GDPR落地！Consent Mode如何助力轉(zhuǎn)化提升與可衡量性飛躍？

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GDPR《通用數(shù)據(jù)保護條例》

GDPR，全稱為General Data Protection Regulation，即通用數(shù)據(jù)保護條例，是由歐盟推出的一項數(shù)據(jù)保護法規(guī)，于2018年5月25日正式生效。

其目的在于加強對歐盟境內(nèi)居民的個人數(shù)據(jù)和隱私保護。并規(guī)定了數(shù)據(jù)控制者和數(shù)據(jù)處理者在處理個人數(shù)據(jù)時應(yīng)遵循的原則和要求。

GDPR面向所有收集、處理、儲存、管理歐盟公民個人數(shù)據(jù)的企業(yè)，限制了這些企業(yè)收集與處理用戶個人信息的權(quán)限，將個人信息的最終控制權(quán)交還給用戶本人。

該條例適用于歐盟境內(nèi)外的所有組織，只要這些組織向歐盟境內(nèi)的數(shù)據(jù)主體提供服務(wù)或監(jiān)控他們的行為。

GDPR的主要內(nèi)容包括：

1.數(shù)據(jù)保護原則：包括合法、公正和透明、有限性、真實性、有效性、安全性和可檢索性等六項原則，以確保個人信息得到妥善處理，并有助于保護數(shù)據(jù)主體的隱私權(quán)。

2.數(shù)據(jù)主體權(quán)利：包括取得收集的數(shù)據(jù)的報告和自我決定的權(quán)利，以及應(yīng)當(dāng)?shù)玫降耐ㄖС?，以幫助其成功拒絕可能破壞他們隱私權(quán)的嘗試。數(shù)據(jù)主體也有權(quán)隨時向政府機關(guān)報告涉嫌侵犯他們權(quán)利的行為，并可要求數(shù)據(jù)處理者和政府機關(guān)給予充分的賠償。

3.數(shù)據(jù)控制者和數(shù)據(jù)處理者的責(zé)任：數(shù)據(jù)控制者負責(zé)確定數(shù)據(jù)處理的目的和方式，并對數(shù)據(jù)處理者的行為進行監(jiān)督。而數(shù)據(jù)處理者則負責(zé)按照數(shù)據(jù)控制者的指示處理數(shù)據(jù)，并采取必要的安全措施保護數(shù)據(jù)的安全性。

2024年，這一法律框架將正式生效，預(yù)計從2024年3月起，廣告表現(xiàn)將受到其深遠影響。

如何在這樣的背景下，找回因用戶隱私選擇而失去的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，成為了我們亟待解決的問題。

面對這一挑戰(zhàn)，Google推出了一項名為“Consent Mode意見征求模式”的新功能，本文將探討如何通過意見征求模式，結(jié)合模型估算轉(zhuǎn)化功能，來提升我們的數(shù)據(jù)可衡量性，進而優(yōu)化廣告策略。

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為什么現(xiàn)在要安裝意見征求模式

隨著歐洲用戶隱私法律框架的逼近，廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的收集和分析面臨了新的挑戰(zhàn)。

在這樣的背景下，大部分網(wǎng)站為了遵守法律，不得不設(shè)置征求用戶同意使用Cookie的橫幅。

然而，這樣的設(shè)置卻導(dǎo)致了一個問題：許多訪客會忽略這些橫幅，從而導(dǎo)致Google Ads等廣告平臺的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)大量減少。

這不僅影響了廣告商對廣告效果的評估，更使得他們難以準(zhǔn)確地進行策略優(yōu)化。

為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，意見征求模式應(yīng)運而生。

它能夠通過報告和模型估算功能，幫助廣告商找回因用戶隱私選擇而失去的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而提升數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度和可衡量性。

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意見征求模式是什么

意見征求模式是一種創(chuàng)新的解決方案，它允許廣告商通過這一模式，明確了解用戶對Cookie使用的態(tài)度。

意見征求模式根據(jù)模型估算來找回未觀測到的廣告點擊到轉(zhuǎn)化歷程，進而提升轉(zhuǎn)化率：

通過意見征求模式根據(jù)用戶同意與否來動態(tài)調(diào)整數(shù)據(jù)收集行為，并開啟根據(jù)模型估算功能：

結(jié)合使用針對網(wǎng)站的增強型轉(zhuǎn)化和意見征求模式，以便更精準(zhǔn)地了解效果：

利用意見征求模式的高級設(shè)置以更精準(zhǔn)地根據(jù)模型估算：

基于用戶的反饋，Google能夠構(gòu)建模型來估算并填補轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的缺口，預(yù)計可補充高達70%的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

這意味著，即使有一部分用戶選擇了拒絕使用Cookie，廣告商仍然可以通過意見征求模式，獲取到這部分用戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而更全面地了解廣告效果。

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如何安裝意見征求模式

首先，廣告商需要在自己的網(wǎng)站上添加一段特定的代碼，這段代碼將負責(zé)征求用戶對Cookie使用的同意。

當(dāng)用戶訪問網(wǎng)站時，他們將看到一段橫幅或彈窗，詢問他們是否同意使用Cookie。

用戶的選擇將被記錄并傳遞給Google Ads等廣告平臺。

一旦意見征求模式安裝完成并開始運行，廣告商就可以開始利用模型估算轉(zhuǎn)化功能了。

這一功能將根據(jù)用戶的反饋和意見征求模式的數(shù)據(jù)，來估算并填補轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的缺口。這樣，廣告商就能夠更全面地了解廣告效果，從而做出更精準(zhǔn)的策略調(diào)整。

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意見征求模式的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

意見征求模式的出現(xiàn)，為廣告商帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。其優(yōu)勢在于：

1.提升數(shù)據(jù)可衡量性：通過找回因用戶隱私選擇而失去的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，廣告商能夠更全面地了解廣告效果，從而做出更精準(zhǔn)的策略調(diào)整。

2.遵守法律法規(guī)：意見征求模式能夠幫助廣告商在遵守歐洲用戶隱私法律框架的同時，保持廣告數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性。

3.提升用戶體驗：通過征求用戶的同意，廣告商能夠更好地尊重用戶的隱私選擇，從而提升用戶對廣告的接受度和滿意度。

然而，意見征求模式也面臨著一些挑戰(zhàn)：

1.用戶參與度問題：許多用戶可能會忽略意見征求橫幅或彈窗，從而影響數(shù)據(jù)的收集和分析。

2.技術(shù)實施難度：對于一些技術(shù)實力較弱的廣告商來說，安裝和配置意見征求模式可能會帶來一定的技術(shù)挑戰(zhàn)。

3.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性問題：雖然模型估算轉(zhuǎn)化功能能夠填補部分?jǐn)?shù)據(jù)缺口，但其準(zhǔn)確性仍然受到一定限制。廣告商需要在使用時注意數(shù)據(jù)的真實性和可靠性。

綜上所述，意見征求模式是一種應(yīng)對歐洲用戶隱私法律框架的有效工具。

通過結(jié)合模型估算轉(zhuǎn)化功能，廣告商能夠找回因用戶隱私選擇而失去的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而提升數(shù)據(jù)的可衡量性和廣告效果。

從2024年3月開始，為了遵守歐洲地區(qū)的法規(guī)要求，Google將強制要求所有在歐洲地區(qū)投放廣告的企業(yè)和個人，必須在所有推廣的網(wǎng)站和應(yīng)用中采用Consent Mode意見征求模式。

為了確保您的Google Ads賬戶不受影響，我們建議所有Google Ads廣告主盡快采取相應(yīng)措施滿足這一要求。