在內(nèi)容與直播生態(tài)發(fā)展上《和平精英》已經(jīng)進(jìn)入Next Level

每年的PSI和平精英國(guó)際主播賽，對(duì)《和平精英》玩家們來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)專(zhuān)屬的狂歡盛典，這項(xiàng)融合了主播生態(tài)、電競(jìng)賽事、新奇直播內(nèi)容的原創(chuàng)賽事IP，為玩家們帶來(lái)了不少新奇、多元的內(nèi)容體驗(yàn)。行至第四屆的PSI有了全方位的升級(jí)。PEL明星選手與主播的碰撞讓賽事更加觀賞性和競(jìng)技性?！暗罔F逃生”表演賽也增長(zhǎng)了賽事的觀賞性。

而在PSI總決賽前一天（7月4日），2024和平精英生態(tài)交流會(huì)在山東青島舉行，詳細(xì)介紹了和平精英的發(fā)展創(chuàng)新現(xiàn)狀以及未來(lái)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展規(guī)劃。

借此機(jī)會(huì)，游戲陀螺對(duì)話到了騰訊游戲光子工作室群S工作室總經(jīng)理、《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華先生，我們聊了聊和平精英生態(tài)發(fā)生的新變化、新趨勢(shì)以及對(duì)生態(tài)發(fā)展的全新思考。通過(guò)這次對(duì)話，也讓我們看清了《和平精英》是如何一步步全方位聚合生態(tài)資源、拓展更多合作領(lǐng)域，不斷引領(lǐng)電競(jìng)與游戲內(nèi)容生態(tài)的新潮流。

情懷+創(chuàng)新，不止是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法

上線5年的《和平精英》，有著龐大的用戶(hù)群和品牌影響力，并持續(xù)在多個(gè)維度上展開(kāi)了布局和探索。

首先是玩法層面，在6月18日上線的“刺激歸來(lái)”暑期版本，官方將深受玩家喜愛(ài)的夏日玩法返場(chǎng)，“并加入完全區(qū)別于戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法的“地鐵逃生”、“刺激戰(zhàn)場(chǎng)”等模式：例如在地鐵逃生模式中，玩家可以體驗(yàn)通過(guò)戰(zhàn)斗和搜尋物資，在指定的撤離撤出戰(zhàn)場(chǎng)的全新玩法；而在大戰(zhàn)場(chǎng)模式中，玩家不僅可以與隊(duì)友使用重武器配合作戰(zhàn)，武裝直升機(jī)等載具的加入，更是讓?xiě)?zhàn)斗體驗(yàn)的刺激性得到進(jìn)一步提升。

根據(jù)《和平精英》在生態(tài)交流會(huì)上的發(fā)布，暑期版本取得了巨大成功，用戶(hù)平均在線時(shí)長(zhǎng)大幅增加，地鐵逃生模式更是成為近期用戶(hù)最喜愛(ài)的新玩法之一，每天數(shù)千萬(wàn)的用戶(hù)在體驗(yàn)地鐵逃生玩法，討論閱讀地鐵玩法相關(guān)內(nèi)容上億次。

為什么說(shuō)和平精英是主播和創(chuàng)作者成長(zhǎng)的絕佳土壤？

根據(jù)生態(tài)交流會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，《和平精英》生態(tài)內(nèi)單平臺(tái)粉絲過(guò)千萬(wàn)的頂流達(dá)人數(shù)量及達(dá)人累計(jì)粉絲數(shù)量，在行業(yè)內(nèi)穩(wěn)居TOP水平。

和平生態(tài)的繁榮，離不開(kāi)《和平精英》完善的激勵(lì)扶持政策和多維探索。在2022年，《和平精英》就投入了千萬(wàn)級(jí)資金扶持激勵(lì)生態(tài)合作伙伴。而今年，《和平精英》宣布對(duì)激勵(lì)體系和生態(tài)建設(shè)再次加碼、升級(jí)：整體預(yù)算達(dá)到億級(jí)，流量投入過(guò)百億，積極探索更多資源支持，堅(jiān)定投入生態(tài)建設(shè)。

相較于直接“撒錢(qián)”，更可貴的是《和平精英》對(duì)創(chuàng)作者更為細(xì)致、新穎的扶持模式。會(huì)上提出，今年將重點(diǎn)提升“精英生態(tài)團(tuán)”作者和主播的扶持力度

“不同于市面上常見(jiàn)的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，‘精英生態(tài)團(tuán)’的激勵(lì)計(jì)劃在扶持力度上要更大、更體系化。”梁興華介紹，精英生態(tài)團(tuán)下設(shè)有多個(gè)垂直賽道，其中包括專(zhuān)注游戲核心內(nèi)容的“核心賽道”、服務(wù)綠洲UGC玩法宣發(fā)的“綠洲賽道”等等。官方通過(guò)任務(wù)、活動(dòng)及定制懸賞等手段，孵化垂直領(lǐng)域主播、牽引作者持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

例如頭部創(chuàng)作者“范特雞”，在官方的資源支持與合作下，上半年漲粉20%；和平精英知名主播“難言”優(yōu)先產(chǎn)出地鐵逃生版本前瞻內(nèi)容，全平臺(tái)漲粉百萬(wàn)。在正式服上線后，直播間峰值突破10w。

作為擅長(zhǎng)“整活”的游戲，《和平精英》在擅于“抓熱點(diǎn)、造熱點(diǎn)”的基礎(chǔ)上推出了“熱點(diǎn)選題共創(chuàng)策劃扶持，為創(chuàng)作者們提供了更多成名機(jī)會(huì)。

例如在暑期版本中，官方就通過(guò)用戶(hù)分析預(yù)判《on my way》這首經(jīng)典音樂(lè)會(huì)引發(fā)老玩家的情感共鳴，于是聯(lián)動(dòng)多個(gè)KOL進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，當(dāng)《on my way》再次在全網(wǎng)引發(fā)廣泛傳播和熱議時(shí)，不少創(chuàng)作者也因此得利獲取了更多流量和關(guān)注。

更具代表性的是創(chuàng)作者在新神裝“鏡域雙華套裝”預(yù)熱階段，在游戲場(chǎng)景中重現(xiàn)當(dāng)時(shí)熱門(mén)的“先秦淑女步”。該內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)播放過(guò)億，成為破圈爆款。

“地鐵逃生玩法是當(dāng)下重點(diǎn)關(guān)注的創(chuàng)作賽道，”梁興華表示，通過(guò)給予多方位權(quán)益，當(dāng)前地鐵賽道已經(jīng)孵化了過(guò)數(shù)百位的KOL，不少新人創(chuàng)作者依托地鐵逃生賽道內(nèi)容獲得了收益和流量的雙增長(zhǎng)。

而對(duì)于充滿潛力的新人，官方則設(shè)立了“賽事曝光平臺(tái)扶持”，通過(guò)賞金賽、車(chē)隊(duì)賽等“主播自制賽事”，以及各類(lèi)細(xì)分賽道，幫助KOL尋找方向、用好官方的流量紅利迅速成長(zhǎng)。

KOL的加入提升了和平精英內(nèi)容生態(tài)的多樣性，為游戲玩法創(chuàng)意提供了更多有趣的思路，并帶動(dòng)了整體用戶(hù)的黏性；而《和平精英》則通過(guò)持續(xù)投入扶持，給想要成為創(chuàng)作者、以及提升個(gè)人IP影響力的主播提供了機(jī)會(huì)。

《和平精英》與創(chuàng)作者的雙向奔赴、對(duì)內(nèi)容生態(tài)的全方位建設(shè)和持續(xù)迭代，構(gòu)成了創(chuàng)作者的絕佳成長(zhǎng)土壤。

一盤(pán)多方共贏的好生意

“直播及內(nèi)容帶貨，將是我們今年生態(tài)發(fā)展的重點(diǎn)?！绷号d華談到，目前各平臺(tái)的社區(qū)和商業(yè)化工具越來(lái)越完善，而和平精英生態(tài)所構(gòu)建出的巨大流量，可以通過(guò)直播和內(nèi)容帶貨的方式進(jìn)行變現(xiàn)。

“特別對(duì)于《和平精英》這類(lèi)頭部游戲，肯定是億級(jí)別的生意。主播和達(dá)人不僅可以在帶貨中獲得現(xiàn)金分成，也可以借助帶貨獲得流量轉(zhuǎn)化和官方合作權(quán)益。這是一項(xiàng)多贏的好生意?！?/p>

據(jù)悉，《和平精英》在“直播帶貨”方面主要分為兩個(gè)方向，分別是“和平小店”與“和平集市”。其中和平小店是通過(guò)“游戲頂級(jí)商品+平臺(tái)資源賦能”的方式，為頭部主播和達(dá)人帶來(lái)億級(jí)曝光流量的同時(shí)，為游戲產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

而在“和平集市”模式中，平臺(tái)、帶貨主播及達(dá)人則可以根據(jù)實(shí)際帶貨收益，獲得現(xiàn)金分成、按期結(jié)算。優(yōu)質(zhì)帶貨主播及達(dá)人，除可繼承集市帶貨資格外，還將獲得官方重點(diǎn)活動(dòng)、和平小店等的合作邀請(qǐng)。

和平集市自3月啟動(dòng)以來(lái)，共開(kāi)展10期集市帶貨，累計(jì)超200位達(dá)人參與。顯然，《和平精英》這套基于商業(yè)化的全新探索具備十足的可行性。

不過(guò)，“直播帶貨游戲道具”在游戲行業(yè)早已不是什么新鮮事。不管是和平小店還是和平集市，其成功的要素絕非是上架“游戲頂級(jí)資源”，其背后還有著區(qū)別于其他產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

梁興華總結(jié)原因大致分為兩點(diǎn)：一來(lái)，是源于專(zhuān)業(yè)化和極具互動(dòng)性的帶貨方式，和平精英主播在帶貨中，會(huì)采用用戶(hù)投票、根據(jù)玩家投票等上新儲(chǔ)備道具的功能，調(diào)動(dòng)用戶(hù)積極性。同時(shí)，根據(jù)收入后臺(tái)的實(shí)時(shí)反饋，及時(shí)調(diào)整帶貨策略。

但更重要的，是對(duì)生態(tài)資源的全方位聚合。針對(duì)帶貨這個(gè)賽道，《和平精英》針對(duì)各環(huán)節(jié)、各參與方都推出了相關(guān)的合作、扶持計(jì)劃。例如在平臺(tái)方面，《和平精英》放開(kāi)了與抖音、快手、斗魚(yú)、虎牙等多個(gè)平臺(tái)的合作；針對(duì)帶貨賽道最重要的一環(huán)——主播和達(dá)人，依托產(chǎn)品與平臺(tái)資源帶來(lái)巨大的自然流量的同時(shí)，不斷提高激勵(lì)額度，上線一系列方便帶貨的后臺(tái)工具。

這種將和平精英生態(tài)各環(huán)節(jié)合作伙伴串聯(lián)起來(lái)的方式，既提高了不同領(lǐng)域參與者的積極性，也激發(fā)了各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，將和平精英直播帶貨組成了多方共贏的好生意。

從戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游到年輕潮流文化品牌

回顧本屆PSI總決賽和生態(tài)交流會(huì)，可以看到《和平精英》一直在致力于拓寬游戲內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值邊界：從升級(jí)賽事規(guī)模、對(duì)賽制展開(kāi)娛樂(lè)化創(chuàng)新，在內(nèi)容表達(dá)形式尋求突破；再到通過(guò)激勵(lì)扶持、打造熱點(diǎn)、推出獨(dú)家游戲權(quán)益等方式，持續(xù)扶持在內(nèi)容社區(qū)中有創(chuàng)意有熱誠(chéng)的創(chuàng)作者；還有最重要的，協(xié)同生態(tài)各環(huán)節(jié)的合作伙伴，圍繞商業(yè)化展開(kāi)全新探索，打造共贏的合作模式。

《和平精英》在這屆生態(tài)交流會(huì)上所展現(xiàn)出的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)思路，足夠有前瞻性和引導(dǎo)性。也讓我們看清了它是如何通過(guò)不斷的探索和創(chuàng)新為產(chǎn)品注入活力，超脫出“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游”這一框架，成功塑造出多元、鮮活的品牌形象。

并且，《和平精英》內(nèi)容生態(tài)也在拓展更多的泛娛樂(lè)合作，用更多的爆款內(nèi)容提升內(nèi)容生態(tài)的整體影響力。例如繼火箭少女101和硬糖少女303后，《和平精英》與綜藝《百分百出品》中的R.E.D組合達(dá)成合作，推出了又一款明星女團(tuán)套裝——電糖天使。

針對(duì)更廣泛的用戶(hù)，《和平精英》快速響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，與和平精英內(nèi)容有效結(jié)合起來(lái)，讓每一次聯(lián)動(dòng)、合作都能成為游戲圈的頂流話題，引發(fā)破圈傳播。從而打造出更深入人心的“年輕人潮流文化品牌”。

隨著對(duì)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新，未來(lái)的《和平精英》將繼續(xù)引領(lǐng)電競(jìng)與游戲內(nèi)容生態(tài)的新潮流。正如梁興華所說(shuō)的那樣：“5年只是一個(gè)開(kāi)始，我們還要做10年、20年的常青游戲。我們的生態(tài)也是如此，我們將堅(jiān)持‘長(zhǎng)期主義’，擁有相同興趣、相同期望的玩家、主播、創(chuàng)作者們，將在這里與和平精英一同成長(zhǎng)。”