重塑女性向認(rèn)知的《如鳶》，會(huì)成為賽道下一個(gè)旗艦嗎？

女性向玩家圈子又“過(guò)年”了。

本次站在話題中心的是《如鳶》，一款全網(wǎng)預(yù)約超過(guò)1000萬(wàn)（且還在持續(xù)上漲）的新游——終于官宣定檔9月26日。

作為一款垂類(lèi)產(chǎn)品，光是這個(gè)預(yù)約人數(shù)就足以令人驚嘆了。這意味著它在受眾群體中的關(guān)注度和期待值都非同凡響。比如官宣前夕開(kāi)啟的專(zhuān)屬來(lái)電預(yù)定活動(dòng)，很快就在玩家圈內(nèi)流傳甚廣，一度刷屏小紅書(shū)、微博等高活躍度的社區(qū)。

更久以前，則是《如鳶》相關(guān)角色、劇情切片的爆火出圈現(xiàn)象。在抖音、B站等視頻平臺(tái)收獲了破億的播放量，不僅吸引圈外人的圍觀，更轉(zhuǎn)化了大量玩家愿意了解、期待這款游戲——用戶盤(pán)子進(jìn)一步拓展，涌入新的活水。

或許有人會(huì)費(fèi)解，女性向發(fā)展了這么多年，市場(chǎng)早是紅海，用戶口味也刁得很。為什么《如鳶》這樣一個(gè)后來(lái)者能獨(dú)獲青睞？勢(shì)如破竹的增長(zhǎng)背后，究竟是什么支撐它在細(xì)分賽道破局？

勇氣與力量，首次成為女性向產(chǎn)品的象征

了解《如鳶》，或許從游戲名稱開(kāi)始更為合適。古人常用“鳶”比喻英勇的人物，任何時(shí)候都敢于破風(fēng)飛翔、一往無(wú)前。

作為一款女性向產(chǎn)品，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以勇氣與力量作為游戲的主題和象征，從一開(kāi)始就顛覆了人們對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品過(guò)去的某些刻板印象。《如鳶》向玩家輸出的價(jià)值觀也如其名，女性不該只被框定在愛(ài)情相關(guān)的主題。

它更多地鼓勵(lì)玩家實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，主角廣陵王（玩家）可能也是近些年同類(lèi)產(chǎn)品里少見(jiàn)的，鮮明的硬派女性主角形象。

比如游戲劇情中，廣陵王（即玩家）的成長(zhǎng)線被塑造得十分完整。在主線與密探劇情（支線）的交織敘事下，玩家能夠清楚感知心智與實(shí)力的增長(zhǎng)。

初入世的廣陵王懵懂稚嫩，經(jīng)歷了風(fēng)雨之后變得隱忍堅(jiān)毅、經(jīng)驗(yàn)老道，逐漸為手下的幕僚與百姓建立起亂世里的避風(fēng)港……

玩家社區(qū)對(duì)廣陵王的評(píng)價(jià)

其次是廣陵王的存在與主體性，不會(huì)因?yàn)槿魏我晃荒兄鞫鴦?dòng)搖、改變。她享受愛(ài)情卻不耽于此，時(shí)刻不忘事業(yè)與天下蒼生，因此我們也能看到她和男主之間愛(ài)與權(quán)謀的精彩交鋒。

以與袁基（男主之一）的糧草談判為例。廣陵王并沒(méi)有因感情讓步，反倒是想盡辦法用這份交情為子民換取更多實(shí)實(shí)在在的利益。因此本段劇情在玩家眼中，既有溫情脈脈的剖白，也有權(quán)衡利弊的拉扯——這或許也是《如鳶》的感情線總是張力拉滿、廣受好評(píng)的根源。

此外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)女性主體地位的關(guān)照不止體現(xiàn)在主角一人身上。

在塑造女性密探時(shí)，《如鳶》似乎刻意避免了“X夫人”、“X姬”等稱呼，她們不是誰(shuí)的女兒、誰(shuí)的妻子，而用其本名，展開(kāi)講述她們的思考與行動(dòng)；從密探劇情中，玩家也能感受到她們作為人生主角的抗?fàn)幣c瀟灑。

這種女性敘事還體現(xiàn)在游戲方方面面的細(xì)節(jié)。

例如《如鳶》強(qiáng)調(diào)“看見(jiàn)她力量”，與新浪新聞聯(lián)合發(fā)起話題活動(dòng)，從游戲創(chuàng)作的女角色到歷史上真實(shí)存在的女性英杰，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)似乎希望以此帶給更多用戶鼓舞。

從評(píng)論區(qū)反應(yīng)來(lái)看，這場(chǎng)活動(dòng)顯然達(dá)到了應(yīng)有的效果，玩家紛紛講述“她們”的故事，也從中汲取了向上的精神力量。

另外值得一提的是《如鳶》先鋒前衛(wèi)的玩法設(shè)計(jì)——主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有顧慮產(chǎn)品定位而局限游戲的深度與難度。以卡牌戰(zhàn)斗為核心，在關(guān)卡機(jī)制與角色技能上做文章。

比如每個(gè)密探都有獨(dú)特的命盤(pán)系統(tǒng)，激活不同的效果，就會(huì)使其在實(shí)戰(zhàn)中的定位產(chǎn)生變化；密探之間的羈絆與技能也會(huì)產(chǎn)生連攜作用，為玩家提供多種過(guò)關(guān)思路。

例如陸遜，單獨(dú)使用強(qiáng)度或許不高，但搭配其他火系密探，就會(huì)有相當(dāng)可觀的爆發(fā)

總結(jié)來(lái)看，《如鳶》的價(jià)值觀與玩法在女性向賽道獨(dú)樹(shù)一幟，成為許多玩家心中無(wú)代餐的存在，由此吸引了用戶的超高關(guān)注與熱情。相應(yīng)地，玩家二創(chuàng)也百花齊放，成為互聯(lián)網(wǎng)上一處獨(dú)特的景觀。

產(chǎn)品還未上線，UGC生態(tài)已然自成一派

由于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在《如鳶》中塑造了立體的世界觀與角色（沒(méi)有所謂的“工具人”），故事線龐大而完整，因此玩家想象發(fā)揮的空間就更廣闊，《如鳶》的UGC生態(tài)是女性向賽道少有的多元化，這種社區(qū)生態(tài)甚至反哺了游戲本身，積累了不少“云玩家”。

深入社群，首先能明顯感知玩家的廚力強(qiáng)大，二創(chuàng)作品呈現(xiàn)百花齊放的狀況：

有些玩家基于設(shè)定，圍繞眾多角色的性格與羈絆創(chuàng)造出精彩的舞臺(tái)劇——這種優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)產(chǎn)出的前提，既需要花費(fèi)大量精力推敲故事細(xì)節(jié)，也要聚集足夠多志同道合的朋友合力。

有的玩家甚至還為《如鳶》創(chuàng)造了許多同人游戲。比如密探陳登，以其溫潤(rùn)正直的品格被許多人列為“心中的白月光”；他與好友之間的逗趣也總讓人開(kāi)心——為此，玩家不滿足于游戲內(nèi)的文本，自發(fā)創(chuàng)作了更多有關(guān)他的故事。

陳登不是孤例。就陀螺目前收集到的二創(chuàng)來(lái)看，其他高人氣密探也早有同人游戲，并且在用戶群體中流傳。

還有些玩家會(huì)聯(lián)合起來(lái)，自發(fā)為喜歡的角色、CP組織限時(shí)創(chuàng)作接力活動(dòng)，為整個(gè)游戲文化圈貢獻(xiàn)更多優(yōu)秀的作品。

《如鳶》提供了豐富扎實(shí)的內(nèi)容基因，玩家們又根據(jù)它創(chuàng)造更多寶貴的文藝作品，讓角色們更加深入人心。這種正向循環(huán)無(wú)疑為生態(tài)提供了強(qiáng)大的生命力，形成產(chǎn)品難以動(dòng)搖的市場(chǎng)根基。

其次，《如鳶》的很多玩家熱衷于挖掘、探討劇情暗線與細(xì)節(jié)，并由此展開(kāi)討論。

她們會(huì)注意到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)埋藏在詞語(yǔ)中的心意，也愿意把自己的發(fā)現(xiàn)積極分享到社區(qū)，引起更多用戶的共鳴與思考。

有玩家認(rèn)為，文案一些看似“突?！钡挠迷~，其實(shí)是女本位語(yǔ)境的“咿呀學(xué)語(yǔ)”

得益于主創(chuàng)在游戲中埋藏的傳統(tǒng)文化彩蛋（數(shù)量多得驚人），玩家能夠在現(xiàn)實(shí)中尋找到原型，于是去各地博物館打卡也成為《如鳶》用戶獨(dú)特的風(fēng)尚。

許多玩家表示，在展館中看到熟悉的物品，既有打破次元的驚喜感，也更能體會(huì)游戲背景的厚重

整體看下來(lái)，陀螺君認(rèn)為《如鳶》的用戶真的很“會(huì)玩”。她們既享受游戲本身，又能讓游戲內(nèi)容成為精神養(yǎng)料，創(chuàng)造出更多有趣、有深度的作品與活動(dòng)。

當(dāng)然，這也繞不過(guò)《如鳶》深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與扎實(shí)優(yōu)秀的品質(zhì)——正因?yàn)檫@“源頭活水”，才能支撐起龐大繽紛的UGC生態(tài)。

結(jié)語(yǔ)

不可否認(rèn)，女性向賽道越來(lái)越熱鬧了，但這份熱鬧背后依然有著產(chǎn)品類(lèi)型單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的隱患。

因此，能夠在今年看到《如鳶》這類(lèi)型的產(chǎn)品出現(xiàn)，看到用戶對(duì)它的接受度與熱情，陀螺君不論作為從業(yè)者還是玩家，都覺(jué)得感動(dòng)與欣喜。同時(shí)也相當(dāng)看好它上線后對(duì)細(xì)分賽道產(chǎn)生的沖擊與破局作用——正如主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所表達(dá)的，女性用戶關(guān)心的不只有戀愛(ài)，行業(yè)更應(yīng)該跳出認(rèn)知局限，拓寬內(nèi)容創(chuàng)作的邊界。