蘋果官宣“小游戲可接蘋果支付”，微信抖音如何定分成比，萬眾期待！

為遵守歐盟《數(shù)字市場法》（DMA）“看門人”新規(guī)，上周蘋果宣布一攬子支持方案，允許第三方應(yīng)用市場與支付渠道進入iOS生態(tài)，受到高度關(guān)注。

由于蘋果在歐盟地區(qū)新增了CTF下載安裝費用、以及對iOS三方應(yīng)用商店設(shè)置一系列門檻，這套組合拳下來，開發(fā)者和平臺公司在歐盟地區(qū)討不到太多便宜，感興趣的讀者可關(guān)注GameLook相關(guān)進一步了解，在此不做贅述。

但上周很容易讓人忽略的是，1月25日蘋果還發(fā)布了另一項公告，宣布在全球范圍內(nèi)推出流媒體游戲服務(wù)和應(yīng)用的新選項，且首次支持開發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序接入蘋果的支付系統(tǒng)，全面支持應(yīng)用內(nèi)付費內(nèi)容和服務(wù)體驗。

蘋果允許小游戲接入蘋果支付，小游戲支付徹底打通

1.開發(fā)者可以提交單個App，該App能以推流的形式向玩家提供目錄內(nèi)的所有游戲；

2.該App將能為目錄內(nèi)的云游戲、小游戲提供額外曝光；

3.允許云游戲、小游戲接入蘋果的支付功能，這是首次。

4.云游戲、小游戲和原生App手游一樣必須遵守App Store審核，且游戲的分級最高不得高過App的分級；

5.開發(fā)者需要保證App內(nèi)的所有軟件和游戲都符合蘋果的用戶體驗和安全標準。

總結(jié)一下，蘋果現(xiàn)在允許開發(fā)者在全球范圍、iOS生態(tài)內(nèi)搞云游戲平臺和小游戲平臺。

舉個例子，原先米哈游要在App Store上架云游戲，必須單獨推出《云·原神》《云·星穹鐵道》等等單個應(yīng)用，但現(xiàn)在可以單獨推出一個“米哈云游”的平臺App，玩家只需下載一個App，便能玩到米家所有游戲的云游戲版本。

同理，小游戲平臺、發(fā)行商也能上架單個App，再接入更多小游戲，做小游戲的分發(fā)，理論上，人人都可以做云游戲平臺、小游戲盒子。

此外，另一個政策支持是上述云游戲、小游戲平臺必須接入蘋果的支付系統(tǒng)。

眾所周知，iOS用戶往往付費能力和意愿更高，過去由于無法接入蘋果支付系統(tǒng)，iOS上的小游戲要變現(xiàn)，游戲公司只能通過廣告變現(xiàn)，或者更灰色的H5、商城內(nèi)購、代充值的方式獲取用戶內(nèi)購收入。這么做的好處在于免除抽成，壞處在于一旦被蘋果發(fā)現(xiàn)，平臺方可能會受蘋果方面壓力限流、下架具體產(chǎn)品，有一定風險。

蘋果允許小游戲接入蘋果支付后，原先名義上寄生于超級應(yīng)用內(nèi)的iOS小游戲無法實現(xiàn)用戶內(nèi)購，今后可以正式轉(zhuǎn)至臺面通過蘋果支付通道收取，對于關(guān)注和準備在小游戲領(lǐng)域大展拳腳的游戲廠商和超級應(yīng)用來說，無疑是重大利好。

iOS小游戲內(nèi)購分成比如何定？利益分配是關(guān)鍵

當然，這也會造成另一個問題，導(dǎo)致壓力來到微信、抖音等小游戲平臺身上：當蘋果抽走內(nèi)購收入的3成后，小游戲平臺在iOS平臺要抽走內(nèi)購收入的幾成？

GameLook接下來就做幾種可能的假設(shè)：

分成比方案一：3：0：7

即微信、抖音不對iOS小游戲內(nèi)購抽成，蘋果與小游戲開發(fā)者3：7內(nèi)購分成，不過讓騰訊和字節(jié)當活雷鋒，這種可能性不太高。當然如果這兩家巨頭真愿意、或者限時讓利給游戲公司、或者讓利收入較低的小團隊，對iOS小游戲生態(tài)快速崛起是極好的方式，會有大量游戲公司瘋狂融入小游戲賽道，徹底改變iOS游戲整體生態(tài)，讓蘋果都會后悔允許小游戲接內(nèi)購。

分成比方案二：3：1：6

最理想的情況是蘋果抽3成、小游戲平臺抽1成，小游戲獲得6成，即與Android一致游戲公司獲得6成內(nèi)購收入。如果微信和抖音讓利多，可能會導(dǎo)致部分游戲產(chǎn)品今后不發(fā)iOS原生APP版本，考慮到小游戲買量轉(zhuǎn)化鏈路通暢、用戶成本低優(yōu)勢，今后游戲公司直接做小游戲的會越來越多。而微信和抖音依靠廣告收入，整體利益并不小，完全可以認真考慮這個分成比，放長線釣大魚，讓游戲公司買量越來越卷，最終得利的還是小游戲平臺。

分成比方案三：3：2：5

如果蘋果抽走3成、小游戲平臺抽走2成，小游戲5成，這個分成比GameLook認為可能性較大，游戲公司在Android渠道也算見慣了5：5分成，如果iOS小游戲最終拿到5成內(nèi)購收入，游戲公司貌似也是能忍忍接受，而微信、抖音因為可以賺到廣告費，小游戲平臺實際整體獲利會更高，但游戲公司在這個分成比下，會考慮做原生APP版、與小游戲版哪個獲利更多，開始利益博弈。

分成比方案四：3：3：4

如果蘋果和小游戲平臺都是內(nèi)購收入抽3成，留給開發(fā)者的只有4成，這個分成比下，由于4成收入要覆蓋小游戲買量、研發(fā)商與發(fā)行商分賬、游戲研發(fā)、服務(wù)器等等支出，帳必須算的很透，游戲公司一定會考慮什么小游戲能在iOS做內(nèi)購模式、什么小游戲iOS不能做內(nèi)購，按這個分成比，基本上小游戲生態(tài)就會徹底長歪了，對微信和抖音而言本質(zhì)上長期是不利的。

分成比方案五：3：4：3

最差的情況是蘋果抽3成、小游戲平臺抽4成，開發(fā)者只有3成，這個分成比GameLook直接就說個結(jié)論，完全不可行，應(yīng)該沒哪個傻瓜會在這分成比下做iOS內(nèi)購模式的小游戲，游戲公司幾乎沒利潤了，除非微信和抖音平臺獨家代理，而按之前的情況，平臺應(yīng)該不會下場當游戲發(fā)行商。

綜上所述，小游戲平臺抽成的分界線是內(nèi)購抽2成，小游戲平臺抽成低于2成、小游戲生態(tài)蓬勃發(fā)展游戲公司受益大，小游戲平臺抽成一旦超過2成，開始對iOS內(nèi)購小游戲造成生態(tài)沖擊、游戲公司獲利少就會逐步放棄iOS小游戲內(nèi)購模式，轉(zhuǎn)向做iOS原生APP版游戲。

不難預(yù)見，當蘋果發(fā)布支持小游戲接入蘋果支付的政策后，小游戲平臺與蘋果、與開發(fā)者的三方博弈已經(jīng)開始。GameLook衷心希望，微信和抖音拿出一個有利于行業(yè)長期發(fā)展的內(nèi)購分成比方案，給小游戲再添一把火。