底層戰(zhàn)斗邏輯。

無(wú)論是PVE，還是據(jù)點(diǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、樞紐爭(zhēng)奪戰(zhàn)等不同層級(jí)的豐富多人PVP玩法體系，亦或者是聯(lián)盟共斗世界BOSS、豐富的聯(lián)盟GVE玩法，整個(gè)RTS戰(zhàn)斗機(jī)制貫穿游戲全局。《群星紀(jì)元》甚至實(shí)現(xiàn)了真正意義上的千人同屏、實(shí)時(shí)大規(guī)模GVG戰(zhàn)斗。

而這一切，都是游戲同整個(gè)題材深度耦合后應(yīng)運(yùn)而生的RTS底層戰(zhàn)斗邏輯。玩法創(chuàng)新上潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的《群星紀(jì)元》，給玩家?guī)?lái)了一種新穎的心流體驗(yàn)，也在SLG差異化的方向上找到了自己的道路，且越走越寬。

SLG變革這把火，還要繼續(xù)燒下去

過(guò)去兩年，隨著整個(gè)品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來(lái)越難卷SLG賽道甚至出現(xiàn)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的“靜默期”。但在今年，SLG在國(guó)內(nèi)久違地重新火了一把。被迫轉(zhuǎn)型求生的SLG，要么降肝減負(fù)開(kāi)拓新用戶(hù)，要么用休閑化整頓市場(chǎng)，要么拐向“單機(jī)”賽道引發(fā)圈外圍觀……

種種跡象表明，看似紅海的SLG賽道，一旦出現(xiàn)根本性創(chuàng)新，依然暗藏巨大機(jī)會(huì)。

的確，GameLook也能看到，SLG門(mén)檻變得更高的同時(shí)，玩家需求也在趨于多元化。越來(lái)越多差異化、多樣化的產(chǎn)品，從一眾三國(guó)歷史類(lèi)SLG包圍圈中殺出，在這個(gè)多年未曾大洗牌的超級(jí)紅?；钫痉€(wěn)了腳跟。

毫無(wú)疑問(wèn)，SLG品類(lèi)今后還有更大的發(fā)展空間。但SLG未來(lái)變革究竟會(huì)走向何處？當(dāng)下沒(méi)有人敢斷言。至少在2025年將至的前夜，GameLook更愿意相信，《群星紀(jì)元》為“求新、求變”的SLG賽道提供了另一種新可能。

一方面是抓住更受大眾歡迎的差異化科幻題材，并融入異星抵御蟲(chóng)潮等設(shè)定，進(jìn)行了更接地氣的內(nèi)容改造；另一方面，用契合題材的RTS戰(zhàn)斗機(jī)制革新SLG玩法，準(zhǔn)確切中用戶(hù)需求：以更符合玩家策略戰(zhàn)斗直覺(jué)的RTS戰(zhàn)斗，幫助玩家的戰(zhàn)場(chǎng)和戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)更高的自由度，以此帶來(lái)更大的玩法策略性，而不是一瞬間就通過(guò)數(shù)值比拼分出了高下。

可以預(yù)見(jiàn)，2025年的SLG手游將會(huì)掀起又一場(chǎng)不輸今年的品類(lèi)新風(fēng)潮。至少?gòu)臅r(shí)間點(diǎn)和數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，《群星紀(jì)元》會(huì)是最有機(jī)會(huì)的那位。