每年的PSI和平精英國際主播賽，對《和平精英》玩家們來說都是一場專屬的狂歡盛典，這項(xiàng)融合了主播生態(tài)、電競賽事、新奇直播內(nèi)容的原創(chuàng)賽事IP，為玩家們帶來了不少新奇、多元的內(nèi)容體驗(yàn)。行至第四屆的PSI有了全方位的升級。PEL明星選手與主播的碰撞讓賽事更加觀賞性和競技性?！暗罔F逃生”表演賽也增長了賽事的觀賞性。
而在PSI總決賽前一天（7月4日），2024和平精英生態(tài)交流會在山東青島舉行，詳細(xì)介紹了和平精英的發(fā)展創(chuàng)新現(xiàn)狀以及未來內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展規(guī)劃。
借此機(jī)會，游戲陀螺對話到了騰訊游戲光子工作室群S工作室總經(jīng)理、《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華先生，我們聊了聊和平精英生態(tài)發(fā)生的新變化、新趨勢以及對生態(tài)發(fā)展的全新思考。通過這次對話，也讓我們看清了《和平精英》是如何一步步全方位聚合生態(tài)資源、拓展更多合作領(lǐng)域，不斷引領(lǐng)電競與游戲內(nèi)容生態(tài)的新潮流。
情懷+創(chuàng)新，不止是戰(zhàn)術(shù)競技玩法
上線5年的《和平精英》，有著龐大的用戶群和品牌影響力，并持續(xù)在多個維度上展開了布局和探索。
首先是玩法層面，在6月18日上線的“刺激歸來”暑期版本，官方將深受玩家喜愛的夏日玩法返場，“并加入完全區(qū)別于戰(zhàn)術(shù)競技玩法的“地鐵逃生”、“刺激戰(zhàn)場”等模式：例如在地鐵逃生模式中，玩家可以體驗(yàn)通過戰(zhàn)斗和搜尋物資，在指定的撤離撤出戰(zhàn)場的全新玩法；而在大戰(zhàn)場模式中，玩家不僅可以與隊(duì)友使用重武器配合作戰(zhàn)，武裝直升機(jī)等載具的加入，更是讓戰(zhàn)斗體驗(yàn)的刺激性得到進(jìn)一步提升。
根據(jù)《和平精英》在生態(tài)交流會上的發(fā)布，暑期版本取得了巨大成功，用戶平均在線時長大幅增加，地鐵逃生模式更是成為近期用戶最喜愛的新玩法之一，每天數(shù)千萬的用戶在體驗(yàn)地鐵逃生玩法，討論閱讀地鐵玩法相關(guān)內(nèi)容上億次。
為什么說和平精英是主播和創(chuàng)作者成長的絕佳土壤？
根據(jù)生態(tài)交流會上公布的數(shù)據(jù)，《和平精英》生態(tài)內(nèi)單平臺粉絲過千萬的頂流達(dá)人數(shù)量及達(dá)人累計(jì)粉絲數(shù)量，在行業(yè)內(nèi)穩(wěn)居TOP水平。
和平生態(tài)的繁榮，離不開《和平精英》完善的激勵扶持政策和多維探索。在2022年，《和平精英》就投入了千萬級資金扶持激勵生態(tài)合作伙伴。而今年，《和平精英》宣布對激勵體系和生態(tài)建設(shè)再次加碼、升級：整體預(yù)算達(dá)到億級，流量投入過百億，積極探索更多資源支持，堅(jiān)定投入生態(tài)建設(shè)。
相較于直接“撒錢”，更可貴的是《和平精英》對創(chuàng)作者更為細(xì)致、新穎的扶持模式。會上提出，今年將重點(diǎn)提升“精英生態(tài)團(tuán)”作者和主播的扶持力度
“不同于市面上常見的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，‘精英生態(tài)團(tuán)’的激勵計(jì)劃在扶持力度上要更大、更體系化?！绷号d華介紹，精英生態(tài)團(tuán)下設(shè)有多個垂直賽道，其中包括專注游戲核心內(nèi)容的“核心賽道”、服務(wù)綠洲UGC玩法宣發(fā)的“綠洲賽道”等等。官方通過任務(wù)、活動及定制懸賞等手段，孵化垂直領(lǐng)域主播、牽引作者持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。
例如頭部創(chuàng)作者“范特雞”，在官方的資源支持與合作下，上半年漲粉20%；和平精英知名主播“難言”優(yōu)先產(chǎn)出地鐵逃生版本前瞻內(nèi)容，全平臺漲粉百萬。在正式服上線后，直播間峰值突破10w。
作為擅長“整活”的游戲，《和平精英》在擅于“抓熱點(diǎn)、造熱點(diǎn)”的基礎(chǔ)上推出了“熱點(diǎn)選題共創(chuàng)策劃扶持，為創(chuàng)作者們提供了更多成名機(jī)會。
例如在暑期版本中，官方就通過用戶分析預(yù)判《on my way》這首經(jīng)典音樂會引發(fā)老玩家的情感共鳴，于是聯(lián)動多個KOL進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，當(dāng)《on my way》再次在全網(wǎng)引發(fā)廣泛傳播和熱議時，不少創(chuàng)作者也因此得利獲取了更多流量和關(guān)注。
更具代表性的是創(chuàng)作者在新神裝“鏡域雙華套裝”預(yù)熱階段，在游戲場景中重現(xiàn)當(dāng)時熱門的“先秦淑女步”。該內(nèi)容在短時間內(nèi)播放過億，成為破圈爆款。
“地鐵逃生玩法是當(dāng)下重點(diǎn)關(guān)注的創(chuàng)作賽道，”梁興華表示，通過給予多方位權(quán)益，當(dāng)前地鐵賽道已經(jīng)孵化了過數(shù)百位的KOL，不少新人創(chuàng)作者依托地鐵逃生賽道內(nèi)容獲得了收益和流量的雙增長。
而對于充滿潛力的新人，官方則設(shè)立了“賽事曝光平臺扶持”，通過賞金賽、車隊(duì)賽等“主播自制賽事”，以及各類細(xì)分賽道，幫助KOL尋找方向、用好官方的流量紅利迅速成長。
KOL的加入提升了和平精英內(nèi)容生態(tài)的多樣性，為游戲玩法創(chuàng)意提供了更多有趣的思路，并帶動了整體用戶的黏性；而《和平精英》則通過持續(xù)投入扶持，給想要成為創(chuàng)作者、以及提升個人IP影響力的主播提供了機(jī)會。
《和平精英》與創(chuàng)作者的雙向奔赴、對內(nèi)容生態(tài)的全方位建設(shè)和持續(xù)迭代，構(gòu)成了創(chuàng)作者的絕佳成長土壤。
一盤多方共贏的好生意
“直播及內(nèi)容帶貨，將是我們今年生態(tài)發(fā)展的重點(diǎn)。”梁興華談到，目前各平臺的社區(qū)和商業(yè)化工具越來越完善，而和平精英生態(tài)所構(gòu)建出的巨大流量，可以通過直播和內(nèi)容帶貨的方式進(jìn)行變現(xiàn)。
“特別對于《和平精英》這類頭部游戲，肯定是億級別的生意。主播和達(dá)人不僅可以在帶貨中獲得現(xiàn)金分成，也可以借助帶貨獲得流量轉(zhuǎn)化和官方合作權(quán)益。這是一項(xiàng)多贏的好生意?！?/p>
據(jù)悉，《和平精英》在“直播帶貨”方面主要分為兩個方向，分別是“和平小店”與“和平集市”。其中和平小店是通過“游戲頂級商品+平臺資源賦能”的方式，為頭部主播和達(dá)人帶來億級曝光流量的同時，為游戲產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
而在“和平集市”模式中，平臺、帶貨主播及達(dá)人則可以根據(jù)實(shí)際帶貨收益，獲得現(xiàn)金分成、按期結(jié)算。優(yōu)質(zhì)帶貨主播及達(dá)人，除可繼承集市帶貨資格外，還將獲得官方重點(diǎn)活動、和平小店等的合作邀請。
和平集市自3月啟動以來，共開展10期集市帶貨，累計(jì)超200位達(dá)人參與。顯然，《和平精英》這套基于商業(yè)化的全新探索具備十足的可行性。
不過，“直播帶貨游戲道具”在游戲行業(yè)早已不是什么新鮮事。不管是和平小店還是和平集市，其成功的要素絕非是上架“游戲頂級資源”，其背后還有著區(qū)別于其他產(chǎn)品的核心競爭力。
梁興華總結(jié)原因大致分為兩點(diǎn)：一來，是源于專業(yè)化和極具互動性的帶貨方式，和平精英主播在帶貨中，會采用用戶投票、根據(jù)玩家投票等上新儲備道具的功能，調(diào)動用戶積極性。同時，根據(jù)收入后臺的實(shí)時反饋，及時調(diào)整帶貨策略。
但更重要的，是對生態(tài)資源的全方位聚合。針對帶貨這個賽道，《和平精英》針對各環(huán)節(jié)、各參與方都推出了相關(guān)的合作、扶持計(jì)劃。例如在平臺方面，《和平精英》放開了與抖音、快手、斗魚、虎牙等多個平臺的合作；針對帶貨賽道最重要的一環(huán)——主播和達(dá)人，依托產(chǎn)品與平臺資源帶來巨大的自然流量的同時，不斷提高激勵額度，上線一系列方便帶貨的后臺工具。
這種將和平精英生態(tài)各環(huán)節(jié)合作伙伴串聯(lián)起來的方式，既提高了不同領(lǐng)域參與者的積極性，也激發(fā)了各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，將和平精英直播帶貨組成了多方共贏的好生意。
從戰(zhàn)術(shù)競技手游到年輕潮流文化品牌
回顧本屆PSI總決賽和生態(tài)交流會，可以看到《和平精英》一直在致力于拓寬游戲內(nèi)容生態(tài)的價值邊界：從升級賽事規(guī)模、對賽制展開娛樂化創(chuàng)新，在內(nèi)容表達(dá)形式尋求突破；再到通過激勵扶持、打造熱點(diǎn)、推出獨(dú)家游戲權(quán)益等方式，持續(xù)扶持在內(nèi)容社區(qū)中有創(chuàng)意有熱誠的創(chuàng)作者；還有最重要的，協(xié)同生態(tài)各環(huán)節(jié)的合作伙伴，圍繞商業(yè)化展開全新探索，打造共贏的合作模式。
《和平精英》在這屆生態(tài)交流會上所展現(xiàn)出的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)思路，足夠有前瞻性和引導(dǎo)性。也讓我們看清了它是如何通過不斷的探索和創(chuàng)新為產(chǎn)品注入活力，超脫出“戰(zhàn)術(shù)競技手游”這一框架，成功塑造出多元、鮮活的品牌形象。
并且，《和平精英》內(nèi)容生態(tài)也在拓展更多的泛娛樂合作，用更多的爆款內(nèi)容提升內(nèi)容生態(tài)的整體影響力。例如繼火箭少女101和硬糖少女303后，《和平精英》與綜藝《百分百出品》中的R.E.D組合達(dá)成合作，推出了又一款明星女團(tuán)套裝——電糖天使。
針對更廣泛的用戶，《和平精英》快速響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，與和平精英內(nèi)容有效結(jié)合起來，讓每一次聯(lián)動、合作都能成為游戲圈的頂流話題，引發(fā)破圈傳播。從而打造出更深入人心的“年輕人潮流文化品牌”。
隨著對內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新，未來的《和平精英》將繼續(xù)引領(lǐng)電競與游戲內(nèi)容生態(tài)的新潮流。正如梁興華所說的那樣：“5年只是一個開始，我們還要做10年、20年的常青游戲。我們的生態(tài)也是如此，我們將堅(jiān)持‘長期主義’，擁有相同興趣、相同期望的玩家、主播、創(chuàng)作者們，將在這里與和平精英一同成長?！?/p>
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