有望突破10億美元！今年這個(gè)“小眾”賽道的潛力被進(jìn)一步挖掘

今年，合并類(lèi)再次成為了行業(yè)熱議的“潛力”賽道。

國(guó)內(nèi)廠商中，檸檬微趣是該賽道的代表，旗下兩大產(chǎn)品今年勢(shì)能強(qiáng)勁——《Gossip Harbor?:Merge&Story》近半年穩(wěn)定在美國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜Top 50，《Seaside Escape?:Merge&Story》則穩(wěn)定在Top 100，并逐漸穩(wěn)定在Top 50左右。

《Gossip Harbor》（上）&《Seaside Escape》（下）

近半年美國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)

來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

國(guó)外廠商中，表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)的是來(lái)自英國(guó)游戲公司Magmatic Games的合成類(lèi)游戲《Travel Town》。該游戲自去年底開(kāi)始發(fā)力，目前穩(wěn)定在美國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜Top 30以?xún)?nèi)。

《Travel Town》近半年美國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)

來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

這幾年，有越來(lái)越多的合并類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)在大眾眼前，取得了不錯(cuò)成績(jī)，有些甚至躋身頭部行列，這讓從業(yè)者重新審視這一個(gè)賽道的潛力。那么這個(gè)賽道目前究竟如何，又有哪些機(jī)會(huì)呢？

三款產(chǎn)品半年收入破5000萬(wàn)美元！合并類(lèi)產(chǎn)品吸金能力如何？

合成類(lèi)游戲逐漸展示出較強(qiáng)的吸金能力。為了更好的了解這個(gè)賽道的吸金能力，游戲陀螺根據(jù)第三方AppMagic數(shù)據(jù)，做了一個(gè)盤(pán)點(diǎn)。

總體上看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年（1-6月），有9款合成類(lèi)游戲的累計(jì)收入超1000萬(wàn)美元。

其中，有三款產(chǎn)品超5000萬(wàn)美元收入——《Travel Town》以9887萬(wàn)美元登頂居第一名，檸檬微趣的《Gossip Harbor》收入累計(jì)近6500萬(wàn)美元，位居第二，《Merge Mansion》以近5400萬(wàn)美元收入位居第三名——由騰訊發(fā)行的國(guó)服版《莊園合合》已于7月23日正式上線。

《Travel Town》（左）&《Gossip Harbor》（中）&《Merge Mansion》（右）

檸檬微趣的另外一款產(chǎn)品《Seaside Escape》排名第四，收入累計(jì)超4800萬(wàn)美元；Zynga的《Merge Dragons!》同樣處于4000萬(wàn)美元區(qū)間。

來(lái)自國(guó)內(nèi)廠商赤子城旗下的游戲品牌Gaming Laboratory的《Alice's Dream》囊括了近3000萬(wàn)美元收入，位列第7。

另外，《Merge Gardens》、《EverMerge》和《Love&Pies》分別取得了1000萬(wàn)美元——2000萬(wàn)美元之間的收入。

具體到月收入，以6月份為例，有兩款合成類(lèi)游戲達(dá)到超千萬(wàn)美元收入——《Travel Town》近1800萬(wàn)美元，《Gossip Harbor》近1300萬(wàn)美元。

當(dāng)然，相比頭部三消類(lèi)游戲月收入動(dòng)輒過(guò)億美元的規(guī)模，合成類(lèi)游戲目前的收入表現(xiàn)的確“微不足道”，但是這個(gè)賽道潛能正被快速開(kāi)發(fā)。相比三消類(lèi)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，合并類(lèi)仍處于一個(gè)快速上升的藍(lán)海賽道。

今年有望突破10億美元，合并類(lèi)兩大主流方向如何選擇？

合并類(lèi)賽道有兩個(gè)重要分支：一個(gè)是以《Merge Dragons！》為代表的Merge-3三消（三個(gè)物品合并，三合一），一個(gè)是以《Merge Mansion》《Love&Pies》等為代表的二消（兩個(gè)物品合并，二合一）。

從合并類(lèi)發(fā)展的歷史看，在早期很長(zhǎng)一段時(shí)間里，Merge-3一直是合并類(lèi)的“統(tǒng)治者”。

2016年底Gram Games發(fā)行的《Merge Dragons!》讓合成類(lèi)賽道嶄露頭角。根據(jù)AppMagic的數(shù)據(jù)顯示，該游戲于發(fā)行次年開(kāi)始逐漸發(fā)力，在2019年和2010年達(dá)到收入峰值，超1.8億美元。

《Merge Dragons！》統(tǒng)治合并類(lèi)多年。爆款效應(yīng)，讓Merge-3成為了后續(xù)諸多廠商布局的方向，包括Gram Games推出了一系列Merge相關(guān)游戲，檸檬微趣剛開(kāi)始也是瞄準(zhǔn)了這個(gè)方向，推出了首款Merge-3游戲《Merge Fables》。

或許是Merge-3的合并玩法上手門(mén)檻更高，且同一時(shí)期，三消+發(fā)展如火如荼，行業(yè)的資源都朝這個(gè)方向傾斜，因此以Merge-3為方向的合并類(lèi)多年并無(wú)明顯突破。

直到2021、2022年左右迎來(lái)了合并類(lèi)的一次“洗牌”——以《Merge Mansion》《Love&Pies》為代表的崛起，讓Merge-2成為了合并類(lèi)賽道的新勢(shì)力。

《Merge Mansion》從2021年開(kāi)始發(fā)力，從近5000萬(wàn)美元年收入上漲至2023年的近1.3億美元——超過(guò)常年霸主《Merge Dragons！》的年收入。該游戲也衍生了“Merge Mansion-Like”的Merge-2支派——玩家以特定物品為合成目標(biāo)，提交物品完成修復(fù)。

另外，盡管《Love&Pies》的收入增長(zhǎng)較為弱勢(shì)，但是其開(kāi)創(chuàng)的“訂單式”任務(wù)系統(tǒng)——玩家通過(guò)合成完成訂單獲得金幣以解鎖劇情，為合并類(lèi)打造了更多的可能性，包括上文中提到的檸檬微趣的兩大產(chǎn)品都是“訂單式”任務(wù)系統(tǒng)的Merge-2。

《Love&Pies》

目前Merge-2勢(shì)頭發(fā)展強(qiáng)勁，這從統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)同樣一目了然。

根據(jù)AppMagic平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的帶有復(fù)雜Meta game的Merge產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，Merge-2在過(guò)去4、5年間一路高歌猛進(jìn)，并在2023年以3.9億美元規(guī)模超過(guò)了Merge-3的規(guī)模。反觀Merge-3，市場(chǎng)規(guī)模一直都相對(duì)比較穩(wěn)，年收入規(guī)模維持在3億美元規(guī)模左右。

可以說(shuō)，Merge-2依然非常年輕，有很多的可能性，Merge-3也是有基本盤(pán)在維持，比如2022年上線的《Alice's Dream》表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，2023年11月由北京樂(lè)城堡發(fā)行的融合了“三消+Merge-3”玩法的《Matching Story》上線后一直保持上升勢(shì)頭。

《Alice's Dream》

《Matching Story》

按照今年上半年的發(fā)展勢(shì)頭預(yù)估，單這兩個(gè)方向的合并類(lèi)累計(jì)收入今年有望突破10億美元大關(guān)。

收購(gòu)?fù)顿Y+親身入局，看都有哪些廠商布局合并類(lèi)？

近年來(lái)，合并類(lèi)賽道的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)吸引各大廠商爭(zhēng)相布局。

對(duì)于資金雄厚的廠商來(lái)說(shuō)，最省事的方式自然是通過(guò)投資或收購(gòu)的方式。比如：

Zynga早在2018年就將Merge-3的龍頭Gram Games以2.5以美元收入囊中，并且取得了豐厚的回報(bào)。

2022年5月，Supercell收購(gòu)Trailmix大部分股權(quán)，并計(jì)劃投入6000萬(wàn)美元用以增長(zhǎng)其產(chǎn)品《Love&Pies》，這則消息也讓更多從業(yè)者了解到這款產(chǎn)品。

2023年下半年，傳出Moon Active收購(gòu)《Travel Town》Magmatic Games。一個(gè)證明是《Travel Town》出現(xiàn)在Moon Active的官網(wǎng)，同時(shí)《Travel Town》頁(yè)面出現(xiàn)了Moon Active字樣?；蛟S正是有了Moon Active的助力，發(fā)布于2020年的《Travel Town》能在去年至今年迎來(lái)發(fā)展的春天。

Moon Active官網(wǎng)

當(dāng)然，也有投資失敗的。比如Playtika在2017年收購(gòu)以色列休閑游戲Jelly Button Games，后者在2021年發(fā)布的一款合并類(lèi)游戲《Merge Stories》表現(xiàn)不佳，在2022年12月被關(guān)停。

國(guó)內(nèi)廠商更多是親身入局，除了上文中提到的檸檬微趣、赤子城、樂(lè)城堡外，還有貝塔科技（《Mergical-Fun Match Island Game》）、波克城市（《Chef Merge–Fun Match Puzzle》）、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)（《Food and Travel:Merge Game》）等等。

總得來(lái)說(shuō)，合并類(lèi)正釋放更大的潛力。當(dāng)然，目前入局的廠商并不算多，且很多仍處于試水階段，但是隨著今年合并類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)的不斷創(chuàng)新高，從業(yè)者必然會(huì)更為重視且不斷探索更多的可能性，從而進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)賽道的發(fā)展。

注：文章內(nèi)“收入”數(shù)據(jù)來(lái)自第三方平臺(tái)AppMagic，僅供參考。