8年，Supercell借鈔能力“投出”一條潛力賽道

本月初，一家Supercell投資的LBS（基于地理位置的游戲）游戲公司Shipyard Games被爆出因資金鏈斷裂而關(guān)閉。這家公司在2017年獲得Supercell 290萬(wàn)美元投資。

作為全球手游巨頭，Supercell的投資動(dòng)向同樣被行業(yè)所關(guān)注。自2016年開(kāi)啟投資業(yè)務(wù)以來(lái)，Supercell一直在穩(wěn)中有序的進(jìn)行投資。根據(jù)游戲陀螺不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，Supercell已經(jīng)投了23家公司，橫跨手游、PC游戲、區(qū)塊鏈/元宇宙、技術(shù)等領(lǐng)域，總花費(fèi)超4億美元（參投和未公開(kāi)的投資未統(tǒng)計(jì)）。

這兩年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，整個(gè)行業(yè)的投資活躍度在下降，不過(guò)Supercell依然在持續(xù)投資。以今年為例，截至目前，Supercell已經(jīng)投資了兩家公司。那么這些年Supercell投資的公司都有哪些成績(jī)，以及投資方向有哪些變化？

2016-2022：“投出”了一條潛力賽道

相比其他許多公司在投資和并購(gòu)領(lǐng)域的大手筆，Supercell更多的是對(duì)小型團(tuán)隊(duì)的早期投資，投資金額相對(duì)較小。眾所周知，對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的投資，風(fēng)險(xiǎn)是非常高的。行業(yè)中有一個(gè)被常引用的數(shù)據(jù)是大約90%的初創(chuàng)公司都會(huì)失敗。

雖然Supercell投資的游戲公司，目前多數(shù)依然表現(xiàn)平平，有些公司甚至關(guān)閉，但有一條賽道，可以說(shuō)是靠Supercell投資“引爆”了。這條賽道就是合并類。合并類是這兩年行業(yè)中的潛力賽道，單個(gè)產(chǎn)品的收入規(guī)模在不斷提升。詳細(xì)內(nèi)容可參閱《有望突破10億美元！今年這個(gè)“小眾”賽道的潛力被進(jìn)一步挖掘》。

Supercell投資了兩家合并類公司，一個(gè)是Metacore，一個(gè)是Trailmix，前者的產(chǎn)品《Merge Mansion》在今年上半年獲得5000多萬(wàn)美元收入，后者的《Love&Pies》上半年收入也超過(guò)1000萬(wàn)美元。按上半年收入計(jì)算，兩款產(chǎn)品均排在合并類Top 10。

Metacore是一家芬蘭公司，前身為智能手表游戲開(kāi)發(fā)商Everywear Games——2018年因此獲得Supercell 570萬(wàn)美元投資。只不過(guò)他們?cè)谶@個(gè)賽道發(fā)展的并不順利，因此在2020年更名Metacore，聚焦制作帶有Meta玩法的游戲。宣布更名的同時(shí)，宣布獲得Supercell 2960萬(wàn)美元（含信用貸款）融資，以及推出合并類游戲《Merge Mansion》。

《Merge Mansion》

Metacore主營(yíng)方向更改后仍能拿到Supercell的大額融資，主要跟這款產(chǎn)品展現(xiàn)出的潛力有關(guān)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)《Merge Mansion》測(cè)試的30日留存聲達(dá)到了24%。而當(dāng)時(shí)Supercell開(kāi)發(fā)者關(guān)系主管Jaakko Harlas就表示：“這些數(shù)據(jù)令人印象深刻，達(dá)到了成為爆款產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。”

接著在2021年，Supercell又以信用貸款投資的方式向Metacore投資了1.8億美元?！禡erge Mansion》也因此獲得快速增長(zhǎng)。

Trailmix是一家英國(guó)公司，由前King倫敦工作室負(fù)責(zé)人兼VP Tristan Clark和游戲總監(jiān)Carolin Krenzer于2017年12月創(chuàng)立，并在2018年初被曝出獲得了Supercell 420萬(wàn)美元的投資。

《Love&Pies》

或許是從Metacore看到了合并類的潛力，在2022年Supercell又向Trailmix投資6000萬(wàn)美元，獲得后者大多數(shù)股權(quán)。

這兩大投資對(duì)合并類的發(fā)展起到舉足輕重的作用。早前合并類主要聚焦在Merge-3方向，《Merge Mansion》和《Love&Pies》讓行業(yè)看到了Merge-2方向的潛力，前者開(kāi)啟了“Merge Mansion-Like”的Merge-2支派，后者開(kāi)創(chuàng)的“訂單式”任務(wù)系統(tǒng)。

后續(xù)檸檬微趣能在合并類領(lǐng)域的開(kāi)疆?dāng)U土，也是因?yàn)槠鋬纱螽a(chǎn)品都是采用了《Love&Pies》“訂單式”任務(wù)系統(tǒng)的Merge-2。此外，如今的合并類Top 1《Travel Town》雖然是2020年上線的產(chǎn)品，但卻在去年迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期，躍升為合并類營(yíng)收最高的產(chǎn)品。背后的原因是《Travel Town》廠商Magmatic Games被傳出在去年下半年被Moon Active收購(gòu)。

可以這么說(shuō)，如果沒(méi)有剛開(kāi)始Supercell對(duì)這個(gè)賽道堅(jiān)定投資，合并類的發(fā)展可能更為漫長(zhǎng)而曲折。

2021-2024：逐漸顯露多平臺(tái)的“野心”

盡管手握《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《部落沖突》、《海島奇兵》、《卡通農(nóng)場(chǎng)》和《荒野亂斗》五款手游大作，但自2018年推出《荒野亂斗》后，Supercell一直困于新品問(wèn)題，直至今年才推出了反響不俗的《爆裂小隊(duì)》。

即便是Supercell，依然需要有新的增量市場(chǎng)。恰逢2020年9月，米哈游的跨平臺(tái)游戲《原神》橫空出世，在全球游戲行業(yè)引發(fā)了巨大討論和反響，這也讓行業(yè)看到了多平臺(tái)產(chǎn)品的能力和趨勢(shì)。此后，多平臺(tái)或跨平臺(tái)游戲成為大廠們研究和布局的方向之一。

從Supercell的布局中，我們看到Supercell在多平臺(tái)游戲方向的“野心”——投資與自研并行。

2021年12月，Supercell宣布成立北美工作室，主要面向PC和主機(jī)開(kāi)發(fā)游戲。

2022年，Supercell與PC游戲開(kāi)發(fā)商Channel37達(dá)成了合作，共同開(kāi)發(fā)PC游戲。Channel37位于芬蘭首都赫爾辛基，2021底成立，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員曾供職于育碧RedLynx、Mind Echoes和Second Order等工作室，積累了豐富的PC和主機(jī)游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

在宣布成立北美工作室的一年后，Supercell宣布正在美國(guó)組建兩支新的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并招募了多名曾經(jīng)供職于拳頭游戲、暴雪和Valve的業(yè)內(nèi)資深人士。

到2023年，Supercell追投澳大利亞公司Ultimate Studio，并且獲得后者大多數(shù)股權(quán)。Ultimate Studio在2018年成立之初就獲得Supercell投資，隨后在移動(dòng)平臺(tái)、Steam和Switch推出了賽車游戲《Hot Lap League（賽道競(jìng)速狂熱）》。

2023年，Supercell宣布旗下《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》這兩款熱門手游將通過(guò)Google Play Games（測(cè)試版）上線PC端。

可以看到，在多平臺(tái)領(lǐng)域，Supercell采取的策略是投資與自研并行，不過(guò)他們并沒(méi)有投入很多資源在投資方面，可能是更多希望是通過(guò)自研或合作研發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一領(lǐng)域的突破。

距離他們宣布組建兩支研發(fā)隊(duì)伍還不到三年時(shí)間，我們期待他們能給市場(chǎng)和玩家?guī)?lái)什么樣的產(chǎn)品。

2021-2024：從熱衷到謹(jǐn)慎投資鏈游/元宇宙游戲

2021年，“元宇宙”概念、區(qū)塊鏈游戲爆火，就連Facebook都因此更名“Meta”。

數(shù)據(jù)上看，據(jù)BlockchainGamer.biz數(shù)據(jù)顯示，2021年VC在區(qū)塊鏈游戲上的投資直接增加至40億美元，2020年僅獲得8000萬(wàn)美元的投資。并且在2021年投資于區(qū)塊鏈游戲及其底層基礎(chǔ)設(shè)施的資金比2020年增長(zhǎng)了5000%。

當(dāng)時(shí)很多公司都“看好”區(qū)塊鏈、元宇宙的發(fā)展，Supercell同樣開(kāi)始對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行了投資。從2021年到2024年，Supercell一共投資了三家相關(guān)公司，其中一家追投了一次，其中三筆投資都是參投方式。

Supercell分別在2021年和2022年參投了區(qū)塊鏈游戲開(kāi)發(fā)商Clockwork Labs的430萬(wàn)美元和2200萬(wàn)美元的融資。Clockwork Labs旗下的產(chǎn)品代表為社交沙盒網(wǎng)游《Bitcraft》。

2022年，Supercell支持Klang Games雄心勃勃的MMO項(xiàng)目《Seed》。只不過(guò)，這款曾被看好的游戲在2023年11月最后一次游戲測(cè)試后，似乎就消失得無(wú)影無(wú)蹤。

同年，Supercell投資了Oxalis Games。該公司正在開(kāi)發(fā)《Moonfrost》，也就是《Stardew Valley》的web3版本。與《Seed》相比，《Moonfrost》仍在積極開(kāi)發(fā)中，并在今年7月底開(kāi)啟了Alpha三測(cè)。

《Moonfrost》

然而隨著2022年加密貨幣的崩盤，基于加密貨幣的區(qū)塊鏈游戲受到了嚴(yán)重影響。有數(shù)據(jù)顯示，2023年宣布的區(qū)塊鏈游戲中，超過(guò)30%被報(bào)告為停產(chǎn)或取消。而在正式停產(chǎn)的游戲中，最常被提及的原因是加密貨幣寒冬帶來(lái)的資金挑戰(zhàn)和市場(chǎng)狀況。

在這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，2023年Supercell亦沒(méi)有再投資這個(gè)領(lǐng)域。只是到2024年，Supercell又參投了一家Web3游戲開(kāi)發(fā)商GFAL（全稱：Games for a Living）330萬(wàn)美元的融資。該公司旗下的卡牌戰(zhàn)斗游戲《Elemental Raiders》今年開(kāi)啟了軟發(fā)布測(cè)試。

《Elemental Raiders》

不過(guò)Supercell投資這家公司，可能不是與web3游戲現(xiàn)狀有關(guān)，而是跟團(tuán)隊(duì)背后的“人”有關(guān)。GFAL的聯(lián)合創(chuàng)始人有來(lái)自已關(guān)閉的游戲工作室Digital Chocolate，而Supercell創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ilkka Paananen是Digital Chocolate的前總裁。

2024——：開(kāi)啟AI投資

游戲行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的推動(dòng)。Supercell在游戲相關(guān)技術(shù)方向也進(jìn)行了投資，比如此前投資了以色列次世代引擎開(kāi)發(fā)商Quago。

今年，Supercell參投了生成式AI的游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)BitMagic一輪400萬(wàn)美元的融資，這也是其在AI領(lǐng)域的第一筆投資。

AI發(fā)展勢(shì)不可擋。在游戲領(lǐng)域，AI已經(jīng)成為了研發(fā)中的“標(biāo)配”。因此，我們預(yù)測(cè)Supercell大概率會(huì)在AI領(lǐng)域方面繼續(xù)投資。

結(jié)語(yǔ)：

Supercell的投資理念跟其打造產(chǎn)品的理念類似，講求長(zhǎng)期主義，其在其網(wǎng)站上寫(xiě)到：“我們希望與所有我們投資的團(tuán)隊(duì)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。我們并不希望盡快‘套現(xiàn)’，而是希望建立能夠持續(xù)多年的合作伙伴關(guān)系?！?/p>

不可否認(rèn)，資本的進(jìn)入，能夠快速推動(dòng)一個(gè)賽道、一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但是行業(yè)需要更多的是“耐心資本”，長(zhǎng)期陪伴企業(yè)、行業(yè)的發(fā)展壯大。

附：Supercell投資表