暑期檔派對(duì)游戲迎來(lái)半年大考：有人暫陷窘境，有人越過(guò)越好

這個(gè)暑期，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)《心動(dòng)小鎮(zhèn)》上線一月之內(nèi)迅速推出“沙灘樂(lè)園”全新賽季、鷹角《泡姆泡姆》已經(jīng)拿下版號(hào)亟待發(fā)布、莉莉絲在國(guó)內(nèi)冷啟動(dòng)《生活派對(duì)》、米哈游的《星布谷地》近期獲得版號(hào)，距離正式首曝已經(jīng)不遠(yuǎn)，領(lǐng)跑SLG賽道的點(diǎn)點(diǎn)也在海外測(cè)試一款派對(duì)新作……

國(guó)內(nèi)頭部廠商幾乎全部入局派對(duì)游戲賽道，再度掀起“派對(duì)熱”的背后，或許是年初圈內(nèi)圈外熱議的那場(chǎng)“元蛋大戰(zhàn)”，徹底打開(kāi)了派對(duì)游戲市場(chǎng)。

時(shí)隔半年，在暑期檔大作橫行的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，GameLook非常好奇：《元夢(mèng)之星》及《蛋仔派對(duì)》兩款賽道頭部產(chǎn)品，是否還能頂住壓力？

據(jù)近期DataEye發(fā)布的暑期檔數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，DataEye報(bào)告指出“《蛋仔派對(duì)》方面，暑期收入同比去年下滑4成左右，主要是因?yàn)榫W(wǎng)易積極響應(yīng)未成年人保護(hù)政策，收縮了《蛋仔派對(duì)》的營(yíng)銷動(dòng)作和游戲內(nèi)“未?！北O(jiān)管、限制，以更加合規(guī)?！?/p>

而在8月份舉行的網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上，面對(duì)投資者問(wèn)詢，丁磊表示：“《蛋仔派對(duì)》用戶和收入的比例關(guān)系的確有些偏低，網(wǎng)易在探索怎么樣能夠在收入上做出改善?！?/p>

《元夢(mèng)之星》方面，去年年底上線至今，長(zhǎng)線高頻迭代更新十?dāng)?shù)個(gè)全新玩法。暑期期間，市場(chǎng)熱度和產(chǎn)品數(shù)據(jù)均有大幅上漲，其中《元夢(mèng)之星》暑期檔日活躍大幅增長(zhǎng)，較春節(jié)后增長(zhǎng)率預(yù)估超200%。

對(duì)于派對(duì)游戲這一特殊品類來(lái)說(shuō)，似乎只有當(dāng)潑天流量散去，真正進(jìn)入長(zhǎng)線常態(tài)化運(yùn)營(yíng)之后，才能看清用戶的真實(shí)選擇。

派對(duì)游戲，從來(lái)都是長(zhǎng)期主義

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的PartyGame開(kāi)局之作，當(dāng)屬《Among Us》《糖豆人》，前者屬于小隊(duì)狼人殺玩法，后者則屬于多人闖關(guān)玩法。如果算的寬泛一些，還有重視玩家社交、基于UGC生態(tài)發(fā)展的平臺(tái)型產(chǎn)品，如《Roblox》《我的世界》《迷你世界》。

看似簡(jiǎn)單的派對(duì)游戲，其實(shí)是一個(gè)很難挑戰(zhàn)的品類。雖然有一個(gè)核心主干玩法，但其天然的厭倦周期，使得派對(duì)游戲比任何品類都需要玩法高頻迭代，卷動(dòng)用戶內(nèi)容自發(fā)產(chǎn)出，從而吸引并且黏著一批又一批對(duì)向玩家。上述產(chǎn)品無(wú)一例外，都非一時(shí)爆火。

過(guò)去半年，《生活派對(duì)》搶先嘗試恐怖生存玩法，《元夢(mèng)之星》誰(shuí)是狼人三大陣營(yíng)數(shù)十個(gè)角色持續(xù)更新，星寶農(nóng)場(chǎng)中種植、畜牧、釣魚(yú)玩法接連上線，峽谷3V3、吃雞玩法入駐；《猛獸派對(duì)》陸續(xù)加入U(xiǎn)NO卡牌模式、卡丁車競(jìng)賽……

換句話說(shuō)，和其他瞬間爆量的品類不同，派對(duì)游戲從來(lái)都是長(zhǎng)期主義。

因此，各大派對(duì)游戲廠商應(yīng)該關(guān)注：初期爆發(fā)不算什么，邁入長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，才是大考的開(kāi)始。為派對(duì)游戲的長(zhǎng)線增長(zhǎng)提供內(nèi)生動(dòng)力，讓游戲從“流行游戲”向玩家口口相傳的“常駐游戲”轉(zhuǎn)變。

那么，GameLook就以《元夢(mèng)之星》為例，分析派對(duì)游戲日活大幅增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

“整活”+“搭子”，成功驅(qū)動(dòng)玩家分享欲

GameLook發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：在各大社媒平臺(tái)上，上線初期鋪天蓋地的元夢(mèng)廣告，如今幾乎都已變成用戶熱帖?！对獕?mèng)之星》諸多玩法真正影響用戶，并且卷動(dòng)玩家自發(fā)分享。

比如，前段時(shí)間小紅書刷屏的“姐妹們快上線，元夢(mèng)深夜都是男大”，以及后續(xù)衍生出的“男大說(shuō)帶我躺贏，結(jié)果一晚上沒(méi)贏”等吐槽梗。而這，正是源自《元夢(mèng)之星》中“誰(shuí)是狼人”玩法。

（男大狼人殺，曾經(jīng)一度成為元夢(mèng)狼人代名詞）

該玩法相關(guān)討論還有很多：許多元夢(mèng)狼人用戶都已“感染”“元夢(mèng)狼人后遺癥”，把自家貓咪看成力狼、地上黑了就想拉鈴、看見(jiàn)井蓋就想鉆地道、到了灶房就想高喊吃飯麻煩排隊(duì)；動(dòng)作系統(tǒng)在“誰(shuí)是狼人”玩法更新時(shí)，用戶集體躺倒在古宅前庭，上演一出“隨地大小躺”……

（玩過(guò)元夢(mèng)狼人之后：生活處處充滿”誰(shuí)是狼人”痕跡）

為何該玩法能夠卷動(dòng)玩家自發(fā)產(chǎn)出？

相比傳統(tǒng)狼人like玩法，一方面，“誰(shuí)是狼人”在競(jìng)技性之外填充了社交性設(shè)計(jì)，例如吃飯、吃藥、滅煙任務(wù)，占星球及大喇叭道具等等，用戶們?cè)谟螒蛑薪涣?、配合，即是推?dòng)游戲進(jìn)程，亦是增進(jìn)社交進(jìn)程。另一方面，“誰(shuí)是狼人”平民、中立、狼人三大陣營(yíng)角色持續(xù)推出，在不斷為玩家提供新鮮感的同時(shí)，新的角色羈絆使得對(duì)局博弈強(qiáng)化——一局4把刀，“搬運(yùn)工”究竟是幫助警長(zhǎng)出狼，還是站隊(duì)狼人雙雄出擊。其中，任務(wù)、博弈之中，每個(gè)環(huán)節(jié)都有可能發(fā)生“意外“，而這些“意外”恰恰成為玩家討論、對(duì)外分享的核心驅(qū)動(dòng)因素。

在一系列“尋找誰(shuí)是狼人搭子”帖子中，有用戶在該玩法相識(shí)相知，快樂(lè)的時(shí)候相互分享，難過(guò)的時(shí)候相互安慰，孤獨(dú)的時(shí)候相互陪伴，從線上走向線下，由游戲搭子變成真正好友。元夢(mèng)狼人社交，成為年輕群體社交的全新方式。

除了“誰(shuí)是狼人”，Gamelook發(fā)現(xiàn)“星寶農(nóng)場(chǎng)”同樣在被用戶高頻“二創(chuàng)”。

早上7點(diǎn)59分，準(zhǔn)時(shí)蹲守最高等級(jí)好友農(nóng)場(chǎng)，與其他好友、農(nóng)場(chǎng)主無(wú)人機(jī)比拼收菜速度。“早八偷菜人”已經(jīng)成為星寶農(nóng)場(chǎng)用戶專屬稱謂?！棒[鐘一響，星寶農(nóng)場(chǎng)”即使是在愛(ài)豆的演唱會(huì)，也一定不會(huì)忘記土地干了需要澆水、動(dòng)物餓了需要喂食，周五中午卡上雙倍。

（早上7:59，農(nóng)場(chǎng)人滿為患，蓄勢(shì)待發(fā)準(zhǔn)備偷菜）

凌晨零點(diǎn)至次日八點(diǎn)禁止偷菜、平時(shí)單倍周末雙倍。和20年前風(fēng)靡頁(yè)游市場(chǎng)的農(nóng)場(chǎng)玩法相比，“星寶農(nóng)場(chǎng)”似乎顯得非?！翱酥啤薄Ｔ贕amelook看來(lái)，也恰恰是因?yàn)檫@些“克制”的設(shè)計(jì)，讓用戶能夠不被玩法反向消耗，長(zhǎng)期保持輕松心態(tài)、參與其中。官方最近推出的“元夢(mèng)星期五”長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，正是通過(guò)定時(shí)提升豐收概率、贈(zèng)送限定道具方式，讓用戶不再因?yàn)槭找嬗哺?，快?lè)享受游戲。

（玩家熱衷研究：如何卡上周末雙倍，獲得最高收益）

“農(nóng)場(chǎng)釣魚(yú)”中，用戶下了32小時(shí)紫餌，為了不當(dāng)“空軍”釣出金冠絕世奇招百出。有人分享玄學(xué)點(diǎn)位，卡柵欄、站石頭，甚至把動(dòng)物趕到魚(yú)塘中央，站在湖中心騎動(dòng)物釣魚(yú)，有人傳授打窩玄學(xué)，工作日綠餌周末紫餌，先釣陽(yáng)光層再釣浮游層。自從有人發(fā)現(xiàn)，換上金冠絕世頭像就能掉到金冠絕世之后，好友圈子開(kāi)始上演“金冠絕世人傳人”。甚至，在網(wǎng)絡(luò)上催生出了一批“代釣主播”，號(hào)稱掌握爆金冠絕世方法，專業(yè)幫忙代釣……

（跟風(fēng)模仿騎著動(dòng)物釣魚(yú)，希望爆出金冠絕世）

在該玩法中，魚(yú)類圖鑒分為綠、藍(lán)、紫、炫彩（金冠絕世）4個(gè)等級(jí)，釣出漁獲之后，魚(yú)缸可放置、星寶可舉起。收獲+收集+展示系列玩法設(shè)計(jì)，大大激發(fā)用戶分享欲望。畢竟，好不容易釣到金冠絕世，一定都想雙手高高舉起，到自己的非酋好友面前炫耀炫耀。

（釣魚(yú)樂(lè)趣之一：到好友農(nóng)場(chǎng)，炫耀金冠絕世）

上周隨賽季更新的農(nóng)場(chǎng)小屋，更是被用戶開(kāi)發(fā)成了整活新寵：溫馨宿舍、工廠通鋪、游戲大廳、甚至足浴小店…

（音樂(lè)教室、游戲大廳…只有想不到，沒(méi)有玩家做不到）

整體來(lái)看，不論“星寶農(nóng)場(chǎng)”玩法中種植/畜牧中的偷菜祈愿、釣魚(yú)中的炫耀金冠絕世，還是剛剛上線的農(nóng)場(chǎng)小屋，玩法社交成為其中重要一環(huán)。

此外，《元夢(mèng)之星》和自家《王者榮耀》正版聯(lián)動(dòng)推出“峽谷3V3”玩法，將“寶寶榮耀”搬進(jìn)元夢(mèng)世界，在MOBA品類強(qiáng)競(jìng)技的當(dāng)下，為用戶提供了一個(gè)輕競(jìng)技選擇。英雄還是熟悉的英雄，初始技能還是熟悉的技能，建模全部變?yōu)镼版，增加卡牌系統(tǒng)提升屬性/改變技能。

對(duì)于王者英雄突然“變成寶寶”，王者用戶可以說(shuō)是舉起雙手贊成，寶寶形象打破原有王者形象認(rèn)知，給予了用戶新鮮感。Gamelook搜索相關(guān)玩法時(shí)發(fā)現(xiàn)，一條討論“蘭陵王寶寶可愛(ài)還是司馬懿寶寶可愛(ài)”的簡(jiǎn)單內(nèi)容，居然擁有超過(guò)40W點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)超過(guò)4W王者用戶爭(zhēng)相討論。因?yàn)閷?duì)戰(zhàn)畫面始終同屏，魯班誤觸技能，飛入敵方陣營(yíng)，被敵方群毆的下飯操作盡收隊(duì)友眼底…

當(dāng)大家打開(kāi)一局“峽谷3V3”，不再執(zhí)著最終誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，而是享受其中爆笑過(guò)程，這或許便是《元夢(mèng)之星》想要做的。

主打國(guó)風(fēng)題材的“大世界捉寵生存”玩法（還未上線）首次對(duì)外曝光，就已吸引玩家爭(zhēng)相取名。

（元夢(mèng)玩家爭(zhēng)相為“大世界捉寵生存”玩法取名）

從“誰(shuí)是狼人”到“星寶農(nóng)場(chǎng)”，從“峽谷3V3”到“大世界捉寵生存”，長(zhǎng)線且高頻進(jìn)行玩法迭代，在每個(gè)玩法中，精準(zhǔn)找到能夠激發(fā)用戶的“分享點(diǎn)”，將其“玩法化”改造——用戶體驗(yàn)催生用戶分享，用戶分享帶動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)維度上看，在日活大幅增長(zhǎng)背后，是抖音指數(shù)、百度指數(shù)顯著增長(zhǎng)，這代表著《元夢(mèng)之星》已經(jīng)由官方單向推動(dòng)，走向官方+用戶雙向推動(dòng)。

（暑期元夢(mèng)抖音指數(shù)、百度指數(shù)顯著增長(zhǎng)）

誰(shuí)是派對(duì)游戲最終贏家，未來(lái)見(jiàn)分曉享

半年的堅(jiān)持，終于爭(zhēng)得一席之地，各項(xiàng)指數(shù)不斷攀升，《元夢(mèng)之星》已然成為攪活派對(duì)游戲池塘的鯰魚(yú)。騰訊天美基于《王者榮耀》《CODM》《QQ飛車》等多款大DAU成功游戲的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)漸漸摸索出了派對(duì)游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方法。照此趨勢(shì)發(fā)展下去，品類格局本身不會(huì)是一成不變。

一方面，其他頭部廠商派對(duì)游戲新游仍在陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，品類份額爭(zhēng)搶愈發(fā)激烈；另一方面，隨著游戲體量的變大，用戶年齡結(jié)構(gòu)橫跨多個(gè)層次、需求逐漸分歧，如何服務(wù)好每一類用戶，等等問(wèn)題未來(lái)也會(huì)一一涌現(xiàn)。挑戰(zhàn)，仍將是這個(gè)品類未來(lái)的常態(tài)。

誰(shuí)能長(zhǎng)期堅(jiān)持高頻迭代，上線能夠激發(fā)用戶分享的玩法，持續(xù)擴(kuò)大、并且鞏固用戶群體，誰(shuí)才是最終贏家。