再談TikTok短劇的出海潮！全球觀眾都上頭！

近一兩年來，國內(nèi)短劇作為網(wǎng)文的延伸鏈路發(fā)展迅速，與此同時(shí)國內(nèi)火爆的短劇也逐步走向海外。

但是短劇出海尚處于探索實(shí)踐起步階段，商業(yè)模式還不夠成熟，對于觀望者來說，何時(shí)入局、布局哪個(gè)市場成為重點(diǎn)關(guān)注的方向。

短劇的受眾主要以18-30歲年輕女性為主，這與TikTok用戶重合度高，因此布局TikTok短劇出海成為趨勢，海外市場可謂是一片藍(lán)海。

短劇出海內(nèi)容類型

（1）原創(chuàng)本地內(nèi)容：

海外原創(chuàng)拍攝

劇情與本地文化接近

演員、配音貼近本地生活

（2）翻譯出海內(nèi)容：

國內(nèi)短劇字幕/配音翻譯

短劇內(nèi)容存量大

翻譯制作成本優(yōu)勢，出海門檻低

（3）原創(chuàng)+翻譯出海內(nèi)容綜合

總結(jié)：針對TikTok而言，原創(chuàng)內(nèi)容占比較高，翻譯內(nèi)容出海較晚，但增長迅速。

短劇出海市場選擇

原創(chuàng)本地短劇：首選歐美（英語國家）高付費(fèi)價(jià)值市場；

翻譯出海短?。菏走xSEA東南亞市場以及北美市場

總結(jié)：美國仍然是短劇出海的首選地區(qū)，而部分英語地區(qū)會作為投放的第二市場（英國、加拿大、澳大利亞等）；同時(shí)在東南亞，泰國是投放最集中的地區(qū)

短劇出海的題材

歐美：愛情、逆襲、霸總、復(fù)仇、狼人、校園

東南亞：愛情、霸總、虐戀、家庭（婆媳關(guān)系）

總結(jié)：幾乎所有劇目都以愛情作為主線進(jìn)行開展，都有爽點(diǎn)虐點(diǎn)

短劇出海廣告投放策略

出海短劇的商業(yè)模式主要分為單集付費(fèi)（主要）+會員訂閱+廣告變現(xiàn)，那對于出海短劇的廣告主來說，如何通過廣告變現(xiàn)呢？

目前常用的兩種投放鏈路：雙端App直投和Web2App

（1）什么是Web2App？

通過對接Web Event API，在TT4B平臺上使用web落地頁的投放方式，也就是我們常使用的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量Conversion的推廣目標(biāo)。

Web落地頁可以做簡單的設(shè)計(jì)，如最新劇集海報(bào)展示+下載CTA+少量聚集內(nèi)容呈現(xiàn)，可以有效縮短用戶付費(fèi)鏈路，Web端即可直接付費(fèi)解鎖劇集。

（2）Web2App鏈路？

客戶查看從點(diǎn)擊到下載是網(wǎng)頁端真實(shí)事件，下載后鏈路則是將app內(nèi)事件使用event api模擬成web事件發(fā)回TT4B完成web事件回傳進(jìn)行投放。

（3）TikTok企業(yè)號承接優(yōu)化—Spark Ads強(qiáng)原生廣告

Spark Ads強(qiáng)原生廣告：指通過拉取廣告主已發(fā)布的帖子（企業(yè)號/達(dá)人）作為廣告素材投放，當(dāng)用戶左滑/點(diǎn)擊昵稱/點(diǎn)擊頭像/會跳轉(zhuǎn)到關(guān)聯(lián)的TikTok賬號主頁，這種廣告形式更接近自然流量。

廣告主可以將前10-20集內(nèi)容在TikTok企業(yè)號上進(jìn)行發(fā)布，并使用Spark Ads進(jìn)行投放，有效利用企業(yè)號主頁的豐富內(nèi)容留住用戶，塑造品牌形象，一定程度上提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

如何快速從海外市場中脫穎而出，找到最適合自己產(chǎn)品的那群用戶，拉正回收，是當(dāng)下需要解決的事情。

本文簡析了海外短劇市場以及廣告投放前置的策略，希望成為夯實(shí)短劇出海獲量的第一步。