火了整個夏天的“地鐵逃生”，靠快手一場比賽聚攏5900萬用戶

如今，越來越多的游戲開始通過舉辦賽事，充分挖掘內(nèi)容平臺長期積累下來的游戲生態(tài)的果實。

本月，《和平精英》與快手游戲共同打造了首屆地鐵逃生主播挑戰(zhàn)賽，賽程包括連續(xù)3日的線上賽和1日線下決賽，本次挑戰(zhàn)賽集結(jié)了快手游戲的酷二狗、難言、帥宇、莽權(quán)等高人氣主播，且比賽過程相當激烈，最終決賽更是吸引了超過5900萬快手用戶線上觀看，人氣峰值高達19萬。

實際上，此次挑戰(zhàn)賽的火熱早有預兆。

今年6月，《和平精英》上線了地鐵逃生玩法，該模式上線后，全網(wǎng)掀起了一波“地鐵”熱潮，這在快手體現(xiàn)的最為淋漓盡致，和平精英版區(qū)數(shù)據(jù)開始一路飆升，不僅有大量精品內(nèi)容產(chǎn)出、玩家對內(nèi)容的消費也十分熱情，讓整個版區(qū)的熱度更上一層樓。

我們不妨看看這波流量有多夸張：據(jù)了解，隨著新模式的上線和賽事的舉辦，目前快手和平精英直播視頻數(shù)據(jù)已實現(xiàn)整個快手游戲板塊第一，在全網(wǎng)內(nèi)容平臺中都處于領(lǐng)先地位，而在快手產(chǎn)出的游戲地鐵逃生玩法相關(guān)內(nèi)容，在全網(wǎng)更是達到最高的流量占比。

玩法相關(guān)話題視頻的播放量動輒過億

在快手游戲，從《王者榮耀》《穿越火線》再到《和平精英》，我們已經(jīng)看到了太多的平臺與游戲廠商聯(lián)手打造出火爆賽事的案例。不管是為期數(shù)月的各種大型聯(lián)賽，還是根據(jù)每一個有潛力的細分板塊和內(nèi)容打造的短期賽事，都能借由快手之手被激活，從而對游戲生態(tài)起到反哺作用。

快手游戲，到底有什么魔力？

海量用戶+精品內(nèi)容+官方扶持=優(yōu)質(zhì)生態(tài)

游戲廠商借助快手撬動產(chǎn)品的話題和聲量之所以屢試不爽，根源就在于，快手作為一個內(nèi)容平臺，目前已經(jīng)發(fā)展出了足夠豐厚的游戲生態(tài)，能讓廠商不斷挖掘其中的價值——而要分析其生態(tài)，必然離不開內(nèi)容，更離不開內(nèi)容的生產(chǎn)與消費這正反兩面。

首先要注意的就是內(nèi)容的消費者——用戶。

據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，2024年第二季度，快手的日活用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，平均日活躍用戶同比增長5.1%達3.95億，平均月活躍用戶同比增長2.7%達6.92億，用戶總使用時長同比增長9.5%。

在龐大的用戶群體中，和平精英擁有廣泛的受眾。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，和平精英版區(qū)直播消費人數(shù)超2億，開播主播數(shù)超過44萬；游戲短視頻播放次數(shù)350億+，創(chuàng)作者數(shù)超過390萬。

快手龐大而活躍的用戶群體，或許稱其為其最重要的資產(chǎn)也不為過，在全網(wǎng)為流量增長枯竭而焦慮的時候，快手用戶量級的從容增長足以讓許多廠商看到新的契機。

同樣重要的，則是內(nèi)容的生產(chǎn)者——創(chuàng)作者。

近幾年來，快手通過對優(yōu)秀創(chuàng)作者的扶持，培養(yǎng)出了一批優(yōu)質(zhì)且各具個性的主播，眾多原生優(yōu)質(zhì)主播、創(chuàng)作達人共同構(gòu)建起了規(guī)模龐大、產(chǎn)出穩(wěn)定的快手游戲創(chuàng)作者陣營。

就拿快手游戲的射擊品類版區(qū)來說，今年上半年，整個快手射擊類版區(qū)活躍達人數(shù)量高達869萬，活躍主播達到125萬。依托于和平精英，快手游戲的主播也獲得了長足發(fā)展，涌現(xiàn)出酷二狗、超袖、帥宇、莽權(quán)等超頭部主播，以及毀約、ANBK、小新、王小歪等頭部主播，同時渤昊、鋼炮等潛力主播持續(xù)涌現(xiàn)，也成為活躍版區(qū)直播和內(nèi)容生態(tài)的中堅力量。

而在這些數(shù)字背后，則是眾多優(yōu)質(zhì)主播利用自身的優(yōu)勢和特點，源源不斷地為廣大受眾帶來內(nèi)容盛宴，各具創(chuàng)意的內(nèi)容、豐富多元的話題，充分激活了廣大玩家消費內(nèi)容的激情和對游戲的討論欲望。

像是在《和平精英》版區(qū)異?；鸨牡罔F逃生玩法話題下，就衍生出了許多的相關(guān)視頻內(nèi)容，從詳細的新地圖教學解析、有趣的整活兒玩法再到極限操作演示，極為豐富的內(nèi)容不僅具有觀賞性，更有傳播性和話題度。

不僅如此，除了帶動用戶和主播的內(nèi)容消費和創(chuàng)作熱情外，站在官方層面上，快手還積極主動地布局更多用戶喜愛的游戲內(nèi)容，包括與各大游戲賽事的直播版權(quán)、建立合作關(guān)系，成立自有的電競戰(zhàn)隊KSG等等。資料顯示，和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL已然成為快手TOP級版權(quán)賽事。2024年，PEL春季賽中，核心用戶觀看時長同比增長15.8%，人均觀看時長提升29.4%。

最終，通過保證用戶、主播和內(nèi)容的“黃金三角”，再由官方在內(nèi)容廣度和豐富度上添柴加薪，快手確保了平臺的游戲內(nèi)容生態(tài)不斷向上生長，能充分為產(chǎn)品的每一個有潛力的新內(nèi)容、新玩法提供養(yǎng)料。

快手X電競，還有更多可能性

從上述客觀層面上看，基于快手優(yōu)良的生態(tài)，我們不難理解為什么這次和平精英地鐵逃生挑戰(zhàn)賽事會這么有人氣。但實際上，這次比賽其實只是快手平臺近年來火熱的電競盛況的一個縮影，并且快手還在這一板塊不斷發(fā)力。

如果你是關(guān)注電競賽事的玩家，或者一位會關(guān)注游戲動態(tài)的快手用戶，就很難不注意到近年來快手在電競方面頻繁的布局動作。

最醒目的一點就是，快手游戲如今已經(jīng)與多款頭部產(chǎn)品在電競賽道上形成了更加緊密和深度的合作。

除了上文提到的和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL外，快手也成為2024沙特阿拉伯電競世界杯短視頻及戰(zhàn)略合作平臺，在賽程中不僅直播了游戲賽事，還在平臺發(fā)布了比賽集錦、花絮和選手幕后故事等短視頻內(nèi)容，置辦了多項衍生活動和直播內(nèi)容。多樣的內(nèi)容形式和跨界嘗試，不僅讓玩家，也讓圈層外的用戶更多地關(guān)注到意義獨特的本屆電競世界杯。

除此之外，快手還充分利用自身平臺對主播的培育和扶持優(yōu)勢，除了扮演電競產(chǎn)業(yè)的長期助推者，如今也已然成為了深度的“游戲參與者”。今年6月，快手官宣加入PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽），旗下的第二支電競戰(zhàn)隊蘇州KSG和平精英分部將在PEL聯(lián)賽中擁有固定席位。

也正是通過這些積極的布局和運營動作，快手如今已經(jīng)收獲了許多醒目的成果。

比如，在今年7月的沙特阿拉伯電競世界杯上，快手主播“小孩”力壓日本多為選手，強勢奪得《街霸6》冠軍，就再次引爆了游戲圈話題。

再回過頭來審視和平精英地鐵玩法主播挑戰(zhàn)賽的成功，我們不難發(fā)現(xiàn)，快手能在電競方面能給人留下“做一項成一項”的獨特印象，以此不斷為游戲產(chǎn)品的生態(tài)注入活力，不僅是憑借長期建立起來的先天性平臺游戲生態(tài)壁壘，同時還在于快手本身正在游戲電競賽事方面深耕。

還值得一提的是，坐擁龐大的用戶流量池，快手的游戲生態(tài)布局、對主播的培養(yǎng)從未拘泥于頭部產(chǎn)品或者射擊品類，未來各種類型游戲的賽事或者活動，在快手都還有巨大的開采潛力。

“快手X電競”，無疑還有更多令人期待的可能性。

結(jié)語

整體看來，在游戲生態(tài)的發(fā)展路線上，快手無疑已經(jīng)跑得越來越快。

一方面，快手依托其龐大的用戶群、眾多且優(yōu)質(zhì)的自有主播，以及不斷拓寬的內(nèi)容版圖來搭建平臺的游戲生態(tài)壁壘。另一方面，快手又在電競等賽道上一路深耕，用賽事的流量爆發(fā)力來激活游戲生態(tài)，創(chuàng)造了許多令人印象深刻的成績，為諸多產(chǎn)品帶來了驚人的關(guān)注度。

通過這樣的方式，快手對許多產(chǎn)品都起到了重要的反哺作用，而這也不斷讓快手在游戲行業(yè)更具影響力。相信未來，快手還會繼續(xù)為我們印證游戲生態(tài)的力量。