Bidding持續(xù)升溫！應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)繼續(xù)加速移動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)

過(guò)去幾年中，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)經(jīng)歷了重重困難和挑戰(zhàn)。但正所謂“真金不怕火煉”，行業(yè)展現(xiàn)出了驚人的韌性，扭轉(zhuǎn)了下行頹勢(shì)。2024年，隨著用戶(hù)在應(yīng)用內(nèi)花費(fèi)的時(shí)間日益增加，廣告主與用戶(hù)建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)也隨之增多。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)價(jià)值有望達(dá)到5000億美元，相較于2023年翻一番。而應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的普及，是強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要推力之一。

AppLovin是應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的先驅(qū)之一，一直致力于為買(mǎi)家打造公平透明的競(jìng)拍環(huán)境，同時(shí)提高開(kāi)發(fā)者廣告位的競(jìng)爭(zhēng)力，幫助他們獲得更好的收入，促進(jìn)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展。競(jìng)價(jià)機(jī)制是買(mǎi)賣(mài)雙方的正和博弈，開(kāi)發(fā)者能夠提升CPM，而需求方則能通過(guò)公平競(jìng)拍獲得所有廣告展示機(jī)會(huì)，所有人都能享受到更高效的廣告采買(mǎi)流程。

MAX擁有最具競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)拍和數(shù)量領(lǐng)先的廣告源來(lái)源，包括超過(guò)35家SDK渠道，其中超過(guò)一半已躋身應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)渠道。今年預(yù)計(jì)會(huì)有更多合作伙伴充分采用競(jìng)拍。我們的團(tuán)隊(duì)也會(huì)不懈努力，竭誠(chéng)為開(kāi)發(fā)者和渠道服務(wù)，幫助他們順利完成過(guò)渡。

競(jìng)價(jià)促進(jìn)行業(yè)增長(zhǎng)

近幾年來(lái)，業(yè)內(nèi)對(duì)SDK競(jìng)價(jià)的興趣越發(fā)濃厚。過(guò)去6個(gè)月，有多家頭部需求方都過(guò)渡到了競(jìng)價(jià)模式，加速了競(jìng)拍在移動(dòng)廣告生態(tài)中的普及。從創(chuàng)意素材優(yōu)化到提高他們的競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力……未來(lái)，將有更多的合作伙伴采用更先進(jìn)的技術(shù)，促進(jìn)市場(chǎng)條件改善，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更優(yōu)的成果，同時(shí)增加廣告主的支出。

簡(jiǎn)言之，技術(shù)進(jìn)步能幫助廣告主提高廣告采買(mǎi)的規(guī)模和精準(zhǔn)度，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中的投資規(guī)模。收入的提升也讓開(kāi)發(fā)者收獲了更高的ARPDAU，能夠讓他們將更多的收入重新投入高級(jí)獲客策略，吸引品質(zhì)更優(yōu)的用戶(hù)，進(jìn)而提升用戶(hù)留存，形成良性循環(huán)，讓?xiě)?yīng)用開(kāi)發(fā)者取得更大的成功，將蛋糕越做越大，所有人都能從中受益。

針對(duì)渠道合作伙伴的支持

MAX平臺(tái)上所有35個(gè)合作伙伴都已開(kāi)始向競(jìng)價(jià)過(guò)渡，有的處于Alpha內(nèi)測(cè)或者Beta公測(cè)階段，有的則已著手停用經(jīng)典MAX關(guān)聯(lián)，完全過(guò)渡到競(jìng)價(jià)。依靠標(biāo)準(zhǔn)化oRTB規(guī)格和透明的競(jìng)拍動(dòng)態(tài)，所有合作伙伴的過(guò)渡流程都相對(duì)簡(jiǎn)明直接，但完成過(guò)渡依舊需要時(shí)間和資源——這一點(diǎn)至關(guān)重要，不可或缺。

廣告買(mǎi)家需要理解這一技術(shù)和運(yùn)營(yíng)變化，并學(xué)會(huì)如何在新的環(huán)境中勝出，這樣才能扎實(shí)完成過(guò)渡，收獲蓬勃的發(fā)展。

而我們將竭誠(chéng)引導(dǎo)我們的需求方合作伙伴完成過(guò)渡，幫助伙伴走好改變過(guò)程中的每一步，教會(huì)他們了解關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)化指標(biāo)，超越基準(zhǔn)表現(xiàn)，獲得最佳的業(yè)務(wù)和廣告發(fā)布成果。推動(dòng)生態(tài)發(fā)展、確保競(jìng)價(jià)順利普及是我們的使命和目標(biāo)，支持每位合作伙伴無(wú)縫過(guò)渡，我們責(zé)無(wú)旁貸。

針對(duì)MAX平臺(tái)開(kāi)發(fā)者的支持

我們的許多開(kāi)發(fā)者都在積極尋找辦法，擴(kuò)大競(jìng)價(jià)在變現(xiàn)策略中的比重，例如加入新競(jìng)價(jià)渠道、提高競(jìng)爭(zhēng)力，或?qū)⒏?jìng)拍拓展到多種不同的廣告形式等。隨著現(xiàn)有合作伙伴完成過(guò)渡和新渠道競(jìng)價(jià)方的加入，競(jìng)價(jià)賽道上的開(kāi)發(fā)者勢(shì)必更多。MAX平臺(tái)能夠提供功能強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)者工具、A/B測(cè)試以及綜合報(bào)告功能，可全方位支持競(jìng)價(jià)過(guò)渡。

隨著時(shí)間推移，競(jìng)拍能夠幫您提升整體收入，為變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)節(jié)省寶貴時(shí)間，讓他們將更多的精力集中在產(chǎn)品上，更好地推動(dòng)整體應(yīng)用發(fā)展和增長(zhǎng)。

放眼未來(lái)

廣告變現(xiàn)的未來(lái)式已經(jīng)開(kāi)啟，廣告主與開(kāi)發(fā)者能夠彼此促進(jìn)，共同拓展規(guī)模、實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)，為全行業(yè)創(chuàng)造互惠雙贏的良心增長(zhǎng)循環(huán)。能在其中貢獻(xiàn)一份力，我們感到非常激動(dòng)和自豪。未來(lái)幾個(gè)月中，我們將公布更多SDK競(jìng)價(jià)渠道和新需求合作伙伴的加入，推動(dòng)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)普及，提高競(jìng)拍密度，幫助開(kāi)發(fā)者提高收益。此外，我們還將分享諸多干貨內(nèi)容，幫助您在MAX平臺(tái)拓展競(jìng)價(jià)規(guī)模，取得更大的成功。