網(wǎng)易淚目：連試5款不死心、終在漫威身上“大力出奇跡”

在今年經(jīng)過首款金庸游戲《射雕》發(fā)揮失常、內(nèi)部反貪腐、營收/凈利疲軟的財(cái)報(bào)等一系列的風(fēng)波之后，2024年年底，《漫威爭鋒》在全球范圍內(nèi)可以稱作現(xiàn)象級(jí)的大火，讓網(wǎng)易終于迎來了屬于自己的暖氣。

根據(jù)SteamDB的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易《漫威爭鋒》目前在Steam上的最高同時(shí)在線人數(shù)突破了48萬，超過5萬人為游戲給出了78%的好評(píng)率。本周一，網(wǎng)易官方也發(fā)布公告稱，《漫威爭鋒》游戲上線前3天的全球玩家數(shù)已經(jīng)突破千萬。

不過雖然《漫威爭鋒》的全球爆火，對(duì)于游戲玩家而言，大多屬于意外之喜，但就GameLook來看，該產(chǎn)品其實(shí)是網(wǎng)易與堪比“美國金庸”的漫威合作多年，苦心經(jīng)營、甚至可以說“玩命死撐”結(jié)出的第一顆大果子，甚至可以說網(wǎng)易的“漫威宇宙”，已經(jīng)成了。

網(wǎng)易淚目：5年數(shù)十億元的投入終于有了回報(bào)

可能在《漫威爭鋒》之前，部分漫威粉絲都不知道的是，除了已經(jīng)有產(chǎn)品上市的Netmarble、SE等日韓公司，其實(shí)早在2019年，國內(nèi)網(wǎng)易也和漫威達(dá)成了協(xié)議，表示將在電視節(jié)目、漫畫和游戲等多領(lǐng)域展開合作。這也是為什么包括《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭（國服已停服）》《漫威終極逆轉(zhuǎn)》《漫威神秘混亂》《漫威爭鋒》等游戲臺(tái)前臺(tái)后，網(wǎng)易的參與度都不算少。

翻閱過往的媒體報(bào)道，其實(shí)網(wǎng)易與漫威的合作，更早開始發(fā)生在漫畫領(lǐng)域。

2018年前后，當(dāng)時(shí)還存在的網(wǎng)易漫畫與漫威漫威漫畫合作，根據(jù)中國文化報(bào)等媒體的報(bào)道，成立了一個(gè)“打造中國超級(jí)英雄”的計(jì)劃，并推出了《三皇斗戰(zhàn)士》等中國創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造的超級(jí)英雄漫畫系列，當(dāng)年的市場反響也還都相當(dāng)不錯(cuò)，就比如《三皇斗戰(zhàn)士》的中文版當(dāng)年在網(wǎng)易漫畫上，兩個(gè)月的點(diǎn)擊率就已經(jīng)超過了2900萬，要知道當(dāng)時(shí)網(wǎng)易漫畫的注冊(cè)用戶據(jù)官方數(shù)據(jù)才超過4000萬。

在漫畫領(lǐng)域取得的初步成功，可能成為后續(xù)雙方拓展范圍，開始在游戲等更多業(yè)務(wù)上展開合作的導(dǎo)線。根據(jù)GameLook的簡單估計(jì)，作為《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭》《漫威對(duì)決》的代理商和研發(fā)商，再加上投資《漫威終極逆轉(zhuǎn)》研發(fā)團(tuán)隊(duì)Second Dinner（3000萬美元），以及在《漫威爭鋒》《漫威神秘逆轉(zhuǎn)》等項(xiàng)目中的投入，網(wǎng)易在過去5年間，對(duì)于漫威IP，網(wǎng)易至少投入了數(shù)十億元的巨資。

如今《漫威爭鋒》取得成功，再加上《漫威終極逆轉(zhuǎn)》《漫威超級(jí)爭鋒》此前產(chǎn)生的流水收入，可以說網(wǎng)易也終于淚目進(jìn)入這筆IP投資的回報(bào)期。

回到《漫威爭鋒》的成功，包括國內(nèi)外玩家對(duì)其毫不吝嗇的好評(píng)，在GameLook看來，背后除了其他漫威IP游戲的對(duì)比、網(wǎng)易的資源優(yōu)勢，以及其對(duì)于IP合作方一貫以來的盡心盡力（比如暴雪國服甚至為《星際爭霸》自費(fèi)舉辦比賽），僅就產(chǎn)品而言，還有網(wǎng)易抓準(zhǔn)玩家社區(qū)心理、不斷帶來驚喜的實(shí)力。

就比如《漫威爭鋒》里的角色，目前圍繞該產(chǎn)品，海外社區(qū)最高人氣的其實(shí)并不是鋼鐵俠、蜘蛛俠等經(jīng)典大熒幕或游戲形象，而是漫威系列中，源自相對(duì)冷門的漫畫作品《西海岸復(fù)仇者》里的鯊魚“Jeff”。

僅靠Jeff的設(shè)計(jì)《漫威爭鋒》就能拿滿分

通過可愛的設(shè)計(jì)、符合人設(shè)同時(shí)節(jié)目效果滿滿的技能組——大招是吞下范圍內(nèi)的敵方，常用Combo是將吞下的敵方英雄扔出地圖，但由于鋼鐵俠等大量漫威英雄被動(dòng)或大招會(huì)飛，所以經(jīng)常是一套技能下去無事發(fā)生，《漫威爭鋒》成功將Jeff捧成了漫威宇宙最新的“明星”。

要知道同比《守望先鋒》早期，社區(qū)內(nèi)角色的人氣除了競技游戲中的黃金標(biāo)準(zhǔn)——強(qiáng)度——之外，暴雪讓角色出圈的很大一部分辦法，其實(shí)就集中在角色的設(shè)計(jì)（屁股）和劇情上，這也是為什么《守望先鋒》的玩家，相比起很多其他競技游戲的玩家，對(duì)自己的產(chǎn)品更加長情。

守望先鋒前期的角色CG是暴雪游戲在國內(nèi)最出圈的內(nèi)容之一

而作為IP衍生產(chǎn)品，在角色原有設(shè)計(jì)、劇情，甚至多年積累的人氣值，都已經(jīng)固定之后，網(wǎng)易能夠在《漫威爭鋒》中繼續(xù)為IP系列粉絲帶來驚喜，其難度不言而喻。

而對(duì)于《漫威爭鋒》不僅為漫威粉絲帶來驚喜，同時(shí)收獲了大量《守望先鋒》玩家的好評(píng)，以至于入坑，《漫威爭鋒》游戲總監(jiān)Thaddeus Sasser解釋道：

“《Concord》等之前的產(chǎn)品失敗的原因是沒有給玩家展示其不可替代性。如果我已經(jīng)投入了大量時(shí)間在《守望先鋒》，我有15個(gè)法拉皮膚，而你沒有新的東西，那我哪兒也不會(huì)去?！?/p>

“我認(rèn)為訣竅在于你需要有理由讓人們想要來玩你的游戲，我認(rèn)為漫威爭鋒正是通過超級(jí)英雄來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。我想成為游戲中的那些英雄，這聽起來很棒。我的腦海中立刻浮現(xiàn)出所有你可以擁有的酷炫可能性。我認(rèn)為這也會(huì)吸引人們?！?/p>

如果《漫威爭鋒》能夠保證其長線的成功，后續(xù)TeamRPG游戲《漫威神秘混亂》等也能取得不錯(cuò)的成績，GameLook大膽猜測，未來網(wǎng)易可能還會(huì)有基于漫威IP的MMO、3A單機(jī)、大型多平臺(tái)網(wǎng)游等項(xiàng)目公布。

簡單來說，影視產(chǎn)業(yè)的漫威宇宙由迪士尼來構(gòu)建，游戲產(chǎn)業(yè)的漫威宇宙網(wǎng)易則會(huì)是最關(guān)鍵的參與者之一（畢竟永遠(yuǎn)還會(huì)有索尼的蜘蛛俠）。

開頭爆火之后，更難的是長線運(yùn)營

不過如果《守望先鋒》的經(jīng)歷能夠給我們?nèi)魏螁l(fā)，那就是類似英雄競技的產(chǎn)品，開局爆火之后，長線的穩(wěn)定運(yùn)營才是最難解的題。對(duì)于《漫威爭鋒》而言，或許團(tuán)隊(duì)一開始還能學(xué)習(xí)《守望先鋒》，但后續(xù)長線運(yùn)用方面暴雪可交了個(gè)負(fù)分答卷，這就要求網(wǎng)易充分發(fā)揮自己在運(yùn)營方面的能力了。

網(wǎng)易游戲的長線運(yùn)營，GameLook相信大家都深有體會(huì)。網(wǎng)易旗下其實(shí)并不缺非常長生命周期的游戲，就比如《夢幻西游》《大話西游》《逆水寒》《陰陽師》等，都已經(jīng)是國內(nèi)游戲行業(yè)的老一輩了，可在競技游戲，特別還是《漫威爭鋒》這種有IP方限制的產(chǎn)品上，網(wǎng)易能夠復(fù)制多少其之前產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，GameLook還需要打一個(gè)問號(hào)。

畢竟此前網(wǎng)易的二游《哈利·波特：魔法覺醒》，頂著同樣全球知名的IP，即便復(fù)制當(dāng)時(shí)還如日中天的《陰陽師》的模式，但最終卻依舊難逃版權(quán)方華納的影響，在海外多地落得個(gè)草草收?qǐng)龅木置妗?/p>

如今同樣天和開局的《漫威爭鋒》，對(duì)于網(wǎng)易而言如何做到《守望先鋒》沒做好的事，同時(shí)不重蹈當(dāng)年《哈利·波特：魔法覺醒》的經(jīng)歷，或許是更迫在眉睫的問題。

僅看Steam數(shù)據(jù)，目前《漫威爭鋒》其實(shí)已經(jīng)正在走出上線初期的爆發(fā)階段，目前該平臺(tái)上游戲的同時(shí)在線人數(shù)正在緩慢下滑。

當(dāng)然目前是工作日，如果本周末游戲相關(guān)的數(shù)據(jù)依舊保持穩(wěn)定下滑的趨勢，這其實(shí)代表著玩家的活躍度再下降，不適應(yīng)或者不喜歡，乃至對(duì)游戲保持中立態(tài)度的玩家正在離開《漫威爭鋒》。也就意味著如何繼續(xù)拉新同時(shí)減少玩家流失，網(wǎng)易必須馬上做出應(yīng)對(duì)。

從索尼的蜘蛛俠系列的成功，其實(shí)就不難總結(jié)超級(jí)英雄系列IP，如何在游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)長久成功的必要因素。之所以包括華納、漫威等IP版權(quán)方以及SE等游戲公司，在超英IP改編游戲上頻繁遇挫，一大因素是這些公司想要直接借助這些IP的影響力，達(dá)成游戲一炮而紅的狀態(tài)。

也就是現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)都在說的“品牌力”：玩家一看到游戲名稱里有漫威，就會(huì)無腦買買買。

但從漫畫、影視跨界到游戲，索尼的蜘蛛俠系列之所以成功，很大程度在于索尼是在抱著做IP的態(tài)度在做游戲的，即便蜘蛛俠此前在全球范圍內(nèi)幾乎家喻戶曉，索尼近些年依舊選擇借助數(shù)部新的叫好又叫座的電影、游戲在一點(diǎn)點(diǎn)重構(gòu)原先的蜘蛛宇宙，同時(shí)拓展新的故事和內(nèi)容。

好消息是，從過去5年默默耕耘的態(tài)度來看，網(wǎng)易對(duì)于漫威IP的態(tài)度，其實(shí)與索尼類似，也有長線運(yùn)營的想法，否則也不會(huì)還沒有太多成果，就前后搭進(jìn)去天價(jià)成本。當(dāng)然網(wǎng)易未來能否在漫威龐大的IP世界建立自己的存在感，逐步創(chuàng)建漫威游戲宇宙，一切還有待觀察。