如今,越來越多的游戲開始通過舉辦賽事,充分挖掘內(nèi)容平臺長期積累下來的游戲生態(tài)的果實(shí)。
本月,《和平精英》與快手游戲共同打造了首屆地鐵逃生主播挑戰(zhàn)賽,賽程包括連續(xù)3日的線上賽和1日線下決賽,本次挑戰(zhàn)賽集結(jié)了快手游戲的酷二狗、難言、帥宇、莽權(quán)等高人氣主播,且比賽過程相當(dāng)激烈,最終決賽更是吸引了超過5900萬快手用戶線上觀看,人氣峰值高達(dá)19萬。
實(shí)際上,此次挑戰(zhàn)賽的火熱早有預(yù)兆。
今年6月,《和平精英》上線了地鐵逃生玩法,該模式上線后,全網(wǎng)掀起了一波“地鐵”熱潮,這在快手體現(xiàn)的最為淋漓盡致,和平精英版區(qū)數(shù)據(jù)開始一路飆升,不僅有大量精品內(nèi)容產(chǎn)出、玩家對內(nèi)容的消費(fèi)也十分熱情,讓整個版區(qū)的熱度更上一層樓。
我們不妨看看這波流量有多夸張:據(jù)了解,隨著新模式的上線和賽事的舉辦,目前快手和平精英直播視頻數(shù)據(jù)已實(shí)現(xiàn)整個快手游戲板塊第一,在全網(wǎng)內(nèi)容平臺中都處于領(lǐng)先地位,而在快手產(chǎn)出的游戲地鐵逃生玩法相關(guān)內(nèi)容,在全網(wǎng)更是達(dá)到最高的流量占比。
玩法相關(guān)話題視頻的播放量動輒過億
在快手游戲,從《王者榮耀》《穿越火線》再到《和平精英》,我們已經(jīng)看到了太多的平臺與游戲廠商聯(lián)手打造出火爆賽事的案例。不管是為期數(shù)月的各種大型聯(lián)賽,還是根據(jù)每一個有潛力的細(xì)分板塊和內(nèi)容打造的短期賽事,都能借由快手之手被激活,從而對游戲生態(tài)起到反哺作用。
快手游戲,到底有什么魔力?
海量用戶+精品內(nèi)容+官方扶持=優(yōu)質(zhì)生態(tài)
游戲廠商借助快手撬動產(chǎn)品的話題和聲量之所以屢試不爽,根源就在于,快手作為一個內(nèi)容平臺,目前已經(jīng)發(fā)展出了足夠豐厚的游戲生態(tài),能讓廠商不斷挖掘其中的價值——而要分析其生態(tài),必然離不開內(nèi)容,更離不開內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)這正反兩面。
首先要注意的就是內(nèi)容的消費(fèi)者——用戶。
據(jù)快手官方數(shù)據(jù),2024年第二季度,快手的日活用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高,平均日活躍用戶同比增長5.1%達(dá)3.95億,平均月活躍用戶同比增長2.7%達(dá)6.92億,用戶總使用時長同比增長9.5%。
在龐大的用戶群體中,和平精英擁有廣泛的受眾。數(shù)據(jù)顯示,今年7月,和平精英版區(qū)直播消費(fèi)人數(shù)超2億,開播主播數(shù)超過44萬;游戲短視頻播放次數(shù)350億+,創(chuàng)作者數(shù)超過390萬。
快手龐大而活躍的用戶群體,或許稱其為其最重要的資產(chǎn)也不為過,在全網(wǎng)為流量增長枯竭而焦慮的時候,快手用戶量級的從容增長足以讓許多廠商看到新的契機(jī)。
同樣重要的,則是內(nèi)容的生產(chǎn)者——創(chuàng)作者。
近幾年來,快手通過對優(yōu)秀創(chuàng)作者的扶持,培養(yǎng)出了一批優(yōu)質(zhì)且各具個性的主播,眾多原生優(yōu)質(zhì)主播、創(chuàng)作達(dá)人共同構(gòu)建起了規(guī)模龐大、產(chǎn)出穩(wěn)定的快手游戲創(chuàng)作者陣營。
就拿快手游戲的射擊品類版區(qū)來說,今年上半年,整個快手射擊類版區(qū)活躍達(dá)人數(shù)量高達(dá)869萬,活躍主播達(dá)到125萬。依托于和平精英,快手游戲的主播也獲得了長足發(fā)展,涌現(xiàn)出酷二狗、超袖、帥宇、莽權(quán)等超頭部主播,以及毀約、ANBK、小新、王小歪等頭部主播,同時渤昊、鋼炮等潛力主播持續(xù)涌現(xiàn),也成為活躍版區(qū)直播和內(nèi)容生態(tài)的中堅(jiān)力量。
而在這些數(shù)字背后,則是眾多優(yōu)質(zhì)主播利用自身的優(yōu)勢和特點(diǎn),源源不斷地為廣大受眾帶來內(nèi)容盛宴,各具創(chuàng)意的內(nèi)容、豐富多元的話題,充分激活了廣大玩家消費(fèi)內(nèi)容的激情和對游戲的討論欲望。
像是在《和平精英》版區(qū)異?;鸨牡罔F逃生玩法話題下,就衍生出了許多的相關(guān)視頻內(nèi)容,從詳細(xì)的新地圖教學(xué)解析、有趣的整活兒玩法再到極限操作演示,極為豐富的內(nèi)容不僅具有觀賞性,更有傳播性和話題度。
不僅如此,除了帶動用戶和主播的內(nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作熱情外,站在官方層面上,快手還積極主動地布局更多用戶喜愛的游戲內(nèi)容,包括與各大游戲賽事的直播版權(quán)、建立合作關(guān)系,成立自有的電競戰(zhàn)隊(duì)KSG等等。資料顯示,和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL已然成為快手TOP級版權(quán)賽事。2024年,PEL春季賽中,核心用戶觀看時長同比增長15.8%,人均觀看時長提升29.4%。
最終,通過保證用戶、主播和內(nèi)容的“黃金三角”,再由官方在內(nèi)容廣度和豐富度上添柴加薪,快手確保了平臺的游戲內(nèi)容生態(tài)不斷向上生長,能充分為產(chǎn)品的每一個有潛力的新內(nèi)容、新玩法提供養(yǎng)料。
快手X電競,還有更多可能性
從上述客觀層面上看,基于快手優(yōu)良的生態(tài),我們不難理解為什么這次和平精英地鐵逃生挑戰(zhàn)賽事會這么有人氣。但實(shí)際上,這次比賽其實(shí)只是快手平臺近年來火熱的電競盛況的一個縮影,并且快手還在這一板塊不斷發(fā)力。
如果你是關(guān)注電競賽事的玩家,或者一位會關(guān)注游戲動態(tài)的快手用戶,就很難不注意到近年來快手在電競方面頻繁的布局動作。
最醒目的一點(diǎn)就是,快手游戲如今已經(jīng)與多款頭部產(chǎn)品在電競賽道上形成了更加緊密和深度的合作。
除了上文提到的和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL外,快手也成為2024沙特阿拉伯電競世界杯短視頻及戰(zhàn)略合作平臺,在賽程中不僅直播了游戲賽事,還在平臺發(fā)布了比賽集錦、花絮和選手幕后故事等短視頻內(nèi)容,置辦了多項(xiàng)衍生活動和直播內(nèi)容。多樣的內(nèi)容形式和跨界嘗試,不僅讓玩家,也讓圈層外的用戶更多地關(guān)注到意義獨(dú)特的本屆電競世界杯。
除此之外,快手還充分利用自身平臺對主播的培育和扶持優(yōu)勢,除了扮演電競產(chǎn)業(yè)的長期助推者,如今也已然成為了深度的“游戲參與者”。今年6月,快手官宣加入PEL(和平精英職業(yè)聯(lián)賽),旗下的第二支電競戰(zhàn)隊(duì)蘇州KSG和平精英分部將在PEL聯(lián)賽中擁有固定席位。
也正是通過這些積極的布局和運(yùn)營動作,快手如今已經(jīng)收獲了許多醒目的成果。
比如,在今年7月的沙特阿拉伯電競世界杯上,快手主播“小孩”力壓日本多為選手,強(qiáng)勢奪得《街霸6》冠軍,就再次引爆了游戲圈話題。
再回過頭來審視和平精英地鐵玩法主播挑戰(zhàn)賽的成功,我們不難發(fā)現(xiàn),快手能在電競方面能給人留下“做一項(xiàng)成一項(xiàng)”的獨(dú)特印象,以此不斷為游戲產(chǎn)品的生態(tài)注入活力,不僅是憑借長期建立起來的先天性平臺游戲生態(tài)壁壘,同時還在于快手本身正在游戲電競賽事方面深耕。
還值得一提的是,坐擁龐大的用戶流量池,快手的游戲生態(tài)布局、對主播的培養(yǎng)從未拘泥于頭部產(chǎn)品或者射擊品類,未來各種類型游戲的賽事或者活動,在快手都還有巨大的開采潛力。
“快手X電競”,無疑還有更多令人期待的可能性。
結(jié)語
整體看來,在游戲生態(tài)的發(fā)展路線上,快手無疑已經(jīng)跑得越來越快。
一方面,快手依托其龐大的用戶群、眾多且優(yōu)質(zhì)的自有主播,以及不斷拓寬的內(nèi)容版圖來搭建平臺的游戲生態(tài)壁壘。另一方面,快手又在電競等賽道上一路深耕,用賽事的流量爆發(fā)力來激活游戲生態(tài),創(chuàng)造了許多令人印象深刻的成績,為諸多產(chǎn)品帶來了驚人的關(guān)注度。
通過這樣的方式,快手對許多產(chǎn)品都起到了重要的反哺作用,而這也不斷讓快手在游戲行業(yè)更具影響力。相信未來,快手還會繼續(xù)為我們印證游戲生態(tài)的力量。