火了整個夏天的“地鐵逃生”，靠快手一場比賽聚攏5900萬用戶

如今，越來越多的游戲開始通過舉辦賽事，充分挖掘內容平臺長期積累下來的游戲生態(tài)的果實。

本月，《和平精英》與快手游戲共同打造了首屆地鐵逃生主播挑戰(zhàn)賽，賽程包括連續(xù)3日的線上賽和1日線下決賽，本次挑戰(zhàn)賽集結了快手游戲的酷二狗、難言、帥宇、莽權等高人氣主播，且比賽過程相當激烈，最終決賽更是吸引了超過5900萬快手用戶線上觀看，人氣峰值高達19萬。

實際上，此次挑戰(zhàn)賽的火熱早有預兆。

今年6月，《和平精英》上線了地鐵逃生玩法，該模式上線后，全網掀起了一波“地鐵”熱潮，這在快手體現的最為淋漓盡致，和平精英版區(qū)數據開始一路飆升，不僅有大量精品內容產出、玩家對內容的消費也十分熱情，讓整個版區(qū)的熱度更上一層樓。

我們不妨看看這波流量有多夸張：據了解，隨著新模式的上線和賽事的舉辦，目前快手和平精英直播視頻數據已實現整個快手游戲板塊第一，在全網內容平臺中都處于領先地位，而在快手產出的游戲地鐵逃生玩法相關內容，在全網更是達到最高的流量占比。

玩法相關話題視頻的播放量動輒過億

在快手游戲，從《王者榮耀》《穿越火線》再到《和平精英》，我們已經看到了太多的平臺與游戲廠商聯手打造出火爆賽事的案例。不管是為期數月的各種大型聯賽，還是根據每一個有潛力的細分板塊和內容打造的短期賽事，都能借由快手之手被激活，從而對游戲生態(tài)起到反哺作用。

快手游戲，到底有什么魔力？

海量用戶+精品內容+官方扶持=優(yōu)質生態(tài)

游戲廠商借助快手撬動產品的話題和聲量之所以屢試不爽，根源就在于，快手作為一個內容平臺，目前已經發(fā)展出了足夠豐厚的游戲生態(tài)，能讓廠商不斷挖掘其中的價值——而要分析其生態(tài)，必然離不開內容，更離不開內容的生產與消費這正反兩面。

首先要注意的就是內容的消費者——用戶。

據快手官方數據，2024年第二季度，快手的日活用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，平均日活躍用戶同比增長5.1%達3.95億，平均月活躍用戶同比增長2.7%達6.92億，用戶總使用時長同比增長9.5%。

在龐大的用戶群體中，和平精英擁有廣泛的受眾。數據顯示，今年7月，和平精英版區(qū)直播消費人數超2億，開播主播數超過44萬；游戲短視頻播放次數350億+，創(chuàng)作者數超過390萬。

快手龐大而活躍的用戶群體，或許稱其為其最重要的資產也不為過，在全網為流量增長枯竭而焦慮的時候，快手用戶量級的從容增長足以讓許多廠商看到新的契機。

同樣重要的，則是內容的生產者——創(chuàng)作者。

近幾年來，快手通過對優(yōu)秀創(chuàng)作者的扶持，培養(yǎng)出了一批優(yōu)質且各具個性的主播，眾多原生優(yōu)質主播、創(chuàng)作達人共同構建起了規(guī)模龐大、產出穩(wěn)定的快手游戲創(chuàng)作者陣營。

就拿快手游戲的射擊品類版區(qū)來說，今年上半年，整個快手射擊類版區(qū)活躍達人數量高達869萬，活躍主播達到125萬。依托于和平精英，快手游戲的主播也獲得了長足發(fā)展，涌現出酷二狗、超袖、帥宇、莽權等超頭部主播，以及毀約、ANBK、小新、王小歪等頭部主播，同時渤昊、鋼炮等潛力主播持續(xù)涌現，也成為活躍版區(qū)直播和內容生態(tài)的中堅力量。

而在這些數字背后，則是眾多優(yōu)質主播利用自身的優(yōu)勢和特點，源源不斷地為廣大受眾帶來內容盛宴，各具創(chuàng)意的內容、豐富多元的話題，充分激活了廣大玩家消費內容的激情和對游戲的討論欲望。

像是在《和平精英》版區(qū)異常火爆的地鐵逃生玩法話題下，就衍生出了許多的相關視頻內容，從詳細的新地圖教學解析、有趣的整活兒玩法再到極限操作演示，極為豐富的內容不僅具有觀賞性，更有傳播性和話題度。

不僅如此，除了帶動用戶和主播的內容消費和創(chuàng)作熱情外，站在官方層面上，快手還積極主動地布局更多用戶喜愛的游戲內容，包括與各大游戲賽事的直播版權、建立合作關系，成立自有的電競戰(zhàn)隊KSG等等。資料顯示，和平精英職業(yè)聯賽PEL已然成為快手TOP級版權賽事。2024年，PEL春季賽中，核心用戶觀看時長同比增長15.8%，人均觀看時長提升29.4%。

最終，通過保證用戶、主播和內容的“黃金三角”，再由官方在內容廣度和豐富度上添柴加薪，快手確保了平臺的游戲內容生態(tài)不斷向上生長，能充分為產品的每一個有潛力的新內容、新玩法提供養(yǎng)料。

快手X電競，還有更多可能性

從上述客觀層面上看，基于快手優(yōu)良的生態(tài)，我們不難理解為什么這次和平精英地鐵逃生挑戰(zhàn)賽事會這么有人氣。但實際上，這次比賽其實只是快手平臺近年來火熱的電競盛況的一個縮影，并且快手還在這一板塊不斷發(fā)力。

如果你是關注電競賽事的玩家，或者一位會關注游戲動態(tài)的快手用戶，就很難不注意到近年來快手在電競方面頻繁的布局動作。

最醒目的一點就是，快手游戲如今已經與多款頭部產品在電競賽道上形成了更加緊密和深度的合作。

除了上文提到的和平精英職業(yè)聯賽PEL外，快手也成為2024沙特阿拉伯電競世界杯短視頻及戰(zhàn)略合作平臺，在賽程中不僅直播了游戲賽事，還在平臺發(fā)布了比賽集錦、花絮和選手幕后故事等短視頻內容，置辦了多項衍生活動和直播內容。多樣的內容形式和跨界嘗試，不僅讓玩家，也讓圈層外的用戶更多地關注到意義獨特的本屆電競世界杯。

除此之外，快手還充分利用自身平臺對主播的培育和扶持優(yōu)勢，除了扮演電競產業(yè)的長期助推者，如今也已然成為了深度的“游戲參與者”。今年6月，快手官宣加入PEL（和平精英職業(yè)聯賽），旗下的第二支電競戰(zhàn)隊蘇州KSG和平精英分部將在PEL聯賽中擁有固定席位。

也正是通過這些積極的布局和運營動作，快手如今已經收獲了許多醒目的成果。

比如，在今年7月的沙特阿拉伯電競世界杯上，快手主播“小孩”力壓日本多為選手，強勢奪得《街霸6》冠軍，就再次引爆了游戲圈話題。

再回過頭來審視和平精英地鐵玩法主播挑戰(zhàn)賽的成功，我們不難發(fā)現，快手能在電競方面能給人留下“做一項成一項”的獨特印象，以此不斷為游戲產品的生態(tài)注入活力，不僅是憑借長期建立起來的先天性平臺游戲生態(tài)壁壘，同時還在于快手本身正在游戲電競賽事方面深耕。

還值得一提的是，坐擁龐大的用戶流量池，快手的游戲生態(tài)布局、對主播的培養(yǎng)從未拘泥于頭部產品或者射擊品類，未來各種類型游戲的賽事或者活動，在快手都還有巨大的開采潛力。

“快手X電競”，無疑還有更多令人期待的可能性。

結語

整體看來，在游戲生態(tài)的發(fā)展路線上，快手無疑已經跑得越來越快。

一方面，快手依托其龐大的用戶群、眾多且優(yōu)質的自有主播，以及不斷拓寬的內容版圖來搭建平臺的游戲生態(tài)壁壘。另一方面，快手又在電競等賽道上一路深耕，用賽事的流量爆發(fā)力來激活游戲生態(tài)，創(chuàng)造了許多令人印象深刻的成績，為諸多產品帶來了驚人的關注度。

通過這樣的方式，快手對許多產品都起到了重要的反哺作用，而這也不斷讓快手在游戲行業(yè)更具影響力。相信未來，快手還會繼續(xù)為我們印證游戲生態(tài)的力量。