風(fēng)雨中，米哈游真正迎來(lái)了“成人禮”！

8月28日，《原神》正式上線5.0版本，旅行者們終于來(lái)到了旅途的第六國(guó)“納塔”。不止是《原神》，今年對(duì)米哈游公司來(lái)說(shuō)同樣是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折之年，某種意義上這也是米哈游真正的一場(chǎng)成人禮。

從米家產(chǎn)品狀態(tài)來(lái)看，2024年以來(lái)，米哈游真切地感受到了行業(yè)風(fēng)向的變化，二次元市場(chǎng)實(shí)打?qū)嵱瓉?lái)了趨于飽和的事實(shí)。除此之外，以米哈游為代表的國(guó)內(nèi)二次元廠商，既要在全球市場(chǎng)面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)以及日韓的二游挑戰(zhàn)者，也在時(shí)刻經(jīng)受國(guó)內(nèi)其他大DAU產(chǎn)品和大廠精品游戲的正面沖擊。

曾有玩家呼吁，想將米家游戲從二游圈子“切割”出來(lái)，歲月靜好。但過(guò)去一段時(shí)間的經(jīng)歷告訴我們，游戲市場(chǎng)整體變化是殘酷的，二次元都無(wú)法在大環(huán)境中獨(dú)善其身，更何況身處其中的米哈游。

而米哈游正在經(jīng)受的風(fēng)雨，幾乎是行業(yè)領(lǐng)跑者的宿命。一如當(dāng)年的騰訊、網(wǎng)易，或是科技圈的華為，他們都曾沖入過(guò)無(wú)人區(qū)、都曾登上過(guò)山峰，感受到了理想和現(xiàn)實(shí)的巨大落差。如今的米哈游，正經(jīng)歷相同的過(guò)程。

當(dāng)然，這并非說(shuō)米哈游只能接受現(xiàn)實(shí)，從《原神》5.0版本的變化、本月首個(gè)大版本更新的《絕區(qū)零》來(lái)看，米哈游正積極作出調(diào)整。包括端出“米家戰(zhàn)網(wǎng)”、預(yù)研非二次元項(xiàng)目，都是為了應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

也讓我們看到了米哈游直面挑戰(zhàn)的決心：做更大的技術(shù)投入、嘗試走出二次元舒適圈，至少在游戲賽道上還將勇往直前。正如他們最特別的那款產(chǎn)品，《崩壞3》第一部主線結(jié)局的標(biāo)題：

「然后，向著明天」

「二游增長(zhǎng)」理想，與「市場(chǎng)驟變」的現(xiàn)實(shí)

2020年，在疫情期間全球一炮而紅的《原神》令全行業(yè)對(duì)二次元游戲刮目相看。不光斬獲多國(guó)手游暢銷榜冠軍，也讓外界看到全球ACG用戶的規(guī)模之龐大。而這，如果按通常的劇本演，由ACG母國(guó)的日本廠商來(lái)完成才符合更多人的邏輯。

但誰(shuí)也沒(méi)想到，真正有決心在技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)和工業(yè)化制作上，將二次元游戲做到極限的會(huì)是一家中國(guó)的年輕游戲公司，也讓所有人切實(shí)感受到米哈游“第二浪”戰(zhàn)略的決心。

行業(yè)人士猜測(cè)，米哈游依靠《原神》在第一年便狂攬300-400億左右的年收入，甚至在PS主機(jī)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了近十億美金的收入。不止收入層面，包括開(kāi)啟PC平臺(tái)“第二春”、拒絕接入安卓渠道、跨界營(yíng)銷出圈和周邊爆賣……米哈游在多個(gè)領(lǐng)域做到了國(guó)內(nèi)的第一，打破游戲圈多項(xiàng)紀(jì)錄。

這也是為什么，近年來(lái)米哈游逐漸被大家列為“騰網(wǎng)米”三強(qiáng)?！对瘛返某晒?，加上更早《崩壞3》《明日方舟》《FGO》《陰陽(yáng)師》的開(kāi)拓和積累，為很多初創(chuàng)二次元團(tuán)隊(duì)換來(lái)機(jī)會(huì)。騰訊、B站和字節(jié)等國(guó)內(nèi)頭部公司，開(kāi)始立項(xiàng)、海投二次元，形成一波綿延近5年的新紅利。

“二游將持續(xù)增長(zhǎng)”的理想下，大家紛紛猜測(cè)：下一個(gè)「原神」會(huì)出自誰(shuí)之手？就結(jié)果而言，依然是米哈游。

·理想與現(xiàn)實(shí)的差距，來(lái)的太快

對(duì)米哈游來(lái)說(shuō)，至少在收入層面，《崩壞：星穹鐵道》（下稱星鐵）兌現(xiàn)了“1+1=2”的預(yù)期，創(chuàng)下米哈游收入新高，卻也第一次造成米家游戲“左右互搏”的局面。雖然有《原神》用戶因《星鐵》分流，但從米哈游再一次單月收入破紀(jì)錄來(lái)看，疫情之后的全球市場(chǎng)依然存在二游的新用戶，二次元市場(chǎng)整體仍有可能保持增長(zhǎng)。

但隨著2024年《絕區(qū)零》的上線，這份理想不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)——至少在移動(dòng)端（iOS+Google Play），三款米家游戲今年7月的月收入總和沒(méi)能再次創(chuàng)新高，疊加大環(huán)境消費(fèi)降級(jí)，甚至7月份手游端收入低于「原神、星鐵并行」時(shí)期，甚至是更早的「原神時(shí)代」。

再?gòu)拿坠纹煜掠螒虻娜蛟孪螺d量（iOS+Google Play）看，回顧「原神時(shí)代」、到三款并行的當(dāng)下，拋開(kāi)星鐵、絕區(qū)零上線首月實(shí)現(xiàn)了下載量大爆發(fā)，其實(shí)過(guò)去3年米家游戲的月均下載量都較為平緩。也就是說(shuō)，米哈游產(chǎn)品的月下載量規(guī)模并未因游戲數(shù)量增多而出現(xiàn)量級(jí)增長(zhǎng)。

二次元市場(chǎng)趨于跑和、用戶規(guī)模短期觸頂?shù)默F(xiàn)實(shí)，米哈游可以說(shuō)在2024年切身感受到了。理想和現(xiàn)實(shí)存在的差距，對(duì)米哈游、乃至所有二次元廠商都是重大挑戰(zhàn)。

但，退一步說(shuō)，超大體量二游如何長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，不僅是米哈游的第一次，在中國(guó)游戲市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)也是頭一遭，走在最前面的米哈游必將最先遇到這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

全球幾千萬(wàn)月活的規(guī)模，人人艷羨，但隨之而來(lái)的困難程度也是人人避之不及的。米哈游上一個(gè)爆款（《崩壞3》）年在幾十億收入量級(jí)，但到了原神時(shí)代、演變成數(shù)百億收入的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品、以及全球市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。面對(duì)這場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)，過(guò)去四年米哈游只能摸索著過(guò)河。

·游戲圈「核武紀(jì)元」，年輕玩家不再被打上「二游鋼印」

正如前文所說(shuō)，米哈游無(wú)法從二游圈子獨(dú)立，二游也是整個(gè)游戲市場(chǎng)的一部分，而游戲間往往會(huì)相互影響。米哈游之所以遭遇重大挑戰(zhàn)，同樣離不開(kāi)整個(gè)大環(huán)境的驟變。

回顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從去年《逆水寒》手游、到年初元夢(mèng)蛋仔出圈大戰(zhàn)，橫掃女性市場(chǎng)的《戀與深空》，《三國(guó)：謀定天下》《永劫無(wú)間》手游、以及今年的超級(jí)王炸《DNF手游》、啟動(dòng)爆量2.0的《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭贰^部大廠在精品游戲研發(fā)發(fā)行上苦修內(nèi)功，每一款都是大DAU產(chǎn)品，在GameLook看來(lái)，他們不僅能在市場(chǎng)鯨吞用戶，且對(duì)年輕玩家的吸引力不比二次元游戲弱。

甚至8月上線的單機(jī)大作《黑神話：悟空》，也對(duì)手游造成直接影響。心動(dòng)公司CEO黃一孟在社交平臺(tái)透露，《黑神話：悟空》當(dāng)天10點(diǎn)上線后，該公司某款游戲在線人數(shù)下降了15%，而最近被悟空沖擊的國(guó)內(nèi)在運(yùn)營(yíng)游戲何止這一款。

不得不說(shuō)，時(shí)代真變了，越來(lái)越了解二次元的玩家、有了更多的游戲選擇，而非二游廠商的實(shí)力和游戲質(zhì)量也切切實(shí)實(shí)的在上升，且二游賽道內(nèi)也出現(xiàn)了1999、塵白禁區(qū)這樣依靠差異化和特色的成功選手。

在GameLook看來(lái)，游戲圈進(jìn)入“大廠人均擁有核武”的新紀(jì)元，他們?cè)诿嫦蚰贻p玩家的產(chǎn)品供應(yīng)上找到行之有效的方法，廠商間相互震懾。如果說(shuō)，新生代用戶原本只會(huì)被二游吸納，那么現(xiàn)在年輕玩家有被任何類型、任何平臺(tái)產(chǎn)品圈走的可能性。而這，將會(huì)是未來(lái)大廠將遭遇的新常態(tài)。

不光米哈游遭遇現(xiàn)實(shí)“拷打”，騰訊、網(wǎng)易以及各家上市公司都在面對(duì)這樣的新市場(chǎng)環(huán)境。至于如何破局尋求增長(zhǎng)，除了開(kāi)拓更多賽道、多平臺(tái)、堅(jiān)持精品化別無(wú)選擇。

原神5.0“重新出發(fā)”：服務(wù)好核心玩家，開(kāi)放互通走出舒適圈

當(dāng)一家公司邁入穩(wěn)定期后，比開(kāi)拓更最重要的其實(shí)是「守成」。尤其當(dāng)外部沖擊接踵而至，守住自己的賽道、盡力維護(hù)好用戶群，遠(yuǎn)比一味尋求突破關(guān)鍵。我們也能看到米哈游的新變化，無(wú)論《原神》還是《絕區(qū)零》都在積極響應(yīng)用戶反饋，朝著玩家希望的方向改變。

放下曾經(jīng)的開(kāi)發(fā)者主導(dǎo)，把更多精力用在服務(wù)核心玩家上，也是每個(gè)長(zhǎng)青游戲蛻變的必經(jīng)之路。

一如曾經(jīng)《原神》登場(chǎng)開(kāi)啟了米哈游登神之路，如今5.0版本，無(wú)論對(duì)游戲，還是對(duì)米哈游來(lái)說(shuō)，都是轉(zhuǎn)型后的一次重新出發(fā)。

·改變伊始，開(kāi)始向服務(wù)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

前者很好理解：5.0版本除了帶來(lái)““納塔龍”、“燃素”等新設(shè)計(jì)，豐富了開(kāi)放世界探索玩法。更重要的是帶來(lái)一系列優(yōu)化措施：提升UP角色出貨率的全新抽卡機(jī)制「捕獲明光」、武器池大保底提升為2輪、優(yōu)化圣遺物系統(tǒng)為玩家減負(fù)，就連回歸、大月卡等系統(tǒng)也都進(jìn)行了優(yōu)化。

甚至連老玩家念叨多年的“自選五星”也終于實(shí)裝，官方承諾這將成為每年周年慶的常駐活動(dòng)。當(dāng)天，《原神》回歸國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜第5、日本第5、美國(guó)第9、韓國(guó)12名。當(dāng)然隨著未來(lái)幾周更多年輕玩家通關(guān)《黑神話：悟空》，可能陸續(xù)返回二游出現(xiàn)一波回暖。

而對(duì)公司來(lái)說(shuō)，這意味著二游產(chǎn)品線集體向服務(wù)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，《原神》5.0版本成為米哈游向玩家提供良好服務(wù)的轉(zhuǎn)變之始。

結(jié)合新版本來(lái)看，米哈游可以說(shuō)是精準(zhǔn)把握住了玩家需求。但很多玩家也反饋稱：這些優(yōu)化和福利難道不是早該端出來(lái)？為什么都要集中在5.0版本來(lái)改變？

原神玩家苦盼了多年的自選五星

這些聲音不無(wú)道理，但客觀來(lái)說(shuō)，游戲圈總是當(dāng)局者迷?？v觀全行業(yè)，哪家公司沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)滯后的醒悟呢？米哈游也不例外。

更何況，二次元游戲是首次從小圈子狂歡，跳入更大體量用戶的大眾視線。陪伴一款長(zhǎng)生命周期的國(guó)民級(jí)二游，對(duì)很多這幾年首次入坑二次元的玩家、尤其是中國(guó)和歐美用戶來(lái)說(shuō)，玩家都有一個(gè)從無(wú)到有的成長(zhǎng)過(guò)程。不僅米哈游在思考如何長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲，其實(shí)二游的老玩家們也調(diào)整自己對(duì)廠商和游戲的認(rèn)知、提出自己的看法。

至少?gòu)摹对瘛?.0版本更新內(nèi)容看，米哈游確實(shí)開(kāi)始兌現(xiàn)服務(wù)好玩家的承諾，認(rèn)真回應(yīng)用戶反饋。

·從封閉走向共贏，向外部平臺(tái)開(kāi)放生態(tài)互通

產(chǎn)品之外，GameLook注意到，全新市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，米哈游也在不斷做出調(diào)整。DataEye曾指出，今年以來(lái)，米家游戲縮減了字節(jié)系買量規(guī)模?？梢岳斫猓瑔蝹€(gè)產(chǎn)品收入決定了營(yíng)銷支出的同比例調(diào)整。二次元增長(zhǎng)見(jiàn)頂后，“米味”發(fā)行愈發(fā)聚焦核心玩家。

因此，我們也能看到米哈游開(kāi)始走出原來(lái)的舒適圈，開(kāi)始和更多外部大廠、平臺(tái)型公司互通合作，打通生態(tài)、去玩家在的陣地。

從最早的《原神》接入應(yīng)用寶，到米家游戲出現(xiàn)在微信游戲圈，再到近期《原神》與QQ完成賬號(hào)打通與數(shù)據(jù)接入、入駐騰訊頻道——米哈游開(kāi)始逐步展開(kāi)業(yè)內(nèi)的合作、走近騰訊，實(shí)現(xiàn)生態(tài)的融合互通，深度觸達(dá)騰訊系用戶。

如果說(shuō)，騰網(wǎng)米之間曾有芥蒂，但游戲圈從沒(méi)有繞不去的坎，就連字節(jié)、騰訊多年糾葛都已相逢一笑泯恩仇，攜手互通合作。如今，「開(kāi)放共贏」自然成為米哈游《原神》轉(zhuǎn)變的新方向。

包括《原神》宣布11月20日登錄Xbox平臺(tái)，也是為了尋求同海外主機(jī)平臺(tái)深度互通。

雖然PS平臺(tái)的亞洲用戶更多，但Xbox平臺(tái)同樣聚集了海量歐美玩家。多場(chǎng)景觸達(dá)、想辦法打通一切既有用戶群，讓玩家更容易玩到《原神》，這也是二次元增長(zhǎng)理想破滅后，長(zhǎng)青游戲?qū)宫F(xiàn)實(shí)最務(wù)實(shí)的方式。

走出二次元，才是米哈游的未來(lái)式

《原神》之外，其他米家游戲也在經(jīng)歷類似的轉(zhuǎn)變。比如8月的《絕區(qū)零》1.1版本，玩家關(guān)于“走格子”與戰(zhàn)斗體驗(yàn)之間的銜接、UI及其它系統(tǒng)優(yōu)化等要求，也都實(shí)裝到了新版本中，推動(dòng)游戲更新后重回國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜第4。

往前數(shù)，幫助米哈游破圈、一躍晉升國(guó)內(nèi)TOP3的最大功臣《崩壞3》，如今處境多少有些尷尬。昔日得益于《崩壞3》的技術(shù)和資金積累，米哈游才有底氣豪賭《原神》。但隨著米家新護(hù)城河形成，這位米家OG似乎已經(jīng)退居二線。

當(dāng)然米哈游從未放棄《崩壞3》這款產(chǎn)品，主線第二部早已拉開(kāi)序幕，甚至大偉哥線下“首哭”也是獻(xiàn)給《崩壞3》。去年嘉年華大偉哥淚撒現(xiàn)場(chǎng)，向玩家喊出：“崩壞不倒，陪你到老”的承諾，直接沖上B站熱搜榜首。

·還在豐富二游產(chǎn)品矩陣，圖什么？

任何人氣產(chǎn)品有過(guò)高峰，也會(huì)迎來(lái)低谷，《崩壞3》是這樣，更早的《崩壞2》也是。米哈游正在經(jīng)歷一個(gè)對(duì)任何游戲廠商來(lái)說(shuō)都相當(dāng)糾結(jié)的過(guò)程，如何延續(xù)崩壞系列，遠(yuǎn)比計(jì)較單款產(chǎn)品的得失更重要。

新作《星鐵》在回合制領(lǐng)域的成功，不正是崩壞IP的精神延續(xù)么。而根據(jù)最新的信息，米哈游全新崩壞IP項(xiàng)目的預(yù)研，也已經(jīng)提上日程。未來(lái)，還會(huì)可能有更多崩壞系列探索不同類型和玩法，也是玩家和行業(yè)所期待的。

但正如前文所述，在當(dāng)前的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，《原神》《星鐵》《絕區(qū)零》，以及預(yù)研的崩壞IP新作……做如此多的二次元項(xiàng)目，還能給米哈游帶來(lái)多少增益？玩家是否需要這么多米哈游的二次元游戲，還需要怎樣的二次元游戲？這才是個(gè)真問(wèn)題。

GameLook認(rèn)為，答案可以在游戲圈過(guò)往經(jīng)歷中找到。一如當(dāng)年騰訊端出了《穿越火線》，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》大火，仍然為了鞏固賽道接連開(kāi)發(fā)了多款新游戲?？梢岳斫猓吘箾](méi)人知道產(chǎn)品的生命周期有多久，之后會(huì)出現(xiàn)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

更何況在那個(gè)年代，幾乎沒(méi)有人知道，如何將爆款打造成長(zhǎng)青游戲，無(wú)論海外大廠，還是國(guó)內(nèi)公司都只能被迫做出很多防御性措施，比如豐富自己的產(chǎn)品矩陣。同理，米哈游三款游戲守二游賽道的策略，不過(guò)是遵循了行業(yè)規(guī)律，與其他大廠的選擇并沒(méi)有不同。

·不止打一套拳，做大家期待的米哈游

但隨著二游紅利殆盡，游戲圈進(jìn)入「核武紀(jì)元」。比如今年心動(dòng)連爆三款產(chǎn)品，B站在二游賽道外的SLG大獲成功，并非只有二游賽道在積累經(jīng)驗(yàn)，越來(lái)越多公司都清楚如何精準(zhǔn)引爆新生代玩家。

這也意味著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門檻越來(lái)越高，只打一套拳法很難繼續(xù)奏效。對(duì)米哈游來(lái)說(shuō)，走出二次元幾乎是擺在明面上的答案。

在國(guó)內(nèi)游戲圈，在多品類開(kāi)拓、積極求變這條路上做得最激進(jìn)的當(dāng)屬網(wǎng)易。

旗下《蛋仔派對(duì)》《第五人格》《永劫無(wú)間》《明日之后》……覆蓋Party Game、非對(duì)稱競(jìng)技、武俠吃雞、SOC等多個(gè)類型；今年還拿出《七日世界》《漫威爭(zhēng)鋒》這樣的全球化產(chǎn)品——不止走出MMO，還要服務(wù)全球玩家，也取得顯而易見(jiàn)的成功。

網(wǎng)易《漫威爭(zhēng)鋒》

在GameLook看來(lái)，米哈游正在走上類似網(wǎng)易的道路。已拿到版號(hào)的《星布谷地》，根據(jù)爆料來(lái)看并非二次元美術(shù)風(fēng)格，而是更泛用戶的Q萌卡通畫(huà)風(fēng)；包括已經(jīng)立項(xiàng)的寫(xiě)實(shí)風(fēng)虛幻引擎項(xiàng)目、更早的蔡浩宇帶隊(duì)《Project SH》，其形式都在向高齡用戶和二游之外的用戶群進(jìn)軍。

走出二次元藩籬，為全球不同年齡段用戶提供游戲，也許才是米哈游的未來(lái)式。GameLook也希望，米哈游能在其他類型上取得亮眼成績(jī)，這是玩家想看的，也是行業(yè)的期待。

結(jié)語(yǔ)

如果說(shuō)，曾經(jīng)的米哈游于逆風(fēng)中努力「做自己」，如今則在學(xué)著成為「玩家希望的米哈游」。雖然以勇氣撕裂桎梏的蛻變從來(lái)都伴隨著陣痛，卻是這家公司從「少年」長(zhǎng)大成人的必經(jīng)之路。

當(dāng)然，成功的公司服務(wù)用戶，偉大的公司創(chuàng)造市場(chǎng)。我們也不想看到米哈游因一味迎合玩家，而放棄保持自己的面目鮮明。幾乎所有人都希望，米哈游未來(lái)會(huì)是一家持續(xù)創(chuàng)新的中國(guó)游戲公司。

但懷揣著“技術(shù)宅拯救世界”的浪漫愿景，米哈游也許不止是游戲公司，更是一家科技企業(yè)。

從投資核聚變、腦機(jī)、Avatar等諸多領(lǐng)域，到組建“逆熵”團(tuán)隊(duì)研究AI技術(shù)，我們都能看到米哈游在科技領(lǐng)域的大力投入。除此之外，創(chuàng)始人蔡浩宇個(gè)人也在海外創(chuàng)業(yè)成立AI創(chuàng)業(yè)公司Anuttacon。

蔡浩宇的AI創(chuàng)業(yè)公司Anuttacon

87年出生的蔡浩宇，不到四十就在游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)了如此高度。在科技領(lǐng)域開(kāi)啟更大的人生新目標(biāo)：挑戰(zhàn)前沿科技AI研究，自是順理成章。包括前微軟全球研究合伙人、圖形學(xué)大佬童欣，前B站副總裁直播負(fù)責(zé)人王宇陽(yáng)等華人大佬加入團(tuán)隊(duì)，這正是科技圈所需要的。

再?gòu)慕诓毯朴钤贚inkedin上關(guān)于AI改變游戲開(kāi)發(fā)的“暴論”來(lái)看，未來(lái)也會(huì)將AI技術(shù)反哺到游戲開(kāi)發(fā)中。而這，與蔡浩宇之前“在2030年創(chuàng)造10億人愿意生活其中的虛擬世界”的愿景不謀而合。

我們都很好奇，AI初創(chuàng)公司Anuttacon未來(lái)能給科技和游戲行業(yè)帶來(lái)多少驚喜？熬過(guò)陣痛的米哈游最終會(huì)如何轉(zhuǎn)變與沉淀，「崩壞神域」又能否如期出現(xiàn)？也許不用急著給出答案，就像《原神》玩家熟悉的那句話：

「風(fēng)帶來(lái)故事的種子，時(shí)間使之發(fā)芽」